АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

03/12Выставка прикладного искусства и товаров для хобби и творчества «Сreativeworld» приглашает в январе в Германию
14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
рассылка на e-mail

Одежда для кадра: как продвигать бренды детской моды в TikTok

Печать E-mail
17-02-2021 09:01 | RDT-INFO.RU

Елена Письменская, основатель консалтингового агентcтва Kids Fashion Retail, рассказывает, чем же интересна развлекательная платформа TikTok для предпринимателей, работающих в области детской моды.

18035 1

Развлекательная платформа

— 2020 год ускорил те тренды коммуникации брендов с клиентами, которые были запущены до пандемии. Стремительно развивающаяся соцсеть TikTok уверенно потеснила Instagram в рейтинге популярных платформ продвижения fashion-продуктов. Баталии между Китаем, страной TikTok, и США, родиной Facebook и Instagram, уже разгорелись, и, полагаю, в ближайшем будущем нас ждет захватывающее развитие событий. Но сейчас для нас важнее, как новая соцсеть изменила контент и формы его подачи.

TikTok отличается от конкурентов тем, что это не соцмедиа для образа жизни, а прежде всего развлекательная платформа. Простота использования позволяет любому желающему создать забавные, с его точки зрения, ролики.

Чем же интересна TikTok для нас, предпринимателей, работающих в области детской моды?

  • Во-первых, большим количеством подписчиков — сегодня в этой соцсети зарегистрировано около одного млрд человек из 150 стран.
  • Во-вторых, высокой концентрацией поколения Z — более 41% аудитории относится к возрастной категории от 16 до 24 лет. В-третьих, высокой активностью. Известно, что пользователи TikTok тратят на приложение в среднем 52 минуты в день, но контент соцсети располагает к тому, чтобы «зависнуть» в ней гораздо дольше. Уровень вовлеченности TikTok составляет 29%, в то время как в Instagram — 7–15%.

18035 2   TikTok-аккаунты Cissifio (слева) и Bebemundo (справа)

Контент специфический

После того, как в июне 2020 года компания Dior выложила свое первое видео в TikTok, перспективы данной сети многим стали очевидны. Однако главная сложность для брендов в освоении TikTok заключается в том, что контент там довольно специфический. Короткие видеоролики, чаще всего с юмором, благосклонно воспринимаются столь необходимой маркам молодой аудиторией. Но говорить на этом языке не так просто — этому нужно учиться, и ролики для данной сети требуется создавать уникальные, то есть стандартный перепост не вызовет желаемого отклика.

Варианты продвижения здесь, как и в Instagram, двух типов: собственный контент на странице бренда и интеграция в работы блогеров.

Радость движения

Компаний детской моды, которые уже зашли в TikTok, пока совсем немного. В их числе — Reima, Mayoral, Monnalisa. У всех этих мэтров kidswear есть свои аккаунты, где они совершают первые шаги в привлечении новой аудитории.

Герои роликов итальянского бренда Monnalisa — в основном девочки 10–12 лет. То есть они адресованы не мамам, как это принято, а самим пользователям.

18035 3   TikTok-аккаунт Monnalisa

Основное содержание роликов — современные танцы девочек-подростков. Видео пропитаны динамизмом и позитивом, в отличие от традиционной подачи Monnalisa как бренда высокой моды. В контенте для TikTok пафоса нет совсем, есть только красивая одежда и положительные эмоции. Подбор образов соответствует историям: яркие, но удобные для активных движений вещи. Таким образом хорошо нам знакомая и многими любимая марка одежды для девочек Monnalisa презентует себя по-новому — свежо и оригинально.

Продукция финской компании Reima предназначена для маленьких детей, поэтому героям ее роликов — до 12 лет, и контент рассчитан на родителей. В видео присутствуют элементы игры, сцены выбора гардероба, динамично демонстрируется сильная сторона Reima — инновационность и продуманные детали. В подборе одежды для кадра тут можно выделить удобные для активного образа жизни вещи и яркие краски. Это соответствует миссии Reima: дарить детям радость движения.

18035 4   TikTok-аккаунт Reima

Нежность и умиление

Распространенный вариант контента TikTok — демонстрация одежды на детях с указанием бренда. Тут не всегда можно точно сказать, являлся ли ролик оплаченным, или его сделали заботливые родители и покоренные маркой дети.

Один из самых частых сюжетов — переодевание, например, в магазине, чтобы примерить несколько образов, спеть в праздничном наряде рядом с елкой и т. д. Не исключено, что после съемки предприимчивые родители вернут одежду в магазин. Но она будет почти неношеной и, к тому же, известной пользователям соцсети, что, в случае популярности ролика, может сыграть на руку продавцам.

18035 6   TikTok-аккаунты Little Campers Apparel (слева) и Zayton Kids (справа)

Основная эмоция, которую должны вызвать такие видео — нежность и умиление. Традиционно демонстрация своих детей это и гордость, и самовыражение родителей. И здесь четко прослеживается одна особенность — для кадра детей одевают более ярко и тщательно, чем в обычной жизни: сложные образы и непрактичные цвета — зато очень эффектно. Востребованность ярких цветов и стильных комплектов в этом сегменте остается высокой.

Эффекты и динамизм TikTok позволяют выделить детали и усилить эмоции. В этой сети на первый план выходит непосредственность — в отличие от стилизованного образа жизни, который привыкли демонстрировать в Instagram.

Позитив и юмор

В основном бренды одежды пока присутствует в TikTok через блогеров. Достучаться до целевой аудитории проще всего с помощью тех, кто говорит с ней на одном языке и владеет навыками создания популярного современного контента. Если главными героями и авторами ролика становятся представители поколения Z, демонстрация одежды очень гармонично переплетается с юмором и получается действительно интересный и свежий контент. Такие коллаборации безусловно полезны для модных марок.

18035 7

Новый тренд, который нельзя игнорировать, — одежда с брендом TikTok. Предложений такого товара сейчас очень много. С одной стороны, это свидетельствует о росте популярности социальной сети. С другой — о спросе на атрибуты принадлежности к «команде», к поколению TikTok, аналогично форме олимпийской сборной или какого-нибудь общественного движения. Пользователи желают подчеркнуть, что они разделяют ценности этой современной культуры выражения собственных эмоций, которая проявляется в новом для старшей аудитории формате и несет миру позитив и юмор. Пишет «PROfashion.ru»

Выбор редактора:

Просмотров: 644
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 26/11

    Кейс Pro-Vision: слаймы Elmer’s заметил 21 млн пользователей в Instagram и Likee

    Творческое самовыражение — важная составляющая в формировании ребёнка, которая помогает ему чувствовать себя более уверенно и находить креативный подход в решении разных задач. Исходя из этого у производителя клея для создания слаймов и креативных поделок Elmer's возникла идея: объединить любовь детей к игрушкам-фиджетам и возможность проявить себя в процессе творчества.

  • 22/11

    Как устроен бизнес на новогодних игрушках

    Летом 2020 года Юлия Сизова запустила собственное производство оригинальных ёлочных игрушек. Сегодня мануфактура XMAS TOYS выпускает около 20 видов игрушек собственного дизайна, проект вышел на самоокупаемость и успешно развивается. Юлия рассказала о том, как устроен бизнес на новогодних игрушках.

  • 26/10

    Елена Письменская: Перспективы локальных марок на рынке детской одежды

    Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail, рассказала, как события последних полутора лет, а именно пандемия и связанные с ней изменения в структуре потребления детской одежды, сложности в доставке товара из Китая и Европы, а также курс на импортозамещение, привели к росту популярности российских марок.

  • 26/10

    Российские лицензии и дети

    Эксперты отмечают, что, несмотря на присутствие западных франшиз и высокую конкуренцию, российский рынок лицензионных продуктов для детей сегодня крайне насыщен и продолжает расти, но для подростков и взрослых пока почти нет отечественной продукции такого рода. Сейчас развиваются категории этой продукции, рассчитанные на кидалтов.

  • 12/10

    Наталья Горская, соосновательница бренда детской одежды «Лапушка»: Как открыть бизнес по пошиву детской одежды

    Сегмент детской одежды с наименьшими потерями пережил сложные два года. Даже во время пандемии объем рынка детской одежды упал всего на 1,5 %, ведь родители охотнее экономят на себе, чем на ребёнке. О том, как открыть собственный бизнес по производству детской одежды рассказала Наталья Горская, соосновательница бренда детской одежды «Лапушка».

  • 01/10

    EdTech и малыши: что происходит на рынке онлайн-обучения дошкольников

    В 2020 году аналитики Common Sense Census выяснили, что дети до 8 лет проводят у экрана в среднем 2,5 часа в день. Другое исследование этого же года, организованное компанией Lumos Capital Group, показало, что около 400 млн детей в возрасте до 6 лет используют смартфоны и планшеты. Один из популярных типов контента, который ежедневно потребляют дети — образовательные мобильные игры. Об особенностях глобального EdTech-рынка для дошкольников рассказывает сооснователь разработчика детских образовательных IT-продуктов IntellectoKids — Андрей Кондратюк.

  • 22/09

    Кубики и мультики. Российские производители представили в Барнауле инновационное оборудование для школ и детских садов

    Современная образовательная среда должна подстраиваться под потребности учащихся, родителей и педагогов. Огромную роль играет оснащение учреждений новейшим оборудованием. Об этом говорили во время форума «Дни образования и науки на Алтае», где производители представили инновационные разработки для детских образовательных организаций.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

}