АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ
Как «Мир кубиков» получил в 2 раза больше заказов с оплатой за конверсии |
![]() |
![]() |
04-09-2020 08:53 | RDT-INFO.RU | |||
— «Мир кубиков» — сеть сертифицированных магазинов конструкторов Lego. Весной 2020 года мы, как и многие бизнесы, искали точки роста. Во время самоизоляции закрылись 73 офлайн-точки продаж. Чтобы предотвратить падение бизнес-показателей интернет-магазина, важно было получить больше конверсий. Поэтому ещё в конце марта «Мир кубиков» приступил к активным действиям: стал привлекать аудиторию за счёт промокодов и конкурсов, запустил бесконтактную доставку, а также сконцентрировался на выборе наиболее конверсионных каналов связи с потенциальными потребителями. Ещё одним способом повысить число конверсий мог стать переход на автостратегии — инструмент Директа, при котором ставками управляет алгоритм. Автостратегии можно использовать для оптимизации конверсий, рентабельности или количества кликов. В марте 2020 года мы управляли ставками вручную, а показатель ДРР (доля рекламных расходов) в ряде кампаний был достаточно высоким. Поэтому мы решили поучаствовать в бета-тестировании автоматической стратегии «Оптимизация конверсий» с оплатой за совершённые конверсии. В этом случае алгоритм стремится получить максимум конверсий, опираясь на указанную при настройке среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба ограничения. У нас была гипотеза, что это поможет нам улучшить результаты кампаний и снизить ДРР без потери транзакций. Что сделалиЭксперименты решили начать с кампаний, которые приносили меньше всего конверсий. Такие кампании продвигали различные товары из интернет-магазина, например, аксессуары Lego, набор для сборки мотоцикла Harley-Davidson и конструкторы из серии Lego Harry Potter. Для теста мы выбрали пять проблемных кампаний и перевели их на автостратегию «Оптимизация конверсий» с оплатой за совершённые конверсии. При настройке автостратегий важно помнить, что автостратегия не принесёт мгновенный результат — алгоритм может обучаться от недели до трёх. Этот процесс можно сравнить с адаптацией нового сотрудника, которому нужно время, чтобы вникнуть в ситуацию. В нашем случае первые улучшения мы заметили через неделю. Через несколько месяцев мы получили такие результаты: ● С автостратегией «Оптимизация конверсий» с оплатой за совершённые конверсии мы получили в среднем в 2 раза больше конверсий в неделю на поиске и на 43% больше в РСЯ. ● Доход вырос на 33% на поиске, и на 74% в РСЯ. ● Средний ДРР (показатель доли рекламных расходов) по кампаниям снизился на 4% на поиске и на 56% в РСЯ. Нас устроили результаты теста, поэтому мы стали переводить на автостратегии и другие кампании. Через месяц после начала эксперимента уже 14 кампаний работали на автостратегии «Оптимизация конверсий» с оплатой за совершённые конверсии. Быстрая реакция помогла улучшить показатели интернет-магазина по сравнению с периодом до самоизоляции. Благодаря возросшему числу конверсий мы смогли увеличить оборот интернет-магазина, а также снизить ДДР и стоимость заказа. Пишет «New Retail» Выбор редактора:
|
|||
Просмотров: 1440 |
Читайте также
-
08:17
Российский продавец одежды «Крокид» займет часть точек британской сети Mothercare
Российский производитель и продавец детской и женской одежды «Крокид» откроет не менее десяти магазинов под вывеской Crockid на площадях британской сети товаров для детей Mothercare, приостановившей работу в России в марте.
-
08:06
Роскачество сравнило дешевые и дорогие школьные рюкзаки
Эксперты исследовали на прочность, качество пошива китайские и российские рюкзаки стоимостью от 1 до 10 тысяч рублей, а также назвали допустимый вес рюкзака для младшеклассника.
-
07:57
"Набор школьника" за год подешевел до 10 процентов, сообщили ритейлеры
"Набор школьника", в который входит школьная форма, обувь, спортивная форма, а также рюкзак и канцелярские товары, за год подешевел в России на 3-10%, сообщили РИА Новости опрошенные ритейлеры.
-
07:48
АКИТ: траты россиян на онлайн-покупки выросли на 43%
За первые шесть месяцев 2022 года россияне стали тратить на покупки в интернете на 43% больше, чем в аналогичный период годом ранее. Их общая сумма в этом году составила 2,3 трлн руб., при этом 2,2 трлн из которых пришлось на внутренний рынок.
-
11/08
Эксперты рассказали, во сколько москвичам обойдется собрать ребенка в школу
Школьная форма в новом учебном году обойдется москвичам в среднем в 11,6 тысячи рублей для девочки и в 9,4 тысячи рублей для мальчика, стоимость ранца для ученика начальной школы в среднем составит 4 тысячи рублей.
-
11/08
В России стала популярна аренда игрушек и детских товаров
По словам экспертов, выбирая шеринг, многие руководствуются принципами разумного потребления, заботой об экологии: «совместное использование» вещей позволяет сократить производство новых товаров и снизить расход ресурсов.
-
11/08
Пять ресейл-трендов, или почему россияне предпочитают б/у товары
Про продажи в сегменте c2c говорят не так много, однако оборот данного сегмента уже давно превысил 1 трлн рублей, а количество сделок переваливает за 350 миллионов в год. И речь идет только про продажи, совершенные по объявлениям, размещенным на интернет-ресурсах (доски объявлений, соцсети, мессенджеры).
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Приглашают к сотрудничеству:
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
Перейти: Каталог брендов |
Обзор новинок
![]() Новинка - гусеничный экскаватор "Профи" - от фабрики «Полесье» |
![]() Новинка - игровые наборы "Доктор" от фабрики «Полесье» |
![]() Новинка - цветной флуоресцентный картон ТМ «Лео» |
![]() Новинка - комбайн кормоуборочный "Гомсельмаш" инерционный от фабрики «Полесье» |
![]() Новинка - металлические головоломки Delfbrick от ТМ "DELFBRICK" |
![]() Новинка - катер "Спасатель" от фабрики «Полесье» |
![]() Новинка - игрушка развивающая "3D пазл" от фабрики «Полесье» |
![]() Новинка - автомобиль бортовой серии "Сталкер" от фабрики «Полесье» |
![]() Новинка - набор "Маленькая принцесса" от фабрики «Полесье» |
RSS|рассылка на e-mail|разместить |
Перейти: Новинки |
- Новые комментарии
- Популярные
- Как довести долю СТМ до 80%: Секрет успеха от "Дочки-сыночки" (1)
- «Смарт» представляет первую коллекцию Poopsie Rainbow Surprise от Panini (1)
- Алексей Куденков: «В Омске при защите прав «Смешариков» сложился самый негативный фон» (1)
- Белорусская компания рассказала о безопасности игрушек ПВХ (1)
- «Залипаки» vs «Скрепыши»: чем закончились акции главных продуктовых сетей (1)
- На московский рынок вышла новая сеть детских товаров Hey Boy (1)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (14)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Александр Бондяшов, один из основателей сети «Дочки-Сыночки»: «Мы имеем неограниченный финансовый потенциал» (10)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)