Как демографические тренды в России влияют на индустрию детских товаров

08-10-2024 11:35 | RDT-INFO.RU

Какие демографические тренды наблюдаются в России в последнее время? Какие новые идеи они могут «подсказать» производителям детских товаров? Ситуацию с демографией и ее влияние на рынок прокомментировала заведующая кафедрой народонаселения, профессор, д.э.н. экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова Ирина Калабихина.

Эксперт перечислила несколько важных факторов:

1. Объем рынка товаров и услуг для новорожденных сокращается, а для подростков — растет

На сегодняшний день число новорожденных сокращается, а число подростков, наоборот, увеличивается. По прогнозам аналитиков, число рождений снова начнет расти только после 2028 года. Что это значит для индустрии?

«Изменение численности разных возрастных групп детского населения России — непрерывный процесс, — отмечает Ирина Калабихина. — Рынку нужно уметь подстраиваться под эти изменения. Инфраструктура родовспоможения и сопровождения детства должна быть “резиновой”, гибкой, она должна то расширяться, то сужаться».

Есть и другой важный вывод. Производителям стоит обратить внимание на особенности потребления подростков, считают эксперты, — в частности, на то, что многие современные тинейджеры зарабатывают сами, а значит, сами решают, как тратить деньги. Кроме того, интересы подрастающего поколения в значительной степени сосредоточены на цифровых технологиях, и брендам нужно это учитывать, если они хотят привлечь целевую аудиторию.

2. Постарение рождаемости

Этот общемировой тренд затронул и Россию. Если 15 лет назад период рождения первого ребенка у женщин приходился на 20-24 года, то сейчас он сдвинулся в сторону 28-29 лет, и эксперты ожидают, что тенденция продолжится. Что это значит для индустрии?

«Женщина в 20 и в 29 лет — это совершенно разные люди, и дело здесь не в разнице поколений. У них разные финансовые возможности, разные ценности и представления о жизни. Соответственно, на рынке все больше будут востребованы товары и услуги для “взрослых” родителей. Для них время важнее, чем деньги, качество важнее количества и так далее. В связи с этим рынок услуг будет довольно интенсивно расти: мамы и папы в возрасте уделяют много времени активностям, направленным на развитие детей, ищут способы интересно провести совместный досуг», — говорит Ирина Калабихина.

Тем не менее, постарение рождаемости — не самый позитивный тренд, поэтому государство разрабатывает меры, направленные на то, чтобы стимулировать рождение первенцев в более раннем возрасте. Пример государственной поддержки, которая может быть интересна бизнесу, — помощь студенческим семьям.

Минобрнауки инициировало создание детских комнат в вузах, чтобы молодые родители могли спокойно учиться, не переживая за своих малышей.

К 2030 году в университетах должны открыть не меньше 1 тыс. комнат для студенток и преподавателей с детьми. Такое требование содержится в новом нацпроекте «Семья», который будет запущен в 2025 году. Соответственно, у производителей детской мебели, игр и игрушек, средств обучения, есть возможность принять участие в тендерах по оснащению этих пространств.

3. Рождение третьего и последующих детей

К позитивным демографическим трендам можно отнести рост рождаемости третьего и последующих детей. Так, коэффициент их рождаемости в 2023 году по сравнению с 2022 вырос с 0,36 до 0,37. Эта тенденция остается устойчивой на протяжении последних семи лет.

По данным Минтруда, за последние пять лет число многодетных семей увеличилось на 27% — почти до 2,4 млн. Количество детей в них выросло на 30% и составило 7,7 млн. В том числе, это результат государственной политики, направленной на поддержку семей с детьми.

Источник: журнал «Вестник ИТД»

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

18/05 Российским детским товарам нужны отдельные правила продажи на маркетплейсах
Рынок детских товаров в сегменте e-commerce продолжает расти. Маркетплейсы сегодня уже нельзя рассматривать исключительно как каналы онлайн-продаж. Национальная модель торговой деятельности должна быть многоформатной и базироваться на принципах ответственности организатора торговли перед покупателями за качество товаров, а также прозрачности и прогнозируемости правил игры. В полной мере это относится и к цифровым платформам, роль которых в формировании потребительского спроса возрастает.
18/05 Экономика детства: тренды и новые сценарии рынка товаров для детей
Демографическая и экономическая ситуации в России, как и во всем мире, меняются. Соответственно, трансформацию претерпевают семейные модели и восприятие детства как общественного явления. Ребенок по-прежнему любим и дорог, однако его рождение и взросление все чаще подчинены планам ответственного родительства, которые ориентированы на социальный успех. Родители тщательно планируют расходы на развитие и образование ребенка, избегая спонтанных решений. При этом категория детских товаров остается одной из самых значимых в структуре покупательского спроса. Но чего ожидают современные родители от индустрии детских товаров?
08/05 Почему рынок детской мебели требует новых правил
В первом квартале 2026 года рынок мебели в России показал снижение: при росте средней цены на 7% количество покупок сократилось на 14% — по данным Чек Индекс. Это не разовый спад и не реакция на отдельные факторы. Формируется устойчивая модель: крупные покупки откладываются, решения принимаются дольше, а цена становится главным критерием выбора.
08/05 Деньги не главное: почему родители теперь ценят время больше, чем выплаты
Демографические изменения в возрасте детей и родителей, переход от чисто денежных мер поддержки к ценности времени, а также растущая роль бизнеса в создании комфортной семейной инфраструктуры меняют правила работы для производителей товаров для детей. На этом фоне усиливается запрос не только на господдержку, но и на стратегии бизнеса, экономящие время родителя.
28/04 Как россияне покупают лицензионных героев - исследование ИПСОС КОМКОН
Потребитель стал требовательнее – он боится подделок, готов переплачивать за качество и экологичность, а за покупками идет на Wildberries и стремительно растущий Ozon. При этом лицензионные герои все чаще объединяют поколения: детям интересны герои-ровесники и блогеры, а взрослые возвращаются к классике, покупая товары для всей семьи. Кто сегодня охотится за товарами с любимыми героями и готов переплачивать за качество? Ответы – в цифрах и неожиданных деталях.
28/04 Как музыка из мультфильмов работает на бизнес
Мультфильмы давно вышли за рамки экрана и превратились в полноценную формулу культурного кода. Праздничные программы ТВ, специальные кинопоказы, тематические акции в детских магазинах и кафе превратили День российской анимации в большой семейный фестиваль, где представители разных поколений узнают мелодии и голоса героев из своего детства. Разумеется, и бизнес, работающий с детской и семейной аудиторией, все активнее использует этот маркетинговый ход.
19/04 Российские производители игрушек ищут новые пути управления спросом
Рынок детских игрушек стремительно меняется — и ключевое изменение касается не роста конкуренции или давления цен, а самой природы спроса. Сегодня он не возникает стихийно, а формируется и управляется в цифровой среде. Поисковые системы, маркетплейсы и контент-платформы фактически стали новой инфраструктурой рынка, в которой определяется, какие товары будут продаваться, а какие — останутся незамеченными. Эксперты формулируют современную модель роста в категории детских игрушек.