85% россиян предпочитают офлайн-покупки при сборе детей в школу

19-08-2025 18:23 | RDT-INFO.RU

Согласно данным нового исследования «Меги», 85% опрошенных респондентов полностью или частично выбирают шопинг в торговых центрах для подготовки детей к учебному году. И лишь 11% родителей приобретают вещи для школы исключительно на маркетплейсах.

Так, 27% выбирают для покупок только ТЦ; 21% основную долю товаров закупают в ТЦ и менее значимую — на онлайн-платформах; 36% большую часть товаров заказывают на маркетплейсах и меньшую докупают — в ТЦ.

Данные подтверждает сеть «Детский мир» — с начала июля по 13 августа доля онлайн-покупок школьных товаров в сети магазинов составила всего 22%.

Новый государственный стандарт школьной формы в этом году станет важным ориентиром для родителей при подготовке к новому учебному году. 78% опрошенных будут учитывать соответствие новому ГОСТу, так как он гарантирует качество товара. Только 7% респондентов включили соответствие модным трендам в число решающих факторов при выборе товаров для школы. Так, самыми популярными цветами школьных вещей, купленных в июле—августе, стали белый, тёмно-синий и чёрный. Яркие гаммы в этом году выбирают крайне редко.

Также аналитики выяснили, что 53% родителей спорят с ребенком при выборе вещей в школу. Покупка одежды и канцтоваров для школы — частый предмет разногласий в российских семьях. По данным исследования «Меги», 28% родителей выбирают для детей «самое лучшее», когда как последние предпочитают совсем иное — то, что в первую очередь «модно».

Кроме того, 25% мам и пап не нравится желание ребенка самовыражаться в школе через гардероб и внешний вид. Подавляющее большинство (62%) готовы допустить для проявления индивидуальности ношение небольших аксессуаров и предметов одежды. При этом 4% готовы разрешить своим детям татуировки и пирсинг.

60% россиян не нравилась школьная одежда в детстве, потому что их мнение не учитывалось. Аналогичной модели взаимоотношений с ребенком они частично продолжают придерживаться уже во взрослом возрасте. Четыре из пяти родителей не считают мнение ребёнка важным фактором при покупке школьных товаров. Кроме того, лишь 13% опрошенных готовы полностью доверять детям выбор всех вещей, ограничивая свою роль в шопинге только оплатой.

Лишь 7% респондентов готовы положиться исключительно на детские предпочтения при покупке школьной одежды. Большая часть опрошенных — 36% — полностью доверяют ребенку только выбор канцелярии, 21% — повседневных вещей, 19% — рюкзака и 11% — спортивной формы.

Кроме того, 57% опрошенных испытывают трудности при общении с детьми из-за сленга. При этом 42% взрослых утверждают, что их ребенок использует новые и непонятные слова в коммуникациях с друзьями, но не в семье. Также 21% стараются «оставаться в тренде» и учат их самостоятельно.

Исследование проводилось 4–12 августа 2025 года в формате опроса 1500 респондентов от 28 лет – родителей школьников из городов-миллионников. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Школьный гардероб без лишнего: что действительно нужно ребенку?
Руководитель рекламного отдела бренда детской и подростковой одежды bodo Анна Иванова — о вещах, которые работают весь учебный год. Сегодня родители все чаще выбирают универсальные вещи, которые подходят не только для уроков, но и для кружков, прогулок, поездок и встреч с друзьями. Читайте о том, как собрать действительно функциональный школьный гардероб.