Главные тренды и перспективы рынка детской одежды

Промышленные компании всегда пристально следят за трендами рынка, поскольку это позволяет лучше понять запросы потребителей и создавать новую продукцию, которой еще нет у конкурентов. На какие тенденции стоит обратить внимание российским производителям детской одежды и обуви, проанализировал «Вестник ИДТ».

Виртуальные примерочные

Год от года популярность в России набирают виртуальные примерочные, которые облегчают жизнь не только покупателям, но и продавцам. Речь идет о технологии, которая позволяет людям посмотреть на себя в одежде магазина, не надевая ее — это может происходить как в реальности, так и в онлайн-режиме. Сейчас на рынке есть несколько концепций таких примерочных: они актуальны для стационарной разницы и для интернет-ритейлеров.

Например, в магазинах японской Uniqlo используют ЖК-экраны с дополненной реальностью. На практике это выглядит как обычное зеркало, которое снабжено инфракрасными датчиками и видеокамерами — они считывают параметры покупателя. Такой комплект позволяет людям выбрать понравившуюся вещь из каталога (его до этого уже перевели в 3D изображение) и тут же примерить на свое «отражение».

Такая технология стала хорошим помощником для розницы — виртуальная одежда повторяет за человеком его движения, поэтому покупатель может легко посмотреть на себя с разных ракурсов. По подсчетам самой торговой сети, услуга позволяет экономить на покупке одежды до 90% времени: людям не приходится стоять в очередях и мерить много вещей.

В России спрос на виртуальные примерочные появился во время эпидемии COVID-19, когда у покупателей появилась возможность примерять одежду до ее покупки и доставки, не выходя из дома. Сделать это можно в приложениях ритейлеров. Примерочную создают на базе технологий виртуальной и дополненной реальности, что позволяет иметь дело с «оцифрованными» вещами. Чтобы воспользоваться услугой, покупатель прежде всего должен отсканировать себя в специальном приложении и получить свой аватар. Именно он и будет примерять вещи на онлайн-ресурсах продавца. В некоторых случаях примерять одежду можно загрузив свою фотографию.

Такой подход достаточно выгоден для продавцов из сети: виртуальные примерочные снижают уровень возврата, а также сокращают расходы на обратную доставку не подошедших вариантов.

Ну очень умные ткани

Ярким трендом современной промышленности стала разработка тканей со свойствами, необходимыми для создания более функциональной одежды. Такие «интеллектуальные» материалы распознают погоду и изменения внешних условий, после чего становятся более водостойкими, меняют цвет, включают антибактериальные свойства и т.д. Уже сейчас понятно, что поле для использования «умных» тканей достаточно широкое: их можно интегрировать как в повседневную жизнь человека, так и в его профессиональную сферу деятельности.

Производители не только меняют свойства ткани, но также вживляют в нее разные гаджеты. Например, уже известна технология, при которой в одежду для ребенка внедряют жидкие LED-экраны. Это позволяет делать вещи яркими, заметными издали, что повышает безопасность перехода через дорогу, особенно в темное время суток.

Компания «Орбита» выпускает школьную форму, способную корректировать осанку. Специальный датчик располагается в кармане. Ребенок должен выпрямить спину, чтобы устройство зафиксировало позу, соответствующую правильной осанке. Если школьник начнет сутулится, датчик завибрирует — это сигнал о том, что нужно сесть ровно.

Источник: журнал «Вестник ИДТ»

Выбор редактора:

• Как демографические тренды в России влияют на индустрию детских товаров
• Рост продаж детских товаров на маркетплейсах в 2024 году: топ категорий
• Бренды детской одежды продемонстрировали новые тренды и векторы развития