Как «Мама Лама» охватила 3,3 млн мам на ТВ и 4 млн в digital: кейс Ehrmann и Initiative

30-12-2020 08:33 | RDT-INFO.RU

Идея кроссмедийной кампании — в формировании хороших привычек

Ehrmann, агентства Initiative , IPG Hi!Light (входят в АДВ ) и Setters запустили кроссмедийную кампанию на ТВ и в digital в поддержку бренда «Мама Лама». Весной 2020 года Ehrmann вывела на рынок детский кисломолочный продукт «Мама Лама» от бренда Epica. В рамках лонча была разработана коммуникационная стратегия «Мир хороших привычек». Эта концепция легла в основу кампании, запущенной осенью 2020 года в поддержку нового бренда.

«Мама Лама» на ТНТ

Перед агентствами стояли задачи по построению знания о бренде в целом и продуктовой линейки в частности, выстраиванию имиджа бренда и лояльности к нему, вовлечению релевантной ЦА.

Центральной частью проекта стала интеграция бренда «Мама Лама» в первое семейное шоу на ТНТ с Дмитрием Шепелевым «Ты как я». Это яркое часовое состязание между двумя звездными семьями. Известные родители, такие как Алексей Щербаков, Баста, Азамат Мусагалиев, Гавриил Гордеев и Илья Соболев, впервые в истории ТНТ появляются в эфире вместе со своими детьми.

Совместно с командой ТНТ была реализована интеграция бренда «Мама Лама» на протяжении всего шоу «Ты как я» — звучали объявления с брендингом от ведущего, появлялись спонсорские заставки и специально отснятые скетчи с детьми на тему хороших привычек, а также всплывающая в наиболее подходящие моменты шоу виртуальная Мама Лама. Скетчи с детьми были отсняты в декорациях программы для сохранения единой стилистики шоу. В каждом из четырех скетчей обыгрывалась та или иная хорошая привычка.

17873 1 17873 2

Команда IPG Hi!Light: «Мы сделали ставку на семейное развлекательное шоу с соревновательным форматом, популярное как у детей, так и у родителей-миллениалов — релевантной бренду аудитории. В этой истории есть некоторая преемственность с брендом Epica, который долгое время был партнером развлекательной программы «Танцы на ТНТ».

Продвижение в digital

Кампанию поддержали digital-активациями за счет экосистемы канала ТНТ. Проект анонсировался на сайте ТНТ с брендированием, баннерной рекламой, стикерами с экстендером и т. д., а также в Instagram-аккаунте ТНТ. На ТВ же используются заставки с QR-кодами, отсканировав которые пользователи попадают в Instagram-аккаунт «Мамы Ламы».

На основе содержания шоу в Instagram-аккаунте «Мамы Ламы» были запущены три конкурса с розыгрышем мерча и подписки на «ТНТ Premier» для дополнительной поддержки кампании. Каждый конкурс анонсировался на сайте и в аккаунтах телеканала в соцсетях, а также QR-кодами в эфире, ведущими в профиль «Мамы Ламы». Первая механика буквально раскрывала название шоу «Ты как я» — родители выкладывали в сторис коллажи из своих детских фотографий и снимков своего ребенка, сравнивая семейное сходство.

17873 3

Во втором конкурсе дети воображали себя взрослыми, примеряя родительские аксессуары, а родители снимали их в сторис вместе с AR-маской «Мамы Ламы».

17873 4

Финальная активация завершила серию конкурсов на танцевальной ноте — родители с детьми выкладывали свои танцы под любимую музыку, также отмечая аккаунт бренда.

17873 5

Каждый конкурс длился две недели и поддерживался блогерами. 22 известные инстамамы показали на своем примере выполнение конкурсных заданий. Между активациями в аккаунте «Мамы Ламы» проходили викторины на знание содержания выпусков шоу для дополнительного вовлечения пользователей, которые пришли в аккаунт с площадок ТНТ.

17873 6 17873 7

Результаты

ТВ-частью проекта было охвачено 3,3 млн мам с детьми от 2 до 6 лет. За месяц кампании в эфире было отсканировано 43 тыс. QR-кодов. Digital-часть охватила более 4 млн пользователей, средний CTR анонсируемых конкурс форматов достигал 3,5%.

За период проведения первого конкурса на аккаунт «Мамы Ламы» подписались 1365 пользователей, а поучаствовали в активации 395 человек. Блогерами было охвачено свыше 500 тыс. пользователей. Участниками второго конкурса стали 109 человек, охват инфлюенсеров составил 544 137, число подписчиков выросло на 1591. В третьем конкурсе поучаствовали 157 человек, охват составил 5265.

Использовать медийные мощности, чтобы заявить «Мама Лама существует!» — ползадачи; другие ползадачи — после этого остаться для людей «Мамой Ламой», а не еще одним детским брендом, рассказали в Setters.

Команда Setters: «Мы намеренно выбрали не самые простые задания для конкурсов. Пусть найти старые фото сложнее, чем тегнуть друга, зато эмоций первое вызовет гораздо больше. К тому же ни одно из заданий нельзя было выполнить в одиночку: участвовать пришлось и детям, и родителям. Это не стало помехой, наоборот, усилило интерес людей к бренду, а заодно укрепило связку с ТВ-шоу «Ты как я».

Результат: позитивный отклик на интеграции у блогеров, положительные реакции в аккаунте и, конечно, UGC от участников. Получается, иногда вспоминать, что взрослые и дети не так уж сильно отличаются друг от друга — тоже полезная привычка».

Команда Initiative: «Эффективная взаимная интеграция digital и ТВ в рамках одной кампании и грамотное использование интерактивных инструментов позволили нам достичь высокой вовлеченности аудитории. В итоге у нас получился многогранный проект, где каждая часть точечно решает свои задачи и в то же время дополняет друг друга».

За счет интеграции на ТВ команда проекта построила знание как бренда в целом, так и продуктовой линейки в частности, а интеграции в digital позволили повысить частоту контакта и увеличить глубину вовлечения пользователей в бренд, добавили сотрудники агентства. «Мы благодарны нашему клиенту Ehrmann за возможность быть частью их команды и создавать такие интересные проекты», — отметили в Initiative.

Команда сейлз-хауса «Газпром-медиа»: «Для детей ничего не жалко! И мы как сейлз-хаус точно знаем, насколько важно для рекламодателя правильно донести все преимущества бренда до аудитории. Вместе с командой проекта нам удалось создать уникальный медиамикс ТВ и digital-технологий, добавить QR-коды, конкурсы, призы и навсегда остаться в сердцах родителей и юных зрителей». Пишет «Sostav»

Выбор редактора:

 
  • Детская коляска Elodie Mondo Pimpernel - победитель премии Junior Design Awards

    Коляска была отмечена в категории легкая и компактная и произвела настоящий фурор, выделяясь своим элегантным принтом William Morris, тонкими деталями цвета загара и потрясающей рамой из матовой латуни. Однако главное преимущество обеспечило впечатляющее складывание одной рукой и компактные размеры коляски, которая помещается в багажник автомобиля, поезд и ручную кладь в большинстве авиакомпаний.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 11/12 B2B-маркетинг: какие инструменты продвижения стоит активно внедрять бизнесу

    Продвижение в B2B сегменте требует комплексного подхода и глубокого понимания особенностей и потребностей целевой аудитории. Здесь необходимо чётко понимать, что вы работаете с очень узким количеством людей, которые знают что им нужно. Такая аудитория будет долго анализировать ваше предложение перед принятием решения, из чего следует следующая характерная особенность сегмента — необходимость в экспертности и положительной репутации.

  • 26/11 Предприниматели начинают абстрагироваться от крупных маркетплейсов

    Зарабатывать на маркетплейсах становится труднее, и бизнес ищет альтернативы и более выгодные условия. Многие участники оптовой нишевой торговли заявляют, что уходят с маркетплейсов либо намерены это сделать. Какие каналы сбыта предприниматели выбирают на замену крупным платформам электронной коммерции?

  • 25/11 Цитаты спикеров всероссийской конференции «Формула успеха детского магазина»

    В диалоге с экспертами и лидерами рынка участники обсудили ключевые тренды рынка детских товаров, разобрали наиболее эффективные технологии продаж и принципы построения бизнес-процессов, а также обсудили острые вопросы кадрового голода и путей привлечения персонала в детской рознице.

  • 28/10 Главные тренды и перспективы рынка детской одежды

    Промышленные компании всегда пристально следят за трендами рынка, поскольку это позволяет лучше понять запросы потребителей и создавать новую продукцию, которой еще нет у конкурентов. На какие тенденции стоит обратить внимание российским производителям детской одежды и обуви?

  • 28/10 Производители канцелярской и художественной продукции подвели итоги выставочного сезона

    Уже много лет подряд на выставке «Мира детства» с успехом демонстрируют свою продукцию производители канцелярской и книжной продукции. «РОСМЭН», «ЭКСМО», ПЗБМ, «Гамма», «Луч» и многие другие уже давно стали частью большого осеннего события. Площадку выставки производители используют как отличную возможность протестировать новые идеи и продемонстрировать новинки будущего сезона. Своими успехами и впечатлениями поделились Полотняно-заводская бумажная мануфактура (ПЗБМ) и фирма «Гамма» (ТД «Гамма»).

  • 18/10 Бренды детской одежды продемонстрировали новые тренды и векторы развития

    Ежегодно на выставке «CJF – Детская мода» появляются новые имена, многие из которых с течением времени вырастают в крупные бренды и остаются добрыми друзьями и постоянными участниками выставки. Среди них – такие уже известные и крупные компании, как производитель верхней одежды G’n’K и бренд «ИРМИ», выпускающий школьную и нарядную одежду. Коллекции, которые ежегодно демонстрируют эти компании, служат своеобразным ориентиром в мире детской моды.

  • 18/10 Успешные премьеры выставочного сезона от производителей игрушек и детских книг

    Позади насыщенные встречами, мероприятиями и новыми впечатлениями дни выставки «Мир детства». Участники подводят итоги, и главный из них — успешная презентация новой продукции. Для производителя самая большая радость, когда твой продукт получает одобрение. Об этом рассказал юбиляр выставки — компания «Стеллар», и дебютант — издательство «Аль Пако».

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Интервью

News image13/12«Гулливер» ставит на многофактурность: в одежде и в бизнесе - Интервью с Натальей Рыжковой
News image23/09Руководитель года Борис Кац, «Планета Увлечений»: мои сотрудники принимают решения самостоятельно
News image20/09Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса
News image19/09Об изменениях в потреблении детских товаров: как бизнес взаимодействует с покупателями
News image13/09Магия настольных игр: «Hobby World» о новинках сезона и популярных играх для всех
News image13/09Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок»
News image19/08Интервью с директором по продажам «БУДИ БАСА» Светланой Кузнецовой: про новинки мягких игрушек, мультфильм и новое направление по продаже лицензий
News image08/08Интервью с Муравьевой Ольгой, директором по развитию компании «Бытпласт»: о тенденциях и новинках в сегменте товаров для самых маленьких и не только

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image17/12«Набор дошкольника» от фабрики «Полесье»: удобное рабочее пространство для маленьких учеников
News image16/12Автолюлька JOIE SPRINT R129: новое решение для комфортной и безопасной перевозки маленьких пассажиров!
News image25/11Говорящий Малыш Лисёнок: что нужно знать
News image22/11Конструктор – робототехника: изучайте моделирование и программирование весело с BONDIBON!
News image21/11MaLeK BaBy представляет детский утеплённый комплект
News image20/11Радиоуправляемые джипы «Парк Техники» – впечатляющие технологии для юных гонщиков
News image12/11Встречайте экранизацию «Волшебника Изумрудного города» вместе с Издательством «Нескучные игры»: широкий ассортимент!
News image08/11В линейке бренда JOIE — детские автокресла, вращающиеся на 360 градусов с удобной посадкой
News image07/11Обнимите тепло: новый комбинезон Malek Baby для самых маленьких
News image05/11Makebug: экологичный 3D-конструктор, который привлечёт покупателей и увеличит продажи
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров