Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса

20-09-2024 12:39 | RDT-INFO.RU

Создавайте свои бренды, развивайте рынок, создавайте ту красоту, которая и будет формировать новое поколение

В деловой программе предстоящих выставок «Мир детства» и «CJF-Детская мода» вновь примет участие постоянный эксперт по брендингу, основатель высших курсов брендинга Brand Effect, коуч, автор Brand Effect Method и книги «Инструкция по сборке бренда» Сергей Леликов. Его семинары всегда собирают большую аудиторию, потому что спикер умеет ясно и доступно рассказать о сути построения бренда и о том, как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса.

Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса — фото: 1

— Сергей, и вы, и выставка «Мир детства» начали свой путь в бизнесе больше 30 лет назад. Вы — постоянный эксперт нашей выставки, помогли развить свой бренд многим нашим участникам. Как по-вашему, насколько профессиональными и выстроенными выглядят сегодня российские бренды?

— Думаю, что главное отличие современных российских брендов от тех, которые были представлены на выставке 5, 10 и тем более 30 лет назад, это появление на стендах участников более-менее современных логотипов и, что немаловажно, уже читабельных. И это хорошо! Хотя логотип — это всего лишь верхушка айсберга под названием «бренд». И, к сожалению, логотип не всегда бывает связан с концепцией и стратегией бренда. Пару лет назад я даже провел такой эксперимент: ходил по выставке и мысленно переставлял местами логотипы разных компаний. И, надо вам сказать, ничего не менялось в восприятии компании и ее продукта! Это говорит о том, что у них полностью отсутствует стратегическая платформа.

Эстетически российские бренды сильно подросли, но над структурой самого бренда им еще предстоит поработать. Мышление остается продуктовым, а не брендинговым. С точки зрения потребителя такой продукт выглядит абсолютно одинаково у разных компаний. Это значит, что они застряли на уровне маркетингового мышления, при котором главная задача — не создать свое собственное потребительское комьюнити, а продавать всем, кто купит. Ключевая ошибка маркетингового мышления в том, что ему все равно, кому продавать. Но построить продажи — это не значит построить бренд! Подумайте, если разом сгорят все заводы «Кока-Кола», что останется у владельцев? Правильно, останется самое главное и самое дорогое — бренд как несгораемый актив. Почему? Потому что он хранился не на заводах, а в головах потребителей, и это лучший банк для любого бренда!

— Какие самые распространенные ошибки допускают владельцы компаний при запуске новых брендов?

— Создавая продукт, разработчики думают прежде всего о дизайне и рекламе конкретно этого продукта, бренд в этой связке отсутствует. Это может быть одно слово — какое-то прилагательное. В качестве удачного пример приведу бренд молодежной уличной моды Molotov, разработчики которого нашли для описания своего бренда одно слово — «для дерзких», и тем самым очень грамотно определили свою аудиторию и дали тинейджерам четкий месседж: считаешь себя дерзким — тогда это твоя одежда! Одно слово помогло выстроить и стиль одежды, и дизайн продукта, и логотип, и все коммуникации с потребителем.

— Вопрос из разряда риторических, но все же прошу ответить: стоит ли сегодня, в эпоху большой трансформации рынка, тратить время и силы на создание и продвижение своего бренда? Может, надо их потратить на поиски способа выживания компании?

— Вопрос в стратегии: чего ты хочешь в будущем? Можно, конечно, использовать сегодняшние открывшиеся возможности и просто продавать как можно больше, не вкладываясь в развитие бренда. Но надо помнить, что рынок не стоит на месте, он всегда развивается, как бы ни складывались внешние обстоятельства. Рано или поздно он начнет двигаться вперед, и тогда ты поймешь, что за это время ты не создал четкого бренда, не вложил его ценность в головы тех, кто на восстановленном рынке будет готов голосовать за твой продукт.

— Вы недавно выпустили книгу «Инструкция по сборке бренда». Почему вы решили написать такую книгу? В чем ее особенность и сила? И чем она может быть полезна предпринимателю?

— В основе этой «книги-инструкции» — мой междисциплинарный метод брендинга Brand Effect, которому я более 30 лет учу людей и бизнес в ведущих вузах страны и на своих «Высших курсах брендинга» в России и за рубежом. Это пошаговая инструкция, следуя которой вы, не прибегая к помощи разного рода сомнительных специалистов, можете самостоятельно собрать свой бренд – в буквальном смысле, как стеллаж из «ИКЕИ».

Для этого вам не потребуется никакой специальной подготовки, кроме простого соблюдения «инструкции по сборке». Уникальность метода в том, что он использует разрозненные знания, которые есть в активе любого образованного человека, соединяя их в определенном порядке и восполняя по ходу дела имеющиеся пробелы до необходимого уровня.

Многое будет вам знакомо, за исключением неочевидных даже для многих специалистов важных связей между бизнесом, маркетингом и дизайном. К сожалению, в вузах эти дисциплины не преподают в единой связи.

А ведь благодаря этому мы могли бы понять, как они могут и должны взаимодействовать на практике при создании бренда. Мы их видим по отдельности, даже не предполагая, какого уровня бизнес-задачи они могут решать в едином комплексе, нас этому просто не учили. И это при том, что самые важные научные прорывы совершаются на стыке, казалось бы, не связанных между собой дисциплин, таких как генетика и археология, нанотехнологии и медицина, когнитивная психология и информационные технологии, биология и инженерия – и этот список можно продолжить.

Книга включает в себя интерактивные элементы в виде решений кейсов и тренировки креативного мышления прямо по ходу чтения. Собственно, она и задумывалась мной как ваш повседневный спутник, креативный тренажер и ответчик на любые вопросы, возникающие при построении бренда.

Жду всех заинтересованных на моем семинаре по брендингу на площадке выставки «Мир детства»!

Материал подготовлен в преддверии выставок «Мир детства» и «CJF-Детская мода»

Просмотров: 1555
 
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 01/07 Мария Голенкова, бренд конструкторов Brick Labs: «Рост интереса к национальному продукту и стремление развиваться вместе с ним — это тенденция»

    На фоне растущего интереса к отечественным брендам компания Inventive Retail Group анонсировала в этом году запуск новой продуктовой линейки конструкторов Brick Labs. Это не просто расширение ассортимента — это ответ на запрос рынка. Мы поговорили с представителем компании и узнали, как складывается путь нового бренда конструкторов на российском рынке, какие секреты лежат в основе его успеха, что скрывается за цифрами продаж и как бренд строит свою стратегию развития. Об этом RDT-info.ru в эксклюзивном интервью рассказала вице-президент по детским товарам Inventive Retail Group, руководитель розничной сети «Мир кубиков» Мария Голенкова.

  • 13/12 «Гулливер» ставит на многофактурность: в одежде и в бизнесе - интервью с Натальей Рыжковой

    ГК «Гулливер» трансформирует свой бизнес после ухода западных производителей детских товаров. Известность бренда и отлаженная производственная база позволяют компании удерживать позиции в сегменте модной детской одежды. В то время как в игрушечном бизнесе происходит кардинальная перестройка.

  • 23/09 Руководитель года Борис Кац, «Планета Увлечений»: мои сотрудники принимают решения самостоятельно

    В новом премиальном сезоне отраслевой премии «Золотой медвежонок» номинация «Руководитель года» играет важную роль в признании и поддержке лидеров инфраструктуры детства, способных вести отрасль к успешному будущему, а также в поощрении передовых практик управления. В 2019 году победу в номинации «Руководитель года» одержал Борис Маркович Кац, председатель совета директоров компании АО «Планета увлечений». Организаторы премии узнали, как награда повлияла на продвижение компании и в чем секрет успешного управления большим штатом сотрудников?

  • 19/09 Об изменениях в потреблении детских товаров: как бизнес взаимодействует с покупателями

    Спикер деловой программы предстоящего форума «Поставщик детских товаров» — представитель крупнейшего брендингового агентства России Depot Вячеслав Харламов приоткрыл завесу будущего, и рассказал, куда же движется современный мир «детства», что беспокоит нынешних родителей и детей, и, как бизнес взаимодействует с аудиторией и покупателями детских товаров.

  • 13/09 Магия настольных игр: «Hobby World» о новинках сезона и популярных играх для всех

    Крупнейшее российское издательство, дистрибьютор и производитель настольных игр «Hobby World» выпускает сегодня более 1000 разнообразных игр и делает всё для того, чтобы каждый смог выбрать игру по душе. Но порой во всем этом богатстве нелегко разобраться. Редакция RDT-info.ru попросила компанию рассказать, какие новинки подготовила «Hobby World» к этому сезону и какие настольные игры сегодня находят отклик у конечного потребителя. На наши вопросы ответил Михаил Акулов, генеральный директор «Hobby World».

  • 13/09 Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок»

    О тонкостях и сложностях, которые необходимо учитывать дизайнерам в работе с продукцией для детей, о креативной составляющей российской индустрии детских товаров, как процесс импортозамещения затрагивает сферу дизайна, какие требования накладывает на дизайнера маркировка и т.д. На эти и другие вопросы отвечает президент АИДТ.

  • 19/08 Интервью с директором по продажам «БУДИ БАСА» Светланой Кузнецовой: про новинки мягких игрушек, мультфильм и новое направление по продаже лицензий

    Более 10 лет мягкая игрушка Кот Басик знакома российскому потребителю. Развитием этого известного на рынке персонажа занимается один из крупнейших производителей мягкой игрушки в России под торговой маркой «БУДИ БАСА». Компания входит в ТОП-15 рэнкинга лидеров в этом сегменте рынка, по данным АИДТ. О развитии бренда и планах компании отраслевому порталу RDT-info.ru рассказала директор по продажам Светлана Кузнецова.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров