Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Главные бренды во время карантина. Аналитика NPD, Ipsos, Mediascope

21-09-2020 08:49 | RDT-INFO.RU

“Вестник” подготовил обзор аналитических сессий деловой программы Licensing Summit online, который проходил 15-17 сентября, и выделил главные тренды лицензирования в коронакризис, представленные экспертами рынка.

NPD: рост лицензий по видеоиграм и отечественных мультбрендов

Эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седовавыступила с докладом "Лицензии на карантине и после". Она отметила, что во 2 квартале 2020 года продажи на рынке игрушек сократились на 10%, что меньше других рынков - спорта (-46%) и ресторанного бизнеса (-53%). Похожая ситуация произошла в Европе и США, что говорит об устойчивости игрушечной отрасли.

Лицензионные игрушки во время карантина упали сильнее нелицензионных - на 22% против 19%. Это связано с тем, что доля лицензий (25%) в падающих сегментах рынка (такими оказались фигурки героев, игрушечный транспорт и куклы) была выше, чем в выросших (15%, в настольных играх и пазлах, спортивных и уличных игрушках, товарах для творчества и конструкторах). Примечательно, что динамику лучше рынка показали российские бренды - их падение составило 8%.

17478 8   Кадр из фильма "Тролли. Мировой тур"

Самыми растущими лицензиями в период карантина стали “Тролли” (новый фильм франшизы успел выйти в кинотеатрах до карантина, что принесло успех), Minecraft и “Холодное сердце”. Наиболее растущими отечественными лицензиями - “Три кота”, “Царевны” и “Мимимишки”. “Общая доля российской анимации в лицензионных игрушках в нашей стране, таким образом, составила 11%, годом ранее было 10%, - заявила Ирина Седова. - И хотя глобальные франшизы по-прежнему превалируют, это уже заметный кусок рынка”.

Исследователи NPD также выявили: во время самоизоляции сократились импульсные покупки, что было ожидаемо, и увеличились продажи дорогих игрушек, что стало нетипичным для экономического спада.

Летом, с постепенной отменой коронавирусных ограничений, рынок начал восстанавливаться. В это время показали рост лицензионные куклы (+14%) и лицензионный плюш (+9%), заметно вырос бренд “Буба”, пользовались популярностью самокаты LOL.

Заметным трендом стал рост лицензий по видеоиграм - они за исследуемый период увеличили долю на российском рынке лицензий с 2% до 7%. Помимо детей, активными потребителями в этом сегменте являются подростки и кидалты, что сказывается на продажах. Рост популярности видеоигр также происходит за счет того, что это семейное хобби - родители и дети играют вместе дома и обмениваются опытом.

17478 2

Первыми среди лицензий по видеоиграм оказались Minecraft и Fortnite. NPD отмечают, что в росте Minecraft свою роль играет образовательный элемент бренда: это не просто игра, но и среда для изучения программирования, в которую включена широкая аудитория от дошкольников до взрослых. Популярным героем был и Супермарио: его успех объясняют ностальгией взрослых о свем детстве.

17478 3

Euromonitor International: “Hometainment” и потребитель, жаждущий впечатлений

Старший аналитик Euromonitor International Валерия Сорокина сделала доклад на тему “Hometainment” и потребитель, жаждущий впечатлений”. Она подчеркнула, что во время пандемии дом стал центром жизни, превратившись из традиционного жилья в место, в котором люди работают, учатся и совершают покупки. “Потребители сегодня жаждут впечатлений, продолжая искать их в цифровой сфере”, - заявила спикер. Примечательно, что активнее стало пользоваться цифровыми технологиями и старшее поколение. Младшее же, напротив, во время карантина часто обращалось к традиционным занятиям - сбору пазлов, кулинарии.

Аналитик также отметила, что, по данным Euromonitor International, во время карантина в России выросла доля обучающих игрушек, а онлайн-игры будут и дальше активно развиваться.

Ipsos: в карантин потребление лицензионных сладостей выросло

Директор отдела регулярных синдикативных исследований Ipsos Марина Лучина рассказала о трендах на рынке детских товаров в первом полугодии 2020 года.

Согласно информации Ipsos, за время пандемии снизился уровень покупки канцтоваров и товаров для праздника с лицензионными героями. При этом увеличились продажи продуктов питания и кондитерских изделий с персонажами. Исследовательская компания ожидает, что из-за недоступности других источников эмоций в последующие волны пандемии категория лицензионных сладостей продолжит рост. Также выросли лицензионные товары для дома - полотенца, чашки и тарелки, - продажи постельного белья не изменились. Новые возможности для брендов открыло развитие и онлайн-обучения, активно начавшееся в период самоизоляции. Ожидается, что продолжится рост продаж цифровой техники и электроники с персонажами.

17478 4

“Сакс Лайсенз”: компании начали быстрее принимать решения о покупке лицензий

Управляющий директор агентства “Сакс Лайсенз” Юлия Бостанова поделилась опытом работы компании с ведущими брендами компании во время пандемии. Товары с лицензионными героями оставались популярными в условиях пандемии, поскольку в обстановке самоизоляции дети активно смотрели анимационный контент, отметила она. По наблюдениям агентства, во время пандемии быстрые решения о покупке лицензионных брендов начали принимать не только опытные компании, но и новички, что говорит об их понимании эффективности лицензирования как инструмента. а розничный гигант X5Retail Group недавно включила в состав всех СТМ лицензии, что также является сигналом о перспективности лицензионного бизнеса.

В конце выступления спикер представила новинки лицензионного портфолио “Сакс Лайсенз”: у популярного бренда LOL вскоре выйдет новая коллекция кукол Remix с музыкальной упаковкой, также компания взяла в работу новый бренд для мальчиков Power Players, премьера мультсериала состоялась в сентябре 2020 года на канале “Карусель”.

Mediascope: рост детского телепотребления на карантине и популярность отечественных мульсериалов

Младший аналитик сектора аналитики и консалтинга Mediascope Ирина Смирнова рассказала о тенденциях телепотребления в России во время пандемии. Исследовательская компания отметила прирост просмотра телевидения россиянами с марта, люди проводили досуг у телевизора в те же часы, что в выходные дни. Примечательно, что среди всех возрастных групп максимальный увеличение времени потребления телепрограмм показали дети. Они также начали активнее смотреть видео. Жанровые предпочтения в телепрограммах у детей во время карантина не изменились.

17478 5

Ирина Смирнова подчеркнула, что 70% проектов из 10 самых популярных у российских детей мультсериалов за последний год были выпущены отечественными анимационными студиями - “Мельницей”, “Союзмультфильмом” и “Паровозом”.

17478 6

70% из ТОП-10 самых популярных у российских детей мультфильмов в прошедшем году, напротив, были произведены зарубежными студиями - Illumination, DreamWorks, Walt Disney, Nick Jr., Universal Pictures и Columbia Pictures. Данный контент больше всего транслировался телеканалами “СТС” и “Карусель”.

17478 7

Эксперт резюмировала, что с окончанием самоизоляции время просмотра ТВ у всех возрастных групп возвращается к докарантинным показателям - то есть снижается. Особенно резко с началом учебного года упали телепросмотры у школьников. Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 16/05 PIM Solutions: средний чек в категории детских товаров при постоплате оказался выше на четверть, чем по предоплате

    Компания PIM Solutions сравнила показатели среднего чека за 2023 год для заказов, оплачиваемых при получении и по предоплате, в разных категориях товаров. Традиционно у предоплаченных заказов средний чек был намного выше, чем у заказов с постоплатой. Однако в последние годы в отдельных категориях товаров ситуация начинает меняться.

  • 07/05 Семья в коммерческой рекламе: какие образы чаще всего встречаются на российском ТВ?

    Исследовательская компания «Mediascope» проанализировала 600 наиболее популярных телевизионных рекламных роликов за второе полугодие 2023 года и выяснила, что только 9% из них показывают образ многодетной семьи. Согласно исследованию, в топовых рекламных роликах почти всегда (в 84% случаев) присутствуют люди, но только в 24% роликов участвуют дети.

  • 07/05 Продажи детской литературы на маркетплейсах выросли на 16%

    Сегодня маленькие читатели существенно поднимают продажи книг — детская литература прибавила примерно 16% на маркетплейсах в сравнении с прошлым годом. Отмечается, что книжный рынок восстанавливается после серьезного кризиса. Спрос вырос как на бумажные, так и на электронные издания. Местом покупки книг все чаще становится маркетплейс, а не книжный магазин.

  • 25/04 Топ-10 категорий товаров: что чаще всего россияне покупают спонтанно

    BNPL-сервис «Долями» в рамках аналитического проекта «Tinkoff Data» изучил отношение россиян к спонтанным покупкам. Оказалось, что каждый третий совершает спонтанную покупку раз в месяц. При этом, чем выше доход потребителя, тем больше спонтанных покупок он совершает. Игрушки, одежда, спорттовары, канцтовары — в топ-10 категорий спонтанных покупок.

  • 18/04 Подростки задают тренды в семье: компания «Смена» рассказала о потребительских предпочтениях детей школьного возраста

    Если говорить о детях школьного возраста, то ролевая модель для них — это старшеклассники, подростки в возрасте 15–16 лет. Сейчас у девочек возраст принятия решения по выбору одежды стремится к шести годам, наблюдают специалисты компании. У мальчиков – чуть позже, к 8–9 годам. При этом многие ориентируются на блогеров и селебрити.

  • 08/04 93% опрошенных россиян любят смотреть мультфильмы и делают это регулярно

    Ко Дню российской анимации, который отмечается 8 апреля, онлайн-кинотеатр Kion провёл исследование и выяснил, какие мультфильмы нравятся россиянам, как часто они их смотрят, каких анимационных героев соотечественники любят больше всего, а также как они относятся к ремейкам советских мультфильмов.

  • 02/04 Количество брендов в детском разделе Lamoda превысило 800 торговых марок

    Интерес к российским производителям детской одежды со стороны потребителей маркетплейса Lamoda вырос на 20% в 2023 году по сравнению с прошлым годом. Направление локальных товаров для детей остается приоритетным и в 2024 году для маркетплейса. Доля продаж детских товаров на Lamoda в 2023 году составила порядка 10% от всех покупок, совершенных на платформе.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/04 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.