Индекс памперса: повлияет ли пандемия на индустрию детских товаров

Ситуация с пандемией коронавируса уже начинает приводить к снижению рождаемости в крупнейших странах мира. Компании, связанные с производством и продажей товаров для детей, начали бить тревогу. Что будет с котировками их ценных бумаг, не пора ли спешить распродавать акции?

Не время рожать

В Соединенных Штатах Америки с октября 2020 года начали фиксировать снижение рождаемости, которое связывают с пандемией. Причем, по прогнозам, это только начало — ведь сейчас рожают те, кто принимал решение завести ребенка еще в самом начале пандемии, когда часть людей считала связанные с COVID-19 страхи сильно преувеличенными. Следовательно, в полную силу коронавирусный фактор начнет действовать лишь в 2021 году.

В ситуации резкого снижения рождаемости первыми пострадавшими бизнесменами оказываются производители товаров для детей — особенно для новорожденных. Что уже может вызывать опасения по поводу стоимости ценных бумаг.

Однако, по мнению экспертов, в данном случае резкое снижение котировок маловероятно. Дело в том, что, хотя ожидания относительно доходов таких компаний, как Johnson & Johnson, The Children’s Place, Procter & Gamble, Natus Medical себя не оправдывают, снижение рождаемости является временным, и инвесторы вряд ли будут учитывать этот фактор в долгосрочной перспективе.

Скачать подгузники

Более серьезные последствия на себе ощутили те, кто торгует детскими товарами. На этом рынке произошло типичное для пандемии перераспределение из офлайна в онлайн. И если крупные игроки смогли быстро приспособиться и даже нарастить свои показатели, то для мелких магазинов карантин оказался настоящим ударом.

Ксения Лапшина, аналитик инвестиционной компании QBF:

— Поскольку ряд детских товаров относится к категории товаров первой необходимости, магазины данного профиля, конечно, работали в период пандемии, но в них было зафиксировано колоссальное падение трафика. Покупатели предпочли перейти на онлайн-покупки, но не все ретейлеры детских товаров оказались готовы к такой нагрузке, а потому столкнулись с высокой конкуренцией со стороны крупных онлайн-магазинов. В США это Amazon, в России — Ozon.

Еще в самом начале пандемии российская Ассоциация производителей и потребителей детских товаров и услуг «Выбор родителей» даже обращалась к президенту с просьбой помочь отрасли. По результатам опроса, на который ссылалась ассоциация, уже в апреле производство остановили 67 % мелких производителей, а подавляющее большинство оставшихся снизило объемы выпуска продукции.

Кому война, а кому — вверх цена

В то же время среди крупных магазинов детских товаров, сумевших даже извлечь из пандемии преимущества, в России особенно выделяется сеть «Детский мир», акции которой демонстрировали рост в течение всего этого года. А сейчас, когда на ценные бумаги ретейлера обратила внимание крупная инвестиционная компания Altus Capital, решившая выкупить сразу почти 30 % бумаг, они и вовсе рванули в цене вверх на 10 %.

В России благодаря различным государственным мерам поддержки рождаемость если не сохранится на прежнем уровне, то по крайней мере резко не упадет, уверяет ряд экспертов. Даже несмотря на продолжение снижения численности россиянок детородного возраста.

Илья Запорожский, эксперт компании «Академия управления финансами и инвестициями»:

— В России действует стимуляция рождаемости за счёт пособий на детей от 3 до 7 лет, материнского капитала и прочих льгот. Фиксируется рост количества семей, получающих пособия, поэтому долгосрочный спрос на акции «Детского мира» и недавно торгующейся на Московской бирже группы «Мать и Дитя» будет увеличиваться.

Таким образом, на данный момент опасения по поводу компаний, связанных с производством и продажей товаров для детей, скорее, являются преувеличенными. Это показывают как мнения экспертов, так и динамика стоимости ценных бумаг, на котировки которых гораздо большее влияние оказывает общая экономическая ситуация в мире, чем ожидание снижения рождаемости. Пишет «Финтолк»

Выбор редактора:

• Доля бездетных россиян, которые не хотят обзаводиться детьми, достигла 22%
• Пять тревожных тенденций: как пандемия изменит рынок детских товаров России?
• Как онлайн почти спас ритейл, в том числе детский, от коронакризиса
• Пандемия может помешать играть и рисовать