Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж

В начале весны Москва стала центром событий в мире детской моды. С 18 по 21 февраля 2025 года здесь развернулись события 33-ей международной выставки «CJF – Детская мода-2025. Весна» – масштабного делового смотра, объединившего ведущих игроков индустрии: производителей, поставщиков, ретейлеров, дизайнеров и экспертов отрасли.

Организатором этого значимого события традиционно выступил АО «Экспоцентр», обеспечив высокий уровень деловой программы и выставочной инфраструктуры. Мероприятие проходило при поддержке Министерства промышленности и торговли Российской Федерации и под патронатом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации.

Выставка объединила более 200 ключевых компаний индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, продемонстрировала уникальные новинки и дизайнерские разработки, отражающие актуальные тренды 2025–2026 годов и общие тенденции для всего рынка детских товаров.

Ключевой темой весенней выставки стало обсуждение кадровых вопросов и профориентации в легкой промышленности с участием представителей органов власти, руководителей специализированных колледжей и вузов.

Руководители и специалисты производственных компаний, представители оптовой торговли, розничных сетей, дистрибьюторы, работающие в этом сегменте рынка, обсудили актуальные вопросы развития индустрии детской одежды, познакомились с новыми коллекциями, нашли новых партнеров и сформировали стратегии развития своего бизнеса.

Традиционно известные бренды и новые торговые марки провели премьерные показы коллекций на детском подиуме выставки «CJF – Детская мода-2025. Весна».

Выставка подтвердила свой статус главной деловой платформы индустрии детской моды, где производители, ретейлеры и дистрибьюторы находят новые возможности для развития бизнеса.

Выставку посетили более 4 000 специалистов отрасли из 26 стран и 87 регионов Российской Федерации.

ЭКСПОЗИЦИЯ

Весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025» стала площадкой для демонстрации последних трендов в сегменте детской и подростковой одежды, обуви и аксессуаров, а также платформой для обсуждения актуальных вопросов индустрии: цифровизации, кадровой политики, маркетплейсов и розничной торговли.

На выставочной площади 4 662 кв. м были представлены 206 брендов из 8 стран – Италии, Казахстана, Киргизии, Китая, Республики Беларусь, России, Турции, Узбекистана.

Турция была представлена национальной экспозицией.

Свою продукцию продемонстрировали 150 российских компаний из 33 регионов России. Региональной экспозицией был представлен Краснодарский край.

ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА

Деловая программа выставки включала в себя более 30 мероприятий с участием ведущих экспертов отрасли и охватила ключевые направления развития индустрии детской моды: профориентацию, цифровизацию, маркетплейсы, ретейл-решения и поддержку малого и среднего бизнеса.

Работу выставки открыло выездное заседание Экспертного совета по молодежной политике, культуре, просвещению и детской безопасности при Государственной Думе ФС РФ на тему «Профориентация в легкой промышленности» (запись), которое состоялось в рамках международной выставки «CJF – Детская мода» впервые и прошло под председательством первого заместителя председателя Комитета Государственной Думы ФС РФ по просвещению Яны Лантратовой.

Первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы ФС РФ по просвещению Яна Лантратова:

«…АО «Экспоцентр», как организатор крупнейших отраслевых выставок, инициировал и успешно реализует в тандеме с органами власти, ключевыми отраслевыми игроками, инвесторами, ведущими вузами и колледжами специальный проект «ЭКСПО-Акселератор», помогая молодым талантам сделать верный профессиональный выбор в жизни». Проект уже активно работает в здравоохранении, содействуя коллаборации студентов-медиков, их научных кураторов, инвесторов и производителей. В прошлом году «ЭКСПО-Акселератор» с успехом стартовал на выставке «CJF – Детская мода», о чем, надеюсь, нам сегодня расскажут его участники.

Кадровая проблема особенно остро стоит в регионах страны… Наша общая задача – сохранить ценность профессионализма как залога качества продукции, в первую очередь, повысить престиж швейных профессий и в конечном итоге не позволить обесценить продукцию российских брендов…»

Целью заседания стало оказание содействия решению кадрового вопроса в легкой промышленности, модернизации системы подготовки кадров в данной области, содействие популяризации швейных специальностей среди молодежи, в том числе через семейное воспитание, совершенствование системы поощрений молодых специалистов при трудоустройстве по специальности, повышение престижа профессии.

Модератором выступила заместитель председателя Экспертного совета по молодежной политике, культуре, просвещению и детской безопасности при Государственной Думе ФС РФ, директор и сооснователь проекта «Я на стиле» Елена Калгина.

В работе заседания приняли участие члены Экспертного совета по молодежной политике, культуре, просвещению и детской безопасности при Государственной Думе ФС РФ, крупнейшие участники рынка детской одежды и обуви, представители заинтересованных органов исполнительной власти, родительских ассоциаций, профильных вузов, структур поддержки бизнеса. С докладами выступили председатель Экспертного совета по молодежной политике, культуре, просвещению и детской безопасности при Государственной Думе ФС РФ Александр Солонкин, советник Министра просвещения РФ Наталия Золотарева, заместитель директора Департамента государственной политики в сфере воспитания, дополнительного образования и детского отдыха Министерства просвещения РФ Лариса Бебешко, основатель цифровой платформы профориентационной диагностики школьников «Карьера.онлайн» (г. Санкт-Петербург) Олесь Балабкин, исполнительный директор Национальной родительской ассоциации Лариса Санатовская, основатель федеральной сети универмагов российских дизайнеров SLAVA Concept Александр Перемятов, директор Московского техникума креативных индустрий им. Л.Б. Красина Лиана Табатадзе и другие эксперты.

По итогам заседания была подготовлена резолюция с предложениями участников в адрес федеральных органов исполнительной власти и Государственной Думы ФС РФ.

Практическим продолжением заседания Экспертного совета стал уникальный мастерский показ от основателей проекта «Я на стиле» с участием студентов Московского техникума креативных индустрий им. Л.Б. Красина. Организатором мероприятия выступил «Экспоцентр» в партнерстве с Фондом поддержки образовательных и воспитательных инициатив «Народный проект».

Активное развитие получил специальный проект «ЭКСПО-Акселератор», целью которого является содействие трудоустройству выпускников вузов и колледжей. Дебютантом выставки стал Московский техникум креативных индустрий им. Л.Б. Красина, учащиеся и педагоги которого представили свои работы на подиуме и провели мастер-классы на стенде. Студенты и молодые специалисты смогли прямо на площадке выставки пообщаться с потенциальными работодателями.

Выставка «CJF – Детская мода-2025. Весна» в очередной раз стала центром обсуждения инновационных решений для ретейла. В рамках проекта «ЭКСПО-Академия» был организован III Форум «Как создать идеальный детский fashion-бутик». Форум предоставил участникам и посетителям выставки конкретные инструменты для создания успешного бизнеса в сегменте детской одежды.

Модератором форума выступила Елена Данилевская, федеральный куратор Всероссийского проекта тестирования детских товаров «Мамы в деле».

Программа мероприятия включала в себя несколько сессий, посвященных различным аспектам разработки собственного магазина детской одежды и эффективному управлению им, в том числе: «Тренды в детском ретейле. Новые инструменты в проектировании магазинов для привлечения трафика», «Коммуникация через детали: как визуальный мерчандайзинг передает ценности бренда детской одежды», «Витрина как инструмент увеличения продаж и коммуникации с покупателем», «Как продавать новую коллекцию без скидок покупателям-манипуляторам. Особенности презентации стоимости товара премиум-сегмента», мастер-класс «Выгорание в любимом деле возможно? Причины, определение и профилактика. Кейсы».

На форуме выступили уникальные специалисты, признанные fashion-сообществом России: эксперт по ретейл-дизайну и мерчандайзингу, управляющий партнер группы компаний Polkovnikova&Partners в Центральной Азии, основатель международной компании VMC Retail и онлайн-школы VMC Education, создатель авторских программ по мерчандайзингу для British Design School, Высшей школы стилистики, Art&Image Марина Полковникова; руководитель образовательных программ Fashion Consulting Group Виктор Малыгин; практикующий дизайнер торговых пространств с 16-летним опытом работы с разными товарными направлениями – fashion/home/decor (VMGROUP-консалтинг по мерчандайзингу и ретейл-дизайну) Оксана Скворцова; эксперт по увеличению продаж fashion-рынка, автор книги «Практическое руководство по увеличению продаж обуви и аксессуаров», создатель онлайн-школы для руководителей fashion-рынка Евгений Данчев; бизнес-психолог, психодинамический коуч, организационный консультант по работе с командами Яна Орешина.

Участники форума обсудили, что нужно для открытия магазина под ключ, алгоритм создания и реализацию нового концепта магазина, как правильно организовать торговую зону детского магазина, чтобы привлечь покупателей и увеличить продажи, как привлечь и удержать покупателя навсегда, как привести торговую точку в ресурсное состояние.

19 февраля Академия «Ростест» провела практическую сессию «Адаптация бизнеса к новым требованиям к продукции и маркировке. Что важно знать и как подготовиться».

Эксперты обсудили с представителями бизнеса безопасность детской продукции и актуальные вопросы применения законодательства. В частности, изменения в ТР ТС 007/2011 в части имплементации новых типовых схем и как в связи с эти изменится жизнь российского импортера и изготовителя.

Эксперты прокомментировали каждый из вопросов наших гостей и подсказали, какой путь выбрать, чтобы провести оценку соответствия продукции корректно.

Рекомендации и разъяснения, как бизнесу подготовиться к новым требованиям к продукции (изменения в технических регламентах), как не потеряться в лабиринте требований в детской продукции, о приостановке разрешительных документов на примере реальных кейсов, о том, как не допустить отмены сертификатов и деклараций и что делать, если разрешительный документ приостановили, представили руководитель службы внутреннего комплаенса АО «Ростест» Юлия Васильцюн, заместитель руководителя органа по сертификации продукции Юлия Чуманова.

На 26-м Всероссийском торговом форуме «Поставщик детских товаров» обсуждались вопросы развития e-commerce, маркировки детских товаров и тенденции fashion-рынка; состоялись фокус-сессии «2024+2025 = выводы, вызовы и тренды, которые изменят рынок детских товаров и помогут поставщику быть на шаг впереди конкурентов», «Обязательная маркировка детской одежды и принадлежностей к детской одежде с 1 марта 2025 года: практические советы регулятора по безболезненной маркировке», «Соберите пазл прибыли: главные инструменты маркетинга для тех, кто хочет наращивать продажи детских товаров и, особенно, детской одежды», а также специальное выступление «Продажи детской одежды на маркетплейсах: какие новые решения увеличат выручку на 20%».

Кроме того, был организован двухдневный Центр Розничных Сетей, сочетавший удобства специальной бизнес-зоны для представителей розницы и объединивший комфортное посещение выставки «CJF – Детская мода-2025. Весна» с циклом обучающих семинаров, состоялись переговоры производителей детских товаров с закупщиками розничных сетей, организованные КВК «Империя Форум» и АО «Экспоцентр».

Большой интерес участников вызвал форум «Успешные продажи на маркетплейсах в 2025 году: тренды, возможности и инструменты для развития бизнеса в категории детских товаров» (запись), организованный в партнерстве с компанией XWAY.

Модератором мероприятия выступил CEO агентства по продвижению на маркетплейсах XWAY Антон Ларин. Спикерами стали эксперты e-com, а также руководитель группы в направлении «Детская одежда и обувь» OZON Валерия Овсянникова и менеджер по работе с ключевыми партнерами и рекламной стратегии департамента медиа Wildberries Анна Сынгур. Они рассказали об актуальных трендах и перспективах рынка маркетплейсов, специфике продажи детской одежды на ведущих площадках, инструментах продвижения товаров.

Впервые к участию были привлечены создатели популярных YouTube- и телеграм-каналов, которые поделились собственной стратегией вывода новых товаров и методами работы с блогерами и бартерным трафиком.

С успехом прошел IV Форум «Комплексный интернет-маркетинг для детской индустрии», организованный АО «Экспоцентр» в партнерстве с digital-агентством MedScale. Модератором форума выступила Анна Килимниченко, CEO digital-агентства MedScale, консультант по стратегическому маркетингу и спецпроектам в области интернет-маркетинга, преподаватель РЭУ им. Г.В. Плеханова.

На форуме в рамках сессий обсуждались тенденции и тренды интернет-маркетинга в детской индустрии, обновления в законе о маркировке рекламы, эффективное продвижение бренда детской одежды в социальных сетях и другие темы.

В рамках образовательного проекта «ЭКСПО-Академия» традиционно прошли семинары с участием ведущих экспертов, которые разбирали с многочисленной аудиторией слушателей секреты успеха игроков рынка детской одежды, изменения инструментов продвижения на рынке товаров от производителя к потребителю через дистрибьюторов и дилеров, модные тренды ассортимента детской одежды для повышения продаж в предстоящем сезоне. Говорили о том, как увеличить повторные продажи в магазине в несколько раз, о ситуации в международной логистике и возможностях поставок товара из недружественных стран, тенденциях мировой моды в детской одежде.

Впервые в рамках деловой программы выставки состоялись семинары, организованные в рамках проекта «ЭКСПО-Академия» в партнерстве с Центром развития компетенций в индустрии моды РЭУ им. Г.В. Плеханова, посвященные цифровым технологиям в индустрии моды. Татьяна Крейдлина, конструктор с 20-летним опытом работы в САПР, преподаватель РЭУ им. Г.В. Плеханова, провела семинар «Цифровые технологии в индустрии моды. Конструирование в САПР: быстрее, дешевле, надежнее», а Настасья Некрасова, 3D-дизайнер, автор цифровых показов, преподаватель РЭУ им. Г.В. Плеханова, – семинар «Цифровые технологии в индустрии моды. 3D-визуализация как инструмент экономии времени, ресурсов и финансов». Модератором мероприятий выступила директор Центра fashion-индустрии РЭУ им. Г.В. Плеханова Светлана Костенко.

Преподаватели РЭУ им. Г.В. Плеханова рассказали о применении виртуального моделирования в создании коллекций, которое уже становится неотъемлемой частью современного fashion-бизнеса.

Семейная пара экспертов по продающему fashion-маркетингу, которые являются организаторами обучающего клуба Pishchuki Club, Сергей и Ирина Пищук провели семинар «Лайфхаки fashion-маркетинга и продаж для магазинов и брендов в детском сегменте», в ходе которого обсуждались новые принципы поведения людей, которые диктуют иные правила продвижения бизнеса, приемы fashion-маркетинга в 2025 году для продвижения брендов и магазинов в детском сегменте, а также лайфхаки продаж, которые позволяют закрывать сделки с двойной эффективностью.

Ольга Шибецкая, Lovemark-маркетолог, основатель Академии Mind Tonix, руководитель консалтинговой компании H2O-BusinessEvolution, блестяще провела семинар «Как вырасти в прибыли на 30%, когда поток клиентов снизился», ответив на вопросы многочисленных слушателей о том, как перестроить работу сотрудников при снижении потока клиентов, какие клиенты приносят прибыли больше и как заполучить их внимание, какой должна быть программа лояльности, которая приносит бизнесу прибыль.

На семинаре «Как магазину одежды зарабатывать на акциях и распродажах. Опыт реальных магазинов» своим 10-летним успешным опытом поделилась сертифицированный бизнес-тренер, практик с опытом работы в собственных магазинах, автор образовательной программы «Прибыльный магазин», эксперт по увеличению продаж в магазинах одежды, работающая более 10 лет в продажах, Татьяна Новинская, рассказавшая о секретах проведения распродаж с прибылью, а также о том, как планировать и проводить акции в магазинах детской одежды.

Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail, провела семинары «Продвижение бренда детской одежды. Как работать с минимальным бюджетом» и «Строим дистрибуцию детского бренда, когда маркетплейсы перестали быть золотым дном». Мероприятия были организованы АО «Экспоцентр» и консалтинговым агентством Kids Fashion Retail. Спикер поделилась своим опытом в области разработки бренда детской одежды, поддержания его имиджа, а также разобрала актуальную тему падения продаж на маркетплейсах для ряда производителей детской одежды.

Теме создания уникального бренда также были посвящены семинар «Топ-10 ошибок при разработке бренда», который провел управляющий партнер BrandExpert «Остров Свободы», эксперт по маркетингу, стратегическому брендингу, дизайну упаковки, эксперт Центра мониторинга развития промышленности, эксперт по работе ДФО в Совете по развитию внешней торговли (СРВТ), эксперт Совета по информационным системам Минпромторга России Алексей Ларин, и мастер-класс «Личный бренд – драйвер вашего бизнеса», сопровождавшийся автограф-сессией Сергея Леликова, практикующего бренд-коуча, основателя высших курсов брендинга Brand Effect и автора Brand Effect Method, который имеет более 30 лет опыта создания известных брендов в списке топ-500 РБК.

Генеральный директор консалтингового агентства Practical Fashion Solution, автор книги-самоучителя «Настольная книга продавца. Увлекательный путь улучшений» Екатерина Елисеева на семинаре «Прогнозы на 2025 год, и как ретейлу в детском сегменте их использовать», обсудила со слушателями возможные варианты развития рынка детской одежды и предоставила слушателям практические кейсы выходы из затруднительных ситуаций.

Особое внимание уделялось развитию российско-китайского сотрудничества. Благодаря сотрудничеству с ООО «Синорусс» были организованы форум «Бизнес с Китаем: ключевые решения для индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров», на котором обсудили ключевые вопросы, связанные с работой с Китаем, включая платежи, логистику и организацию совместных предприятий между Россией и Китаем на территории России, и форум «Работа китайских компаний с Россией: перспективы и тренды рынка детской одежды», который был организован для китайских участников на их родном языке. Модератором выступила управляющий партнер ООО «Синорусс» Анастасия Валова.

Семинар «Как перезагрузить продажи в fashion-бизнесе и зарабатывать больше, чем конкуренты», организаторами которого выступили АО «Экспоцентр» и компания Wconsulting, провел эксперт по увеличению продаж fashion-рынка, автор книги «Практическое руководство по увеличению продаж обуви и аксессуаров», создатель онлайн-школы для руководителей fashion-рынка Евгений Данчев. Опираясь на свой опыт работы в сфере модного рынка, спикер рассказал о том, как создать систему мотивации для сотрудников на результат, как уйти от бизнеса по понятиям к бизнесу по правилам, как создать систему продаж с учетом маркетинговых акций и переоценки товара.

В рамках деловой программы также состоялся семинар «Формирование total look в fashion-сегменте и особенности обучения этому персонала», который провел Николай Исаев, руководитель направления обучения и развития персонала ТМ «Котофей», автор тренингов по развитию компетенций специалистов продаж фирменной розничной сети.

Мастер-класс «Обучение продавцов как инструмент роста продаж в магазине детской обуви» провела Светлана Довженко, эксперт по продажам детской и подростковой обуви и обучению персонала, основатель розничного проекта «Обувь по правилам».

Участники семинара «Какие тренды актуальны в детской моде. На что опираться при создании будущих коллекций», как всегда, получили много уникальной информации для выстраивания собственных бизнес-стратегий от Юлии Карагодиной, профессионального производственного дизайнера одежды, аналитика моды, эксперта по созданию коммерческих коллекций одежды в fashion-бизнесе, наставника, соавтора 120 коллекций и 2 500 моделей.

Современным трендам в индустрии детской моды были посвящены тренд-экскурсия «Обзор новинок производителей детской одежды: тренды и хиты коллекций» и тренд-обзор «Тренды осень-зима 2025–2026: главные настроения fashion-индустрии, цвета, принты, формы», которые АО «Экспоцентр» организовал в партнерстве с французским тренд-бюро CARLIN Creative Trend Bureau Russia.

Тренд-обзор и тренд-экскурсию по выставочным стендам провела известный эксперт, глава представительства CARLIN Groupe в России Анастасия Котова. Участники и слушатели проекта получили прекрасную возможность рассмотреть новые коллекции ведущих игроков рынка, пообщаться с партнерами и экспертами рынка.

Деловую программу выставки завершила сессия «10 ключей успешной мотивации команды в магазине детских товаров», которую модерировала Мария Герасименко, эксперт по стратегическому управлению fashion-бизнесом, основатель компании Fashion Advisers и онлайн-школы Fashion Advisers School. Она подробно рассказала о том, как создать дружественную атмосферу поддержки для эффективной работы команды в магазине детских товаров.

Одним из самых динамичных событий выставки «CJF – Детская мода-2025. Весна» стал проект «CJF. Детский подиум», где ведущие бренды представили свои новые коллекции детской одежды и аксессуаров. Показы проходили дважды в день и стали важной частью деловой программы. Проект был организован при поддержке PROfashion Media Agency и модельного агентства TOP SECRET.

В этом сезоне на подиуме были представлены коллекции таких брендов, как Kiwiland, «Ваше сиятельство», Isel kids, L'amir, «Я на стиле» и других.

«CJF. Детский подиум» не только позволил брендам презентовать новые коллекции, но и стал платформой для молодых дизайнеров и студентов профильных вузов, которые получили уникальную возможность представить свои идеи широкой аудитории.

Организаторы благодарят всех участников выставки и деловой программы, генерального интернет-партнера выставки – отраслевой ресурс «РДТ-ИНФО» и всех информационных партнеров за оказанную поддержку.

Ждем вас на 34-й международной выставке «CJF – Детская мода-2025. Осень», которая пройдет 17–19 сентября 2025 г. в тандеме с международной выставкой «Мир детства-2025» в МВЦ «Крокус Экспо». / RDT-info.ru

Фотографии предоставлены «Экспоцентром»