Кейс: как создавался визуал бренда детских товаров Junion от «Яндекс Маркета»

05-12-2022 11:28 | RDT-INFO.RU

В августе 2022 года «Яндекс Маркет» запустил СТМ Junion для детей и их родителей. В линейке товаров представлены детские велосипеды и беговелы, стульчики для кормления и картины по номерам, автокресла и аксессуары. Айдентику для нового бренда разработали в агентстве Depot . Мария Бриш, креативный директор СТМ «Яндекс Маркета», и Анастасия Энхансер, креативный директор Depot, рассказали Sostav, как создавался фирменный стиль проекта.

Контекст

Перед тем, как начать работу с дизайном, мы провели ряд исследований, чтобы изучить рынок детских товаров, локальные и глобальные тренды и, конечно, запросы самих детей и родителей.

Так, у нас сформировался ряд требований к коммуникации будущего бренда:

  • гибкая система айдентики,
  • гендерная нейтральность,
  • масштабируемость на аудиторию любого возраста,
  • достойная стильная и привлекательная оболочка бренда.

Кейс: как создавался визуал бренда детских товаров Junion от «Яндекс Маркета» — фото: 1

Анастасия Энхансер, креативный директор Depot:

Когда мы приступили к проработке логотипа, мы знали, что он должен был создавать настроение одновременно игривости и надежности. Эта нетривиальная задача привела нас ко множеству разных промежуточных версий леттеринга, что впоследствии превратилось в вариативный шрифт.

После этого буквально вручную, меняя толщину и наклон букв, искали подходящее настроение и нужную пластику: мягкую/веселую/серьезную/нейтральную. Так мы нашли тот самый баланс.

Кейс: как создавался визуал бренда детских товаров Junion от «Яндекс Маркета» — фото: 2

Критерии, по которым мы искали «тот самый» вариант логотипа: гибкость, воспроизводимость в разных масштабах и материалах, работа в разных возрастных материалах, гендерная нейтральность и sustainability.

Чтобы транслировать разные эмоции в коммуникациях, мы выбрали три цветовых настроения: эмоциональное, нежное и серьезное. Оттенки транслируют радость, подвижность и ощущение яркости детской игры; спокойствие, которое несут товары Junion; серьёзность, которая подчёркивает безопасность ребенка, а также наши уверенность и силу.

Дизайн-система

Следующим этапом стала разработка дизайн-системы бренда. Для нас было важно, чтобы она могла легко масштабироваться, при этом состояла из понятных правил.

В фирменной графике у нас три уровня: элемент — паттерн — персонаж/иллюстрация. Фирменными элементами стали буквы самого логотипа. Из них образуются новые формы, они легко становятся плашками или элементами новых логотипов внутри бренда.

Графика выходит на второй уровень, когда, объединяясь, элементы создают вариативные паттерны с разным настроением и характером. Уникальные паттерны стали удобным инструментом брендирования. Следующий уровень развития графики — превращение в фирменного персонажа или иллюстрацию.

Кейс: как создавался визуал бренда детских товаров Junion от «Яндекс Маркета» — фото: 3

Персонажи коллекции детских автомобильных кресел Junion разработаны студией Just Be Nice.

С помощью персонажей бренд общается с покупателями через его характеристики, совпадающие со свойствами товара. Так, на самокате появляется шустрый и смелый Купер, а на манеже-кроватке — мягкое воздушное облачко Киппи.

Кейс: как создавался визуал бренда детских товаров Junion от «Яндекс Маркета» — фото: 4

С Купером самокат — это не просто средство передвижения, это уже верный друг и помощник малыша.

Мария Бриш, креативный директор СТМ «Яндекс Маркета»:

С самого начала мы видели Junion в динамике. Анимация стала логичным продолжением нашего решения. Движение помогает эффективнее доносить информацию о бренде, делает её ещё интереснее.

В анимации мы выделила два направления. Первым из них стала работа над анимацией переходов, заглушек, логошотов для роликов, а вторым — анимированные заставки. Мы искали вдохновение буквально везде: заставки мультфильмов, движения игрушек, наблюдали, как играют дети, тестировали разные сюжеты.

Для дальнейшей работы мы разработали полностью диджитальный брендбук. Здесь мы хотели не только прописать правила, но и зафиксировать хорошие примеры. Такой подход создаёт пространство для свободы и творчества.

Кейс: как создавался визуал бренда детских товаров Junion от «Яндекс Маркета» — фото: 5

Кейс: как создавался визуал бренда детских товаров Junion от «Яндекс Маркета» — фото: 6

Сообщает "Sostav"

Выбор редактора:

Просмотров: 1699
 
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460
  • Бренд изделий для малышей ROXY-KIDS представляет обновленный фирменный стиль!

    Российская компания ROXY-KIDS, специализирующаяся на создании изделий для малышей, обновила фирменный стиль. Компания провела редизайн продукции, при этом сохранив неизменно высокие стандарты качества и безопасности. Обновленный дизайн органично сочетает в себе эстетику, функциональность и надежность, что делает продукцию бренда еще более привлекательной для целевой аудитории.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 08/04 Тренды визуального мерчандайзинга в магазинах детской одежды

    Как влюбить в свой магазин и детей, и взрослых? Визуальный мерчандайзинг сегодня это уже не просто способ презентации товара и инструмент продаж, а полноценное искусство, направленное на создание впечатлений и эмоций, которые остаются с покупателями надолго. Топ самых заметных трендов 2025 года.

  • 14/03 Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж

    Весна в мире детской моды зажгла яркие краски. Грандиозное событие объединило 206 ведущих брендов из 8 стран. Более четырех тысяч профессионалов индустрии собрались под одной крышей, чтобы погрузиться в атмосферу инноваций и стиля. Выставочное пространство превратилось в настоящий парад трендов и новинок сезона, где каждый бренд демонстрировал свои лучшие коллекции одежды и обуви. Здесь кипели деловые переговоры, рождались новые партнерства, а опытные специалисты обменивались идеями и наработками.

  • 10/03 Успешный дебют новых премиальных брендов на выставке «CJF – Детская мода»

    Выставка «CJF – Детская мода» всегда с большим внимание и интересом относится к «новичкам», к брендам, которые впервые выходят на площадку со своими коллекциями. Представляем два молодых бренда, у которых есть свое собственное узнаваемое лицо и, как показала выставка, большие перспективы: одежда для новорожденных и детей до 7 лет Babybu и бренд AMUR by Marushik – одежда из премиального кашемира для всей семьи.

  • 07/03 Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»

    Свой 34-й сезон выставка «CJF — Детская мода» завершила с отличными результатами: практически все экспоненты отметили рост интереса и активности со стороны посетителей, особенно представителей регионального fashion-бизнеса. Еще одной сильной точкой притяжения для многих байеров на выставке стала насыщенная деловая программа с участием звездных экспертов маркетинга и ретейла.

  • 28/02 Fresh Trend: обзор выставки Spielwarenmesse от эксперта по лицензионным товарам

    С 28 января по 1 февраля в Нюрнберге состоялась ежегодная международная выставка Spielwarenmesse — главное событие индустрии игрушек в Европе. Компания-эксперт по лицензионным товарам Fresh Trend в лице генерального директора Сергея Бочарова посетила выставку и поделилась с читателями RDT-info, как это было.

  • 21/02 Что осложняет жизнь производителям детской одежды и как они с этим справляются

    Развитие индустрии детских товаров в последнее время получило дополнительный импульс: государство готово поддержать малые предприятия грантами и субсидиями. Однако в условиях жесткой ценовой конкуренции с зарубежными производителями и меняющихся требований отечественного законодательства швейникам удается выживать с большим трудом. Какие решения помогают держаться на плаву?

  • 11/12 B2B-маркетинг: какие инструменты продвижения стоит активно внедрять бизнесу

    Продвижение в B2B сегменте требует комплексного подхода и глубокого понимания особенностей и потребностей целевой аудитории. Здесь необходимо чётко понимать, что вы работаете с очень узким количеством людей, которые знают что им нужно. Такая аудитория будет долго анализировать ваше предложение перед принятием решения, из чего следует следующая характерная особенность сегмента — необходимость в экспертности и положительной репутации.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров