Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Как «Мама Лама» охватила 3,3 млн мам на ТВ и 4 млн в digital: кейс Ehrmann и Initiative

Печать E-mail
30-12-2020 08:33 | RDT-INFO.RU

Идея кроссмедийной кампании — в формировании хороших привычек

Ehrmann, агентства Initiative , IPG Hi!Light (входят в АДВ ) и Setters запустили кроссмедийную кампанию на ТВ и в digital в поддержку бренда «Мама Лама». Весной 2020 года Ehrmann вывела на рынок детский кисломолочный продукт «Мама Лама» от бренда Epica. В рамках лонча была разработана коммуникационная стратегия «Мир хороших привычек». Эта концепция легла в основу кампании, запущенной осенью 2020 года в поддержку нового бренда.

«Мама Лама» на ТНТ

Перед агентствами стояли задачи по построению знания о бренде в целом и продуктовой линейки в частности, выстраиванию имиджа бренда и лояльности к нему, вовлечению релевантной ЦА.

Центральной частью проекта стала интеграция бренда «Мама Лама» в первое семейное шоу на ТНТ с Дмитрием Шепелевым «Ты как я». Это яркое часовое состязание между двумя звездными семьями. Известные родители, такие как Алексей Щербаков, Баста, Азамат Мусагалиев, Гавриил Гордеев и Илья Соболев, впервые в истории ТНТ появляются в эфире вместе со своими детьми.

Совместно с командой ТНТ была реализована интеграция бренда «Мама Лама» на протяжении всего шоу «Ты как я» — звучали объявления с брендингом от ведущего, появлялись спонсорские заставки и специально отснятые скетчи с детьми на тему хороших привычек, а также всплывающая в наиболее подходящие моменты шоу виртуальная Мама Лама. Скетчи с детьми были отсняты в декорациях программы для сохранения единой стилистики шоу. В каждом из четырех скетчей обыгрывалась та или иная хорошая привычка.

17873 1 17873 2

Команда IPG Hi!Light: «Мы сделали ставку на семейное развлекательное шоу с соревновательным форматом, популярное как у детей, так и у родителей-миллениалов — релевантной бренду аудитории. В этой истории есть некоторая преемственность с брендом Epica, который долгое время был партнером развлекательной программы «Танцы на ТНТ».

Продвижение в digital

Кампанию поддержали digital-активациями за счет экосистемы канала ТНТ. Проект анонсировался на сайте ТНТ с брендированием, баннерной рекламой, стикерами с экстендером и т. д., а также в Instagram-аккаунте ТНТ. На ТВ же используются заставки с QR-кодами, отсканировав которые пользователи попадают в Instagram-аккаунт «Мамы Ламы».

На основе содержания шоу в Instagram-аккаунте «Мамы Ламы» были запущены три конкурса с розыгрышем мерча и подписки на «ТНТ Premier» для дополнительной поддержки кампании. Каждый конкурс анонсировался на сайте и в аккаунтах телеканала в соцсетях, а также QR-кодами в эфире, ведущими в профиль «Мамы Ламы». Первая механика буквально раскрывала название шоу «Ты как я» — родители выкладывали в сторис коллажи из своих детских фотографий и снимков своего ребенка, сравнивая семейное сходство.

17873 3

Во втором конкурсе дети воображали себя взрослыми, примеряя родительские аксессуары, а родители снимали их в сторис вместе с AR-маской «Мамы Ламы».

17873 4

Финальная активация завершила серию конкурсов на танцевальной ноте — родители с детьми выкладывали свои танцы под любимую музыку, также отмечая аккаунт бренда.

17873 5

Каждый конкурс длился две недели и поддерживался блогерами. 22 известные инстамамы показали на своем примере выполнение конкурсных заданий. Между активациями в аккаунте «Мамы Ламы» проходили викторины на знание содержания выпусков шоу для дополнительного вовлечения пользователей, которые пришли в аккаунт с площадок ТНТ.

17873 6 17873 7

Результаты

ТВ-частью проекта было охвачено 3,3 млн мам с детьми от 2 до 6 лет. За месяц кампании в эфире было отсканировано 43 тыс. QR-кодов. Digital-часть охватила более 4 млн пользователей, средний CTR анонсируемых конкурс форматов достигал 3,5%.

За период проведения первого конкурса на аккаунт «Мамы Ламы» подписались 1365 пользователей, а поучаствовали в активации 395 человек. Блогерами было охвачено свыше 500 тыс. пользователей. Участниками второго конкурса стали 109 человек, охват инфлюенсеров составил 544 137, число подписчиков выросло на 1591. В третьем конкурсе поучаствовали 157 человек, охват составил 5265.

Использовать медийные мощности, чтобы заявить «Мама Лама существует!» — ползадачи; другие ползадачи — после этого остаться для людей «Мамой Ламой», а не еще одним детским брендом, рассказали в Setters.

Команда Setters: «Мы намеренно выбрали не самые простые задания для конкурсов. Пусть найти старые фото сложнее, чем тегнуть друга, зато эмоций первое вызовет гораздо больше. К тому же ни одно из заданий нельзя было выполнить в одиночку: участвовать пришлось и детям, и родителям. Это не стало помехой, наоборот, усилило интерес людей к бренду, а заодно укрепило связку с ТВ-шоу «Ты как я».

Результат: позитивный отклик на интеграции у блогеров, положительные реакции в аккаунте и, конечно, UGC от участников. Получается, иногда вспоминать, что взрослые и дети не так уж сильно отличаются друг от друга — тоже полезная привычка».

Команда Initiative: «Эффективная взаимная интеграция digital и ТВ в рамках одной кампании и грамотное использование интерактивных инструментов позволили нам достичь высокой вовлеченности аудитории. В итоге у нас получился многогранный проект, где каждая часть точечно решает свои задачи и в то же время дополняет друг друга».

За счет интеграции на ТВ команда проекта построила знание как бренда в целом, так и продуктовой линейки в частности, а интеграции в digital позволили повысить частоту контакта и увеличить глубину вовлечения пользователей в бренд, добавили сотрудники агентства. «Мы благодарны нашему клиенту Ehrmann за возможность быть частью их команды и создавать такие интересные проекты», — отметили в Initiative.

Команда сейлз-хауса «Газпром-медиа»: «Для детей ничего не жалко! И мы как сейлз-хаус точно знаем, насколько важно для рекламодателя правильно донести все преимущества бренда до аудитории. Вместе с командой проекта нам удалось создать уникальный медиамикс ТВ и digital-технологий, добавить QR-коды, конкурсы, призы и навсегда остаться в сердцах родителей и юных зрителей». Пишет «Sostav»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 18/03

    Исследование PROfashion: как игроки рынка детской одежды оценивают текущую ситуацию в индустрии

    Помог ли российским брендам одежды уход зарубежных игроков? Как повлияли на цены колебания валютных курсов? Как изменился за последний год спрос на продукцию для подрастающих поколений? Журнал PROfashion провел опрос участников рынка детских товаров.

  • 17/03

    Что стало с рынком Барби в России после санкций

    На рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Тем не менее Барби остается безусловным лидером в своей категории. По словам экспертов, «у нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды».

  • 13/03

    Большой фоторепортаж с выставки «CJF – детская мода-2024. Весна»

    Выставка «CJF – Детская мода-2024. Весна» проходила с 19 по 22 февраля 2024 года в Москве в ЦВК «Экспоцентр» в 31-й раз. Обилие трендовых новинок предстоящего сезона было представлено 250 брендами из 5 стран: Беларуси, Китая, Кыргызстана, России, Турции. Выставка объединила более 200 ключевых компаний индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, продемонстрировала дизайнерские разработки, отражающие актуальные тренды и общие тенденции для всего рынка детских товаров.

  • 13/03

    Подведены итоги выставки «CJF – детская мода-2024. Весна»

    Выставка объединила более 200 ключевых компаний индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, продемонстрировала уникальные новинки и дизайнерские разработки, отражающие актуальные тренды 2023/2024 годов и общие тенденции для всего рынка детских товаров. Традиционно известные бренды и новые торговые марки провели премьерные показы коллекций на детском подиуме.

  • 12/03

    Организаторы подвели итоги 18-й выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

    В мероприятии приняли участие 126 компаний, 4225 гостей и участников из 19 стран мира и 71 региона России. Это компании из России, Китая, Ирана, Турции, Узбекистана и США, Они представили более 10 000 отечественных и международных брендов в 14 товарных группах. Количество уникальных посетителей составило 2237, из них 48,8% – представили регионы России.

  • 12/03

    Названы победители конкурса «Лучший из Лучших» на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

    Оргкомитет подвел итоги онлайн-голосования за лучшие товары и сервисы для детей и подростков, участвующих в специальной тематической экспозиции «Центр новых товаров и товарных предложений». Награждение прошло в рамках выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2024» — профессиональной площадки для демонстрации лучших достижений в области индустрии детских товаров, новинок, инновационных технологий и главных хитов продаж.

  • 04/03

    Основные тренды и новые технологии в моделях верхней детской одежды предстоящего сезона зима 2024-2025 года

    В категории верхней детской одежды этой весной производители традиционно представили коллекции зима 2024-2025 года и показали основные тренды, которые будут доминировать в предстоящем сезоне. Прежде всего, это смелые, яркие расцветки, сочетание высокотехнологичных и натуральных тканей, широкий размерный ряд, доступный не только подросткам, но и мамам.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.