Fresh Trend: обзор выставки Spielwarenmesse от эксперта по лицензионным товарам

28-02-2025 12:23 | RDT-INFO.RU

С 28 января по 1 февраля в Нюрнберге состоялась ежегодная международная выставка Spielwarenmesse — главное событие индустрии игрушек в Европе. Компания-эксперт по лицензионным товарам Fresh Trend в лице генерального директора Сергея Бочарова посетила выставку и поделилась с читателями RDT-info, как это было.

Театр начинается с вешалки, а отраслевая выставка — с бейджика

22958

Внимание к деталям, точность и пунктуальность, присущие немцам, чувствовались с порога: процесс регистрации был четко налажен — никаких очередей и длительного ожидания. Пропуски-бейджи автоматически печатались на турникете после сканирования QR-кода ранее приобретенного билета. Ленты для крепления бейджей также вызывали тихое восхищение: вместо привычных зажимов-«крокодильчиков» использовались ленты с боковыми прорезями на концах, благодаря которым бейдж отлично держался все пять дней. Вроде мелочь, но это не только безумно удобно, но и экономит кучу денег — идея на вооружение для российских организаторов.

Другой момент, который сразу замечаешь — это повсеместный рост цен. В прошлом году гардероб стоил €2, в этом — уже 3. Билет был 39, теперь уже — 45. Бутылка воды — более €5. Да и в целом, куда ни пойдешь — рестораны, магазины, — все заметно подорожало.

Ощущение пустоты

Что касается количества посетителей, если в прошлом году мы отмечали приятное оживление после затишья, в этот раз выставка удивила довольно низкой загруженностью: один из залов оказался пуст на треть, чего не было даже в 2023 году, когда проходила первая Spielwarenmesse после пандемии.

В день открытия не покидало ощущение пустоты. Второй день, когда проходили основные бизнес-встречи и фуршеты после них, был значительно более оживленным, напоминая гигантский улей с большим потоком посетителей и общения — чего и ожидаешь от подобных мероприятий. Однако в последние три дня количество людей снова сократилось примерно вдвое.

Игрушка года

Toy Awards — ежегодный конкурс игрушек, проходящий в рамках Spielwarenmesse, — несомненно, одно из самых ожидаемых и ярких мероприятий выставки. Посмотреть номинантов и победителей уже можно на официальном сайте конкурса: toyaward.de.

Говоря об участниках и победителях, мы невольно вспоминаем избитый афоризм: «Всё новое — это хорошо забытое старое». Каких-то прорывных идей в этом году для себя мы не заметили. Да, игрушки классные, с крутым проработанным дизайном, но сказать, что это — суперновинки, нельзя. Возможно, свою роль сыграла наша насмотренность и пресыщение большим количеством идей из разных стран.

Например, в категории «Подростки и взрослые» победителем стала китайская компания Toi, достаточно крупный производитель и дистрибьютор игрушек. Они представили пазл из акрила — материал давно не новый, к тому же достаточно сложно поддающийся ровной резке и идеальной обработке края. При этом его представили как новый классный материал. Так что, честно говоря, вопросы к выбору победителя в этой номинации у нас остались.

Как действительно оригинальную игрушку можем выделить набор для игры в футбол машинками на радиоуправлении от немецкой компании Carrera. В набор входит огороженное поле с воротами, машинки c широкими ковшами спереди, с помощью которых они могут катать шарик по полю и забивать голы. Продукт занял первое место в номинации «Школьники 6-10 лет». Опять же, игрушка не новая: похожие продукты на рынке мы уже видели, — но реализация идеи заслуживает внимания — мы с коллегами сами с удовольствием несколько минут поиграли в футбол и получили массу положительных эмоций.

22958 6

22958 7

22958 5

Фото: предоставлено компанией Fresh Trend.

Лицензии: что в топе в Европе?

Как эксперты по лицензионным товарам, мы всегда обращаем особое внимание на актуальные тренды в лицензиях разных стран. На международных выставках их довольно легко отследить.

Если в прошлом году это были «Уэнздей», «Очень странные дела», «Ван Пис» и другие проекты Netflix, а также «Барби», подхваченная мощной маркетинговой поддержкой нового фильма, в 2025-м мы можем выделить «Майнкрафт», «Лило и Ститч», «Блуи», связанные опять же с выходом фильмов или новых серий, а также вечнозеленый Disney.

22958 1

22958 2

22958 3

22958 4

22958 13

22958 12

22958 14

Фото: предоставлено компанией Fresh Trend.

Идеи для вдохновения

Несмотря на радушное отношение большинства зарубежных коллег, попасть внутрь стендов LEGO, Hasbro и Mattel нам не удалось.

Единственный закрытый стенд, в который мы смогли попасть, был стенд MGA, что приятно удивило. Частная компания, прежде всего известная производством кукол L.O.L., показала множество классных новинок.

Своей уникальностью и новизной нас впечатлила коллекция машинок с заниженной посадкой — такого на рынке еще точно не было. Другой вдохновляющей идеей стало объединение кукол L.O.L. с лицензиями, например, с «Миньонами». Они «нарядили» кукол в костюмы Миньонов, очень тонко обыграв эту историю. К сожалению, делать фотографии по понятным причинам было запрещено. Так что ждем появление новинок уже на полках магазинов.

На стенде Spin Master было приятно увидеть лицензионные 3D-пазлы Marvel, «Звёздные войны», «Гарри Поттер»: здорово, что крупные производители подхватывают идеи, которые мы сами когда-то разрабатывали. С фабрикой, которая их производит сегодня, мы сотрудничали много лет назад, выпустив первые коллекции Disney и тот же Marvel, и теперь, спустя время, наша идея воплотилась в продукте, который Spin Master дистрибутирует по всему миру и который можно увидеть на полке в «Детском мире» по весьма «нескромной» цене.

22958 9

22958 8

Фото: предоставлено компанией Fresh Trend.

И снова кидалты

На бизнес-форуме, как и в прошлом году, большое внимание уделили теме кидалтов — взрослых детей — как нарастающей группе потребителей игрушек с высокой покупательной способностью.

Спикеры представили любопытные статистические данные:

  • По данным BrandTrends Group, 67% респондентов от 18 до 65 лет покупают две и более игрушек в год для себя;
  • Согласно последнему исследованию «Потребители игрушек», проведенному международным институтом маркетинговых исследований Circana, рост европейского рынка игрушек происходит именно за счет покупок молодежью и взрослыми в возрасте от 12 лет;
  • В 2023 году рынок игрушек вырос на 2,5%, достигнув цифры в €4,5 млрд. При этом игрушки для кидалтов составили 28,5% от общего объема продаж.

Многие европейские производители не просто обращают внимание на этот рынок, а осознанно создают игрушки для взрослых потребителей. Таким образом, «взрослые, покупающие детство» — уже не просто тренд, а устоявшаяся реальность.

22958 10

22958 11

Фото: предоставлено компанией Fresh Trend.

Геополитический контекст и отношение к России

Радует, что с каждым годом геополитическая ситуация становится все менее острой: если еще два года назад некоторые экспоненты не хотели даже смотреть в сторону гостей из России, сейчас большинство из них открыты к диалогу и с радостью общаются на бизнес-темы.

Европейские коллеги понимают, что терять российский рынок в 150 миллионов человек — не лучшая идея, и готовы сотрудничать с нами, пусть и параллельными путями. Все ждут окончания политических потрясений, хотят стабильности и желают, чтобы в Россию скорее вернулись классные популярные продукты глобального рынка.

А мы со своей стороны будем продолжать разрабатывать и поставлять товары с нашими локальными лицензиями, перенося глобальные тренды на российских персонажей, и радовать потребителя яркими эмоциональными продуктами по приятной цене.

Искренне Ваш, эксперт по лицензионным товарам, Fresh Trend.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 14/03 Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж

    Весна в мире детской моды зажгла яркие краски. Грандиозное событие объединило 206 ведущих брендов из 8 стран. Более четырех тысяч профессионалов индустрии собрались под одной крышей, чтобы погрузиться в атмосферу инноваций и стиля. Выставочное пространство превратилось в настоящий парад трендов и новинок сезона, где каждый бренд демонстрировал свои лучшие коллекции одежды и обуви. Здесь кипели деловые переговоры, рождались новые партнерства, а опытные специалисты обменивались идеями и наработками.

  • 10/03 Успешный дебют новых премиальных брендов на выставке «CJF – Детская мода»

    Выставка «CJF – Детская мода» всегда с большим внимание и интересом относится к «новичкам», к брендам, которые впервые выходят на площадку со своими коллекциями. Представляем два молодых бренда, у которых есть свое собственное узнаваемое лицо и, как показала выставка, большие перспективы: одежда для новорожденных и детей до 7 лет Babybu и бренд AMUR by Marushik – одежда из премиального кашемира для всей семьи.

  • 07/03 Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»

    Свой 34-й сезон выставка «CJF — Детская мода» завершила с отличными результатами: практически все экспоненты отметили рост интереса и активности со стороны посетителей, особенно представителей регионального fashion-бизнеса. Еще одной сильной точкой притяжения для многих байеров на выставке стала насыщенная деловая программа с участием звездных экспертов маркетинга и ретейла.

  • 21/02 Что осложняет жизнь производителям детской одежды и как они с этим справляются

    Развитие индустрии детских товаров в последнее время получило дополнительный импульс: государство готово поддержать малые предприятия грантами и субсидиями. Однако в условиях жесткой ценовой конкуренции с зарубежными производителями и меняющихся требований отечественного законодательства швейникам удается выживать с большим трудом. Какие решения помогают держаться на плаву?

  • 11/12 B2B-маркетинг: какие инструменты продвижения стоит активно внедрять бизнесу

    Продвижение в B2B сегменте требует комплексного подхода и глубокого понимания особенностей и потребностей целевой аудитории. Здесь необходимо чётко понимать, что вы работаете с очень узким количеством людей, которые знают что им нужно. Такая аудитория будет долго анализировать ваше предложение перед принятием решения, из чего следует следующая характерная особенность сегмента — необходимость в экспертности и положительной репутации.

  • 26/11 Предприниматели начинают абстрагироваться от крупных маркетплейсов

    Зарабатывать на маркетплейсах становится труднее, и бизнес ищет альтернативы и более выгодные условия. Многие участники оптовой нишевой торговли заявляют, что уходят с маркетплейсов либо намерены это сделать. Какие каналы сбыта предприниматели выбирают на замену крупным платформам электронной коммерции?

  • 25/11 Цитаты спикеров всероссийской конференции «Формула успеха детского магазина»

    В диалоге с экспертами и лидерами рынка участники обсудили ключевые тренды рынка детских товаров, разобрали наиболее эффективные технологии продаж и принципы построения бизнес-процессов, а также обсудили острые вопросы кадрового голода и путей привлечения персонала в детской рознице.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image19/02Новая коллекция Elodie весна-лето 2025 уже в продаже
News image11/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Винни Пух», «Оранжевая корова» и другие
News image11/02Quut: пляжные игрушки бельгийского качества, которые увеличат прибыль вашего бизнеса
News image05/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила целую серию готовых конструкторов «Макси» на разные тематики
News image24/01«Полесье» представляет игровой набор «Простоквашино»: стоматолог в мире любимых мультяшек!
News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
News image17/12«Набор дошкольника» от фабрики «Полесье»: удобное рабочее пространство для маленьких учеников
News image16/12Автолюлька JOIE SPRINT R129: новое решение для комфортной и безопасной перевозки маленьких пассажиров!
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров