АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

23/06Открытие выставок «Детство» и «Детская мода» в Казахстане состоится 17 августа
17/03Организаторы подвели итоги отраслевых выставок «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
10/03Итоги «CJF – Детская мода-2022. Весна»: выставка прошла чрезвычайно успешно
03/03Новые точки роста и поиск возможностей: подведены итоги второго дня работы выставки «Kids Russia 2022 & Licensing World Russia 2022»
02/03Продуктивный старт выставки «Kids Russia 2022 & Licensing World Russia 2022»
01/03В Москве начали свою работу отраслевые выставки «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
28/02Выставка "Мосшуз-2022" открылась: все экспоненты на месте, посетители изучают товар
28/0228 февраля начинает работу выставка «Мосшуз-2022»: бренды представят широкий ассортимент детской обуви
28/02«Рынок не стоит на месте»: Производители детской одежды представили свои товары на выставке «CJF – Детская мода-2022. Весна»
24/02«CJF – Детcкая мода-2022. Весна»: Участники семинара обсудили правила усиления эффективной работы детского магазина
рассылка на e-mail

Поколение «Альфа»: в чем состоят особенности будущих «Повелителей мира»?

Печать E-mail
14-01-2022 09:07 | RDT-INFO.RU

Только ритейлеры и бренды познакомились и освоились с поведением представителей поколения Z, как им на смену спешат их младшие сестры и братья – поколение «Альфа», – дети, рожденные в 2010 году и позднее. Технически грамотные от рождения, социально активные «альфы», по прогнозам, станут самым многочисленным поколением в истории человечества.

19365 1

X, Y, Z и… снова «Альфа»! Интересно, что для обозначения нового поколения последователи теории Нейла Хоува и Уильяма Штрауса решили вернуться к началу алфавита. Это символично, ведь «Альфа» на самом деле станет первым поколением с врожденным «цифровым интеллектом». И это многое решает. Скорее всего, они не смогут прочесть этот текст, – буквы и текстовая информация, в принципе, не их «конек». Но все равно, они сильны, и скоро будут править миром.

Какие паттерны лежат в основе их поведения?

Краткая справка:

  • Год рождения: 2010 по настоящее время
  • Родители – представители поколения Y
  • Хобби и интересы – Игры и социальные сети
  • Технологии и носимые устройства – Apple Watch, iPhone/iPad, ИИ, VR, распознавание голоса, Oculus Rift.
  • Покупательские сценарии и предпочтения: Высокое качество, экологичность, забота о здоровье, покупки через социальные сети, экспериментальная розничная торговля, нишевые бренды, кастомные продукты, впечатления.

Навыки и качества

● Свободное владение технологиями

«Альфа» – первое поколение, рожденное в 21 веке, которое уже от рождения обладает высоким уровнем технологических компетенций. Звание «носитель цифровых технологий» в отношении представителей этого поколения приобретает новый смысл. Они настолько хорошо и уверенно «ладят» с технологиями, что те уже являются важным элементом их сознания и идентичности. Этот уровень уже не просто признан, но и становится основой для их обучения, – все чаще в учебных программах отдается предпочтение мультимодальным инструментам – смартфонам, планшетам и видео-контенту.

Психологи университета штата Айова провели исследования и выяснили, что «альфы» уже в возрасте 2 лет без посторонней помощи легко разбираются с планшетом или смартфоном, практически интуитивно находя в них разный контент.

В сценариях совершения покупок у «альфов» тоже есть свои особенности. Так, 55% представителей поколения признаются, что купили бы товар, который носят звезды YouTube, а около 28% прогнозируют, что будут использовать социальные сети в качестве средства для совершения покупок.

Бренды уже активно создают продукты, которые адресованы именно этим юным и технологичным потребителям. Например, в конце 2020 года Procter & Gamble представила зубную щетку с голосовым управлением для детей, и активно продвигает новинку через социальные сети.

● Покупательская способность

Пока у поколения «Альфа» практически нет собственных наличных денег, но не все так просто и очевидно. Они уже сейчас активно пользуются кошельками родителей и оказывают серьезное влияние на наполнение семейной корзины и внедрение в контур домохозяйств технологичных и достаточно дорогостоящих новинок.

Так, в 2020 году 81% детей в возрасте до 12 лет повлияли на принятие решений о покупке, вытянув из семейного бюджета около $500 млрд. Их зависимость от технологий и постоянный доступ к информации в сочетании с культурным разнообразием воспитания будут способствовать росту этого влияния.

По прогнозам аналитиков, к 2025 году поколение «Альфа» станет самым многочисленным поколением в истории человечества и будет обладать огромным влиянием в секторе розничной торговли. И это будут очень непростые потребители, с высокими ожиданиями, бескомпромиссные в своих требованиях к экологичности и социальной ответственности, и совершенно непредвзятые, так как они быстро привыкают самостоятельно принимать решения.

19365 2

Они будут достойными продолжателями своих родителей – миллениалов – бунтарей, вечно стремящихся к ярким впечатлениям, очень избирательных во всем, во главу угла своих требований к сфере потребления ставящих разнообразие, инклюзивность и социальную справедливость. Эти императивы будут определять все – от выбора профессии до покупательских предпочтений.

В России, по данным исследования Superjob, проведенного в марте 2021 года, большинство родителей (76%) дают детям 7−10 лет в месяц менее 1000 рублей, еще 10% дают — 1000−3000 рублей, 3% — более 3000 рублей. Подросткам 11−14 лет родители чаще всего выделяют до 1000 рублей в месяц (64%), 1000−3000 рублей — 24%, 3000−5000 рублей в месяц — 3% родителей.

Старшеклассники получают на карманные расходы уже значительно больше: 39% родителей дают им в месяц до 1000 рублей, 35% — 1000−3000 рублей, 12% — 3000−5000 рублей, 4% — 5000−10 000 рублей в месяц, 2% — более 10 000 рублей в месяц.

При этом важно, что каждый четвертый родитель не контролирует (!) расходы ребенка, то есть решения принимаются им самостоятельно, и с годами такой свободы становится больше.

Таким образом, пока наши «альфы» только учатся распоряжаться небольшими суммами денег, усиливая свои требования к выбираемым товарам. Через пару-тройку лет их доля в семейном бюджете будет уже достаточно серьезной и стоит сейчас готовиться к их требовательной активности. Читайте также:

● Повышенный эмоциональный интеллект (как ни странно)

Нередко можно слышать опасения, что плотная связь с технологиями, повсеместное увлечение цифровыми средствами коммуникации могут стать тормозами в социальном развитии «альфов». Однако всё происходит с точностью до наоборот, – будучи в большей степени погруженными в себя и, как мы говорили ранее, очень избирательными в выборе круга общения, «альфы» рано достигают социальной и эмоциональной зрелости.

Вот только социализация у них иная. Они не хотят быть в потоке, и «сила коллектива» для них пустой звук. Они склонны примыкать не к группам людей, а к мыслям, образу жизни, с легкостью отказываясь от привязанности, если идеи перестают быть им близки. И самое главное – они не позволят никому диктовать то, какими им нужно быть. Право быть таким, каким хочешь – основа характера нового поколения.

Почти три года пандемии в период становления личности также сильно повлияют на эмоциональный интеллект «альфов». Закрепление в сознании таких понятий как социальное дистанцирование, удаленка, безопасность приведут к формированию более жизнестойкого поколения, с детства привыкшего творчески подходить к способам общения и обучения, и более стойко воспринимающего одиночество.

Выводы

Вместо заключения стоит сказать несколько слов о том, каким образом бренды должны формировать товарное предложение для «альфов». Да, они не представляют жизни без технологий, но речь не только и не столько о смартфонах и носимых устройствах. Всевозможные роботы, способные реагировать на голос и запросы, AR, VR, интерактив, – все это привлекает представителей этого поколения. Например, Mattel разработала специальную линейку Hello Barbie. Здесь куклы – не просто миловидные, но молчаливые и всегда одинаковые куски пластмассы. В серии Hello кукла Барби слышит собеседника и ведет с ним диалог.

Ну и конечно, Метавселенная и все, что с этим связано. «Альфы», а вслед за ними и «Беты» – поколение, которое будет рождаться после 2024 года – будут там как дома… Передает «New Retail» по материалам блога Edited

Выбор редактора:

Просмотров: 625
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 18/03

    Как теперь находить клиентов в интернете? Рассуждают Андрей Осокин, директор по маркетингу сети «Детский Мир» и Степан Зайцев, основатель маркетингового агентства ZV Digital

    Перед маркетингом встало множество проблем, которые порой кажутся неразрешимыми. Как компаниям выживать в условиях дефицита каналов привлечения трафика? Где брать клиентов в интернете? Как не слить бюджет в трубу и перенастроить свой подход к маркетингу для оптимизации и дальнейшего роста? Спикеры поделились важными практическими механиками, которые сами сейчас успешно применяют, и рассказали о том, какой маркетинг будет востребован и к чему готовиться.

  • 09/02

    «Маркетплейсы ждет коллапс». Петербургский ретейл, в том числе детский, ищет место в постковидном мире

    Ситуацию на розничном рынке Северной столицы его участники обсуждали на круглом столе «Ретейл: Развитие-2022» 27 января. Агрессивное развитие доставок и маркетплейсов, а также изменение покупательского поведения и ковидные ограничения заставляют ретейл искать новые ниши и форматы. Розница идёт в малые форматы и делает упор на собственное производство. Сеть «Лукоморье» не исключает открытия новых точек после ухода с рынка сети «Дочки Сыночки».

  • 21/01

    Как российским производителям помогут потеснить мировых гигантов

    Игрушки могут стать товаром первой необходимости. С такой инициативой выступили сенаторы, чтобы помочь российским производителям увеличить свою долю на рынке. Его объем в 2021 году, несмотря на пандемию, вырос на 5%. На отечественные компании, по оценкам экспертов, приходится всего четверть рынка. Как они выдерживают конкуренцию с глобальными гигантами, чем «социальный» рубль поможет новым игрушкам и почему популярные конструкторы не могут заменить карточки со сказкой про репку.

  • 14/01

    Entrepreneur: 10 ошибок начинающих лицензиатов

    Завышенные ожидания от бренда, нереалистичный план продаж, плохое знание лицензионного контракта – вещи, которые следует избегать при работе с лицензиями. В статье для Entrepreneur Пит Каналикьо, эксперт в области лицензирования брендов, выделил 10 основных ошибок начинающих лицензиатов.

  • 26/11

    Кейс Pro-Vision: слаймы Elmer’s заметил 21 млн пользователей в Instagram и Likee

    Творческое самовыражение — важная составляющая в формировании ребёнка, которая помогает ему чувствовать себя более уверенно и находить креативный подход в решении разных задач. Исходя из этого у производителя клея для создания слаймов и креативных поделок Elmer's возникла идея: объединить любовь детей к игрушкам-фиджетам и возможность проявить себя в процессе творчества.

  • 22/11

    Как устроен бизнес на новогодних игрушках

    Летом 2020 года Юлия Сизова запустила собственное производство оригинальных ёлочных игрушек. Сегодня мануфактура XMAS TOYS выпускает около 20 видов игрушек собственного дизайна, проект вышел на самоокупаемость и успешно развивается. Юлия рассказала о том, как устроен бизнес на новогодних игрушках.

     

  • 26/10

    Елена Письменская: Перспективы локальных марок на рынке детской одежды

    Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail, рассказала, как события последних полутора лет, а именно пандемия и связанные с ней изменения в структуре потребления детской одежды, сложности в доставке товара из Китая и Европы, а также курс на импортозамещение, привели к росту популярности российских марок.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

}