АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

17/03Организаторы подвели итоги отраслевых выставок «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
10/03Итоги «CJF – Детская мода-2022. Весна»: выставка прошла чрезвычайно успешно
03/03Новые точки роста и поиск возможностей: подведены итоги второго дня работы выставки «Kids Russia 2022 & Licensing World Russia 2022»
02/03Продуктивный старт выставки «Kids Russia 2022 & Licensing World Russia 2022»
01/03В Москве начали свою работу отраслевые выставки «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
28/02Выставка "Мосшуз-2022" открылась: все экспоненты на месте, посетители изучают товар
28/0228 февраля начинает работу выставка «Мосшуз-2022»: бренды представят широкий ассортимент детской обуви
28/02«Рынок не стоит на месте»: Производители детской одежды представили свои товары на выставке «CJF – Детская мода-2022. Весна»
24/02«CJF – Детcкая мода-2022. Весна»: Участники семинара обсудили правила усиления эффективной работы детского магазина
24/02На выставке "CJF-Детская мода-2022. Весна" представлен всероссийский проект тестирования детских товаров
рассылка на e-mail

Российские лицензии и дети

Печать E-mail
26-10-2021 08:55 | RDT-INFO.RU

На волне взрывной популярности корейского сериала «Игра в кальмара» продажи мерча — аксессуаров, игрушек, сувениров и одежды по мотивам шоу — на интернет-площадке Wildberries выросли за неделю в 25 раз. А на маркетплейсе AliExpress число ежедневных запросов покупателей, ищущих товары по «Игре в кальмара», выросло более чем в два раза за 10 дней. В целом же в интернет-магазинах популярен мерч с любимыми детскими героями, такими как персонажи вселенной «Гарри Поттера» и Disney. Эксперты отмечают, что, несмотря на присутствие западных франшиз и высокую конкуренцию, российский рынок лицензионных продуктов для детей сегодня крайне насыщен и продолжает расти, но для подростков и взрослых пока почти нет отечественной продукции такого рода. Появление проектов наподобие «Игры в кальмара» заставит этот сегмент развиваться активнее, уверены специалисты.

19054 1   Фото: Global Look Press/Keystone Press Agency/Ddp

Все хотят «Игру в кальмара»

Пресс-служба торговой интернет-площадки «AliExpress Россия» эксклюзивно сообщила «Известиям», что всего за 10 дней число ежедневных запросов «игра в кальмара» и squid game («игра в кальмара» по-английски) на этом сайте выросло более чем в два раза. 6 октября их количество составляло более 7 тыс., а 16 октября — уже 15 тыс.

Эта активность интернет-покупателей имеет под собой основания, поскольку один из главных маркетплейсов в мире оперативно отреагировал на необыкновенную всеобщую популярность корейского сериала «Игра в кальмара». Сегодня по запросу «игра в кальмара» поиск по данному сайту выдает около 100 тыс. наименований товаров, связанных с этим проектом. Для сравнения, Netflix Shop — официальный интернет-магазин стримингового сервиса Netflix, который и выпустил сериал, — по тому же запросу предлагает всего 13 наименований, причем это только футболки, в то время как весь мир готовится в ближайшее время отмечать Хеллоуин в костюмах и масках из сериала.

В «AliExpress Россия» отметили, что самый популярный товар по «Игре в кальмара» на этой площадке — маски, которые носили герои сериала. В среднем они стоят от 150 до 300 рублей, и чаще всего покупатели выбирают маску ведущего. Спросом пользуются и костюмы главных героев — спортивная зеленая куртка и штаны с номерами центрального персонажа и его команды. Они стоят от 1,1 тыс. до 2,4 тыс. рублей. Популярны также костюмы организаторов игр на выживание из «Игры в кальмара»: в набор входят комбинезон и аксессуары — пояс, перчатки и ремни для камеры. Такой комплект обойдется в 2 тыс. рублей.

А пресс-служба Wildberries сообщила «Известиям», что с 10 по 18 октября россияне приобрели в этом интернет-магазине в 25 раз больше различных аксессуаров, игрушек, сувениров и одежды по мотивам сериала «Игра в кальмара», чем в начале месяца — с 1 по 9 октября.

Пресс-служба интернет-магазина Ozon рассказала «Известиям», что у них уже можно найти более 3 тыс. товаров с отсылкой к вселенной корейского хита. Поисковый запрос «игра в кальмара» на Ozon успел войти в топ-100 самых популярных запросов на площадке. Ассортимент по «Игре в кальмара» на Ozon преимущественно состоит из одежды и сувенирной продукции — брелоков, чашек, мягких игрушек. В октябре самыми продаваемыми товарами, связанными с сериалом, стали маски, как у героев «Игры в кальмара», и чашки с принтами по мотивам этой истории.

Не только «Кальмар»

В целом же на Ozon популярен мерч с любимыми героями детей и подростков. Так, вселенная «Гарри Поттера» — одна из самых больших на Ozon по количеству представленных товаров. Лидеры продаж в сегменте «Гарри Поттера» — это тематические конструкторы, сувенирные игрушки и конфеты, «такие как в книге и фильме». Не меньшей популярностью у покупателей маркетплейса пользуется и мерч с героями Disney. 19 октября, например, самыми продаваемыми товарами на Ozon стали конструктор и набор временных переводных татуировок «Холодное сердце», пазл «Король Лев» и набор сменных насадок для электрических зубных щеток «Суперсемейка». Всё это относится к миру Disney.

19054 2   Фото: РИА Новости/Евгений Биятов

— Мы отмечаем, что лицензионная продукция с любимыми героями в целом пользуется более высоким спросом, чем аналогичные товары без них, — сказали «Известиям» в пресс-службе Wildberries. — Больше всего у наших покупателей популярны детские игрушки и канцелярские товары с персонажами Disney, книги и конструкторы с героями «Гарри Поттера», комиксы и книги «Майор Гром», а также различные футболки и толстовки бренда «Твое», созданные в коллаборации с российскими тиктокерами.

Товары по «Майору Грому», предположили собеседники «Известий», могут оказаться серьезными конкурентами «Игры в кальмара» на Хеллоуин, в том числе в других странах, где фильм о майоре Громе и комиксы Bubble о нем очень востребованны. Однако генеральный директор и основатель издательства Bubble Артем Габрелянов на запрос «Известий» о продажах мерча по мотивам «Майора Грома» заявил, что «цифр никаких в принципе нет».

Российские лицензии и дети

Руководитель отдела лицензирования анимационной студии «Мельница» («Три богатыря», «Лунтик», «Барбоскины» и др.) Елена Бережкова сообщила «Известиям», что рынок лицензионной продукции в большей степени ориентирован на детей. Основной портрет потребителя таких вещей — это мамы / домохозяйства с детьми, минимум с одним ребенком, а наиболее популярные их виды во всем мире — игрушки, печатные издания, одежда и текстиль для дома. Но сейчас развиваются категории этой продукции, рассчитанные на кидалтов. Это в том числе товары по «Игре в кальмара».

Российский рынок лицензионных продуктов для детей сегодня очень насыщен. Как сообщил «Известиям» Александр Саблуков, генеральный директор компании «0+ Медиа», занимающейся в том числе управлением лицензионными правами на ряд детских мультсериалов, хотя конкуренция на рынке достаточно высокая и на нем присутствуют ключевые мировые мейджоры, российские проекты занимают всё большую долю и ежегодно увеличивают объем доходов. Например, анимационный сериал «Сказочный патруль» уже третий год подряд становится лидером на рынке игрушек по объемам продаж (данные исследовательской компании NPD Group). По детским брендам выпускается более 1 тыс. товарных позиций, некоторые из которых (в первую очередь это касается продуктов питания) продаются тиражами в несколько миллионов экземпляров.

19054 3   Фото: РИА Новости/Максим Блинов

Одна из самых известных российских лицензий — это бренд «Три кота» (делается по заказу телеканала СТС): мультсериал переведен на 29 языков и доступен в 170 странах мира, а также везде, где присутствует платформа Netflix, сообщила «Известиям» пресс-служба «СТС Медиа». Более 1,7 тыс. наименований соответствующих товаров производится и размещается в федеральном сетевом ритейле и опте на территории РФ. Лицензионная программа бренда запущена в Китае, странах Европы и Латинской Америки.

В пресс-службе «Союзмультфильма» «Известиям» рассказали, что сейчас продажа лицензий в целом составляет ежегодно от 50 до 70% от общего дохода киностудии. У «Союзмультфильма» более 100 компаний-лицензиатов, а товары с изображениями героев доступны потребителям в 50 товарных категориях.

Российские лицензии и те, кто постарше

В то же время лицензионный рынок lifestyle-брендов, где аудитория — в основном подростки и взрослые, в России пока только формируется, сказал Александр Саблуков.

— Появление таких проектов, как «Игра в кальмара», придает ему ускорение и привлекает новых лицензиатов, — указал эксперт. — В отличие от детского рынка, где основная доля продаж приходится на игрушки, в lifestyle-сегменте более востребованы одежда, аксессуары. Уверен, что в этом году мы увидим много людей, празднующих Хеллоуин в костюмах и масках из «Игры в кальмара». Кстати, ожидаемый в ближайшее время на том же Netflix второй сезон сериала «Ведьмак» тоже, очевидно, вызовет новую волну интереса к мерчу по этой франшизе.

19054 4   Фото: REUTERS/NurPhoto/Jakub Porzycki

При этом российских лицензионных проектов в подростковом и взрослом сегменте у нас пока практически нет, подчеркнул Александр Саблуков.

— В первую очередь так произошло потому, что производители кино- и телевизионного контента не фокусировались на этом, — сказал эксперт. — Но рано или поздно такие проекты тоже будут появляться. Тот же «Майор Гром» имеет потенциал в лицензировании, как и новые анимационные сериалы, создаваемые российскими онлайн-платформами для взрослой аудитории.

В пресс-службе «Союзмультфильма» «Известиям» сказали, что эта компания как раз давно думает об увеличении возрастного охвата своего контента.
По оценкам «Союзмультфильма», в 2018 году весь рынок лицензирования в стране составлял около $90 млн, и из них 25% занимали российские бренды. Согласно предварительным прогнозам, к 2029 году рынок вырастет до объемов свыше $150 млн за счет увеличения количества отечественного контента и государственных мер поддержки.

Успех «Игры в кальмара» феноменален, но в России у сериала немало конкурентов. И их будет еще больше, как и мерча по их мотивам: этот рынок в стране растет, по данным экспертов, на 5% в год. Пишут «Известия»

Выбор редактора:

Просмотров: 1029
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 18/03

    Как теперь находить клиентов в интернете? Рассуждают Андрей Осокин, директор по маркетингу сети «Детский Мир» и Степан Зайцев, основатель маркетингового агентства ZV Digital

    Перед маркетингом встало множество проблем, которые порой кажутся неразрешимыми. Как компаниям выживать в условиях дефицита каналов привлечения трафика? Где брать клиентов в интернете? Как не слить бюджет в трубу и перенастроить свой подход к маркетингу для оптимизации и дальнейшего роста? Спикеры поделились важными практическими механиками, которые сами сейчас успешно применяют, и рассказали о том, какой маркетинг будет востребован и к чему готовиться.

  • 09/02

    «Маркетплейсы ждет коллапс». Петербургский ретейл, в том числе детский, ищет место в постковидном мире

    Ситуацию на розничном рынке Северной столицы его участники обсуждали на круглом столе «Ретейл: Развитие-2022» 27 января. Агрессивное развитие доставок и маркетплейсов, а также изменение покупательского поведения и ковидные ограничения заставляют ретейл искать новые ниши и форматы. Розница идёт в малые форматы и делает упор на собственное производство. Сеть «Лукоморье» не исключает открытия новых точек после ухода с рынка сети «Дочки Сыночки».

  • 21/01

    Как российским производителям помогут потеснить мировых гигантов

    Игрушки могут стать товаром первой необходимости. С такой инициативой выступили сенаторы, чтобы помочь российским производителям увеличить свою долю на рынке. Его объем в 2021 году, несмотря на пандемию, вырос на 5%. На отечественные компании, по оценкам экспертов, приходится всего четверть рынка. Как они выдерживают конкуренцию с глобальными гигантами, чем «социальный» рубль поможет новым игрушкам и почему популярные конструкторы не могут заменить карточки со сказкой про репку.

  • 14/01

    Поколение «Альфа»: в чем состоят особенности будущих «Повелителей мира»?

    В сценариях совершения покупок у «альфов» есть свои особенности. Так, 55% представителей поколения признаются, что купили бы товар, который носят звезды YouTube, а около 28% прогнозируют, что будут использовать социальные сети в качестве средства для совершения покупок. Бренды уже активно создают продукты, которые адресованы именно этим юным и технологичным потребителям.

  • 14/01

    Entrepreneur: 10 ошибок начинающих лицензиатов

    Завышенные ожидания от бренда, нереалистичный план продаж, плохое знание лицензионного контракта – вещи, которые следует избегать при работе с лицензиями. В статье для Entrepreneur Пит Каналикьо, эксперт в области лицензирования брендов, выделил 10 основных ошибок начинающих лицензиатов.

  • 26/11

    Кейс Pro-Vision: слаймы Elmer’s заметил 21 млн пользователей в Instagram и Likee

    Творческое самовыражение — важная составляющая в формировании ребёнка, которая помогает ему чувствовать себя более уверенно и находить креативный подход в решении разных задач. Исходя из этого у производителя клея для создания слаймов и креативных поделок Elmer's возникла идея: объединить любовь детей к игрушкам-фиджетам и возможность проявить себя в процессе творчества.

  • 22/11

    Как устроен бизнес на новогодних игрушках

    Летом 2020 года Юлия Сизова запустила собственное производство оригинальных ёлочных игрушек. Сегодня мануфактура XMAS TOYS выпускает около 20 видов игрушек собственного дизайна, проект вышел на самоокупаемость и успешно развивается. Юлия рассказала о том, как устроен бизнес на новогодних игрушках.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

}