Как демографические тренды в России влияют на индустрию детских товаров

Какие демографические тренды наблюдаются в России в последнее время? Какие новые идеи они могут «подсказать» производителям детских товаров? Ситуацию с демографией и ее влияние на рынок прокомментировала заведующая кафедрой народонаселения, профессор, д.э.н. экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова Ирина Калабихина.

Эксперт перечислила несколько важных факторов:

1. Объем рынка товаров и услуг для новорожденных сокращается, а для подростков — растет

На сегодняшний день число новорожденных сокращается, а число подростков, наоборот, увеличивается. По прогнозам аналитиков, число рождений снова начнет расти только после 2028 года. Что это значит для индустрии?

«Изменение численности разных возрастных групп детского населения России — непрерывный процесс, — отмечает Ирина Калабихина. — Рынку нужно уметь подстраиваться под эти изменения. Инфраструктура родовспоможения и сопровождения детства должна быть “резиновой”, гибкой, она должна то расширяться, то сужаться».

Есть и другой важный вывод. Производителям стоит обратить внимание на особенности потребления подростков, считают эксперты, — в частности, на то, что многие современные тинейджеры зарабатывают сами, а значит, сами решают, как тратить деньги. Кроме того, интересы подрастающего поколения в значительной степени сосредоточены на цифровых технологиях, и брендам нужно это учитывать, если они хотят привлечь целевую аудиторию.

2. Постарение рождаемости

Этот общемировой тренд затронул и Россию. Если 15 лет назад период рождения первого ребенка у женщин приходился на 20-24 года, то сейчас он сдвинулся в сторону 28-29 лет, и эксперты ожидают, что тенденция продолжится. Что это значит для индустрии?

«Женщина в 20 и в 29 лет — это совершенно разные люди, и дело здесь не в разнице поколений. У них разные финансовые возможности, разные ценности и представления о жизни. Соответственно, на рынке все больше будут востребованы товары и услуги для “взрослых” родителей. Для них время важнее, чем деньги, качество важнее количества и так далее. В связи с этим рынок услуг будет довольно интенсивно расти: мамы и папы в возрасте уделяют много времени активностям, направленным на развитие детей, ищут способы интересно провести совместный досуг», — говорит Ирина Калабихина.

Тем не менее, постарение рождаемости — не самый позитивный тренд, поэтому государство разрабатывает меры, направленные на то, чтобы стимулировать рождение первенцев в более раннем возрасте. Пример государственной поддержки, которая может быть интересна бизнесу, — помощь студенческим семьям.

Минобрнауки инициировало создание детских комнат в вузах, чтобы молодые родители могли спокойно учиться, не переживая за своих малышей.

К 2030 году в университетах должны открыть не меньше 1 тыс. комнат для студенток и преподавателей с детьми. Такое требование содержится в новом нацпроекте «Семья», который будет запущен в 2025 году. Соответственно, у производителей детской мебели, игр и игрушек, средств обучения, есть возможность принять участие в тендерах по оснащению этих пространств.

3. Рождение третьего и последующих детей

К позитивным демографическим трендам можно отнести рост рождаемости третьего и последующих детей. Так, коэффициент их рождаемости в 2023 году по сравнению с 2022 вырос с 0,36 до 0,37. Эта тенденция остается устойчивой на протяжении последних семи лет.

По данным Минтруда, за последние пять лет число многодетных семей увеличилось на 27% — почти до 2,4 млн. Количество детей в них выросло на 30% и составило 7,7 млн. В том числе, это результат государственной политики, направленной на поддержку семей с детьми.

Источник: журнал «Вестник ИТД»

Выбор редактора:

• Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос
• Большинство детей в России рождаются в июле и августе: эксперты изучили причины сезонных пиков
• Власти оценили динамику рождаемости в России до 2026 года