Рост продаж детских товаров на маркетплейсах в 2024 году: топ категорий

29-10-2024 17:28 | RDT-INFO.RU

Согласно данным Мегамаркета, спрос на детские товары в 2024 году значительно вырос. Родители стали заказывать товары для своих детей в среднем в 1,5 раза чаще, чем годом ранее. Особенно заметен рост продаж детских колясок-трансформеров — их популярность увеличилась в 20 раз.

Тренды продаж детских товаров на маркетплейсах в 2024 году

Одежда и обувь

"Одежда и обувь" второй год подряд входит в топ-3 самых популярных категорий среди товаров для детей. За последний год рост продаж составил 78%.

Чаще всего на Мегамаркете родители берут детям платья, футболки и носки. По данным аналитиков, у покупателей повысился интерес к вещам с лаконичным дизайном: для мальчиков часто выбирают одежду в благородных природных оттенках, а для девочек с неброским цветочным принтом. Также важным критерием выбора стали натуральные материалы.

В 2023 году топ популярных брендов состоял из иностранных и российских компаний. Лидирующие позиции занимали: Original Marines, Mark Formelle, Play Today, Oldos и Disney. В 2024 российские производители вытеснили конкурентов, и сейчас топ 5 брендов выглядит так: Gloria Jeans, Acoola, Play Today, Batik, Oldos. Эксперты маркетплейса связывают этот тренд с фактом значительного улучшения качества своей продукции российскими компаниями — они смогли завоевать доверие покупателей, вытеснив зарубежные бренды с ведущих позиций.

Игрушки

В 2024 году продажи детских игрушек выросли в 2 раза. Особенно повысился спрос на электронные игрушки, такие как интерактивные питомцы, робо-игрушки, детские гаджеты и др.

Родители также отдают предпочтение играм Монтессори — это наборы занимательных упражнений в игровой форме, которые направлены на развитие образного мышления ребёнка. К этой категории относятся 50% топа самых популярных игрушек.

Востребованы и сюжетно-ролевые игры — интерактивные кассы, кухни, детские пылесосы и др. При этом отмечается рост спроса на магнитные конструкторы и 3D-пазлы — +103% и +76% соответственно. В то же время выросли продажи кукол — +49%. Для детей родители выбирают товары брендов LOL Surprise, Mary Poppins, Enchantimals, Happy Valley, Defa Lucy.

Книги

Спрос на детские книги вырос на 166%. В топе для маленьких читателей оказались книги с интерактивными элементами: книжки с фигурами, поднимающимися на странице при её раскрытии, книги с волшебным фонариком, с помощью которого можно отыскать скрытые предметы в книге, и картонные книги "Играем с пальчиками".

Коляски

Аналитики отмечают, что спрос на коляски вырос на 124%. Особенно популярны многофункциональные модели. Так, продажи колясок модели "Трансформер 2 в 1" выросли в 20 раз, а самыми продаваемыми стали модели "3 в 1".

Источник: «E-pepper»

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

13/11 46% родителей выступают за запрет доступа в соцсети детям до 16 лет
Согласно исследованию, 44% опрошенных родителей были бы рады запрету на доступ в соцсети детям до 16 лет. Респонденты не довольны, что дети там вядят много плохого. Каждый третий (35%) высказался против. Активнее всего такую инициативу поддерживают россияне в возрасте от 35 до 45 лет.
13/11 Как школьники и учителя используют технологии - исследование
Согласно опросу, 88% российских педагогов используют контент образовательных платформ для подготовки к занятиям. Каждый третий школьник использует технологии для обучения. Интересно, что чаще всего к ним прибегают ученики 5–7-х классов, а реже всего –– старшеклассники.
08/11 Путешествовать с детьми по России могут менее 30% семей
Такие данные показал опрос Российского союза туриндустрии (РСТ) и Национальной родительской ассоциации. В 2023 году около 70% опрошенных провели отпуск в России. Только 14% удалось отдохнуть и в России, и за рубежом. Позволить себе отдых за границей смогли 6%. При этом большинство семей, отдыхавших в России, провели отпуск на даче.
05/11 Менее 35% детей и подростков читают для удовольствия
О резком снижении интереса детей и подростков к чтению заявил Национальный фонд грамотности Великобритании. В исследовании приняли участие более 76 000 детей в возрасте от 5 до 18 лет. Только 34,6% из них заявили, что им нравится читать в свободное время. Это самый низкий показатель за 19-летнюю историю наблюдений. Также это на 8,8 п.п. меньше по сравнению с 2023 годом.
29/10 Более половины россиян покупают товары для детей в розничных магазинах - исследование
Согласно результатам опроса, большинство родителей комбинируют онлайн- и офлайн-покупки. 45% респондентов для покупки детских товаров чаще выбирают маркетплейсы, 42% — чаще совершают покупки в розничных офлайн-магазинах. Наименее популярным форматом для покупок детских товаров стали монобрендовые интернет-магазины — 42% опрошенных заявили, что редко или никогда не покупают там детские товары.
22/10 Тренды канцелярского рынка: как прошла подготовка детей к школе в этом году
Октябрь — время подводить итоги «школьного» сезона на рынке канцелярии, ведь объемы продаж в этом секторе традиционно повышаются перед началом учебного года. Как изменилось потребительское поведение родителей школьников в этом году, в каком месяце наблюдался наивысший спрос, каким товарам отдавали предпочтение? Эксперты и лидеры рынка дали свою оценку ситуации.
22/10 Исследование: как изменилось потребительское поведение россиян с детьми
Экономическая ситуация влияет на потребительские расходы всех сегментов населения, однако родители ощущают ее более остро. Они чаще отмечают рост расходов на продукты питания и детские товары, а также склонны сокращать расходы на одежду. В исследовании перечислены несколько основных тенденций.