Как увеличить долю российских детских товаров на международном рынке - эксперты

29-02-2024 10:57 | RDT-INFO.RU

Продвижение товаров для детей на международные рынки обсудили 27 февраля на площадке международной специализированной выставки «Kids Russia & Licensing World Russia» в рамках деловой программы, сообщает организатор дискуссии АИДТ.

Как увеличить долю российских детских товаров на международном рынке - эксперты 

Дискуссия была посвящена нескольким аспектам, в частности, обсуждению лучших практик поддержки экспорта в сегменте товаров для детей, обмену экспертными мнениями о том, как увеличить долю российских детских товаров на международном рынке, и какие усовершенствования для этого требуются.

«В России сейчас Год семьи, и это подходящее время для того, чтобы подвести определенные итоги, — обратилась к участникам модератор дискуссии, президент АИДТ Антонина Цицулина. — Мы видим, что крайне важно развивать национальный рынок, который в свою очередь помогает поднять на новый уровень отечественное производство игрушек. Используя региональные бренды, мы создаем ту национальную продукцию, про которую можно сказать: это сделано в России».

Как отечественным товарам выйти на международный рынок, рассказала заместитель директора департамента международной кооперации и лицензирования в сфере внешней торговли Минпромторга Елена Овсянникова. Спикер проинформировала о тех мерах поддержки российского промышленного экспорта, которые осуществляет ее департамент совместно с институтами развития и продвижения экспорта, такими как РЭЦ и ВЭБ.РФ.

В частности, комплексная система продвижения российских товаров за рубежом была сформирована в рамках Национального российского проекта «Международная кооперация и экспорт». Программа включает в себя как финансовые, так и нефинаносвые механизмы поддержки: льготное кредитование, субсидирование, консультирование, помощь в размещении и продвижении продукции на международных маркетплейсах, частичную компенсацию участия российских компаний в международных выставках и многие другие меры.

«В этом году мы начали работать над созданием транспортно-логистических центров и российских промышленных зон. Приоритетные направления для нас — Таджикистан, Узбекистан, Индия, Иран, ОАЭ, страны Африки», — отметила Елена Овсянникова.

Об успешных кейсах продвижения российских мультфильмов на иностранные рынки анимационного кино рассказала директор по международным продажам и проектам киностудии «Союзмультфильм» Мария Дорохина.

«Дистрибуция анимации — это действительно своего рода мягкая сила, поскольку, продавая анимационные бренды, мы помогаем продвигать и лицензионные детские товары, — сказала спикер. — В настоящее время мы сотрудничаем с Китаем, Ираном, Турцией, юго-восточной Азией. Тщательно подбираем контент, с которым выходим на тот или иной рынок, поскольку везде есть свои не всегда очевидные особенности. Подготавливая предложение, учитываем все “красные флажки” региона, и в результате весьма успешно сотрудничаем с ведущими телеканалами многих стран».

Сегодня наша страна находится в непростой экономической ситуации, и российская культура не слишком популярна за рубежом, отметила спикер. Однако у производителей детских товаров есть возможность рассказать о России детям в других странах, сделать так, чтобы они узнали и полюбили нашу страну.

Директор по международному развитию Wildberries Рафаэль Абрамян поделился тем, какие экспортные возможности есть у российских производителей, исходя из опыта маркетплейса:

«Если говорить об экспорте российских игрушек, то география нашего присутствия включает в себя Беларусь, Казахстан, Армению, Кыргызстан. Важно отметить, что успех маркетплейса напрямую зависит от того, насколько близка культура и система потребления в стране-партнере, поэтому работать в странах со схожей культурой проще и эффективнее».

В целом, российские игрушки популярны на экспортных рынках, что открывает новые перспективы для развития бизнеса, подчеркнул эксперт.

Он также отметил, что объем продаж игрушек на Wildberries растет год от года. В 2024 году он достиг 44 млрд рублей, тогда как в 2020 году эта цифра составила 18 млрд.

Еще одна значимая тенденция — за последние три года на маркетплейсе увеличилась доля детской продукции из стран ближнего зарубежья и Азии. Китай по-прежнему здесь остается лидером, однако наблюдается и рост доли иранских и белорусских игрушек.

Для того, чтобы российской компании выйти на международный рынок, она должна работать на опережение, понимать, какие запросы есть у современных потребителей и предугадывать новые тренды, подчеркнула главный редактор издательства «Просвещение-Союз» Ирина Нагаева. Спикер представила на дискуссии результаты одного из исследований издательства, помогающего спрогнозировать развитие рынка, в том числе, экспортного.

«Цифровая экономика меняет бизнес, будь то детские товары, анимация или книги. Благодаря цифровым технологиям мы переживаем четвертую промышленную революцию, когда нано-технологии, 3-D печать, беспилотники, искусственный интеллект, интернет вещей становятся чем-то обыденным, повседневным. Мы все глубже уходим в big data, и построение алгоритмов на основе больших объемов данных становится преимущественным видом обработки информации. Выстраивается индивидуализация потребностей человека — в результате мы становимся потребителями с высокими запросами», — отметила Ирина Нагаева.

Цифровые инструменты для продвижения товара помогают лучше понять потребителя и удовлетворить его потребности в нужное время и с нужным предложением, добавила спикер. Таким образом, предоставление быстрых и качественных услуг становится одним из конкурентных преимуществ при выведении товаров на международную арену. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 
  • Почему стоит выбирать матрасы торговой марки Boom Baby?

    Когда дело доходит до выбора матраса для ребёнка, важно учитывать не только его внешний вид и стоимость, но и качество, безопасность и комфорт. Торговая марка Boom Baby завоевала доверие покупателей и предлагает широкий ассортимент матрасов, которые отвечают всем этим требованиям.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 16/01 XV Конгресс индустрии детских товаров: юбилейная встреча бизнеса и власти пройдет в апреле

    Цель мероприятия — показать возможности, которые открывает "дорожная карта" — план мероприятий по развитию индустрии детских товаров на 2025 - 2030 годы. Среди ключевых тем программы: аналитика и исследование, меры поддержки и законодательные инициативы, новое в каналах продаж, цифровая маркировка, лучшие практики.

  • 16/01 Шестнадцать компаний-производителей детских товаров из Нижегородской области заявили о себе на международном уровне

    В 2024 году продукция нижегородских производителей детских товаров была представлена в четырех крупнейших выставочных мероприятиях страны. В ходе встреч участники кластера провели более 300 переговоров с потенциальными партнёрами и планируют заключить более 20 контрактов на общую сумму более 112 млн.руб. на поставку подростковых и двухъярусных кроватей, мебели для новорожденных, детских и письменных столов, конвертов на выписку, постельных принадлежностей.

  • 13/01 Холдинг Hobby World приобрел издательство настольных игр «Стиль жизни»

    Hobby World стал единственным владельцем издательства настолок «Стиль жизни». По словам гендиректора сделка усилит сегмент детских и семейных настольных игр в издательском холдинге, поскольку команда «Стиля жизни» владеет «богатым опытом в этом направлении». По оценке эксперта, сумма сделки могла составить шесть-семь годовых чистых прибылей.

  • 13/01 Омский регион создаст новый кластер производителей детских товаров

    В новом году правительству Омской области поставлена задача создать в регионе кластер производителей детских товаров. Эта тема, как подчеркнул первый заместитель председателя правительства Андрей Шпиленко, очень важная. Участие в кластере позволит омским предприятиям получать дополнительную федеральную и региональную поддержку.

  • 09/01 Бизнес предлагает исключить из параллельного импорта некоторые бренды игрушек

    Перечень товаров для параллельного импорта должен постоянно актуализироваться, в частности, стоит подумать над исключением из него некоторых международных брендов детских игрушек, заявила президент АИДТ Антонина Цицулина. Глава ассоциации отметила, что дефицита игрушек в России нет.

  • 09/01 Рынок игрушек в РФ в 2024 году вырастет на 10-11%

    Рынок игрушек в России по итогам 2024 года, по предварительным прогнозам, составит 240 млрд рублей. Глава АИДТ выразила надежду, что российские производители значительно увеличат свою долю на рынке, сейчас она составляет 10%. Она также рассказала, что на долю 100 организаций приходится более 50% продаж всех игр и игрушек. При этом в трех розничных каналах продаж — Wildberries, "Детский мир" и Ozon — она составляет уже порядка 45%.

  • 24/12 Развитие индустрии детских товаров в регионах: какая поддержка нужна производителям

    В какой мере развитию индустрии детских товаров способствуют локальные меры поддержки? Опыт регионов в этом плане разнится. Производители индустрии детских товаров обозначили АИДТ, в какой поддержке они нуждаются.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image14/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Простоквашино»
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
News image17/12«Набор дошкольника» от фабрики «Полесье»: удобное рабочее пространство для маленьких учеников
News image16/12Автолюлька JOIE SPRINT R129: новое решение для комфортной и безопасной перевозки маленьких пассажиров!
News image25/11Говорящий Малыш Лисёнок: что нужно знать
News image22/11Конструктор – робототехника: изучайте моделирование и программирование весело с BONDIBON!
News image21/11MaLeK BaBy представляет детский утеплённый комплект
News image20/11Радиоуправляемые джипы «Парк Техники» – впечатляющие технологии для юных гонщиков
News image12/11Встречайте экранизацию «Волшебника Изумрудного города» вместе с Издательством «Нескучные игры»: широкий ассортимент!
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров