АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

08/12Выставка Spielwarenmesse-2022 в Нюрнберге пройдет офлайн с учетом ряда ограничений
03/12Выставка прикладного искусства и товаров для хобби и творчества «Сreativeworld» приглашает в январе в Германию
14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
рассылка на e-mail

Рынок детской одежды в 2021: бренды не только не сдали позиции, но и продолжают развитие

Печать E-mail
03-11-2021 09:12 | RDT-INFO.RU

Несмотря на пессимистичные прогнозы некоторых аналитиков, бренды детской одежды не только не сдали позиции, но и продолжают развитие. Особенно важно для тех, кто работает в этой отрасли, находить новые решения и совместно двигаться вперед в этот необычный период развития рынка.

Особенность продаж детской одежды заключается в том, что потребность в регулярном обновлении гардероба всегда одинаково высокая, так как ребенок растет вне зависимости от внешних факторов – в любом случае ему нужна новая одежда. Это одна из причин, почему эта ниша от новых ограничений в связи с пандемией просела меньше, чем одежда для взрослых.

На российском рынке есть свои особенности. По статистике, экономия на детях относится к крайним мерам и применяется в последнюю очередь, поэтому в период кризиса ответная реакция, выраженная в снижении объема продаж детской одежды, происходит не так резко, как в других отраслях.

Устойчивые позиции занимают бренды детской одежды, у которых есть собственные магазины. А также те, в которых большое внимание отводится аналитической работе по сохранению эффективности торговых точек.

В 2021 году продолжается оптимизация торговых сетей и поиск новых форматов. По мнению аналитиков, в 2021 году рынок детской одежды и обуви составит 395 млрд. рублей. Эти цифры наверняка скорректируются в меньшую сторону с учетом новой волны локдаунов и закрытием торговых точек в ноябре. В 2021 году трафик в магазинах так и не вернулся к доковидным показателям 2019 года, посещаемость торговых центров по результатам первого полугодия сократилась на 15-20 %, а спонтанные покупки значительно уменьшились. Согласно исследованиям, почти каждый десятый покупатель в 2021 приобретает одежду реже. Кроме того, полного перераспределения оттока покупателей из физических магазинов в интернет-каналы так и не произошло – трафик в торговых центрах уменьшился, но электронная торговля не выросла в том же объеме. Что говорит об изменении покупательского поведения, структуры востребованного ассортимента, ситуаций потребления и негативных потребительских ожиданий.

19088 1

У сегмента детской одежды также есть и свои особенности продвижения. Детская одежда быстро выходит из обращения, и поэтому количество покупателей не уменьшается. Частый спорный вопрос – на кого стоит в первую очередь ориентировать маркетинговые активности и от кого зависит покупка: от детей или родителей. Практика показывает, что стратегия продвижения, безусловно, должна учитывать влияние обеих целевых аудиторий. И, конечно, особенность детской одежды – яркая социальная направленность: это и формирование вкуса, и ответственность, и многие другие аспекты.

Интересны примеры сотрудничества детских брендов, совместные показы мод и обмен опытом. Например, в творческом пространстве Concept Group RASKROI в Санкт-Петербурге в октябре 2021 года прошел фестиваль детской моды Kids Fashion Fest. Спонсор фестиваля - принадлежащий Concept Group бренд детской одежды Acoola - встречал на своей площадке модельеров из России и других стран. Это креативное пространство объединяет на своей территории дизайнеров одежды и других специалистов и предоставляет свою технологическую базу.

Генеральный директор ООО «Концепт Груп» Анастасия Немаева рассказывает о планах детского бренда Acoola: «Бренд Acoola за первое полугодие выполнил целевые показатели, несмотря на менее оптимистичные прогнозы в целом по рынку. Тем не менее, в планах у бренда Acoola укреплять свои позиции на рынке и выстраивать омниканальную модель продаж для удобства покупателей, экспериментировать с различными форматами и оценивать их перспективность для дальнейшего развития». В 2021 году по результатам первого полугодия бренд Acoola вырос на 11% по отношению к доковидному 2020 году, при сокращении торговой сети с 243 до 200 магазинов. Это связано как с изменением стратегии продаж с усилением online торговли, так с построением взаимовыгодных отношений между брендом и потребителями. Лояльные потребители мало меняют свои предпочтения по брендам.

19088 2

В целом период первичной адаптации к новым реалиям прошел, маркетологи и аналитики корректируют бизнес-модели, чтобы не только возвращать, но и повышать прежнюю эффективность, а покупатели в сегменте детской одежды по-прежнему отличаются высоким уровнем эмоциональности и хотят радовать детей, с благодарностью изучая новые коллекции любимых брендов. Пишет «Dni24»

Выбор редактора:

Просмотров: 676
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 09:24

    Что будут дарить россияне детям на Новый год? Исследование

    Аналитики Авито выяснили, что россияне планируют дарить детям на Новый год. Малышам до 3 лет собираются дарить развивающие игры и мягкие игрушки. Для детей в возрасте от 4 до 7 лет чаще всего также выбирают развивающие игры, на втором и третьем месте - наборы для творчества и конструкторы. Детям от 8 до 12 лет будут вручать наборы для творчества, наушники и развивающие игры.

  • 09:08

    Ozon открыл «игрушечную» службу доставки и ПВЗ в Кидзании

    Ozon открыл в Кидзании детскую службу доставки и пункт выдачи заказов. Теперь дети на практике узнают все секреты организации процесса доставки товаров из интернет-магазина, и поймут, как устроены самые востребованные профессии последнего года – курьер и сотрудник пункта выдачи заказов.

  • 09:01

    Российские производители контента провели 150 встреч с иностранными байерами в Дубае

    Российские компании — производители контента провели более 150 встреч с дистрибьюторами из более чем 20 стран на выставке Dubai International Content Market. DICM проходила 24-25 ноября. На выставке представили свои проекты российские анимационные студии ГК «Рики», «Союзмультфильм», Wizart Animation, студия «Паровоз».

  • 08:44

    Детскую одежду, производимую в Ростове, будут экспортировать в Казахстан

    Детская одежда, с 1997 года производимая под брендом «Дашенька» в Ростове, будет экспортироваться в Казахстан. В августе ростовский производитель детской одежды при поддержке Центра экспорта принимал участие в выставке «Детская мода» в Нурсултане, где продукция заинтересовала потенциальных партнеров.

  • 08/12

    Семья и дети: установки и реалии. Исследование ВЦИОМ

    Жители России ответили на вопросы социологов о том, для чего нужен ребенок, сколько детей они хотели бы иметь, а также озвучили причины, почему люди не хотят заводить детей. Исследование проводил ВЦИОМ. Идеалом для россиян остается семья с двумя детьми. В то же время растет терпимость людей к тем, кто решил не заводить детей, хотя и имеет такую возможность.

  • 08/12

    ВЦИОМ выявил проблемы детского чтения

    Глава ВЦИОМ Валерий Федоров представил основные результаты Всероссийского опроса «Отношение российских детей и подростков к чтению книг». Во время летних каникул дети читают в среднем всего по три-четыре книги, а подростки лишь одну-две. За последние 15 лет в обеих возрастных группах зафиксирован значительный отток читателей из библиотек: почти 13% среди детей и около 21% среди подростков.

  • 08/12

    Челябинский «Детский мир»: как изменились тенденции на елочные украшения

    Магазин «Детский мир» в Челябинске обновил линейку ёлочных игрушек в преддверии новогодний праздников. Новинками сезона стали фигурки врачей в масках и медсестёр на машинах скорой помощи. Как рассказала замдиректора по коммерческой работе магазина Елена Потеряева, таких игрушек раньше никогда не было в продаже, а в этом году производители начали поставку необычных и актуальных изделий.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}