НОВИНКИ ОТ КОМПАНИЙ
Кейс: как создавался визуал бренда детских товаров Junion от «Яндекс Маркета» |
![]() |
![]() |
05-12-2022 11:28 | RDT-INFO.RU | |||
В августе 2022 года «Яндекс Маркет» запустил СТМ Junion для детей и их родителей. В линейке товаров представлены детские велосипеды и беговелы, стульчики для кормления и картины по номерам, автокресла и аксессуары. Айдентику для нового бренда разработали в агентстве Depot . Мария Бриш, креативный директор СТМ «Яндекс Маркета», и Анастасия Энхансер, креативный директор Depot, рассказали Sostav, как создавался фирменный стиль проекта. Контекст Перед тем, как начать работу с дизайном, мы провели ряд исследований, чтобы изучить рынок детских товаров, локальные и глобальные тренды и, конечно, запросы самих детей и родителей. Так, у нас сформировался ряд требований к коммуникации будущего бренда:
Критерии, по которым мы искали «тот самый» вариант логотипа: гибкость, воспроизводимость в разных масштабах и материалах, работа в разных возрастных материалах, гендерная нейтральность и sustainability. Чтобы транслировать разные эмоции в коммуникациях, мы выбрали три цветовых настроения: эмоциональное, нежное и серьезное. Оттенки транслируют радость, подвижность и ощущение яркости детской игры; спокойствие, которое несут товары Junion; серьёзность, которая подчёркивает безопасность ребенка, а также наши уверенность и силу. Дизайн-система Следующим этапом стала разработка дизайн-системы бренда. Для нас было важно, чтобы она могла легко масштабироваться, при этом состояла из понятных правил. В фирменной графике у нас три уровня: элемент — паттерн — персонаж/иллюстрация. Фирменными элементами стали буквы самого логотипа. Из них образуются новые формы, они легко становятся плашками или элементами новых логотипов внутри бренда. Графика выходит на второй уровень, когда, объединяясь, элементы создают вариативные паттерны с разным настроением и характером. Уникальные паттерны стали удобным инструментом брендирования. Следующий уровень развития графики — превращение в фирменного персонажа или иллюстрацию. Персонажи коллекции детских автомобильных кресел Junion разработаны студией Just Be Nice. С помощью персонажей бренд общается с покупателями через его характеристики, совпадающие со свойствами товара. Так, на самокате появляется шустрый и смелый Купер, а на манеже-кроватке — мягкое воздушное облачко Киппи. С Купером самокат — это не просто средство передвижения, это уже верный друг и помощник малыша.
Для дальнейшей работы мы разработали полностью диджитальный брендбук. Здесь мы хотели не только прописать правила, но и зафиксировать хорошие примеры. Такой подход создаёт пространство для свободы и творчества. Сообщает "Sostav" Выбор редактора: |
|||
Просмотров: 1064 |
Читайте также
-
12:06
Механизмы принятия решения о покупке: почему работает лицензия? Интервью с экспертом + кейс
Как человеческий мозг воспринимает любимые образы на упаковке товара? Почему, за счет каких механизмов, работающих при выборе покупки, потребитель отдает предпочтение товару с изображением знакомого бренда? Как использовать эти механизмы для повышения продаж? Все эти вопросы лежат в плоскости маркетинга, одним из эффективных инструментов которого является лицензирование брендов.
-
01/02
«Бременские музыканты» и «Илья Муромец»: какие сказки снимают в России — даты выхода в прокат
«Российская газета» решила посмотреть, какие именно сказки снимаются сегодня в России. Итак, какие фильмы-сказки мы увидим в ближайшее время. Вважное уточнение — не путать с фильмами в жанре фэнтези: это разные способы рассказа истории.
-
23/01
Российским брендам нужно не менее года, чтобы стать популярными у потребителей
Эксперты подсчитали, сколько времени потребуется российским брендам, чтобы заменить импортные. Проще всего "раскрутить" товары массового спроса. На это уйдет от нескольких месяцев до полутора лет. Сложнее с товарами длительного пользования. Дольше всего выходят на рынок элитные бренды.
-
30/12
Игропедагоги: в топе у детей игрушки-обнимашки
Рейтинг самых продаваемых перед Новым годом игрушек, рост интереса к игропедагогам, каких игрушек не хватает в детсадах. Институт педагогики и психологии образования Московского городского педагогического университета провел круглый стол «Игрушки — дело серьезное», соорганизаторы которого Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) и издание «Учительская газета», где ученые, разработчики и производители обсудили мир игр и игрушек.
-
28/12
«CTC Kids» провёл флешмоб для мам в «Одноклассниках». Кейс
Команда телеканала «CTC Kids» провела в «Одноклассниках» серию марафонов в честь Дня матери. Флешмобами заинтересовались не только дети, но и взрослая аудитория — 320 тыс. родителей украсили свои аватарки тематическими рамками от телеканала. Как запустить вирусный флешмоб и какими воспользоваться инструментами, рассказали представители «CTC Kids».
-
22/12
Средний чек, выкуп, доля предоплаты и сроки доставки в ноябре, в том числе в категории детских товаров. Инфографика
Обзор о том, как в ноябре 2022 года изменились динамика среднего чека, выкупа, доли предоплаты и сроков доставки в e-commerce. В последние годы ноябрь активно становится «вторым декабрем». В 2022 году этот тренд снова подтвердился. Все параметры выглядят неплохо, и только сроки доставки ушли в «красную зону».
-
20/12
Кто спасет мультяшек? Что ждет российский анимационный рынок?
В этом году с российского анимационного рынка ушли иностранные студии-мейджоры, забрав с собой не только армию своих мультгероев, но и лицензии на программное обеспечение для 3D-анимации. Одномоментно заменить одних героев другими без волшебства, достаточного бюджета и необходимого программного обеспечения невозможно. Тем не менее надежда есть.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Приглашают к сотрудничеству:
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
||
Перейти: Каталог брендов |
Обзор новинок
![]() Новинка - Каталка-качалка "Пони" сафари от от фабрики «Полесье» |
![]() Дополнена серия инерционных автомобилей "Сити" от фабрики «Полесье» |
![]() Новые прорезыватели Bear от Roxy-Kids |
![]() Новинка - Комбайн "Полесье" в зеленом и желтом цвете |
![]() Новинка - силиконовые прорезыватели со съемным ограничителем Crabby |
![]() Новые детские щетки-массажеры в форме капы от Roxy-Kids |
![]() Roxy-Kids представляет новые зубные щетки Penguin с ограничителем для малышей |
![]() Roxy-Kids представляет зубные щетки Seahorse с ультрамягкой щетиной |
![]() Новые яркие прорезыватели на держателе Mushroom от Roxy-Kids |
RSS|рассылка на e-mail|разместить |
Перейти: Новинки |
- Новые комментарии
- Популярные
- Как довести долю СТМ до 80%: Секрет успеха от "Дочки-сыночки" (1)
- «Смарт» представляет первую коллекцию Poopsie Rainbow Surprise от Panini (1)
- Алексей Куденков: «В Омске при защите прав «Смешариков» сложился самый негативный фон» (1)
- Белорусская компания рассказала о безопасности игрушек ПВХ (1)
- «Залипаки» vs «Скрепыши»: чем закончились акции главных продуктовых сетей (1)
- На московский рынок вышла новая сеть детских товаров Hey Boy (1)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (14)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Александр Бондяшов, один из основателей сети «Дочки-Сыночки»: «Мы имеем неограниченный финансовый потенциал» (10)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)