Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

Тренды визуального мерчандайзинга в магазинах детской одежды

08-04-2025 19:14 | RDT-INFO.RU

Как влюбить в свой магазин и детей, и взрослых, рассказывает Карина Шилкина, основатель международной онлайн-школы визуального мерчандайзинга VM CAPSULE.

Искусство впечатлений

Прежде, чем говорить о трендах, надо ответить на вопрос: зачем потребители приходят в магазин детской одежды? Родители — не только, чтобы купить одежду, качественные и комфортные изделия, но и получить уникальный эмоциональный опыт. А дети хотят, чтобы посещение магазина превратилось в маленькое приключение.

Визуальный мерчандайзинг сегодня это уже не просто способ презентации товара и инструмент продаж, а полноценное искусство, направленное на создание впечатлений и эмоций, которые остаются с покупателями надолго.

Интерактивность

Дети в наше время активно взаимодействуют с миром технологий. Поэтому один из самых заметных трендов 2025 года — интерактивные элементы в оформлении магазинов. Это сенсорные панели, проекторы, зоны виртуальной реальности. Все это помогает превратить посещение точки продаж в игру.

Например, в детских магазинах стали популярны экраны, где дети могут примерить одежду на виртуального персонажа или посмотреть, как костюм будет выглядеть в движении. Такие технологии вовлекают детей в процесс выбора и удерживают их внимание. kids store interactive00.jpg

Кроме того, некоторые магазины уже начали создавать игровые пространства: мини-площадки, столы или стены с дополненной реальностью. Родители получают время на выбор одежды, пока дети с интересом исследуют окружающий мир.

Эмоциональные витрины

Визуальный мерчандайзинг активно использует эмоции. Витрины превращаются в полноценные инсталляции, рассказывающие историю: от приключений в лесу до полетов в космос.

Создайте в витрине элементы с движущимися декорациями, будто облака парят над манекенами или сделайте имитацию ветра, развивающего листья деревьев. Это заставит родителей остановиться и заинтересоваться.

Например, весеннюю коллекцию можно представить в виде сада, где каждая зона оформлена цветами и бабочками, а летнюю — пляжа с песком и яркими зонтами. Играя с эмоциями, вы стимулируете повторные визиты.

Осознанный подход

Современные родители, особенно миллениалы и представители поколения Z, все больше заботятся об экологии. Это отражается и в оформлении магазинов. Важным трендом стало использование экологичных материалов в дизайне.

Дерево, переработанный пластик, текстильные элементы, растения — все это помогает создать зеленую атмосферу. Например, в некоторых магазинах появляются модули с вертикальными садами, которые выполняют двойную функцию: украшают пространство и демонстрируют приверженность бренда экологическим ценностям.

Еще один интересный тренд — зоны для ресайклинга. Покупатели могут принести старую одежду для утилизации или обменять ее на скидки, что повышает лояльность аудитории. Транслируя заботу об экологии, вы усиливаете ДНК бренда.

Геймификация

Игры удерживают внимание детей и делают магазин особенным. Появляются мини-квесты, интерактивные задания или «магические» зоны, где можно найти скрытые подарки или подсказки.

Например, на входе в магазин ребенок может получить карту приключений и отправиться на поиск волшебных знаков, спрятанных в разных уголках. Это не только развлекает, но и стимулирует родителей обратить внимание на большее количество товаров, заметить то, мимо чего они бы прошли. К товарам, купленным в игровой форме, дети относятся иначе, чем к приобретенным обычным способом. Эти вещи уже наделены счастливыми эмоциями и личным опытом ребенка.

Новые технологии

Дополненная реальность (AR) позволяет клиентам примерять одежду через смартфоны или специальные экраны в примерочных. Используя AR, покупатель может видеть, не переодеваясь, как одежда будет выглядеть на нем с разных сторон.

Также популярным решением стало создание интерактивных каталогов. Клиенты сканируют QR-код, размещенный рядом с товаром, и получают дополнительную информацию о продукте, его производстве и возможностях комбинирования.

Для детей и родителей

Магазины становятся пространствами, где комфортно всем членам семьи. Для родителей создаются зоны отдыха с удобными диванами, кофе-машинами, книгами и возможностью зарядить гаджеты.

Для детей же оборудуются зоны с настольными играми, мультфильмами или конструкторами. Это не просто дополнение — это важная часть стратегии визуального мерчандайзинга, направленной на увеличение времени, которое покупатели проводят в магазине.

Освещение и акценты

В 2025 году будут популярны динамические системы, которые изменяют цвет и интенсивность света в зависимости от времени суток или даже активности покупателей.

Например, в зоне новорожденных используется мягкое теплое освещение, создающее уютную атмосферу, а в отделе для подростков яркие акценты, которые подчеркивают стиль и энергетику коллекции. Здесь важно не переборщить с освещением, так как в первую очередь свет должен подчеркивать одежду.

Минимализм

Визуальный мерчандайзинг становится более лаконичным. Вместо перегруженных витрин и сложных конструкций акцент делается на функциональность: вещи должны хорошо просматриваться, быть легко доступными и логично расположенными.

Популярны монохромные или пастельные цветовые решения, которые не отвлекают от ассортимента. Также не забываем про использование акцентов — ярких элементов декора или освещения для выделения ключевых коллекций. Выбор стилевого направления обусловлен целевой аудиторией и философией магазина.

Сезон и капсулы

Я часто наблюдаю, как сети неэффективно размещают в торговом зале капсулы. Что уж говорить о маленьких магазинах, которые до сих пор не верят в капсульный метод и избегают его. Вы могли заметить, что ассортимент одного бренда представлен по-разному. Здесь ключевую роль играет умение персонала работать с ассортиментом и адаптировать его под оборудование.

Важно научиться грамотно использовать алгоритм построения капсул. Этот инструмент многие недооценивают, а именно он влияет на пассивные продажи. Значимо важные капсулы стоит оформлять тематически. Например, зимняя коллекция может быть размещена среди декораций с имитацией снега и саней, а летняя — на морском берегу.

Такие зоны лучше формировать на входе магазина, чтобы получить больше трафика.

Глубокая связь

Визуальный мерчандайзинг в магазинах детской одежды ставит на первое место создание особенных эмоций для покупателя. Это не просто продажа вещей, а атмосфера с использованием технологий, акцентом на экологичность и персонализацию. Все это помогает установить глубокую эмоциональную связь с покупателем.

Магазины превращаются в места, где ребенок может почувствовать себя настоящим героем, а родители уверены, что делают осознанный выбор. Важно, чтобы оформление было не только красивым, но и экологичным, с элементами интерактивности, которые делают процесс покупки увлекательным.

Результат получают те бренды, которые понимают потребности своих клиентов и умеют адаптироваться к быстро меняющемуся миру.

Источник: журнал PROfashion  

Выбор редактора:

Просмотров: 1124
 
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 14/09 Зумеры как новое поколение родителей

    Как вчерашние подростки зарабатывают и тратят деньги, потребляют товары и относятся к семье и детям. Они с пеленок на ты с гаджетами и новыми технологиями, зачастую их считают инфантильными, зависимыми от интернета и неспособными держать фокус более одной минуты. Однако зеты, или зумеры вступают во взрослую жизнь. Самым старшим из них уже под 30. Спасут ли зумеры страну от демографического кризиса и какими родителями они будут?

  • 26/08 Что сегодня в портфеле у производителей и поставщиков главного детского товара – игрушки?

    Российский рынок игрушек, несмотря на изменения в структуре поставок и сложную экономическую ситуацию, демонстрирует устойчивость во многом благодаря развитию локального производства и смене поставщиков. Игрушка, как главный атрибут детства, не сдает позиции. Эта продукция сегодня составляет около 20% от всего объема рынка детских товаров в России. Представители компаний «Игротрейд», «Макси Тойз» и Simba Toys Rus рассказали, какие интересные новинки привезут на выставку «Мир детства 2025».

  • 11/08 Детские обувные бренды расширяют свое присутствие на рынке

    Последние три года отечественная обувная и кожевенная промышленность переживает непростые времена, и на этом фоне успехи российских фабрик по производству детской обуви выглядят особенно вдохновляюще. На осенней выставке «CJF – Детская мода» обувщики традиционно представят свои новые коллекции. Родители сегодня ищут для своих детей качественный и комфортный по цене продукт. И именно такой продукт предлагают экспоненты выставки – компании EVASHOES, «Парижская коммуна», Kapika.

  • 11/08 Российские производители игрушек расширяют ассортимент

    С уходом западных брендов российский рынок игрушек и детских товаров пополнился продукцией отечественных производителей. И среди них прежде всего – куклы фабрики «Весна», пазлы и настольные игры «Степ Пазл», очаровательные мягкие игрушки «БУДИ БАСА».

  • 28/05 Детский маркетинг: как бренды покоряют цифровые вершины

    Как брендам детских товаров выделиться среди тысяч конкурентов на маркетплейсах? Какие цифровые инструменты доказали свою эффективность в продвижении детских товаров в 2025 году? Как искусственный интеллект меняет правила игры на рынке детских товаров? Почему управление отзывами стало ключевым фактором успеха в детском маркетинге? Эксперты обсудили тренды цифрового маркетинга детских товаров на конгрессе 14-16 апреля в Москве.

  • 14/03 Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж

    Весна в мире детской моды зажгла яркие краски. Грандиозное событие объединило 206 ведущих брендов из 8 стран. Более четырех тысяч профессионалов индустрии собрались под одной крышей, чтобы погрузиться в атмосферу инноваций и стиля. Выставочное пространство превратилось в настоящий парад трендов и новинок сезона, где каждый бренд демонстрировал свои лучшие коллекции одежды и обуви. Здесь кипели деловые переговоры, рождались новые партнерства, а опытные специалисты обменивались идеями и наработками.

  • 10/03 Успешный дебют новых премиальных брендов на выставке «CJF – Детская мода»

    Выставка «CJF – Детская мода» всегда с большим внимание и интересом относится к «новичкам», к брендам, которые впервые выходят на площадку со своими коллекциями. Представляем два молодых бренда, у которых есть свое собственное узнаваемое лицо и, как показала выставка, большие перспективы: одежда для новорожденных и детей до 7 лет Babybu и бренд AMUR by Marushik – одежда из премиального кашемира для всей семьи.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров