Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Кейс ГК «Рики»: как анимационный бренд обновил айдентику «Фиксиков»

01-11-2022 11:15 | RDT-INFO.RU

Помимо режиссеров, сценаристов, художников-аниматоров и других творческих специалистов, в анимационный проект вовлечена целая команда дизайнеров, которая отвечает за визуальное представление, разрабатывает и внедряет фирменный стиль, графические символы, цветовую палитру и прочее. В дальнейшем это становится неотъемлемой составляющей конечного продукта и элементами его айдентики. Как команда дизайн-студии ГК «Рики» разрабатывала обновленный брендбук легендарного проекта «Фиксики».

Визуальная эволюция

Анимационный сериал «Фиксики» в этом году перешагнет отметку своего 12-летия. За это время на студии «Аэроплан» создано более 200 серий и два полнометражных фильма: «Фиксики. Большой секрет» (2017) и «Фиксики против кработов» (2019). Картинка стала более объемной и реалистичной. Добавилась игра света и теней, лица приобрели плавные очертания. Особое внимание уделяется детализации волос, текстурам. Художники добавили физиологические элементы: морщинки и ямочки. Намного сложнее стала выглядеть эстетическая составляющая — гардероб, аксессуары, предметы интерьера. Но в визуальной эволюции персонажей, помимо аниматоров, участвуют еще и дизайнеры.

На примере проекта «Фиксики» можно проследить, как за несколько лет существования бренд сильно изменился. Студия приложила немало усилий, чтобы проработать и проиллюстрировать обновленные гайд-лайны. Работа над брендбуком велась под кураторством Алекса Назаренко, эксперта в области креативного дизайна.

20544 2

Александр Коновалов, арт-директор проекта «Фиксики»:

Обновление визуального стиля «Фиксиков» без глобальных перемен в его философии — это очень своевременный шаг для нашей команды. Современные реалии требуют актуальных визуальных и графических решений. Обновление затронуло практически все составляющие бренда: начиная с логотипа и заканчивая персонажами. Мир фиксиков заиграл яркими красками, стал еще более привлекательным для целевой аудитории и лицензиатов.

Логотип

Логотип фиксиков разделился на шрифтовое начертание, которое стало более стильным и лаконичным. Знак «Тыдыщ» отлично «заиграл» отдельно. Это позволяет придумывать новые и разные формы брендирования макетов и продуктов.

20544 1

Фиксики часто пользуются символическим жестом — ладонь с тремя оттопыренными пальцами (большим, указательным и средним). Этот жест является особым знаком, который истолковывается по-разному в различных ситуациях. Иногда это просто жест приветствия. Иногда — клятва верности законам фиксиков. Но чаще всего — знак хорошо сделанной работы или достигнутой цели.

Выбрасывая вверх и вперед ладонь с тремя оттопыренными пальцами, фиксики часто восклицают «Тыдыщ!». Это — традиционный победный клич фиксиков.

Степан Ляпцев, тимлид дизайнеров «Рики»:

Мы в «Рики» постоянно работаем над обновлением визуальных стилей брендов. Иногда мне бывает сложно объяснить друзьям, чем я занимаюсь — проще сказать, что рисуешь мультфильмы, чем объяснять про брендбуки. Поэтому выход в медийное поле, оформление нашей работы в виде кейсов — очень важный шаг для нас как для команды.

Шрифт

Новый шрифт фиксиков — это бесплатный шрифт с открытой лицензией и большим количеством начертаний, который подойдет как для заголовков, так и для небольших текстов. Использование одного универсального шрифта позволяет создавать разнообразные макеты не отвлекая внимание от персонажей.

20544 3

Элементы и детали

Персонажи живут в диджитал среде — на экранах мониторов и телефонов. Дизайн-студия «Рики» разработала изображения, которые считываются как диджитал за счет использования цвета и неоновых элементов. Несмотря на эволюционные изменения эти элементы по-прежнему остаются частью классической стилистики.

Кроме того, у фиксиков есть собственная брендовая форма — это шестигранник, который можно использовать, чтобы эффектно отделить персонажей и тексты от фона. Он повторяет форму значка «Тыдыщ». Что примечательно, значок сам по себе стал элементом узнаваемой айдентики персонажей.

20544 4

Объемы

Работа с элементами и слоями добавляет объем в макеты. Кроме того, ощущение объёма усиливают 3D-иконки — в сравнении с предыдущей стилистикой, в которой были плоские фоны и иконки.

20544 5

Персонажи

Несмотря на то, что у каждого персонажа есть собственный цвет, существуют и общие оттенки, на которых выгодно смотрятся все герои. Этот прием добивается за счет искусного добавления мажденты в оттенки, что добавляет легкую диджитальность, а изображение воспринимается, как цифровое.

20544 6

Фиксики несомненно доросли до масштабного обновления векторной стилистики персонажей. В дизайне они не повторяют свои образы в сериале, но в то же время остаются узнаваемы. А новые персонажи сериала органично вписываются в стилистику, добавляя разнообразие и новые цвета. В четвертом сезоне появились такие герои, как близнецы Фрик и Гик, бабушка Бася.

В целом эволюция любых анимационных персонажей проходит целые эпохи трансформации. Меняются стили и тренды. Одна из главных задач дизайн-студии — отслеживать и интегрировать их в проекты, чтобы оставаться одним из лидеров российского анимационного рынка.

Алексей Боженко, креативный директор проекта «Фиксики»:

«Фиксики» — это целая история, заряженная приключениями и загадками. Наша цель была приоткрыть двери и впустить всех желающих, увлекая яркими цветами и подходами в дизайне. Мы преобразовали каждый элемент, чтобы смотреться современно, динамично и легко. И теперь проект можно использовать во всех направлениях, не взирая на рамки нашего дизайн-пространства. 

Публикует "Sostav.ru"

Выбор редактора:

 
  • “Цветняшки” выпустили новые игрушки совместно с комбинатом игрушек Stellar

    Теперь порадовать ребенка можно развивающими игрушками от комбината Stellar. Вместе с производителем “Цветняшки” выпустили лото и домино с любимыми героями, мозаику, кубики и пирамидки. Яркие игрушки не только радуют глаз, но и развивают малыша согласно возрасту при помощи знакомых образов героев мультфильма – Волчонка У, Лисёнка Айяяй, Зайчонка Скок, Цыпленка Пи и Котенка Мур.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 31/05 Франшиза магазина детской одежды – бизнес мечты: анализ предложений и перспективы роста

    За последние несколько лет рынок детской одежды претерпел существенные изменения, однако все равно остался привлекательным для начинающих игроков рынка. Елена Письменская, эксперт fashion-индустрии, основатель и генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail проанализировала 5 предложений на рынке и рассказала о перспективах роста. Эксперт предлагает посмотреть на покупку франшизы более детально и учесть новые стороны, о которых, возможно, раньше не думали.

  • 28/05 Вадим Ринский, «Юнитойс»: о проблемах, которые тормозят развитие индустрии детских товаров

    Развитие рынка детских товаров в России замедляют ряд факторов, считает Вадим Ринский, основатель компании «Юнитойс» — импортер и дистрибьютор детских игрушек в России. Условия для производителей детских товаров в России нельзя назвать оптимальными, считает он. Та же ситуация наблюдается в сфере производства детской лицензионной продукции. Еще две проблемы: это наличие большого количества контрафакта и довольно жесткие условия работы с маркетплейсами.

  • 08/04 Нюансы продвижения товаров для детей: 4 совета директора по марке­тингу «Детского мира»

    Директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин рассказал, что важно предусмотреть в рекламе предпринимателю, который хочет наладить систему привлечения и продаж товаров для детей, и как лучше понимать детей и родителей. Если вы рассказываете про новую игрушку родителям, вкладывайтесь в контент-маркетинг и подробно говорите о свойствах товара. Если хотите общаться с ребенком, покажите, как можно с ней играть, и запустите в соцсетях связанный с игрушкой челлендж.

  • 08/04 Smena обновила образ: российский бренд детской одежды представил результаты ребрендинга

    Бренд одежды для детей и подростков smena провел перезагрузку, которая затронула обновление позиционирования, ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей – тинейджеров в разных позах и модных луках. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и в других коммуникационных материалах.

  • 04/04 Котовскому производителю «МКИ» исполнилось 5 лет: результат — 4,5 млн выпущенных игрушек в 2023 году

    Руководитель ООО «МКИ» Максим Бавин рассказал о развитии своего предприятия за минувшие пять лет. Котовский производитель игрушек нацелен на подготовку квалифицированных кадров и планомерное развитие. Ежемесячно на производстве выпускают до 10 новых коллекций игрушек. В дальнейших планах у руководства наращивать обороты.

  • 01/04 Интеграция Gulliver в контент «СТС Kids»: кейс о секретах успешной спонсорской кампании

    Осенью 2023 года телеканал «СТС Kids» совместно с Kids Project провёл музыкальную премию для детей — «Супер Лайк Шоу» в концертном зале «Москва» на «Острове мечты». Команда телеканала рассказала Sostav, как удалось реализовать масштабную музыкальную премию для детей с успешной интеграцией бренда Gulliver.

  • 25/03 Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа

    Рынок одежды для подростков сегодня наиболее сложный для освоения, но вместе с тем, в условиях снижения рождаемости, — наиболее перспективный. В этот сегмент заходит все больше российских компаний. Хотя поколение альфа только вступило в подростковый период, большинство его представителей влияет на решение родителей о покупке и уже обладает покупательной способностью. Альфа станет первым массовым потребителем цифровой моды.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image19/06 | ООО РОКСИ
Сделаны с любовью: новые ортодонтические соски-пустышки от ROXY-KIDS
News image25/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.