Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Будущее детских YouTube-брендов и продвижение в TikTok: прогнозы и аналитика

28-09-2020 09:19 | RDT-INFO.RU

О перспективах детских YouTube-брендов, продвижении в набирающей популярность соцсети TikTok и интернет-потреблении во время пандемии Covid-19 читайте в новом аналитическом обзоре сессий Licensing Summit Online, подготовленном “Вестником”.

17508 1

“Ромир”: россияне все чаще покупают детские товары в интернете

Медиа-специалист исследовательского холдинга “Ромир” Елизавета Петрова озвучила последние тренды по потреблению интернета в России. С введением режима самоизоляции россияне начали активнее пользоваться “всемирной паутиной”, отметила она. Самый активный рост интернет-потребления (на 27% на десктопах и 16% на мобильных устройствах) показали домохозяйства с детьми 7-13 лет, меньший прирост показали домохозяйства с детьми 0-2 лет (+18% на десктопах и +16% на мобильных) и с детьми 3-6 лет (+19% на десктопах и +12% на мобильных). Примечательно, что со снятием карантинных ограничений в мае-июне уровень интернет-потребления не снизился.

17508 2

“Ромир” отмечает, что среди покупателей детских товаров растет доверие к интернет-пространству. В online-канале родители все чаще не только собирают информацию о продукции для детей - изучают отзывы, сравнивают цены, - но и непосредственно совершают покупки. Раньше россияне с осторожностью относились к приобретению детских товаров через интернет, так как он не дает возможности увидеть вещи воочию и потрогать.

17508 3

Olympx: российские мультсериалы начали продвигаться в TikTok

Руководитель рекламного агентства Olympx Анна Килимниченко рассказала о последних трендах продвижения в социальной сети TikTok, стремительно набирающей популярность. На данный момент аудитория соцсети составляет 18 млн активных пользователей, контент платформы - короткие видеоклипы. TikTok как каналом продвижения уже активно пользуются “Смешарики”, “Энни и Йоки”, “Царевны” и мультфильмы студии “Паровоз”.

Спикер отметила, что алгоритмы TikTok умеют считывать, насколько контент полезен. Поэтому, чтобы попасть в рекомендации, советуют отслеживать тенденции - трендовую музыку, монологии, - у популярных TikTok-блогеров и использовать их при съемке собственных клипов. Успешным кейсом стало видео студии “Мельница”, которая специально для аккаунта “Царевен” создала анимацию и наложила на нее музыку. Аудитория очень хорошо восприняла ролик.

Анна Килимниченко подчеркнула, что в соцсети не приветствуются дубликаты контента, выложенные где-то ранее. Для раскрутки TikTok рекомендуют Instagram - давать ссылку на аккаунт и проводить конкурсы на подписку.

“Первый проект”: нас ждет всплеск интереса к российским YouTube-проектам для детей

Рынок детских YouTube-проектов и их перспективы обсудили директор “Первый проект” Владимир Набатов, генеральный директор Megalicense Захар Назаренко и соучредитель и генеральный продюсер компании Big Papa Артур Днепровский.

Владимир Набатов представил детские YouTube-каналах, получившие популярность за рубежом. Канал Ryan’s World был запущен в 2015 году, через три года был подписан контракт на производство детского шоу с Nickelodeon, и уже четыре года программа находится в числе самых рейтинговых на телеканале. Ryan’s World также заключил эксклюзивное соглашение на производство игрушек с Walmart. В 2019 году “выстрелил” канал Baby Shark южнокорейской компании Pinkfong. В числе лицензиатов бренда - Hasbro (линейка Play Doh), Zuru, Crayola, Crocs. Проект хорошо работает в паблишинге. В 2019 году оборот Pinkfong составил порядка $85 млн. В 2019 году появился детский музыкальный канал Blippi, популярный в США и Канаде, сейчас на этих рынках доступна широкая линейка товаров.

17508 4

Россию также вскоре ждет активный рост YouTube-брендов, считает Владимир Набатов. Всплеск интереса к своим каналам “Первый проект” видит уже сейчас: у сериала “Грузовичок Лева” уже вышли печатная продукция и плюшевые игрушки, к концу года появятся пластиковые. Зимой возобновится трансляция на телеканале “Карусель”, в премьерных сериях машинки заговорят и появится новый персонаж. Сейчас активно разрабатываются мобильные приложения “Грузовичок Лева” и идет подготовка к выходу мультсериала в арабских странах.

Заметны успехи и у YouTube-каналов других российских студий. У каналов “Синий трактор” и “Кукутики” - по 3 млн подписчиков, лицензионным потенциалом обладает и образовательно-развивающий YouTube-проект “Капуки Кануки”: сейчас на каналах автора суммарно более 5 млн подписчиков, вышла линейка паблишинга, готовится коллекция игрушек. Конечно, в сравнении с зарубежными каналами количество подписчиков у российских меньше, но это нивелируется тем, что русскоговорящая аудитория менее численная, чем общемировая.

Подробнее о развитии проекта “Синий трактор”рассказал Артур Днепровский. Он отметил, что в 2017 году, когда шоу уже получило хорошие просмотры на YouTube, производители игрушек неохотно шли на сотрудничество, поскольку проект не стоял в телеэфире. Тенденцию удалось переломить: сейчас, благодаря успеху на YouTube, у проекта 25 лицензионных договоров со всеми главными производителями лицензионных товаров в России, закрыты все продуктовые линейки. Хорошие продажи, кстати, дают деревянные игрушки-тракторы. В целом, лицензирование проекта приносит больший доход, чем цифровая монетизация контента.

17508 5   Деревянная игрушка "Синий трактор"

Сейчас “Синий Трактор” транслируется на телеканале “Мультимузыка”. Многие телеканалы предлагают крайне небольшие деньги за показ мультсериалов, в том числе поэтому компания отказывается с ними работать, поделился Артур Днепровский.

“Синий трактор” не подписывает эксклюзивных контрактов - в начале лицензионной деятельности у компании был неудачный опыт работы с одним мелким производителем. Такая схема сотрудничества, тем не менее, устраивает рынок, в том числе крупных игроков - компании “Сималенд”, “Симбат” и прочие. Лицензиатам же эксперт посоветовал наладить работу с Wildberries и Ozon - маркетплейсы сегодня дают высокие продажи.

Захар Назаренко подытожил, что несмотря на внушительные успехи YouTube и не умаляя их достоинств, пока ни один цифровой проект не добился успеха на мировом уровне. Релиз BabyShark, к примеру, состоялся в отдельных странах, но его лицензионной продукции пока нет в России. Эксперт считает, что следующие два года покажут, смогут ли YouTube-проекты сравниться в лицензионном бизнесе с телевизионными. Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 28/03

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.