Надо ли детским производителям и продавцам готовиться к расширению ассортимента товарами для новорожденных или эти надежды не обоснованы

Отвечая на вопрос, нужно ли готовиться производителям товаров для новорожденных к росту рынка, Елена Письменская, генеральный директор Kids Fashion Retail, поделилась своим мнением.

— Демографическая ситуация в России в последние четыре года особо не радует, и, по прогнозу Росстата, тренд падения рождаемости продлится как минимум до 2030 года.

   График рождаемости в России, Росстат

Это происходит потому, что в нашей стране сегодня мало молодых женщин, вступающих в период рождения первого ребенка, и следующая возрастная группа (15–19 лет), которая лет через пять лет начнет задумываться о рождении первенца — тоже невелика.

   Карта населения России по гендерному признаку, PopulationPyramid.net

На демографической карте PopulationPyramid.net отчетливо видно, что самая многочисленная возрастная группа женщин у нас — от 30 до 45 лет.

Согласно Росстату, в 2019 году большинство россиянок рожали первого ребенка в 26 — 30 лет. Однако трети всех родившихся детей приходится на женщин от 34 лет.

Коэффициент рождаемости в России сегодня составляет примерно 1,5, то есть на двух женщин в среднем приходится три ребенка.

   Статистика новорожденных в России по возрастным группам матерей, Росстат

Многочисленные государственные программы, в которые входит материнский капитал, льготные ставки по ипотеке, пособия по уходу за ребенком и выплаты для семей с детьми в ситуации, связанной с распространением коронавируса, призваны в том числе стимулировать рождаемость. Эти программы постоянно дополняются и расширяются, но пока существенных сдвигов в сторону роста рождаемости не наблюдается. Более того, компании, выпускающие товары для новорожденных, отмечают падение спроса и ищут возможности расширения ассортимента в других сферах. Так, например, производители детской одежды, специализирующиеся на товарах для младенцев от 0 до 3-х, сейчас расширяют свою линейку до 6–7 лет.

И вот, во всю эту стабильно-стагнирующую ситуацию вмешались последние события, вызвавшие необходимость режима самоизоляции. Вся наша стремительная жизнь замерла, члены семьи вынуждены были постоянно находиться вместе в четырех стенах. Повлияет ли это обстоятельство на рост рождаемости? И могут ли производители товаров для новорожденных ожидать, что их продукция получит повышенный спрос в ближайшем будущем?

Специалисты из разных областей отвечают на эти вопросы каждый по-своему. Например, акушеры-гинекологи считают, что рождаемость все-таки повысится. Длительное совместное времяпрепровождение естественным образом располагает семейные пары к близости. Косвенно это подтверждает и рост продаж товаров для интимных игр, который отмечается по всему миру. В Китае продажи секс-игрушек выросли на 50%, по данным игрока рынка интимных товаров Womanizer, в Италии — на 60%. В России интернет-магазин Ozon зафиксировал трехкратный рост продажи товаров для взрослых по сравнению со среднегодовым показателем. WildBerries сообщил, что с января по май продажи этой категории товаров на маркетплейсе увеличились на 60% в годовом выражении; динамичнее всего в мае — + 290% (по сравнению с маем 2019-го). Однако стоит обратить внимание, что торговля презервативами так же показала невиданный рост: +431% в марте, +659% в апреле.

Российские психологи ожидают волны разводов — как это произошло в Китае после снятия карантина. Социальная изоляция — сильный стресс, который может негативно повлиять на семейные отношения.

Демографы из Российской академии народного хозяйства и госслужбы напоминают о предыдущих эпидемиях, опыт которых показывает, что после них число рождений сокращается на 15–25% от среднего ежемесячного показателя.

Но, безусловно, огромную роль в росте рождаемости играют и экономические факторы. А тут в первую очередь надо сказать о снижении покупательской способности уже 6-й год подряд. Влияние пандемии еще предстоит оценить, но уже сейчас, по данным Росстата, реальные располагаемые доходы россиян во втором квартале 2020 года упали на 8% в годовом выражении. Эксперты «Центра развития» НИУ ВШЭ оценили снижение во втором квартале на 18% в годовом выражении, а экономисты госкорпорации ВЭБ.РФ — на 17,5%. Очевидно, что экономику и уровень жизни населения придется восстанавливать длительное время.

   График падения доходов населения России, Росстат

Если к этому мы добавим рост закредитованности россиян — примерно 50% имеют кредиты и займы, — то потеря доходов выглядит удручающе.

   График доли доходов россиян, уходящей по погашение кредитов, Банк России

Еще один важный фактор — высокий уровень неуверенности в завтрашнем дне. Будет ли вторая волна пандемии? Удастся ли сохранить работу? Не сократят ли зарплату?

В такой же неопределенности пребывает и бизнес. Будет ли спрос? Смогут ли клиенты покупать по цене, которая позволит бизнесу выжить?

Недавно я посетила несколько торговых центров, и мне бросилось в глаза большое количество свободных площадей. Конечно, я надеюсь, что в скором времени на эти места придут новые арендаторы. Но окажутся ли они более удачливыми в бизнесе?

Подводя итоги всему вышесказанному и отвечая на вопрос, нужно ли готовиться производителям товаров для новорожденных к росту рынка, я хочу поделиться своим мнением. Если и случится небольшой всплеск рождаемости, связанный с периодом самоизоляции, то он будет кратковременным. Количество молодых женщин детородного возраста по-прежнему невелико, коэффициент рождаемости низкий, и он продолжает падать, а современные семьи предпочтут отложить момент рождения ребенка до времен с большей определенностью и стабильностью.

Однако жизнь продолжается, и многие специалисты считают, что новым демографическим фактором станет не вынужденная самоизоляция, а продление программы материнского капитала и включение в нее семей с первенцами. Еще в начале года, после объявления данной программы, мы с одной коллегой поспорили, смогут ли новые меры правительства существенно повлиять на рождаемость в стране. Будем ждать новостей и надеяться на рост рынка товаров для новорожденных. Пишет «PROfashion.ru»

Выбор редактора:

• Беби-бума не будет: как коронавирус влияет на рождаемость
• Демограф Владимир Тимаков: На смену детям маткапитала придут дети карантина
• Исследование: спад рождаемости сказывается на динамике онлайн-продаж детских товаров
• Дорогие дети: аналитики подсчитали сумму расходов, связанных с рождением ребенка