Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

Кейс: как «Завры» «Пятёрочки» попадали в дома россиян: Игрушки динозавров получили более 6 млн человек

29-11-2022 11:33 | RDT-INFO.RU

Сеть магазинов «Пятёрочка» в период back-to-school запустила акцию «Завры»: покупателям выдавали игрушки динозавров, а также предлагали сыграть в одноимённую игру в приложении. О том, как количество подаренных фигурок стало сопоставимо с населением России, Sostav рассказали в пресс-службе ритейлера.

Кейс: как «Завры» «Пятёрочки» попадали в дома россиян: Игрушки динозавров получили более 6 млн человек — фото: 1

Задачи

«Пятёрочка» уже не первый год проводит акции для детей и взрослых. У запуска «Завров» стояли следующие задачи:

  • стимулировать продажи;
    повысить лояльность покупателей за счёт милой игрушки, которая нравится детям, и игры в приложении с призами.

Ход акции

Акция стартовала 23 августа во всех регионах присутствия торговой сети. В качестве механики выбрали традиционную для «Пятёрочки» геймифицированную модель, основанную на коллекционировании. По условиям до 3 октября 2022 года за каждые 555 руб. в чеке покупатель получал одного «Завра» — миниатюрную игрушку на присоске. Их также выдавали за покупки товаров-партнёров акции или приобретали отдельно за 55 руб.

Коллекция включала в себя 20 фигурок, среди которых две редкие игрушки от «Пятёрочки» и бренда Whiskas, а пять — блестят и светятся в темноте. Кроме того, в продаже были альбом для коллекционирования с настольной игрой и четыре вида плюшевых динозавров.

Кейс: как «Завры» «Пятёрочки» попадали в дома россиян: Игрушки динозавров получили более 6 млн человек — фото: 2

Дополнительно в мобильном приложении «Пятёрочка» креаторы запустили онлайн-игру с розыгрышем призов. Её механика простая: управлять динозаврами, преодолевать различные препятствия и собирать по пути монеты, которые затем можно обменивать на бустеры. Игра состояла из нескольких уровней, после прохождения которых пользователи получали призы: дополнительные бустеры, монетки и скидки от «Пятёрочки».

Игрок мог приобрести дополнительные «жизни» после покупок в «Пятёрочке» на 555 руб. За это выдавались ещё и виртуальные «Завры». Среди самых активных пользоватей разыгрывались суперпризы — сертификаты и электроника. Для участия следовало собрать несколько виртуальных динозавров и набрать определённое количество очков в игре.

Кейс: как «Завры» «Пятёрочки» попадали в дома россиян: Игрушки динозавров получили более 6 млн человек — фото: 3

Результаты

Акция лидирует среди предыдущих программ «Пятёрочки» по количеству выданных игрушек и числу сыгранных игр на одного пользователя.

Более 6 млн человек стали активными участниками: они совершили свыше пяти покупок с получением моментального приза.
Около 81% гостей с картами лояльности получили хотя бы одну игрушку за всё время акции. По предварительной оценке, два дополнительных визита на каждого из таких клиентов были обусловлены именно желанием собрать коллекцию призов, при этом средний чек в эти визиты выше, чем по сети в целом — 700 руб.
Было продано более 400 тыс. мягких плюшевых игрушек и альбомов с настольной игрой из коллекции. В некоторых магазинах они закончились в первую неделю акции.
После запуска акции упоминания «Завров» в интернете достигло почти 19 тыс., что в несколько раз больше, чем по другим популярным игрушкам за аналогичный отрезок времени: «Приколышам» (в 10 раз), «Бравлам» (в 5 раз) и «Скрепышам» (в 3,8 раза).

Ажиотаж «Завров» в социальных сетях не стихал на протяжении всего периода кампании, отмечают представители пресс-службы. По их словам, «Завры» продемонстрировали самую низкую долю негатива среди подобных акций у конкурентов, что косвенно отражает удовлетворенность покупателей наличием подарков в магазинах.

Минидинозавры из «Пятёрочки» вдохновили сотни тысяч детей по всей стране делиться впечатлениями от полученных игрушек. UGC по «Заврам» набрал более 9,3 млн просмотров в основных соцсетях и Telegram.

В одноимённая мобильная игра тоже продемонстрировала лучшие показатели для ритейлера. Её запустили более 15,3 млн раз, играл почти каждый третий пользователь приложения «Пятёрочки».

Кейс: как «Завры» «Пятёрочки» попадали в дома россиян: Игрушки динозавров получили более 6 млн человек — фото: 4

Михаил Ярцев, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»:

Мы были уверены, что «Завры» понравятся покупателям, поскольку знаем, как наши гости любят и ждут акции с подарками-игрушками. «Завры» полюбились не только детям, но и их родителям — благодаря интересным оферам на скидки за прохождение мобильной игры. А формат коллекционирования — это отличная возможность подарить ребёнку новое хобби и заинтересовать его новыми знаниями об эволюции животного мира нашей планеты. 

Сообщает "Sostav"

Выбор редактора:

Просмотров: 1837
 
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 26/08 Что сегодня в портфеле у производителей и поставщиков главного детского товара – игрушки?

    Российский рынок игрушек, несмотря на изменения в структуре поставок и сложную экономическую ситуацию, демонстрирует устойчивость во многом благодаря развитию локального производства и смене поставщиков. Игрушка, как главный атрибут детства, не сдает позиции. Эта продукция сегодня составляет около 20% от всего объема рынка детских товаров в России. Представители компаний «Игротрейд», «Макси Тойз» и Simba Toys Rus рассказали, какие интересные новинки привезут на выставку «Мир детства 2025».

  • 11/08 Детские обувные бренды расширяют свое присутствие на рынке

    Последние три года отечественная обувная и кожевенная промышленность переживает непростые времена, и на этом фоне успехи российских фабрик по производству детской обуви выглядят особенно вдохновляюще. На осенней выставке «CJF – Детская мода» обувщики традиционно представят свои новые коллекции. Родители сегодня ищут для своих детей качественный и комфортный по цене продукт. И именно такой продукт предлагают экспоненты выставки – компании EVASHOES, «Парижская коммуна», Kapika.

  • 11/08 Российские производители игрушек расширяют ассортимент

    С уходом западных брендов российский рынок игрушек и детских товаров пополнился продукцией отечественных производителей. И среди них прежде всего – куклы фабрики «Весна», пазлы и настольные игры «Степ Пазл», очаровательные мягкие игрушки «БУДИ БАСА».

  • 28/05 Детский маркетинг: как бренды покоряют цифровые вершины

    Как брендам детских товаров выделиться среди тысяч конкурентов на маркетплейсах? Какие цифровые инструменты доказали свою эффективность в продвижении детских товаров в 2025 году? Как искусственный интеллект меняет правила игры на рынке детских товаров? Почему управление отзывами стало ключевым фактором успеха в детском маркетинге? Эксперты обсудили тренды цифрового маркетинга детских товаров на конгрессе 14-16 апреля в Москве.

  • 08/04 Тренды визуального мерчандайзинга в магазинах детской одежды

    Как влюбить в свой магазин и детей, и взрослых? Визуальный мерчандайзинг сегодня это уже не просто способ презентации товара и инструмент продаж, а полноценное искусство, направленное на создание впечатлений и эмоций, которые остаются с покупателями надолго. Топ самых заметных трендов 2025 года.

  • 14/03 Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж

    Весна в мире детской моды зажгла яркие краски. Грандиозное событие объединило 206 ведущих брендов из 8 стран. Более четырех тысяч профессионалов индустрии собрались под одной крышей, чтобы погрузиться в атмосферу инноваций и стиля. Выставочное пространство превратилось в настоящий парад трендов и новинок сезона, где каждый бренд демонстрировал свои лучшие коллекции одежды и обуви. Здесь кипели деловые переговоры, рождались новые партнерства, а опытные специалисты обменивались идеями и наработками.

  • 10/03 Успешный дебют новых премиальных брендов на выставке «CJF – Детская мода»

    Выставка «CJF – Детская мода» всегда с большим внимание и интересом относится к «новичкам», к брендам, которые впервые выходят на площадку со своими коллекциями. Представляем два молодых бренда, у которых есть свое собственное узнаваемое лицо и, как показала выставка, большие перспективы: одежда для новорожденных и детей до 7 лет Babybu и бренд AMUR by Marushik – одежда из премиального кашемира для всей семьи.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров