По данным опроса МТС AdTech, большинство родителей закладывают на подготовку ребенка к школе от 10 тыс. до 30 тыс. руб., сообщает ТАСС. Такой диапазон расходов характерен для 42% родителей младшеклассников, 37% — учеников средней школы и 28% — старшей школы. Более 100 тыс. руб. готовы потратить 16% семей со старшеклассниками, 12% — со школьниками среднего звена и 8% — с детьми начальной школы.

Почти 70% родителей приобретают готовую форму для детей, а еще 5% шьют ее на заказ. Форменная одежда наиболее востребована среди учеников начальной школы — 74%, реже в средней — 67% и старшей — 57%. В старших классах чаще встречается соблюдение дресс-кода вместо ношения формы. Об этом заявили 37% опрошенных.

Помимо обязательной подготовки к школе, семьи тратят значительные суммы на дополнительное образование. 63% родителей, нанимающих репетиторов, платят до 60 тыс. руб. в год, 24% — от 60 тыс. до 120 тыс. руб., а 2% — более 240 тыс. руб.

Среди внеклассных занятий лидируют спортивные секции: их посещают дети 61% респондентов. Интерес к спорту снижается с возрастом: в младшей школе — 35%, в средней — 33%, в старшей — 31%.

На языковые курсы ходят 32% детей, 19% — изучают программирование, 17% — занимаются музыкой или искусством, 12% посещают развивающие кружки, а 7% выбирают шахматы.

«Качество подготовки ребенка к школе напрямую зависит от бюджета родителей и региона проживания. Поэтому производителям и продавцам школьных товаров очень важно правильно выстраивать коммуникацию, отталкиваясь от платежеспособности семьи и паттернов покупательского поведения, которые отличаются в том числе от возраста ребенка.

Как показывают данные опроса, чем старше школьник, тем выше у родителей затраты на его школьное и внешкольное образование. Можно предположить, что если у родителей не меняется уровень дохода, то семье очень поможет информация о том, как оптимизировать расходы на образование и необходимые покупки к школе. На этом можно выстраивать рекламные кампании, подбирая сообщения под соответствующие площадки. При этом рекламодатель должен учитывать, что родители учеников, например, младшей и старшей школы могут читать разные источники информации», — отмечает Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

Avenir: свежий взгляд на детское творчество
Рынок детских товаров в России неуклонно растёт, и родители, оценивая многообразие категорий, всё чаще задаются вопросом: что выбрать, чтобы новое увлечение ребёнка было интересным и полезным, не портило глаза и позволяло обходиться без гаджетов?