Главные тренды и перспективы рынка детской одежды

28-10-2024 11:19 | RDT-INFO.RU

Промышленные компании всегда пристально следят за трендами рынка, поскольку это позволяет лучше понять запросы потребителей и создавать новую продукцию, которой еще нет у конкурентов. На какие тенденции стоит обратить внимание российским производителям детской одежды и обуви, проанализировал «Вестник ИДТ».

Виртуальные примерочные

Год от года популярность в России набирают виртуальные примерочные, которые облегчают жизнь не только покупателям, но и продавцам. Речь идет о технологии, которая позволяет людям посмотреть на себя в одежде магазина, не надевая ее — это может происходить как в реальности, так и в онлайн-режиме. Сейчас на рынке есть несколько концепций таких примерочных: они актуальны для стационарной разницы и для интернет-ритейлеров.

Например, в магазинах японской Uniqlo используют ЖК-экраны с дополненной реальностью. На практике это выглядит как обычное зеркало, которое снабжено инфракрасными датчиками и видеокамерами — они считывают параметры покупателя. Такой комплект позволяет людям выбрать понравившуюся вещь из каталога (его до этого уже перевели в 3D изображение) и тут же примерить на свое «отражение».

Такая технология стала хорошим помощником для розницы — виртуальная одежда повторяет за человеком его движения, поэтому покупатель может легко посмотреть на себя с разных ракурсов. По подсчетам самой торговой сети, услуга позволяет экономить на покупке одежды до 90% времени: людям не приходится стоять в очередях и мерить много вещей.

В России спрос на виртуальные примерочные появился во время эпидемии COVID-19, когда у покупателей появилась возможность примерять одежду до ее покупки и доставки, не выходя из дома. Сделать это можно в приложениях ритейлеров. Примерочную создают на базе технологий виртуальной и дополненной реальности, что позволяет иметь дело с «оцифрованными» вещами. Чтобы воспользоваться услугой, покупатель прежде всего должен отсканировать себя в специальном приложении и получить свой аватар. Именно он и будет примерять вещи на онлайн-ресурсах продавца. В некоторых случаях примерять одежду можно загрузив свою фотографию.

Такой подход достаточно выгоден для продавцов из сети: виртуальные примерочные снижают уровень возврата, а также сокращают расходы на обратную доставку не подошедших вариантов.

Ну очень умные ткани

Ярким трендом современной промышленности стала разработка тканей со свойствами, необходимыми для создания более функциональной одежды. Такие «интеллектуальные» материалы распознают погоду и изменения внешних условий, после чего становятся более водостойкими, меняют цвет, включают антибактериальные свойства и т.д. Уже сейчас понятно, что поле для использования «умных» тканей достаточно широкое: их можно интегрировать как в повседневную жизнь человека, так и в его профессиональную сферу деятельности.

Производители не только меняют свойства ткани, но также вживляют в нее разные гаджеты. Например, уже известна технология, при которой в одежду для ребенка внедряют жидкие LED-экраны. Это позволяет делать вещи яркими, заметными издали, что повышает безопасность перехода через дорогу, особенно в темное время суток.

Компания «Орбита» выпускает школьную форму, способную корректировать осанку. Специальный датчик располагается в кармане. Ребенок должен выпрямить спину, чтобы устройство зафиксировало позу, соответствующую правильной осанке. Если школьник начнет сутулится, датчик завибрирует — это сигнал о том, что нужно сесть ровно.

Источник: журнал «Вестник ИДТ»

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

12:04 Новая норма детства: как государство меняет структуру потребительского спроса
Государство начинает работать не только с поведением, но и с представлением о том, каким должно быть «обычное» детство. Главное изменение происходит не в количестве потребителей, а в их структуре. Многодетная семья формирует иной тип спроса — более рациональный, более чувствительный к совокупным затратам и одновременно более требовательный к функциональности продукта. Это постепенно смещает рынок от отдельных товаров — к линейкам и системам, от краткосрочного использования — к длительным решениям, от продукта — к сервису. Иными словами, индустрия начинает переходить от логики «один пользователь — одно решение» к логике семьи как единого потребителя.
11:13 Потребление «сжимается»: как меняется покупатель и что это значит для индустрии детства
Российский рынок потребления входит в новую фазу: формальный рост больше не означает расширение спроса. Покупательские расходы увеличиваются, но структура потребления меняется — и для бизнеса это тревожный сигнал. Эксперты рассказали о трансформации потребительского поведения.
24/03 Рынок детских велосипедов в России: объем, структура и ключевые тенденции
Несмотря на высокую долю импорта, в России сохраняется собственная производственная база. К основным центрам производства относятся: Пермский край — производство велосипедов Forward, Брянская область и Московская область — предприятия STELS / ГК «Веломоторс», Калининград — производство Novatrack. Сегодня рынок детских велосипедов в России работает по новой модели. Именно эта модель, по мнению участников рынка, будет определять развитие индустрии в ближайшие годы.
19/02 Куда уходят онлайн-покупатели: почему россияне стали реже заказывать на маркетплейсах
Российский рынок электронной торговли переживает неожиданный разворот. Впервые за несколько лет доля заказов на маркетплейсах начала снижаться. Спад пока невелик, но для рынка это переломное событие. Годами маркетплейсы поглощали все новые сегменты, аналитики прогнозировали их дальнейший рост, а вместо этого мы видим разворот тренда.
04/02 Эксперт: розничным сетям нужно не конкурировать, а отстраиваться от маркетплейсов
17 февраля в рамках проекта «ЭКСПО-Академия» на выставке «CJF-Детская мода. Весна» состоится семинар «Маркетинговые войны с маркетплейсами. Как сохранить fashion-бизнес в 2026 году», который проведет Евгений Данчев, эксперт по увеличению продаж fashion-рынка, автор книги «Практическое руководство по увеличению продаж обуви и аксессуаров», создатель онлайн-школы для руководителей fashion-рынка.
03/02 Что представят участники выставки «CJF – Детская мода 2026» в сегменте детского белья и одежды для новорожденных
В последнее время в сегменте детского белья, одежды первого слоя и одежды для новорожденных появилось много новых брендов. Меняется дизайн детской одежды, активнее используются экоткани, сами изделия становятся разнообразнее. Многие компании, работающие в данном сегменте, впервые приняли участие в выставке «CJF – Детская мода» много лет назад и продолжают сотрудничать с ней по сей день. Среди них — такие известные бренды, как «НаследникЪ Выжанова» и ARUNA. С не меньшей радостью организаторы представляют компании, которые присоединились к выставке сравнительно недавно. Их коллекции также будут представлены этой весной — в частности, бренды Il Fiore и ToucanKids.
03/02 Новые имена на выставке «CJF – Детская мода 2026»
Ежегодно на площадке выставки «CJF – Детская мода» дебютируют бренды, многие из которых впоследствии становятся авторитетными производителями, создающими моду будущего. В этом сезоне нас также ждут премьеры: со своими коллекциями посетителей выставки познакомят молодые российские бренды «Натурапура», Bastimento и уже хорошо известный, особенно в Сибирском регионе, бренд «Джи-Кей».
Премиальный экобренд для заботливых родителей