Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Поколение «Альфа»: в чем состоят особенности будущих «Повелителей мира»?

Печать E-mail
14-01-2022 09:07 | RDT-INFO.RU

Только ритейлеры и бренды познакомились и освоились с поведением представителей поколения Z, как им на смену спешат их младшие сестры и братья – поколение «Альфа», – дети, рожденные в 2010 году и позднее. Технически грамотные от рождения, социально активные «альфы», по прогнозам, станут самым многочисленным поколением в истории человечества.

19365 1

X, Y, Z и… снова «Альфа»! Интересно, что для обозначения нового поколения последователи теории Нейла Хоува и Уильяма Штрауса решили вернуться к началу алфавита. Это символично, ведь «Альфа» на самом деле станет первым поколением с врожденным «цифровым интеллектом». И это многое решает. Скорее всего, они не смогут прочесть этот текст, – буквы и текстовая информация, в принципе, не их «конек». Но все равно, они сильны, и скоро будут править миром.

Какие паттерны лежат в основе их поведения?

Краткая справка:

  • Год рождения: 2010 по настоящее время
  • Родители – представители поколения Y
  • Хобби и интересы – Игры и социальные сети
  • Технологии и носимые устройства – Apple Watch, iPhone/iPad, ИИ, VR, распознавание голоса, Oculus Rift.
  • Покупательские сценарии и предпочтения: Высокое качество, экологичность, забота о здоровье, покупки через социальные сети, экспериментальная розничная торговля, нишевые бренды, кастомные продукты, впечатления.

Навыки и качества

● Свободное владение технологиями

«Альфа» – первое поколение, рожденное в 21 веке, которое уже от рождения обладает высоким уровнем технологических компетенций. Звание «носитель цифровых технологий» в отношении представителей этого поколения приобретает новый смысл. Они настолько хорошо и уверенно «ладят» с технологиями, что те уже являются важным элементом их сознания и идентичности. Этот уровень уже не просто признан, но и становится основой для их обучения, – все чаще в учебных программах отдается предпочтение мультимодальным инструментам – смартфонам, планшетам и видео-контенту.

Психологи университета штата Айова провели исследования и выяснили, что «альфы» уже в возрасте 2 лет без посторонней помощи легко разбираются с планшетом или смартфоном, практически интуитивно находя в них разный контент.

В сценариях совершения покупок у «альфов» тоже есть свои особенности. Так, 55% представителей поколения признаются, что купили бы товар, который носят звезды YouTube, а около 28% прогнозируют, что будут использовать социальные сети в качестве средства для совершения покупок.

Бренды уже активно создают продукты, которые адресованы именно этим юным и технологичным потребителям. Например, в конце 2020 года Procter & Gamble представила зубную щетку с голосовым управлением для детей, и активно продвигает новинку через социальные сети.

● Покупательская способность

Пока у поколения «Альфа» практически нет собственных наличных денег, но не все так просто и очевидно. Они уже сейчас активно пользуются кошельками родителей и оказывают серьезное влияние на наполнение семейной корзины и внедрение в контур домохозяйств технологичных и достаточно дорогостоящих новинок.

Так, в 2020 году 81% детей в возрасте до 12 лет повлияли на принятие решений о покупке, вытянув из семейного бюджета около $500 млрд. Их зависимость от технологий и постоянный доступ к информации в сочетании с культурным разнообразием воспитания будут способствовать росту этого влияния.

По прогнозам аналитиков, к 2025 году поколение «Альфа» станет самым многочисленным поколением в истории человечества и будет обладать огромным влиянием в секторе розничной торговли. И это будут очень непростые потребители, с высокими ожиданиями, бескомпромиссные в своих требованиях к экологичности и социальной ответственности, и совершенно непредвзятые, так как они быстро привыкают самостоятельно принимать решения.

19365 2

Они будут достойными продолжателями своих родителей – миллениалов – бунтарей, вечно стремящихся к ярким впечатлениям, очень избирательных во всем, во главу угла своих требований к сфере потребления ставящих разнообразие, инклюзивность и социальную справедливость. Эти императивы будут определять все – от выбора профессии до покупательских предпочтений.

В России, по данным исследования Superjob, проведенного в марте 2021 года, большинство родителей (76%) дают детям 7−10 лет в месяц менее 1000 рублей, еще 10% дают — 1000−3000 рублей, 3% — более 3000 рублей. Подросткам 11−14 лет родители чаще всего выделяют до 1000 рублей в месяц (64%), 1000−3000 рублей — 24%, 3000−5000 рублей в месяц — 3% родителей.

Старшеклассники получают на карманные расходы уже значительно больше: 39% родителей дают им в месяц до 1000 рублей, 35% — 1000−3000 рублей, 12% — 3000−5000 рублей, 4% — 5000−10 000 рублей в месяц, 2% — более 10 000 рублей в месяц.

При этом важно, что каждый четвертый родитель не контролирует (!) расходы ребенка, то есть решения принимаются им самостоятельно, и с годами такой свободы становится больше.

Таким образом, пока наши «альфы» только учатся распоряжаться небольшими суммами денег, усиливая свои требования к выбираемым товарам. Через пару-тройку лет их доля в семейном бюджете будет уже достаточно серьезной и стоит сейчас готовиться к их требовательной активности. Читайте также:

● Повышенный эмоциональный интеллект (как ни странно)

Нередко можно слышать опасения, что плотная связь с технологиями, повсеместное увлечение цифровыми средствами коммуникации могут стать тормозами в социальном развитии «альфов». Однако всё происходит с точностью до наоборот, – будучи в большей степени погруженными в себя и, как мы говорили ранее, очень избирательными в выборе круга общения, «альфы» рано достигают социальной и эмоциональной зрелости.

Вот только социализация у них иная. Они не хотят быть в потоке, и «сила коллектива» для них пустой звук. Они склонны примыкать не к группам людей, а к мыслям, образу жизни, с легкостью отказываясь от привязанности, если идеи перестают быть им близки. И самое главное – они не позволят никому диктовать то, какими им нужно быть. Право быть таким, каким хочешь – основа характера нового поколения.

Почти три года пандемии в период становления личности также сильно повлияют на эмоциональный интеллект «альфов». Закрепление в сознании таких понятий как социальное дистанцирование, удаленка, безопасность приведут к формированию более жизнестойкого поколения, с детства привыкшего творчески подходить к способам общения и обучения, и более стойко воспринимающего одиночество.

Выводы

Вместо заключения стоит сказать несколько слов о том, каким образом бренды должны формировать товарное предложение для «альфов». Да, они не представляют жизни без технологий, но речь не только и не столько о смартфонах и носимых устройствах. Всевозможные роботы, способные реагировать на голос и запросы, AR, VR, интерактив, – все это привлекает представителей этого поколения. Например, Mattel разработала специальную линейку Hello Barbie. Здесь куклы – не просто миловидные, но молчаливые и всегда одинаковые куски пластмассы. В серии Hello кукла Барби слышит собеседника и ведет с ним диалог.

Ну и конечно, Метавселенная и все, что с этим связано. «Альфы», а вслед за ними и «Беты» – поколение, которое будет рождаться после 2024 года – будут там как дома… Передает «New Retail» по материалам блога Edited

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 18/03

    Исследование PROfashion: как игроки рынка детской одежды оценивают текущую ситуацию в индустрии

    Помог ли российским брендам одежды уход зарубежных игроков? Как повлияли на цены колебания валютных курсов? Как изменился за последний год спрос на продукцию для подрастающих поколений? Журнал PROfashion провел опрос участников рынка детских товаров.

  • 17/03

    Что стало с рынком Барби в России после санкций

    На рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Тем не менее Барби остается безусловным лидером в своей категории. По словам экспертов, «у нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды».

  • 13/03

    Большой фоторепортаж с выставки «CJF – детская мода-2024. Весна»

    Выставка «CJF – Детская мода-2024. Весна» проходила с 19 по 22 февраля 2024 года в Москве в ЦВК «Экспоцентр» в 31-й раз. Обилие трендовых новинок предстоящего сезона было представлено 250 брендами из 5 стран: Беларуси, Китая, Кыргызстана, России, Турции. Выставка объединила более 200 ключевых компаний индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, продемонстрировала дизайнерские разработки, отражающие актуальные тренды и общие тенденции для всего рынка детских товаров.

  • 13/03

    Подведены итоги выставки «CJF – детская мода-2024. Весна»

    Выставка объединила более 200 ключевых компаний индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, продемонстрировала уникальные новинки и дизайнерские разработки, отражающие актуальные тренды 2023/2024 годов и общие тенденции для всего рынка детских товаров. Традиционно известные бренды и новые торговые марки провели премьерные показы коллекций на детском подиуме.

  • 12/03

    Организаторы подвели итоги 18-й выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

    В мероприятии приняли участие 126 компаний, 4225 гостей и участников из 19 стран мира и 71 региона России. Это компании из России, Китая, Ирана, Турции, Узбекистана и США, Они представили более 10 000 отечественных и международных брендов в 14 товарных группах. Количество уникальных посетителей составило 2237, из них 48,8% – представили регионы России.

  • 12/03

    Названы победители конкурса «Лучший из Лучших» на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

    Оргкомитет подвел итоги онлайн-голосования за лучшие товары и сервисы для детей и подростков, участвующих в специальной тематической экспозиции «Центр новых товаров и товарных предложений». Награждение прошло в рамках выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2024» — профессиональной площадки для демонстрации лучших достижений в области индустрии детских товаров, новинок, инновационных технологий и главных хитов продаж.

  • 04/03

    Основные тренды и новые технологии в моделях верхней детской одежды предстоящего сезона зима 2024-2025 года

    В категории верхней детской одежды этой весной производители традиционно представили коллекции зима 2024-2025 года и показали основные тренды, которые будут доминировать в предстоящем сезоне. Прежде всего, это смелые, яркие расцветки, сочетание высокотехнологичных и натуральных тканей, широкий размерный ряд, доступный не только подросткам, но и мамам.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.