Кейс: как «Завры» «Пятёрочки» попадали в дома россиян: Игрушки динозавров получили более 6 млн человек

29-11-2022 11:33 | RDT-INFO.RU

Сеть магазинов «Пятёрочка» в период back-to-school запустила акцию «Завры»: покупателям выдавали игрушки динозавров, а также предлагали сыграть в одноимённую игру в приложении. О том, как количество подаренных фигурок стало сопоставимо с населением России, Sostav рассказали в пресс-службе ритейлера.

акции детские товары игрушки завры

Задачи

«Пятёрочка» уже не первый год проводит акции для детей и взрослых. У запуска «Завров» стояли следующие задачи:

  • стимулировать продажи;
    повысить лояльность покупателей за счёт милой игрушки, которая нравится детям, и игры в приложении с призами.

Ход акции

Акция стартовала 23 августа во всех регионах присутствия торговой сети. В качестве механики выбрали традиционную для «Пятёрочки» геймифицированную модель, основанную на коллекционировании. По условиям до 3 октября 2022 года за каждые 555 руб. в чеке покупатель получал одного «Завра» — миниатюрную игрушку на присоске. Их также выдавали за покупки товаров-партнёров акции или приобретали отдельно за 55 руб.

Коллекция включала в себя 20 фигурок, среди которых две редкие игрушки от «Пятёрочки» и бренда Whiskas, а пять — блестят и светятся в темноте. Кроме того, в продаже были альбом для коллекционирования с настольной игрой и четыре вида плюшевых динозавров.

20643 2

Дополнительно в мобильном приложении «Пятёрочка» креаторы запустили онлайн-игру с розыгрышем призов. Её механика простая: управлять динозаврами, преодолевать различные препятствия и собирать по пути монеты, которые затем можно обменивать на бустеры. Игра состояла из нескольких уровней, после прохождения которых пользователи получали призы: дополнительные бустеры, монетки и скидки от «Пятёрочки».

Игрок мог приобрести дополнительные «жизни» после покупок в «Пятёрочке» на 555 руб. За это выдавались ещё и виртуальные «Завры». Среди самых активных пользоватей разыгрывались суперпризы — сертификаты и электроника. Для участия следовало собрать несколько виртуальных динозавров и набрать определённое количество очков в игре.

20643 3

Результаты

Акция лидирует среди предыдущих программ «Пятёрочки» по количеству выданных игрушек и числу сыгранных игр на одного пользователя.

Более 6 млн человек стали активными участниками: они совершили свыше пяти покупок с получением моментального приза.
Около 81% гостей с картами лояльности получили хотя бы одну игрушку за всё время акции. По предварительной оценке, два дополнительных визита на каждого из таких клиентов были обусловлены именно желанием собрать коллекцию призов, при этом средний чек в эти визиты выше, чем по сети в целом — 700 руб.
Было продано более 400 тыс. мягких плюшевых игрушек и альбомов с настольной игрой из коллекции. В некоторых магазинах они закончились в первую неделю акции.
После запуска акции упоминания «Завров» в интернете достигло почти 19 тыс., что в несколько раз больше, чем по другим популярным игрушкам за аналогичный отрезок времени: «Приколышам» (в 10 раз), «Бравлам» (в 5 раз) и «Скрепышам» (в 3,8 раза).

Ажиотаж «Завров» в социальных сетях не стихал на протяжении всего периода кампании, отмечают представители пресс-службы. По их словам, «Завры» продемонстрировали самую низкую долю негатива среди подобных акций у конкурентов, что косвенно отражает удовлетворенность покупателей наличием подарков в магазинах.

Минидинозавры из «Пятёрочки» вдохновили сотни тысяч детей по всей стране делиться впечатлениями от полученных игрушек. UGC по «Заврам» набрал более 9,3 млн просмотров в основных соцсетях и Telegram.

В одноимённая мобильная игра тоже продемонстрировала лучшие показатели для ритейлера. Её запустили более 15,3 млн раз, играл почти каждый третий пользователь приложения «Пятёрочки».

20643 4

Михаил Ярцев, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»:

Мы были уверены, что «Завры» понравятся покупателям, поскольку знаем, как наши гости любят и ждут акции с подарками-игрушками. «Завры» полюбились не только детям, но и их родителям — благодаря интересным оферам на скидки за прохождение мобильной игры. А формат коллекционирования — это отличная возможность подарить ребёнку новое хобби и заинтересовать его новыми знаниями об эволюции животного мира нашей планеты. 

Сообщает "Sostav"

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 14/03 Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж

    Весна в мире детской моды зажгла яркие краски. Грандиозное событие объединило 206 ведущих брендов из 8 стран. Более четырех тысяч профессионалов индустрии собрались под одной крышей, чтобы погрузиться в атмосферу инноваций и стиля. Выставочное пространство превратилось в настоящий парад трендов и новинок сезона, где каждый бренд демонстрировал свои лучшие коллекции одежды и обуви. Здесь кипели деловые переговоры, рождались новые партнерства, а опытные специалисты обменивались идеями и наработками.

  • 10/03 Успешный дебют новых премиальных брендов на выставке «CJF – Детская мода»

    Выставка «CJF – Детская мода» всегда с большим внимание и интересом относится к «новичкам», к брендам, которые впервые выходят на площадку со своими коллекциями. Представляем два молодых бренда, у которых есть свое собственное узнаваемое лицо и, как показала выставка, большие перспективы: одежда для новорожденных и детей до 7 лет Babybu и бренд AMUR by Marushik – одежда из премиального кашемира для всей семьи.

  • 07/03 Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»

    Свой 34-й сезон выставка «CJF — Детская мода» завершила с отличными результатами: практически все экспоненты отметили рост интереса и активности со стороны посетителей, особенно представителей регионального fashion-бизнеса. Еще одной сильной точкой притяжения для многих байеров на выставке стала насыщенная деловая программа с участием звездных экспертов маркетинга и ретейла.

  • 28/02 Fresh Trend: обзор выставки Spielwarenmesse от эксперта по лицензионным товарам

    С 28 января по 1 февраля в Нюрнберге состоялась ежегодная международная выставка Spielwarenmesse — главное событие индустрии игрушек в Европе. Компания-эксперт по лицензионным товарам Fresh Trend в лице генерального директора Сергея Бочарова посетила выставку и поделилась с читателями RDT-info, как это было.

  • 21/02 Что осложняет жизнь производителям детской одежды и как они с этим справляются

    Развитие индустрии детских товаров в последнее время получило дополнительный импульс: государство готово поддержать малые предприятия грантами и субсидиями. Однако в условиях жесткой ценовой конкуренции с зарубежными производителями и меняющихся требований отечественного законодательства швейникам удается выживать с большим трудом. Какие решения помогают держаться на плаву?

  • 11/12 B2B-маркетинг: какие инструменты продвижения стоит активно внедрять бизнесу

    Продвижение в B2B сегменте требует комплексного подхода и глубокого понимания особенностей и потребностей целевой аудитории. Здесь необходимо чётко понимать, что вы работаете с очень узким количеством людей, которые знают что им нужно. Такая аудитория будет долго анализировать ваше предложение перед принятием решения, из чего следует следующая характерная особенность сегмента — необходимость в экспертности и положительной репутации.

  • 26/11 Предприниматели начинают абстрагироваться от крупных маркетплейсов

    Зарабатывать на маркетплейсах становится труднее, и бизнес ищет альтернативы и более выгодные условия. Многие участники оптовой нишевой торговли заявляют, что уходят с маркетплейсов либо намерены это сделать. Какие каналы сбыта предприниматели выбирают на замену крупным платформам электронной коммерции?

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image01/04Новые погремушки «Полесье»: первая игрушка для первых открытий
News image26/03Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Ассоциации: домашние и дикие животные, цвета и формы»
News image19/02Новая коллекция Elodie весна-лето 2025 уже в продаже
News image11/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Винни Пух», «Оранжевая корова» и другие
News image11/02Quut: пляжные игрушки бельгийского качества, которые увеличат прибыль вашего бизнеса
News image05/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила целую серию готовых конструкторов «Макси» на разные тематики
News image24/01«Полесье» представляет игровой набор «Простоквашино»: стоматолог в мире любимых мультяшек!
News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров