Интересно

09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

Печать E-mail
12-02-2024 16:57 | RDT-INFO.RU

С 30 января по 3 февраля в Нюрнберге, Германия, состоялась 74-я международная выставка Spielwarenmesse — одна из крупнейших в мире выставка игрушек и центр формирования глобальных тенденций в индустрии.

Компания «Fresh Trend» в лице генерального директора Сергея Бочарова не могла пропустить столь масштабное событие в мире игрушек. Эксперт по лицензионным товарам для всей семьи поделился c RDT-info.ru своими впечатлениями о выставке, трендами на глобальном и российском рынках и свежими идеями продукции для детей.

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

Оживление после затишья

В этом году выставка, несомненно, была оживленнее, чем в прошлом: больше посетителей и экспонентов, больше активности и запросов со стороны клиентов. В 2023-м Spielwarenmesse впервые открыла свои двери с 2020 года, после пандемии. И многие отмечали, что, несмотря на долгожданное возвращение, после длительного перерыва выставка прошла достаточно пассивно, без привычной живости. В этом же году наконец появилось ощущение динамики и повышенного интереса, как со стороны производителей, так и со стороны гостей.

Тренд на доступность

Покупательская способность в Европе, как и во всем мире, сильно падает. Крупнейшие производители европейских игрушек говорят о падении продаж в пределах 10%.

Таким образом, рынок не то, чтобы стагнирует, но точно сжимается. При этом на данную тенденцию влияет еще и снижение рождаемости, которое наблюдается во всех развитых странах.

В связи с этим глобальные производители фокусируются на том, чтобы сделать игрушку, в первую очередь, доступной. Самый простой способ сделать это — уменьшить сам продукт или его количество, не снижая качества, действуя по «принципу 9 яиц».

Говоря о представленных на выставке категориях, можем отметить, что стало меньше роботизированных игрушек. Если в прошлые годы казалось, что европейский рынок движется в сторону новых технологий и роботизации, сейчас эта тенденция уходит на второй план, что мы связываем как раз с новым трендом на доступность. Понятно, что такие игрушки очень дорогие и далеко не каждый может их себе позволить.

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

Кидалты: взрослые, покупающие детство

В рамках выставки мы также поучаствовали в бизнес-форумах. Сегодня на глобальном рынке все чаще обращают внимание на кидалтов (англ. от kid — ребенок и adult — взрослый) — взрослых детей, сохраняющих увлечения, не свойственные взрослым: коллекционирование фигурок, игрушек, просмотр мультфильмов, любовь к супергероям и т. д.

Понятно, что этот рынок не такой большой, но кидалты готовы тратить на любимые игрушки и коллекции уже гораздо большие суммы: от ста до нескольких тысяч евро. В России данная категория покупателей представлена гораздо менее масштабно, чем в Европе, и пока непонятно, какое развитие она получит в будущем. Но глобально все отмечают, что в текущей ситуации нужно больше фокусироваться именно на данной аудитории.

География экспонентов и отношение к России

Что касается географии экспонентов в этом году, мы заметили, что выставлялись некоторые новые страны, которые мы не ожидали увидеть, например, Вьетнам. Было больше производителей из Индии, очень много — из Украины. Понятно, что они пользуются протекционизмом со стороны Европы и активно продвигают свою продукцию.

Неудивительно, что не было ни одного российского производителя: регистрация для участников и гостей из России остается недоступной. Все, кто хотел приехать, регистрировались, как посетители из других стран. В основном, из России прибыли те, кто хочет подчерпнуть новые идеи и прощупать тренды на глобальном рынке, так как смысла наблюдать за брендами, которые ушли из России, особо нет.

Отношение к россиянам спокойное и лояльное. По сравнению с прошлым годом, когда производители из Англии не хотели даже начинать диалог с нами, все достаточно открыты, все про бизнес и понимают, что оставлять без внимания благодатный российский рынок в 150 млн человек — не самое разумное решение. Было приятно, что все позитивно настроены на работу с Россией, пусть и параллельными путями.

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

Новинки и идеи на вооружение

Из продукции, которая действительно зацепила, можем отметить новую версию «Монополии» с биткоинами. Принцип игры тот же, но с использованием криптовалюты.

Еще один интересный продукт — высокие гольфы в азиатском стиле, производимые австралийской компанией. Было представлено множество лицензионных вариантов: Harry Potter, Barbie и другие. Особенность гольфов — в дополнительных объемных деталях: шарфик у Гарри Поттера, юбка у Барби, ушки у Микки Мауса. Выглядит невероятно ярко и необычно. Как компания, активно развивающая категорию лицензионной одежды, взяли идею на вооружение.

Фильм «Барби», выстреливший в 2023 году, не мог не повлиять на европейских производителей — очень много продукции с данной лицензией. Это лишь укрепило нашу уверенность в том, что в России необходимо двигаться по тому же пути и монетизировать современные российские фильмы. Однако, к сожалению, одного желания производить недостаточно: киностудии не успевают разрабатывать стиль-гиды, хотя мы более чем уверены, что продукция к премьерам была бы востребованной.

С точки зрения лицензий, особенно популярных в Европе, можем выделить Wednesday, The stranger things, One Piece и другие проекты Netflix.
Посещение выставки в целом оставило позитивное впечатление. Мы встретились с партнерами, привезли множество образцов и подчерпнули идеи, которые надеемся реализовать и увидеть на полках в ближайшем будущем.

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

А что с российским рынком?

К сожалению, сегодня российский рынок находится в состоянии стагнации и непонимания, куда двигаться дальше. Глобальные бренды ушли, а те, кто продолжает работать с Россией по параллельному импорту, не получают никакой маркетинговой поддержки.

Потребление игрушек падает и возникает вопрос, на который не знают ответ ни производители, ни ритейлеры: что делать дальше? Развивать СТМ или создавать новые локальные бренды? История весьма непростая: наш рынок не такой уж и большой по сравнению с глобальным, рождаемость продолжает падать, и создавать классные уникальные игрушки исключительно для российского рынка, к сожалению, мало кто рискнет.

В целом, текущая ситуация на рынке и вектор дальнейшего развития достаточно размыты и требуют отдельной индустриальной дискуссии с экспертами области. Было бы здорово собраться группой профессионалов и наметить варианты пути, по которому мы сможем двигаться в ближайшие годы. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 28/02

    Почему в России почти нет своих товаров для малышей

    Менее 10% товаров для детей раннего возраста в России — отечественного производства, остальное импорт. Это беспокоит как представителей индустрии, так и власти. Речь идет не только об игрушках, но и о товарах первой необходимости и повседневного спроса — например, одежде, бутылочках или колясках. К такой продукции предъявляют самые высокие требования безопасности, что опосредованно рождает еще одну проблему: на рынке выявляют большое количество контрафакта. Что с этим делать и как родителям избежать рисков для малышей.

  • 20/02

    Выставка «CJF» представила весеннее обновление детской моды - фото

    В этом году выставку «CJF – Детская мода. Весна» отличает разнообразие продукции, обилие трендовых новинок предстоящего осенне-зимнего сезона и коллекций детской одежды и обуви. Участники события в эти дни знакомятся с мировыми тенденциями рынка детских товаров и новыми маркетинговыми инструментами, осуществляют поиск поставщиков, устанавливают новые деловые контакты и заключают выгодные контракты. Выставка открыта до 22 февраля.

  • 19/02

    Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень

    Директор по развитию торговой марки Choupette Анастасия Василькова выступила 14 февраля 2024 года на мероприятии «День промышленности», который прошёл в рамках выставки-форума «Россия» с докладом: «Сделано в России. Choupette. Мода в мировом масштабе».

  • 09/02

    Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли

    Игрушки в российских магазинах предложили отправлять на психолого-педагогическую экспертизу. Производители Юга не считают инициативу бесполезной, однако открыто говорят, что в федеральном центре уделяют внимание не тем проблемам. Представители отрасли страдают из-за падения объема продаж, роста цен на сырье и отсутствия грамотной господдержки. Дополнительные трудности возникают из-за обилия на рынке китайских игрушек низкого качества.

  • 07/02

    Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных

    2023 год для многих российских компаний стал годом взрывного развития: ритейлеры выходили в новые ниши, осваивали новые форматы и открывались на новых территориях. В этом материале речь пойдет о бренде Gulliver, который уже 25 лет специализируется на производстве и продаже детской одежды, а сейчас начал активно осваивать новые рынки.

  • 06/02

    Российские киностудии столкнулись с поколенческой проблемой в производстве контента для детей

    Российские киностудии столкнулись с поколенческой проблемой в производстве контента для детей. Ниша фильмов для дошкольников освоена так, что в ней уже становится тесно, а вот пространство подросткового кино остается ни кем не занятым. Авторы не знают, на каком языке говорить с этой аудиторией, и пока не рискуют создавать под нее проекты. Но двигаться в эту сторону придется — подростковая аудитория значительно растет, а дошкольная, наоборот, сужается.

  • 02/02

    Эксперт: успех в индустрии детской моды сегодня напрямую зависит от использования новых маркетинговых инструментов

    На весенней выставке «CJF – Детская мода» многие участники продемонстрируют не только новые коллекции, но и новые маркетинговые инструменты. И среди них – постоянные экспоненты выставки: компании «Котофей», SMENA, «Росодежда» и другие. Рынок детской моды активно меняется, о том, какие компании оказались наиболее успешными, как изменились маркетинговые инструменты и приемы, рассказала эксперт детской моды, руководитель агентства Kids Fashion Retail Елена Письменская.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
News image29/01 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил серию игрушечной спецтехники по лицензии Минского автомобильного завода МАЗ
News image29/01 | ООО РОКСИ
Новый дизайн посуды «Три кота» от ROXY-KIDS – яркий набор в коллаборации с любимым мультфильмом!
News image24/01 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» пополнил ассортимент новыми конструкторами «Классик-Мозаика» 350 элементов
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.