85% россиян предпочитают офлайн-покупки при сборе детей в школу

19-08-2025 18:23 | RDT-INFO.RU

Согласно данным нового исследования «Меги», 85% опрошенных респондентов полностью или частично выбирают шопинг в торговых центрах для подготовки детей к учебному году. И лишь 11% родителей приобретают вещи для школы исключительно на маркетплейсах.

Так, 27% выбирают для покупок только ТЦ; 21% основную долю товаров закупают в ТЦ и менее значимую — на онлайн-платформах; 36% большую часть товаров заказывают на маркетплейсах и меньшую докупают — в ТЦ.

Данные подтверждает сеть «Детский мир» — с начала июля по 13 августа доля онлайн-покупок школьных товаров в сети магазинов составила всего 22%.

Новый государственный стандарт школьной формы в этом году станет важным ориентиром для родителей при подготовке к новому учебному году. 78% опрошенных будут учитывать соответствие новому ГОСТу, так как он гарантирует качество товара. Только 7% респондентов включили соответствие модным трендам в число решающих факторов при выборе товаров для школы. Так, самыми популярными цветами школьных вещей, купленных в июле—августе, стали белый, тёмно-синий и чёрный. Яркие гаммы в этом году выбирают крайне редко.

Также аналитики выяснили, что 53% родителей спорят с ребенком при выборе вещей в школу. Покупка одежды и канцтоваров для школы — частый предмет разногласий в российских семьях. По данным исследования «Меги», 28% родителей выбирают для детей «самое лучшее», когда как последние предпочитают совсем иное — то, что в первую очередь «модно».

Кроме того, 25% мам и пап не нравится желание ребенка самовыражаться в школе через гардероб и внешний вид. Подавляющее большинство (62%) готовы допустить для проявления индивидуальности ношение небольших аксессуаров и предметов одежды. При этом 4% готовы разрешить своим детям татуировки и пирсинг.

60% россиян не нравилась школьная одежда в детстве, потому что их мнение не учитывалось. Аналогичной модели взаимоотношений с ребенком они частично продолжают придерживаться уже во взрослом возрасте. Четыре из пяти родителей не считают мнение ребёнка важным фактором при покупке школьных товаров. Кроме того, лишь 13% опрошенных готовы полностью доверять детям выбор всех вещей, ограничивая свою роль в шопинге только оплатой.

Лишь 7% респондентов готовы положиться исключительно на детские предпочтения при покупке школьной одежды. Большая часть опрошенных — 36% — полностью доверяют ребенку только выбор канцелярии, 21% — повседневных вещей, 19% — рюкзака и 11% — спортивной формы.

Кроме того, 57% опрошенных испытывают трудности при общении с детьми из-за сленга. При этом 42% взрослых утверждают, что их ребенок использует новые и непонятные слова в коммуникациях с друзьями, но не в семье. Также 21% стараются «оставаться в тренде» и учат их самостоятельно.

Исследование проводилось 4–12 августа 2025 года в формате опроса 1500 респондентов от 28 лет – родителей школьников из городов-миллионников. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

19/04 Когда родители дают детям первый гаджет: статистика по России
В возрастной группе от 3 до 6 лет электронные устройства для детей приобретают 22% родителей. Из них 81% выбирают планшеты. Средний возраст получения первого планшета составляет 5 лет. С поступлением ребенка в школу структура спроса меняется. В возрасте от 7 до 10 лет гаджеты для школьника приобретают 67% семей. Наиболее значительные изменения происходят в возрастной группе от 11 до 14 лет. Именно в подростковом возрасте начинает формироваться лояльность к брендам.
07/04 Темпы роста рынка игрушек в России снизились почти в два раза
Крупнейшей категорией в игрушках остаются конструкторы. При этом самыми востребованными конструкторами сейчас являются пластмассовые наборы: они по итогам прошлого года обеспечили 70–75% продаж в этом сегменте. Крупные онлайн‑площадки также фиксируют устойчивый рост продаж конструкторов — как в денежном, так и в натуральном выражении. Наибольшую динамику демонстрирует сегмент доступных брендов.
07/04 Аналитика «Детского мира»: россияне с раннего возраста формируют у детей привычку к здоровому питанию
Сегмент детского питания сегодня заметно шире, чем традиционные «баночки». Он охватывает практически весь рацион ребенка на этапе первого прикорма и в раннем возрасте. Результаты исследования указывают на устойчивый рост интереса к более здоровым продуктам, переход спроса с кондитерских изделий на натуральные продукты и внимание родителей к альтернативным молочным решениям.
24/03 «Чек Индекс»: продажи резиновой обуви в первой половине марта выросли в 2,3 раза
По данным аналитиков, увеличение продаж связано прежде всего свнезапным потеплением. За период с 1 по 13 марта 2026 года число покупок увеличилось на 129% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Усиление роста продаж аналитики также объясняют эффектом «низкой базы» прошлого года, когда уровень спроса в аналогичный период был относительно невысоким. Кроме того, такая «погодная импульсивность» — быстрая реакция покупателей на изменение условий — в короткий период обеспечивается прежде всего простотой и доступностью онлайн‑заказов.
17/03 ВЦИОМ: 80% россиян назвали советские мультфильмы самыми любимыми
Советские мультфильмы продолжают формировать культурную повестку, оставаясь самыми любимыми для россиян. В тройку лидеров любимых мультфильмов вошли: «Ну, погоди!» (54%), «Простоквашино» (15%), «Винни-Пух» (12%). Любовь к советским проектам кроется в глубокой эмоциональной связи: для 48% главными факторами были эмоциональные мотивы (добрый, жизненный, настоящий, живой и др.); для 27% то, что он является ценностным ориентиром (поучительный, есть мораль, транслирует ценности). Зарубежная анимация не вытесняет национальные проекты. Она встроена в культурное пространство, но не заняла доминирующей позиции. Однако среди молодежи до 35 лет иностранные проекты упоминаются чаще. Аналитики считают, что проекты 2000–2020-х годов имеют все шансы стать для нынешних детей тем же, чем «Ну, погоди!» был для их родителей, но только при наличии сильного персонажа.
26/02 Импортные детские товары в России дороже отечественных почти на 400 рублей - исследование
Компания "Контур" проанализировала 5,6 миллиона чеков по всей РФ, выданных в торговых точках в период с 1 по 24 января 2026 года, без учета маркетплейсов. При этом аналитики рассказали, что на детские товары как отечественного производителя, так и зарубежного спрос сократился. Самый большой спад спроса наблюдается в категории подгузники.
26/02 «Чек Индекс» изучил динамику рынка детских товаров за 2025 год
Аналитики «Чек Индекса» проанализировали общую динамику рынка детских товаров и выяснили, как россияне покупали детские товары в 2025 году по сравнению с 2024 годом. В 2025 году медианная цена на детские товары достигла 3022 руб., что на 6% выше уровня прошлого года. При этом количество покупок в этой категории сократилось на 8% в сравнении год к году. Детальный анализ отдельных сегментов показывает схожую картину.