Рост продаж детских товаров на маркетплейсах в 2024 году: топ категорий

29-10-2024 17:28 | RDT-INFO.RU

Согласно данным Мегамаркета, спрос на детские товары в 2024 году значительно вырос. Родители стали заказывать товары для своих детей в среднем в 1,5 раза чаще, чем годом ранее. Особенно заметен рост продаж детских колясок-трансформеров — их популярность увеличилась в 20 раз.

Одежда и обувь

"Одежда и обувь" второй год подряд входит в топ-3 самых популярных категорий среди товаров для детей. За последний год рост продаж составил 78%.

Чаще всего на Мегамаркете родители берут детям платья, футболки и носки. По данным аналитиков, у покупателей повысился интерес к вещам с лаконичным дизайном: для мальчиков часто выбирают одежду в благородных природных оттенках, а для девочек с неброским цветочным принтом. Также важным критерием выбора стали натуральные материалы.

В 2023 году топ популярных брендов состоял из иностранных и российских компаний. Лидирующие позиции занимали: Original Marines, Mark Formelle, Play Today, Oldos и Disney. В 2024 российские производители вытеснили конкурентов, и сейчас топ 5 брендов выглядит так: Gloria Jeans, Acoola, Play Today, Batik, Oldos. Эксперты маркетплейса связывают этот тренд с фактом значительного улучшения качества своей продукции российскими компаниями — они смогли завоевать доверие покупателей, вытеснив зарубежные бренды с ведущих позиций.

Игрушки

В 2024 году продажи детских игрушек выросли в 2 раза. Особенно повысился спрос на электронные игрушки, такие как интерактивные питомцы, робо-игрушки, детские гаджеты и др.

Родители также отдают предпочтение играм Монтессори — это наборы занимательных упражнений в игровой форме, которые направлены на развитие образного мышления ребёнка. К этой категории относятся 50% топа самых популярных игрушек.

Востребованы и сюжетно-ролевые игры — интерактивные кассы, кухни, детские пылесосы и др. При этом отмечается рост спроса на магнитные конструкторы и 3D-пазлы — +103% и +76% соответственно. В то же время выросли продажи кукол — +49%. Для детей родители выбирают товары брендов LOL Surprise, Mary Poppins, Enchantimals, Happy Valley, Defa Lucy.

Книги

Спрос на детские книги вырос на 166%. В топе для маленьких читателей оказались книги с интерактивными элементами: книжки с фигурами, поднимающимися на странице при её раскрытии, книги с волшебным фонариком, с помощью которого можно отыскать скрытые предметы в книге, и картонные книги "Играем с пальчиками".

Коляски

Аналитики отмечают, что спрос на коляски вырос на 124%. Особенно популярны многофункциональные модели. Так, продажи колясок модели "Трансформер 2 в 1" выросли в 20 раз, а самыми продаваемыми стали модели "3 в 1".

Источник: «E-pepper»

Выбор редактора:

Paomma стала лидером продаж по бутылочкам в 1-м полугодии 2025 года!
Только в онлайн-продажах с начала года реализовано более 200 000 бутылочек. Paomma — это не только лидирующие продажи и доверие более 1 000 000 мам, но и сильная поддержка партнеров. Как Paomma добивается результата?

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

10/11 Только каждый десятый родитель читает детям ежедневно - исследование
Как показали результаты масштабного исследования, исследование показало, что в среднем по стране детям начинают читать до двух лет. Кроме того, Северо-Запад и часть Урала лидируют по раннему чтению детям. Среднее время, которое родители тратят на чтение детям, составляет от 15 до 30 минут, и только каждый четвертый родитель уделяет этому занятию более 30 минут в день.
03/11 До 89% рекламы на маркетплейсах приходится на ограниченный круг брендов. Какова ситуация в детском сегменте?
Так, 20% рекламодателей контролируют 71% размещений на Wildberries, 84% — на Ozon и 89% — на Яндекс Маркете. При этом Wildberries остается платформой с наибольшим числом уникальных брендов на главной странице. Значительную динамику по рекламной активности (+90) также показывает ритейл-сервис «Детский мир» (+90).
03/11 Индустрия игрушек в Узбекистане: ключевые тренды развития
По результатам исследования ЦЭИР, в стране действует 101 предприятие по производству игрушек. В 2023 году объём выпуска достиг 190 млрд сумов ($15 млн). Основу производства составляют пластмассовые и деревянные игрушки, машинки, грузовики, пистолеты, куклы, наборы кухонные и медицинские, мягкие и резиновые изделия. В целом структура рынка демонстрирует устойчивую ориентацию на импорт, но одновременно выявляет потенциал для наращивания отечественного производства — прежде всего в сегментах с высокой добавленной стоимостью.
29/10 73% детей в России занимается спортом
Самый высокий процент, как и у взрослых, приходится на плавание – 23%, затем следуют: футбол (18%), гимнастика (11%), велоспорт (8%), волейбол и легкая атлетика (по 7%). Больше всего спортивных детей в крупных городах с населением свыше 1 млн человек – 78%.
11/10 Семейный бюджет на каникулах: 10-12 тысяч рублей на досуг и шоппинг - исследование
Аналитики подсчитали, сколько тратят семьи во время школьных каникул и на что? Опрос проводился среди жителей Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников, с одним ребенком и более.
14/09 Kids&Teens: как дети и подростки используют цифровые сервисы для учёбы
Согласно исследованию, чем старше ребенок, тем больше он пользуется цифровыми учебниками и образовательными сервисами. По результатам опроса, среди малышей 4-8 лет хотя бы раз в месяц такие ресурсы используют 43%, у ребят 9-13 лет этот показатель достигает 74%, а у подростков 14-17 лет — 83%. Старшеклассники проводят и больше времени за цифровыми учебниками
14/09 «Чек Индекс» фиксирует снижение объема покупок школьной мебели
В целом, в этом году родители охотнее тратятся на более дорогие варианты принадлежностей для учебы, в том числе на мебель. Однако ввиду постепенного уменьшения числа новых учеников в школах вследствие демографического фактора, есть и небольшое снижение объема покупок. В том числе многие переносят покупку на более поздние сроки. Аналитики проанализировали, как изменились цены на мебель к школе по сравнению с прошлым годом.