АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

28/0123 февраля на выставке «CJF – Детская мода-2022. Весна» состоится презентация Всероссийского проекта тестирования детских товаров «Мамы в деле»
26/01Елена Письменская: сейчас время для нового развития, когда нужны новые, нестандартные решения
24/01Продолжается регистрация посетителей на выставку «CJF – Детская мода-​2022. Весна»
21/01«Ростест» осветит важные темы на выставке «CJF – детская мода-​2022. Весна»
17/01«Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022» представляют отзывы участников выставки
17/01Ярмарку игрушек Spielwarenmesse 2022 в Нюрнберге офлайн проводить не будут
14/01Выставка одежды и товаров для детей открылась в Турции
12/01Spielwarenmesse eG взяла на себя управление выставкой настольных игр в мире SPIEL в Эссене
23/12Открыта онлайн-регистрация на международные b2b выставки «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
20/12Юбилейный форум «Секреты детского маркетинга» пройдет в новом формате 16-17 марта 2022 года
рассылка на e-mail

Как «Мама Лама» охватила 3,3 млн мам на ТВ и 4 млн в digital: кейс Ehrmann и Initiative

Печать E-mail
30-12-2020 08:33 | RDT-INFO.RU

Идея кроссмедийной кампании — в формировании хороших привычек

Ehrmann, агентства Initiative , IPG Hi!Light (входят в АДВ ) и Setters запустили кроссмедийную кампанию на ТВ и в digital в поддержку бренда «Мама Лама». Весной 2020 года Ehrmann вывела на рынок детский кисломолочный продукт «Мама Лама» от бренда Epica. В рамках лонча была разработана коммуникационная стратегия «Мир хороших привычек». Эта концепция легла в основу кампании, запущенной осенью 2020 года в поддержку нового бренда.

«Мама Лама» на ТНТ

Перед агентствами стояли задачи по построению знания о бренде в целом и продуктовой линейки в частности, выстраиванию имиджа бренда и лояльности к нему, вовлечению релевантной ЦА.

Центральной частью проекта стала интеграция бренда «Мама Лама» в первое семейное шоу на ТНТ с Дмитрием Шепелевым «Ты как я». Это яркое часовое состязание между двумя звездными семьями. Известные родители, такие как Алексей Щербаков, Баста, Азамат Мусагалиев, Гавриил Гордеев и Илья Соболев, впервые в истории ТНТ появляются в эфире вместе со своими детьми.

Совместно с командой ТНТ была реализована интеграция бренда «Мама Лама» на протяжении всего шоу «Ты как я» — звучали объявления с брендингом от ведущего, появлялись спонсорские заставки и специально отснятые скетчи с детьми на тему хороших привычек, а также всплывающая в наиболее подходящие моменты шоу виртуальная Мама Лама. Скетчи с детьми были отсняты в декорациях программы для сохранения единой стилистики шоу. В каждом из четырех скетчей обыгрывалась та или иная хорошая привычка.

17873 1 17873 2

Команда IPG Hi!Light: «Мы сделали ставку на семейное развлекательное шоу с соревновательным форматом, популярное как у детей, так и у родителей-миллениалов — релевантной бренду аудитории. В этой истории есть некоторая преемственность с брендом Epica, который долгое время был партнером развлекательной программы «Танцы на ТНТ».

Продвижение в digital

Кампанию поддержали digital-активациями за счет экосистемы канала ТНТ. Проект анонсировался на сайте ТНТ с брендированием, баннерной рекламой, стикерами с экстендером и т. д., а также в Instagram-аккаунте ТНТ. На ТВ же используются заставки с QR-кодами, отсканировав которые пользователи попадают в Instagram-аккаунт «Мамы Ламы».

На основе содержания шоу в Instagram-аккаунте «Мамы Ламы» были запущены три конкурса с розыгрышем мерча и подписки на «ТНТ Premier» для дополнительной поддержки кампании. Каждый конкурс анонсировался на сайте и в аккаунтах телеканала в соцсетях, а также QR-кодами в эфире, ведущими в профиль «Мамы Ламы». Первая механика буквально раскрывала название шоу «Ты как я» — родители выкладывали в сторис коллажи из своих детских фотографий и снимков своего ребенка, сравнивая семейное сходство.

17873 3

Во втором конкурсе дети воображали себя взрослыми, примеряя родительские аксессуары, а родители снимали их в сторис вместе с AR-маской «Мамы Ламы».

17873 4

Финальная активация завершила серию конкурсов на танцевальной ноте — родители с детьми выкладывали свои танцы под любимую музыку, также отмечая аккаунт бренда.

17873 5

Каждый конкурс длился две недели и поддерживался блогерами. 22 известные инстамамы показали на своем примере выполнение конкурсных заданий. Между активациями в аккаунте «Мамы Ламы» проходили викторины на знание содержания выпусков шоу для дополнительного вовлечения пользователей, которые пришли в аккаунт с площадок ТНТ.

17873 6 17873 7

Результаты

ТВ-частью проекта было охвачено 3,3 млн мам с детьми от 2 до 6 лет. За месяц кампании в эфире было отсканировано 43 тыс. QR-кодов. Digital-часть охватила более 4 млн пользователей, средний CTR анонсируемых конкурс форматов достигал 3,5%.

За период проведения первого конкурса на аккаунт «Мамы Ламы» подписались 1365 пользователей, а поучаствовали в активации 395 человек. Блогерами было охвачено свыше 500 тыс. пользователей. Участниками второго конкурса стали 109 человек, охват инфлюенсеров составил 544 137, число подписчиков выросло на 1591. В третьем конкурсе поучаствовали 157 человек, охват составил 5265.

Использовать медийные мощности, чтобы заявить «Мама Лама существует!» — ползадачи; другие ползадачи — после этого остаться для людей «Мамой Ламой», а не еще одним детским брендом, рассказали в Setters.

Команда Setters: «Мы намеренно выбрали не самые простые задания для конкурсов. Пусть найти старые фото сложнее, чем тегнуть друга, зато эмоций первое вызовет гораздо больше. К тому же ни одно из заданий нельзя было выполнить в одиночку: участвовать пришлось и детям, и родителям. Это не стало помехой, наоборот, усилило интерес людей к бренду, а заодно укрепило связку с ТВ-шоу «Ты как я».

Результат: позитивный отклик на интеграции у блогеров, положительные реакции в аккаунте и, конечно, UGC от участников. Получается, иногда вспоминать, что взрослые и дети не так уж сильно отличаются друг от друга — тоже полезная привычка».

Команда Initiative: «Эффективная взаимная интеграция digital и ТВ в рамках одной кампании и грамотное использование интерактивных инструментов позволили нам достичь высокой вовлеченности аудитории. В итоге у нас получился многогранный проект, где каждая часть точечно решает свои задачи и в то же время дополняет друг друга».

За счет интеграции на ТВ команда проекта построила знание как бренда в целом, так и продуктовой линейки в частности, а интеграции в digital позволили повысить частоту контакта и увеличить глубину вовлечения пользователей в бренд, добавили сотрудники агентства. «Мы благодарны нашему клиенту Ehrmann за возможность быть частью их команды и создавать такие интересные проекты», — отметили в Initiative.

Команда сейлз-хауса «Газпром-медиа»: «Для детей ничего не жалко! И мы как сейлз-хаус точно знаем, насколько важно для рекламодателя правильно донести все преимущества бренда до аудитории. Вместе с командой проекта нам удалось создать уникальный медиамикс ТВ и digital-технологий, добавить QR-коды, конкурсы, призы и навсегда остаться в сердцах родителей и юных зрителей». Пишет «Sostav»

Выбор редактора:

Просмотров: 958
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/01

    Как российским производителям помогут потеснить мировых гигантов

    Игрушки могут стать товаром первой необходимости. С такой инициативой выступили сенаторы, чтобы помочь российским производителям увеличить свою долю на рынке. Его объем в 2021 году, несмотря на пандемию, вырос на 5%. На отечественные компании, по оценкам экспертов, приходится всего четверть рынка. Как они выдерживают конкуренцию с глобальными гигантами, чем «социальный» рубль поможет новым игрушкам и почему популярные конструкторы не могут заменить карточки со сказкой про репку.

  • 14/01

    Поколение «Альфа»: в чем состоят особенности будущих «Повелителей мира»?

    В сценариях совершения покупок у «альфов» есть свои особенности. Так, 55% представителей поколения признаются, что купили бы товар, который носят звезды YouTube, а около 28% прогнозируют, что будут использовать социальные сети в качестве средства для совершения покупок. Бренды уже активно создают продукты, которые адресованы именно этим юным и технологичным потребителям.

  • 14/01

    Entrepreneur: 10 ошибок начинающих лицензиатов

    Завышенные ожидания от бренда, нереалистичный план продаж, плохое знание лицензионного контракта – вещи, которые следует избегать при работе с лицензиями. В статье для Entrepreneur Пит Каналикьо, эксперт в области лицензирования брендов, выделил 10 основных ошибок начинающих лицензиатов.

  • 26/11

    Кейс Pro-Vision: слаймы Elmer’s заметил 21 млн пользователей в Instagram и Likee

    Творческое самовыражение — важная составляющая в формировании ребёнка, которая помогает ему чувствовать себя более уверенно и находить креативный подход в решении разных задач. Исходя из этого у производителя клея для создания слаймов и креативных поделок Elmer's возникла идея: объединить любовь детей к игрушкам-фиджетам и возможность проявить себя в процессе творчества.

  • 22/11

    Как устроен бизнес на новогодних игрушках

    Летом 2020 года Юлия Сизова запустила собственное производство оригинальных ёлочных игрушек. Сегодня мануфактура XMAS TOYS выпускает около 20 видов игрушек собственного дизайна, проект вышел на самоокупаемость и успешно развивается. Юлия рассказала о том, как устроен бизнес на новогодних игрушках.

  • 26/10

    Елена Письменская: Перспективы локальных марок на рынке детской одежды

    Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail, рассказала, как события последних полутора лет, а именно пандемия и связанные с ней изменения в структуре потребления детской одежды, сложности в доставке товара из Китая и Европы, а также курс на импортозамещение, привели к росту популярности российских марок.

  • 26/10

    Российские лицензии и дети

    Эксперты отмечают, что, несмотря на присутствие западных франшиз и высокую конкуренцию, российский рынок лицензионных продуктов для детей сегодня крайне насыщен и продолжает расти, но для подростков и взрослых пока почти нет отечественной продукции такого рода. Сейчас развиваются категории этой продукции, рассчитанные на кидалтов.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

}