НОВИНКИ ОТ КОМПАНИЙ

News image
02/02Новинка - Каталка-качалка "Пони" сафари от от фабрики «Полесье»
News image
01/02Дополнена серия инерционных автомобилей "Сити" от фабрики «Полесье»
News image
31/01Новые прорезыватели Bear от Roxy-Kids
News image
31/01Новинка - Комбайн "Полесье" в зеленом и желтом цвете
News image
30/01Новинка - силиконовые прорезыватели со съемным ограничителем Crabby
News image
27/01Новые детские щетки-массажеры в форме капы от Roxy-Kids
News image
26/01Roxy-Kids представляет новые зубные щетки Penguin с ограничителем для малышей
News image
25/01Roxy-Kids представляет зубные щетки Seahorse с ультрамягкой щетиной
News image
24/01Новые яркие прорезыватели на держателе Mushroom от Roxy-Kids
News image
23/01Новые детские коврики для ванной с эффектом памяти от Roxy-Kids
рассылка на e-mail

Кейс: как «Завры» «Пятёрочки» попадали в дома россиян: Игрушки динозавров получили более 6 млн человек

Печать E-mail
29-11-2022 11:33 | RDT-INFO.RU

Сеть магазинов «Пятёрочка» в период back-to-school запустила акцию «Завры»: покупателям выдавали игрушки динозавров, а также предлагали сыграть в одноимённую игру в приложении. О том, как количество подаренных фигурок стало сопоставимо с населением России, Sostav рассказали в пресс-службе ритейлера.

акции детские товары игрушки завры

Задачи

«Пятёрочка» уже не первый год проводит акции для детей и взрослых. У запуска «Завров» стояли следующие задачи:

  • стимулировать продажи;
    повысить лояльность покупателей за счёт милой игрушки, которая нравится детям, и игры в приложении с призами.

Ход акции

Акция стартовала 23 августа во всех регионах присутствия торговой сети. В качестве механики выбрали традиционную для «Пятёрочки» геймифицированную модель, основанную на коллекционировании. По условиям до 3 октября 2022 года за каждые 555 руб. в чеке покупатель получал одного «Завра» — миниатюрную игрушку на присоске. Их также выдавали за покупки товаров-партнёров акции или приобретали отдельно за 55 руб.

Коллекция включала в себя 20 фигурок, среди которых две редкие игрушки от «Пятёрочки» и бренда Whiskas, а пять — блестят и светятся в темноте. Кроме того, в продаже были альбом для коллекционирования с настольной игрой и четыре вида плюшевых динозавров.

20643 2

Дополнительно в мобильном приложении «Пятёрочка» креаторы запустили онлайн-игру с розыгрышем призов. Её механика простая: управлять динозаврами, преодолевать различные препятствия и собирать по пути монеты, которые затем можно обменивать на бустеры. Игра состояла из нескольких уровней, после прохождения которых пользователи получали призы: дополнительные бустеры, монетки и скидки от «Пятёрочки».

Игрок мог приобрести дополнительные «жизни» после покупок в «Пятёрочке» на 555 руб. За это выдавались ещё и виртуальные «Завры». Среди самых активных пользоватей разыгрывались суперпризы — сертификаты и электроника. Для участия следовало собрать несколько виртуальных динозавров и набрать определённое количество очков в игре.

20643 3

Результаты

Акция лидирует среди предыдущих программ «Пятёрочки» по количеству выданных игрушек и числу сыгранных игр на одного пользователя.

Более 6 млн человек стали активными участниками: они совершили свыше пяти покупок с получением моментального приза.
Около 81% гостей с картами лояльности получили хотя бы одну игрушку за всё время акции. По предварительной оценке, два дополнительных визита на каждого из таких клиентов были обусловлены именно желанием собрать коллекцию призов, при этом средний чек в эти визиты выше, чем по сети в целом — 700 руб.
Было продано более 400 тыс. мягких плюшевых игрушек и альбомов с настольной игрой из коллекции. В некоторых магазинах они закончились в первую неделю акции.
После запуска акции упоминания «Завров» в интернете достигло почти 19 тыс., что в несколько раз больше, чем по другим популярным игрушкам за аналогичный отрезок времени: «Приколышам» (в 10 раз), «Бравлам» (в 5 раз) и «Скрепышам» (в 3,8 раза).

Ажиотаж «Завров» в социальных сетях не стихал на протяжении всего периода кампании, отмечают представители пресс-службы. По их словам, «Завры» продемонстрировали самую низкую долю негатива среди подобных акций у конкурентов, что косвенно отражает удовлетворенность покупателей наличием подарков в магазинах.

Минидинозавры из «Пятёрочки» вдохновили сотни тысяч детей по всей стране делиться впечатлениями от полученных игрушек. UGC по «Заврам» набрал более 9,3 млн просмотров в основных соцсетях и Telegram.

В одноимённая мобильная игра тоже продемонстрировала лучшие показатели для ритейлера. Её запустили более 15,3 млн раз, играл почти каждый третий пользователь приложения «Пятёрочки».

20643 4

Михаил Ярцев, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»:

Мы были уверены, что «Завры» понравятся покупателям, поскольку знаем, как наши гости любят и ждут акции с подарками-игрушками. «Завры» полюбились не только детям, но и их родителям — благодаря интересным оферам на скидки за прохождение мобильной игры. А формат коллекционирования — это отличная возможность подарить ребёнку новое хобби и заинтересовать его новыми знаниями об эволюции животного мира нашей планеты. 

Сообщает "Sostav"

Выбор редактора:

Просмотров: 713
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 12:06

    Механизмы принятия решения о покупке: почему работает лицензия? Интервью с экспертом + кейс

    Как человеческий мозг воспринимает любимые образы на упаковке товара? Почему, за счет каких механизмов, работающих при выборе покупки, потребитель отдает предпочтение товару с изображением знакомого бренда? Как использовать эти механизмы для повышения продаж? Все эти вопросы лежат в плоскости маркетинга, одним из эффективных инструментов которого является лицензирование брендов.

  • 01/02

    «Бременские музыканты» и «Илья Муромец»: какие сказки снимают в России — даты выхода в прокат

    «Российская газета» решила посмотреть, какие именно сказки снимаются сегодня в России. Итак, какие фильмы-сказки мы увидим в ближайшее время. Вважное уточнение — не путать с фильмами в жанре фэнтези: это разные способы рассказа истории.

  • 23/01

    Российским брендам нужно не менее года, чтобы стать популярными у потребителей

    Эксперты подсчитали, сколько времени потребуется российским брендам, чтобы заменить импортные. Проще всего "раскрутить" товары массового спроса. На это уйдет от нескольких месяцев до полутора лет. Сложнее с товарами длительного пользования. Дольше всего выходят на рынок элитные бренды.

  • 30/12

    Игропедагоги: в топе у детей игрушки-обнимашки

    Рейтинг самых продаваемых перед Новым годом игрушек, рост интереса к игропедагогам, каких игрушек не хватает в детсадах. Институт педагогики и психологии образования Московского городского педагогического университета провел круглый стол «Игрушки — дело серьезное», соорганизаторы которого Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) и издание «Учительская газета», где ученые, разработчики и производители обсудили мир игр и игрушек.

  • 28/12

    «CTC Kids» провёл флешмоб для мам в «Одноклассниках». Кейс

    Команда телеканала «CTC Kids» провела в «Одноклассниках» серию марафонов в честь Дня матери. Флешмобами заинтересовались не только дети, но и взрослая аудитория — 320 тыс. родителей украсили свои аватарки тематическими рамками от телеканала. Как запустить вирусный флешмоб и какими воспользоваться инструментами, рассказали представители «CTC Kids».

  • 22/12

    Средний чек, выкуп, доля предоплаты и сроки доставки в ноябре, в том числе в категории детских товаров. Инфографика

    Обзор о том, как в ноябре 2022 года изменились динамика среднего чека, выкупа, доли предоплаты и сроков доставки в e-commerce. В последние годы ноябрь активно становится «вторым декабрем». В 2022 году этот тренд снова подтвердился. Все параметры выглядят неплохо, и только сроки доставки ушли в «красную зону».

  • 20/12

    Кто спасет мультяшек? Что ждет российский анимационный рынок?

    В этом году с российского анимационного рынка ушли иностранные студии-мейджоры, забрав с собой не только армию своих мультгероев, но и лицензии на программное обеспечение для 3D-анимации. Одномоментно заменить одних героев другими без волшебства, достаточного бюджета и необходимого программного обеспечения невозможно. Тем не менее надежда есть.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2023 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

}