Аналитики «Мегамаркета» изучили траты клиентов от 13 до 18 лет. Товары для хобби интересуют молодую аудиторию по всей России. В топе регионов по продажам: Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Республика Башкортостан, Краснодарский край и Республика Татарстан.

Август и сентябрь — традиционно высокий сезон для брендов, которые продают школьные товары. Более половины (55%) опрошенных россиян узнают о новых товарах для школы из интернет-рекламы. Кроме того, среди популярных источников — рекомендации близких и реклама на ТВ. 60% участников опроса узнают о скидках также из онлайн-рекламы. Интерес к продукции сохраняется и после начала учебного года.

Анализируя спрос на товары для хобби в 2024 году, эксперты маркетплейса «Мегамаркет» отмечают рост интереса к материалам для творчества и рукоделия: за последний год прирост этой категории составил порядка 14%, а средний чек вырос на 138%. В топе продаж товары для аппликации, декорирования и лепки.

Родители, работающие на удаленке, реже страдают из-за нехватки времени на общение с детьми. Только 39% родителей считают, что уделяют достаточно времени общению со своими несовершеннолетними детьми. Чаще в этом уверены матери — 48% против 32% отцов.

Дети 48% респондентов уже являются обладателями банковской карты. При этом в 30% семей ребенок давно пользуется безналичным способом расчетов, а 18% родителей заказали специальную карту для своих воспитанников накануне нового учебного года.

Согласно полученным данным, приятные, но такие затратные хлопоты в этом году ждут каждого второго россиянина — дети или внуки школьного возраста есть у 48% наших сограждан. За последний год расходы российских семей на подготовку детей к школе выросли по шести из семи категорий трат. Сильнее всего (в абсолютном выражении) за рассматриваемый период подорожали школьная одежда и обувь, а в процентном выражении — учебно-методический материал.

Согласно данным аналитиков, в августе текущего года спрос на школьную форму для девочек увеличился на 34%, а для мальчиков — на 15%. При этом средний чек покупки в категории школьной формы для девочек снизился на 21%. В этом году россияне отдают большее предпочтение отдельным предметам школьной формы из соображений экономии и возможности сочетать их между собой.

Аналитики оценили спрос на наиболее популярные товары для школьников — канцтовары, книги, цветы, одежду и обувь — перед новым учебным годом, а также спрогнозировал их стоимость в сентябре 2024 года. Больше всего транзакций в этот период приходится на одежду и обувь. Именно эта категория отличается наиболее равномерным спросом на протяжении всего периода.

После замедления работы YouTube в России онлайн-кинотеатры и видеосервисы отмечают резкий рост спроса на детский контент. В топах по просмотрам — «Маша и Медведь», «Три кота», «Синий трактор», «Барбоскины». Но совокупная библиотека российских видеостримингов в разы меньше, чем у YouTube.

Аналитики взяли за 100% общее число покупок в категориях «детская одежда и обувь», «книги» и «канцтовары». Доля покупок одежды и обуви составила 52%. В августе прошлого года она занимала 39%. Об этом говорится в исследовании банка «Русский Стандарт».

Продажи раскрасок на Wildberries за период с января по июль увеличились в три раза год к году – до 3,4 млн штук. Интересно, что в этом году раскраски для мальчиков стали покупать чаще, чем в прошлом: если в первые семь месяцев 2023 года на каждые 100 проданных раскрасок для девочек приходилось порядка 40 раскрасок для мальчиков, то в отчетном периоде – уже чуть более 50.

Базовый комплект товаров для школы перед новым учебным годом в России стоит в среднем 6,4 тыс. рублей, что на 8% дороже, чем в 2023 году. Исследование проводилось на основе обезличенных данных продаж по 9,9 млн чеков за июль 2023 года и за июль 2024 года.

В целом, на школьных тратах в июле родители не экономили, отмечают эксперты, особенно на предметах одежды и обуви, выбирая более качественные и дорогие товары, что отразилось на величине ценника. При этом, более 60% товаров из указанного набора в июле приобретено в онлайне, прежде всего на популярных маркетплейсах и сайтах ретейлеров.

Это подтвердили и сами родители: 97% опрошенных заявили, что летом дети чаще смотрят мультфильмы, телевидение, кино и другой видеоконтент. 37% респондентов признались, что во время отпуска лояльнее, чем в будни, относятся к просмотру контента детьми. Самым популярным устройством для смотрения детского контента оказался телевизор.

Эксперты Роскачества провели новое исследование детских подгузников, чтобы узнать, какой товар выполняет свои основные функции и стоит своих денег. В 2024 году исследованы подгузники-трусики 21-ой торговой марки. Из них соответствуют обязательным требованиям товары двух торговых марок. Более того, одна из марок соответствуют требованиям опережающего cтандарта Российской системы качества.

«Детский мир» выяснил, когда большинство россиян покупают товары к школе. Почти половина опрошенных (более 44%) оставляют вопрос подготовки к школе на последний летний месяц. 21% опрощенных ответили, что уже приобрели основную часть необходимых товаров к школе и докупят остальное в течение лета.