Мониторинг лицензионных брендов на рынке канцелярских товаров 2013. Инфографика

22-11-2013 12:52 | RDT-INFO.RU
«Вестник лицензионного рынка» провел собственное четвертое ежегодное исследование присутствия лицензионных брендов на рынке канцелярских товаров.

Информация об успешности тех или иных франшиз на канцелярском рынке помогает формировать картину популярности лицензий в целом на рынке товаров для детей 6-10 лет. Данные исследования в категории back to school помогут при выборе подходящей стратегии работы с лицензионными брендами и в других товарных группах.

В этом году, как и всегда, исследование проводилось в «высокий» с точки зрения продаж канцелярии сезон — 14 по 25 августа. Были исследованы полки федеральных и региональных книжных сетей, сетевых супермаркетов и гипермаркетов, сетевых супермаркетов детских товаров и школьных ярмарок. Мы мониторили торговые точки в четырех городах-миллионниках (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Самара). Были исследованы всего 45 точек.

Способом проведения мониторинга в исследованиях традиционно является метод тайного покупателя. Мерчендайзер переписывает наименования товаров, фиксирует наименование товара, поставщика, производителя, цену. Раньше мы составляли рейтинг по общему количеству SKU под брендом, но с развитием лицензирования этот показатель перестал отражать объективную картину рынка. В этом году мы ввели новый показатель, учитывающий как количество SKU под брендом, так и процент представленности лицензионных товаров в рознице. Мы рассчитали его, умножив количество SKU на процент точек с брендом. Например, для бренда Тачки – 160 SKU х 0,8 (80%) = 128. Введение этого показателя поможет избежать ситуации, когда широкий ассортимент продукции, размещенный в узком количестве торговых точек, выводит бренд в двадцатку лидеров.

Так в прошлогоднем рейтинге произошло с брендом Ранетки. Неплохое количество SKU вывело его на 15-ое место, тогда как процент точек с брендом был очень низким. Пересчитав результаты и получив универсальный показатель, мы видим, что бренд занял последнее место в двадцатке.

Сравнение результатов мониторинга с данными прошлых лет позволяет проследить движения внутри первой двадцатки и обозначить позиции уверенных лидеров. Уже четвертый год подряд верхнюю строчку рейтинга представленности лицензий в категории back to school занимает бренд Winx. Незначительно изменились позиции некоторых классических брендов Диснея. Человек-Паук опустился со второй позиции на четвертую, а Диснеевские принцессы с третьей строчки упали на шестую. А вот Микки Маус потерял целых пять пунктов, опустившись с 7 на 12 позицию.

Но это не единственное падение рейтинга. С 11 на 15 место опустились Смешарики, с 12 на 20 – бренд для мальчиков Бен 10.

Лицензии Ранетки, Фея Динь-динь, Бакуган, Littlest pets shop и Пираты Карибского моря (занимавшие в прошлом году уверенное 10-ое место) вообще покинули двадцатку.

Прорывом рейтинга, безусловно, можно назвать появление в тройке лидеров бренда Angry Birds. Новая франшиза Диснея Самолеты, только появившись на рынке, сразу оказалась на 16 строчке. Вполне ожидаемо было появление в топ-20 государственной лицензии Сочи 2014, набравшей обороты к Олимпиаде. Также нельзя не отметить расположившуюся на 14 строчке лицензию Союзмультфильма. Появились на 19 месте Паровозики Чаггингтон. Существенно улучшили свои позиции, по сравнению с прошлым годом, бренды Hello Kitty, Смурфики и Бэтмен.

Для того, чтобы было проще определить позицию бренда на рынке, составили матрицу, отражающую реальное положение бренда, определяемое, с одной стороны, количеством SKU, а с другой — представленностью продукции в рознице. Бренды, находящиеся в правом верхнем углу матрицы (представленность выше 50%) имеют и широкий ассортимент, и отличную дистрибуцию. Такие высокие позиции этим брендам обеспечивает комплексное и сбалансированное развитие трех факторов — популярности бреда, лояльности розничных продавцов и дистрибуторской активности лицензиата. У брендов, занимающих нижний левый угол, есть сложности в развитии одного из этих направлений.

Результаты исследования помогут представителям канцелярского рынка и лицензионным агентам подвести итоги года. Лицензиаты могут оценить свои маркетинговые усилия. Представителям розницы – проанализировать рынок, сделать прогнозы и определить направление развития, пишет «Вестник лицензионного рынка».

Читайте по теме:
 
  • Почему стоит выбирать матрасы торговой марки Boom Baby?

    Когда дело доходит до выбора матраса для ребёнка, важно учитывать не только его внешний вид и стоимость, но и качество, безопасность и комфорт. Торговая марка Boom Baby завоевала доверие покупателей и предлагает широкий ассортимент матрасов, которые отвечают всем этим требованиям.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 23/12 Продажи детских украшений выросли более чем в 2 раза в 2024 году

    Аналитический центр SOKOLOV проанализировал продажи детских ювелирных украшений и выяснил, что в 2024 году их объем по России увеличился на 117%, а Саратов стал городом с самым высоким средним чеком. Россияне чаще всего выбирали для детей серьги — они составили 88% от всех покупок, при этом москвичи и петербуржцы приобретали их чаще других.

  • 11/12 Россияне потратили на антистресс-игрушки рекордную сумму за год

    Новый тренд на «лапкеров» зародился в ноябре прошлого года и начал резко набирать популярность в мае текущего. За год продажи этих игрушек выросли на 10000%. При этом средний чек за «лапку» на Wildberries за последние полгода снизился на 35%, что связано со значительным ростом предложений от поставщиков.

  • 10/12 На маркетплейсах зафиксирован повышенный спрос на товары для мам и малышей

    На Яндекс.Маркете в категории «Товары для мам и малышей» в ноябре продано около 400 тысяч товаров на общую сумму свыше 1 млрд рублей. На Wildberries в категории «Для новорожденных» в ноябре продано свыше 2 млн товаров. Выручка продавцов превысила 2 млрд рублей. На Магнит Маркете в ноябре будущие мамы и мамы новорожденных приобрели более 1300 товаров для беременных и кормящих. Продавцы заработали на этих товарах более 600 тысяч рублей меньше чем за месяц.

  • 09/12 88% детей до 12 лет верят в Деда Мороза

    5 декабря 2024 года, Москва, Россия – «Детский мир» провел исследование новогодних традиций и привычек российских семей и выяснил, что 88% детей до 12 лет верят в Деда Мороза, и почти половина россиян пишут ему письма в канун Нового года.

  • 02/12 Рынок детского питания в РФ в 1 полугодии 2024: родители выбирают цену и качество. Инфографика

    Сейчас вопросы демографии стал одним из самых обсуждаемых. Всеми силами государство предпринимает меры для поощрения роста рождаемости. Однако, чтобы в прямом смысле этого слова прокормить ребенка нужен определенный запас финансовой стабильности. Эксперты агентства «Градус» сравнили продажи в категории товаров детского питания по алгоритмам Gradus Retail Index (GRI) за первое полугодие прошлого 2023 и текущего 2024 года.

  • 13/11 46% родителей выступают за запрет доступа в соцсети детям до 16 лет

    Согласно исследованию, 44% опрошенных родителей были бы рады запрету на доступ в соцсети детям до 16 лет. Респонденты не довольны, что дети там вядят много плохого. Каждый третий (35%) высказался против. Активнее всего такую инициативу поддерживают россияне в возрасте от 35 до 45 лет.

  • 13/11 Как школьники и учителя используют технологии - исследование

    Согласно опросу, 88% российских педагогов используют контент образовательных платформ для подготовки к занятиям. Каждый третий школьник использует технологии для обучения. Интересно, что чаще всего к ним прибегают ученики 5–7-х классов, а реже всего –– старшеклассники.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Интервью

News image13/12«Гулливер» ставит на многофактурность: в одежде и в бизнесе - Интервью с Натальей Рыжковой
News image23/09Руководитель года Борис Кац, «Планета Увлечений»: мои сотрудники принимают решения самостоятельно
News image20/09Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса
News image19/09Об изменениях в потреблении детских товаров: как бизнес взаимодействует с покупателями
News image13/09Магия настольных игр: «Hobby World» о новинках сезона и популярных играх для всех
News image13/09Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок»
News image19/08Интервью с директором по продажам «БУДИ БАСА» Светланой Кузнецовой: про новинки мягких игрушек, мультфильм и новое направление по продаже лицензий
News image08/08Интервью с Муравьевой Ольгой, директором по развитию компании «Бытпласт»: о тенденциях и новинках в сегменте товаров для самых маленьких и не только

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
News image17/12«Набор дошкольника» от фабрики «Полесье»: удобное рабочее пространство для маленьких учеников
News image16/12Автолюлька JOIE SPRINT R129: новое решение для комфортной и безопасной перевозки маленьких пассажиров!
News image25/11Говорящий Малыш Лисёнок: что нужно знать
News image22/11Конструктор – робототехника: изучайте моделирование и программирование весело с BONDIBON!
News image21/11MaLeK BaBy представляет детский утеплённый комплект
News image20/11Радиоуправляемые джипы «Парк Техники» – впечатляющие технологии для юных гонщиков
News image12/11Встречайте экранизацию «Волшебника Изумрудного города» вместе с Издательством «Нескучные игры»: широкий ассортимент!
News image08/11В линейке бренда JOIE — детские автокресла, вращающиеся на 360 градусов с удобной посадкой
News image07/11Обнимите тепло: новый комбинезон Malek Baby для самых маленьких
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров