АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

03/12Выставка прикладного искусства и товаров для хобби и творчества «Сreativeworld» приглашает в январе в Германию
14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
рассылка на e-mail

«Здравствуй, школа!» Что и где покупают в 2021 году

Печать E-mail
13-08-2021 09:10 | RDT-INFO.RU

С началом августа в России традиционно начинается подготовка к школе. New Retail выяснил у крупнейших торговых платформ, чем сезон «Здравствуй, школа – 2021» отличается от года предыдущего.

18727

Начало нового учебного 2020 года получилась «скомканным», – родители не знали, будет ли учеба происходить в традиционном офлайн режиме, и оставляли покупку школьной формы, обуви (которые для онлайн-обучения не нужны) на последние дни. Тогда, по данным price.ru, продажи школьных принадлежностей снизились по сравнению с 2019 годом на 25%, а школьной формы – на 15%.

Зато совершенно ожидаемо резко выросли продажи разнообразных гаджетов, призванных обеспечить максимально удобный и технологичный процесс онлайн-обучения. Аналитики платформы фиксировали рост покупательского интереса к планшетам (+25%), ноутбукам (+90%), к смартфонам (+69%) и компьютерам (+12%) для школьников.

Что покупают в 2021 году?

В нынешнем году подготовка к школе началась в соответствии с традиционным началом сезона. Тренд на проведение закупок в онлайн-каналах сохраняется, и, конечно же, основными местами школьного шопинга остаются маркетплейсы. Маркетплейсы не только расширяют ассортимент соответствующих категорий, но и предлагают покупателям более гибкую цену.

Так, согласно исследованию аналитической службы Wildberries, которая изучила свыше 56 млн заказов россиян, минимальная стоимость базового набора школьника в июле 2021 года составила 2 130 руб. В эту сумму вошли универсальный комплект школьной формы и обуви, рюкзак и канцелярские товары. По сравнению с прошлым годом, минимальная стоимость комплекта к новому учебному году снизилась на 15%. Большинство школьных товаров на крупнейшем маркетплейсе страны подешевели. Так, рюкзак с канцелярскими принадлежностями стал в 2021 году доступнее на 25%, и теперь его можно купить за 800 рублей.

С 15 по 31 июля россияне заказали на Wildberries на 128% больше единиц школьной формы, чем годом ранее, спрос на канцелярские товары вырос на 221%.

Офлайн ритейлу непросто конкурировать с такими условиями по цене, но они предпринимают усилия. В АШАН можно собрать базовый канцелярский набор (без рюкзака) всего за 137 рублей. Набор состоит из товаров под СТМ ритейлера.

В СберМегаМаркете также рассказали о структуре покупок товаров для школы. Несмотря на то, что традиционно основные закупки начинаются во второй половине августа, уже можно видеть тренд на рост и объем среднего чека.

По данным маркетплейса, продажи товаров категории детство (школьная форма, одежда и обувь, комплекты мебели для учебы, портфели, рюкзаки и ранцы и тд.) выросли в три раза по сравнению с сезоном прошлого года. Связано это преимущественно с расширением ассортимента на площадке и подключением к маркетплейсу новых продавцов (более 30 000 SKU доступно клиентам на текущий момент в рамках категории). На 11% увеличился средний чек в августе 2021 по сравнению с июлем 2021 года. Как правило, в одном заказе покупатели комбинируют около 5 товарных позиций.

По продажам канцелярских товаров на маркетплейсе СберМегаМаркет также наблюдается рост год к году – на 120%. Самый значительный всплеск отмечается в категориях: альбомы и скетчбуки, бумага для заметок, закладки, школьные дневники, записные книжки и блокноты, тетради, калькуляторы, клей и клейкая лента и товары для организации рабочего места. Средний чек меняется незначительно и колеблется в пределах от 1000 до 800 рублей в зависимости от сезонности.

Так, например, сейчас в корзину чаще добавляют штучные товары для школы – ручки, тетради, точилки, а в начале года покупатели отдают предпочтение более дорогим позициям – наборам для рисования и прочим.

Москва и Московская область занимают лидирующие позиции по продажам в обеих категориях. Доля регионов составляет 52%, в топ-5 по количеству покупок входят также Санкт-Петербург, Краснодарский край, Нижегородская, Самарская и Ростовская области.

Минимальная стоимость базового набора школьника, куда входят комплект школьной формы и обуви, ранец или рюкзак, а также набор канцтоваров, на маркетплейсе СберМегаМаркет в августе 2021 года составляет 1969 руб.

Аналитики AliExpress Россия выяснили не только стоимость и содержание школьной корзины россиян, – интересно, что 66% потребителей не планируют экономить на таких закупках. 1% опрошенных вовсе не собирается совершать какой-либо особый шопинг, – они будут использовать принадлежности, одежду и обувь, оставшуюся с прошлого года.

Больше трети респондентов (33%) готовы потратить столько же, как и в прошлом году. Еще треть (26%) планирует потратить немного большую сумму, чем в 2020 году. При этом существенно больше на товары для школы в этом году планируют потратить 7% россиян. Четверть опрошенных хотят сократить расходы на подготовку к учебному году.

Новым элементом в школьной корзине стали средства индивидуальной защиты, стремление к безопасности сказывается и на структуре таких закупок. Так, почти треть респондентов (27%) включила в расходы на школьный сезон наборы влажных салфеток и защитных масок.

Алексей Вайсберг, директор по развитию логистического оператора Logsis, отмечает, что в нынешнем году начало сезона школьных закупок для компании происходит менее заметно, чем в году предыдущем.

«Мы связываем это с двумя факторами. Первый – это существенное перетекание продаж в маркетплейсы, в том числе в те, с которыми мы пока не сотрудничаем. Второй – наступление сезона без прошлогодних ограничений, связанных с пандемией. Торговые центры и магазины открыты – покупатели с удовольствием отдают предпочтение офлайн-шоппингу, – рассказывает Алексей Вайсберг. – По нашим оценкам, рост рынка в сегменте «школьных товаров» ожидается на уровне 15-20% к прошлому году. Это произойдет за счет возврата к офлайн-формату обучения. Прежде всего, конечно, прирастут маркетплейсы с большим ассортиментом, где удобно заказывать как учебники, так и школьную форму».

В числе важных драйверов роста онлайн покупок школьного ассортимента Алексей Вайсберг также называет развитие таких сервисов, как обмен или возврат товара.

«Все больше магазинов, особенно в сегменте fashion, заботясь о лояльности клиентов, предлагают возврат или обмен товара в качестве услуги, которая может быть оказана не только в ПВЗ, но и курьером. Многие ИМ предлагают такой сервис бесплатно для покупателя. Мы не так давно начали продавать услугу «клиентский возврат» и уверены, что этот продукт станет востребован на любом пике роста продаж: в новогодние, гендерные праздники. Первым заметным всплеском спроса станут продажи школьного сезона», – уверен топ-менеджер Logsis.

Как покупают?

В пресс-службе ЮMoney – популярного российского сервиса электронных платежей – дали свой прогноз не только в контексте платформ, на которых преимущественно и будут происходить традиционные школьные закупки, но и относительно платежей и модели покупки.

За последний год привычка покупать онлайн уверенно закрепилась среди пользователей, и рынок школьных товаров не исключение. Сезонный всплеск будет, по прогнозам ЮMoney, очевиднее в онлайне, как было и с затратами на подготовку к выпускным балам в прошлом месяце. В преддверии выпускных число покупок в интернет-магазинах выросло на 132%, а в офлайн-магазинах — на 47%.

Во многом удобство школьных покупок в интернете обусловлено развитием маркетплейсов и актуальных предложений к новому учебному году. При этом, по мнению сервиса, маркетплейсы популярны не только благодаря широкому ассортименту и созданным условиям для спокойного комфортного шопинга, но и за счет программ лояльности, которые мотивируют пользователей к покупкам с помощью специальных сезонных акций к 1 сентября или повышенного кешбэка.

Так, например, Сбер с 5 августа запустил акцию «Скоро в школу» с бонусами, чтобы помочь родителям собрать детей к новому учебному году с минимальными финансовыми и временными затратами. На маркетплейсах, входящих в экосистему Сбера — СберМегаМаркете и СберМаркете — появились отдельные разделы, в которых собраны все необходимые товары для школьного обучения.

Участие Сбера не ограничивается организацией удобной навигации по ассортименту: за первую покупку из подборок для релевантных классов в категории «Школьные товары» Сбер начислит до 30 процентов бонусов от СберСпасибо, которые можно будет тут же потратить на СберМегаМаркете с дополнительными скидками. Бонусными рублями можно будет оплатить и до 35 процентов заказа на СберМаркете.

Другим важным покупательским сценарием станет использование онлайн-кредитования, особенно в дорогостоящих категориях электроники или школьной мебели.

Влияние социальных сетей на формирование спроса и покупок продолжает быть заметным, особенно в категории товаров для подростков. И этим преимуществом пользуется малый бизнес, которому проще подстроиться под запросы определенной категории покупателей и предложить персонализированные и уникальные товары.

Магазины, которые представлены офлайн и онлайн, продолжают стирать границы между реальным и виртуальным шопингом. Баллы лояльности, например, начисляются в обоих сценариях. А канцтовары или цветы будут представлены и в фудтех-сервисах, которые доставляют не только продукты питания, но и потребительские товары. Пишет «New Retail»

Выбор редактора:

Просмотров: 938
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 09:45

    Fashion-рынок наращивает темп

    Российский fashion-рынок может вернуться к допандемическим показателям уже в следующем году. Объем этого бизнеса по итогам 2021-го прибавит 8-9% и должен достичь 1,85 трлн руб., подсчитал Forbes на основе прогноза Fashion Consulting Group.

  • 09:36

    Спрос на новогодний декор вырос в четыре раза

    Россияне стали активнее покупать новогодние товары в интернете по сравнению с 2020 годом, рассказали представители крупнейших маркетплейсов. Так, на двух крупнейших российских маркетплейсах спрос в ноябре 2021 года по сравнению с ноябрем 2020 года на новогоднюю атрибутику вырос в среднем в четыре раза.

  • 09:23

    Wildberries: в России резко выросли продажи коньков, санок, ледянок

    Согласно результатам исследования, проведенного Wildberries, за последние 2 недели (с 21 ноября по 4 декабря 2021 г.) жители нашей страны заказали спортивных товаров на сумму более чем 2 млрд рублей, что в 2,4 раза больше, чем в аналогичный период годом ранее. Число заказов коньков взлетело на 207%, санок - на 217%, ледянок - на 97%, сноубордов — на 150%.

  • 09:04

    Обанкротившаяся сеть Toys’R’Us снова открывает свой флагманский магазин в США

    Пережившая банкротство розничная сеть Toys R Us, в прошлом крупнейший ритейлер детских игрушек на американском рынке, готовится открыть свой флагманский магазин в торгово-развлекательном центре American Dream в Нью-Джерси. Двухуровневое торговое пространство будет объединять более 10 тысяч товаров для детей. Официальное открытие флагмана запланировано на середину декабря 2021 года.

  • 09:02

    В Центральном детском магазине на Лубянке стартовала новогодняя кампания

    В Центральном детском магазине на Лубянке 1 декабря стартовал новогодний марафон. В главном детском магазине страны «оживет» самая зимняя и волшебная сказка «Щелкунчик», которая найдет свое отражение в новогоднем убранстве магазина и станет лейтмотивом его шоу-программы. В главном атриуме, украшенном 12-метровой пушистой елкой, откроются тематические фотозоны и новогодняя ярмарка.

  • 08:59

    Рождаемость в Китае достигла исторического минимума

    По итогам 2020 года уровень рождаемости в Китае оказался самым низким за все время ведения статистики — с 1978 года. Как следует из ежегодного отчета Национального бюро статистики КНР, в прошлом году рождаемость упала до 8,52 ребенка на 1 тыс. человек. Годом ранее этот показатель составлял 10,41.

  • 03/12

    (Не)детская реклама: какие каналы взаимодействия останутся лидерами в продвижении детских товаров

    По статистике, каждый год один ребенок просматривает более 40 тысяч рекламных кампаний в онлайн- и офлайн-форматах. Комитет по рекламной практике (CAP) и Комитет по рекламной практике вещания (BCAP) запретили рекламу косметологических услуг несовершеннолетним. По мнению специалистов, кампании наносят вред психическому здоровью и искажают восприятие тела. Власти стремятся оградить детей от рекламы, но насколько в этом есть необходимость? Рассказывают эксперты российского рынка.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}