Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Кейс «Магнита»: как получить 50 млн просмотров в Likee и лояльность зумеров

17-12-2020 09:42 | RDT-INFO.RU

Команда Fistashki — о продвижении проекта «Скрепыши 2»

В последнее время о популярности платформ для создания коротких видео говорят все чаще. Но не все бренды решаются на проведение рекламных кампаний в подобных приложениях, а зря. Семья магазинов «Магнит» провела самый успешный хэштег-челлендж в Likee в России при поддержке Fistashki и Progression Group в рамках продвижения программы «Скрепыши 2», провайдером которой выступило агентство Brand Loyalty. Команда агентства рассказала о реализации и итогах проекта.

С чего все началось

— «Скрепышемания» «Магнита» уже второй год захватывает семейную аудиторию. Все еще не знаете, что такое «Скрепыши»? Тогда смотрите видео, подготовленное совместно с танцором, хореографом и победителем шоу «Танцы. Битва сезонов» на ТНТ Антоном Пануфником специально для челленджа «Эй, Крутыш, а какой ты Скрепыш?»

«Скрепыши» — серия игрушек, которые можно было получить в подарок, совершив покупки в семье магазинов «Магнит» на определенную сумму.

Перейдем к Likee

Целью проведения рекламной кампании было расширение влияния и узнаваемости бренда «Магнит» среди поколения Z через популяризацию «Скрепышей» ради изменения покупательского поведения родителей и увеличения среднего чека в сети.

Семья магазинов «Магнит»: «Для нас очень важно выстраивать коммуникацию с зумерами. И лучшей площадкой для этого стала соцсеть Likee, где «Магнит» смог разговаривать с современным поколением на их языке. Наши коллеги из агентства Fistashki отлично справились с поставленной задачей. С их помощью «Магнит» расширил и омолодил свою аудиторию».

Наиболее эффективный вид взаимодействия с зумерами — интеграции с блогерами. Именно поэтому мы решили пойти в любимое молодежью приложение Likee и провести там хэштег-челлендж #СкрепышПыш.

Мы выбрали приложение для коротких видеороликов Likee, поскольку это самое быстрорастущая площадка для молодых и креативных создателей контента в России. Likee входит в топ-3 самых скачиваемых приложений в России (по данным AppAnnie за третий квартал 2020 года), предлагает самую большую базу спецэффектов для монтажа видеороликов и продвигает идею, что каждый пользователь может стать популярным, если захочет.

Самая правильная стратегия — начинать конкурс с самых охватных блогеров кампании, потому что за ними бесплатно подтянутся многие инфлюенсеры с меньшим количеством подписчиков.

Для запуска челленджа мы выбрали двух популярных блогеров в Likee: Milana (29,8 млн подписчиков) и The Denis (9,5 млн подписчиков), которые сняли два видео под официальный трек «Скрепыш пыш» и пригласили пользователей участвовать в конкурсе.

17828 1

Всем желающим необходимо было:

  • снять дуэты с Milana или The Denis под официальный трек, поймав скрепышей от лайкеров и повторив за ними танцевальные движения;
  • поставить хэштег #СкрепышПыш. Простой хэштег — залог большего количества UGC.
  • выложить видео в своем аккаунте в Likee.

Чтобы помочь участникам и увеличить охваты, мы:

  • показали примеры дуэтов с помощью 23 популярных блогеров на официальной странице челленджа. Это отлично сработало, поскольку позволило пользователям всех возрастов правильно снять конкурсную работу;
  • создали дополнительный лендинг, где выложили туториалы с Антоном Пануфником, который показывал, как выполнять движения танца.

Видео Миланы собрало 372 тыс. лайков, 17 тыс. комментариев и 12 тыс. шеров. Креатив Дениса получил 107 тыс. лайков, 3 тыс. комментариев и 1 тыс. репостов.

 17828 2

Для продвижения челленджа внутри Likee мы использовали:

  • баннер при загрузке приложения;
  • баннер в разделе «Поиск»;
  • рекомендации хэштега в разделе «Поиск»;
  • официальный трек, размещенный в разделе «Музыка». Трек был использован более 700 тыс. раз и в течение почти всего конкурса держался в тройке лидеров раздела «Русский хит».

Челлендж проводился три недели, в конце каждой выбирались семь победителей, которые получили iPhone. Успехи первых счастливчиков так вдохновили участников, что следующие две недели оказались очень яркими и насыщенными.

Результаты

Простые движения и запоминающийся трек челленджа привлекли широкую аудиторию зумеров, а сам проект вызвал массу положительных отзывов и способствовал глубокому вовлечению и созданию UGC.

Ниже — несколько примеров конкурсных работ победителей.

 17828 3 17828 4

Проект получил:

  • 50 млн просмотров видео;
  • 221 тыс. участников хэштег-челленджа;
  • 7,5 млн социальных действий (лайков, шеров, комментариев);
  • 342 тыс. видеоработ прислали участники;
  • 39 тыс. новых подписчиков сообщества «Магнит» в Likee.

17828 5Павел Таргашин, совладелец и директор по новому бизнесу Fistashki: «В своей работе мы стараемся быть любопытными и заходить на новые территории. Как эксклюзивный реселлер Likee в России, мы стремимся дать брендам доступ к уникальной аудитории молодежи».

17828 6Александр Ковальков, руководитель по маркетингу и коммуникациям Brand Loyalty в России: «Работая над подготовкой программы, мы с партнерами из «Магнита» понимали, что кроме классической in-store активации «покупателей» нам необходимо работать над активацией зумеров, «потребителей» носителя, в digital-каналах, чтобы достичь поставленных целей программы лояльности. У нас получилось. «Эй, Крутыш, а какой ты Скрепыш?» — я думаю, вы тоже слышали эту фразу». Пишет «Sostav»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 28/03

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.