Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

12-02-2024 16:57 | RDT-INFO.RU

С 30 января по 3 февраля в Нюрнберге, Германия, состоялась 74-я международная выставка Spielwarenmesse — одна из крупнейших в мире выставка игрушек и центр формирования глобальных тенденций в индустрии.

Компания «Fresh Trend» в лице генерального директора Сергея Бочарова не могла пропустить столь масштабное событие в мире игрушек. Эксперт по лицензионным товарам для всей семьи поделился c RDT-info.ru своими впечатлениями о выставке, трендами на глобальном и российском рынках и свежими идеями продукции для детей.

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

Оживление после затишья

В этом году выставка, несомненно, была оживленнее, чем в прошлом: больше посетителей и экспонентов, больше активности и запросов со стороны клиентов. В 2023-м Spielwarenmesse впервые открыла свои двери с 2020 года, после пандемии. И многие отмечали, что, несмотря на долгожданное возвращение, после длительного перерыва выставка прошла достаточно пассивно, без привычной живости. В этом же году наконец появилось ощущение динамики и повышенного интереса, как со стороны производителей, так и со стороны гостей.

Тренд на доступность

Покупательская способность в Европе, как и во всем мире, сильно падает. Крупнейшие производители европейских игрушек говорят о падении продаж в пределах 10%.

Таким образом, рынок не то, чтобы стагнирует, но точно сжимается. При этом на данную тенденцию влияет еще и снижение рождаемости, которое наблюдается во всех развитых странах.

В связи с этим глобальные производители фокусируются на том, чтобы сделать игрушку, в первую очередь, доступной. Самый простой способ сделать это — уменьшить сам продукт или его количество, не снижая качества, действуя по «принципу 9 яиц».

Говоря о представленных на выставке категориях, можем отметить, что стало меньше роботизированных игрушек. Если в прошлые годы казалось, что европейский рынок движется в сторону новых технологий и роботизации, сейчас эта тенденция уходит на второй план, что мы связываем как раз с новым трендом на доступность. Понятно, что такие игрушки очень дорогие и далеко не каждый может их себе позволить.

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

Кидалты: взрослые, покупающие детство

В рамках выставки мы также поучаствовали в бизнес-форумах. Сегодня на глобальном рынке все чаще обращают внимание на кидалтов (англ. от kid — ребенок и adult — взрослый) — взрослых детей, сохраняющих увлечения, не свойственные взрослым: коллекционирование фигурок, игрушек, просмотр мультфильмов, любовь к супергероям и т. д.

Понятно, что этот рынок не такой большой, но кидалты готовы тратить на любимые игрушки и коллекции уже гораздо большие суммы: от ста до нескольких тысяч евро. В России данная категория покупателей представлена гораздо менее масштабно, чем в Европе, и пока непонятно, какое развитие она получит в будущем. Но глобально все отмечают, что в текущей ситуации нужно больше фокусироваться именно на данной аудитории.

География экспонентов и отношение к России

Что касается географии экспонентов в этом году, мы заметили, что выставлялись некоторые новые страны, которые мы не ожидали увидеть, например, Вьетнам. Было больше производителей из Индии, очень много — из Украины. Понятно, что они пользуются протекционизмом со стороны Европы и активно продвигают свою продукцию.

Неудивительно, что не было ни одного российского производителя: регистрация для участников и гостей из России остается недоступной. Все, кто хотел приехать, регистрировались, как посетители из других стран. В основном, из России прибыли те, кто хочет подчерпнуть новые идеи и прощупать тренды на глобальном рынке, так как смысла наблюдать за брендами, которые ушли из России, особо нет.

Отношение к россиянам спокойное и лояльное. По сравнению с прошлым годом, когда производители из Англии не хотели даже начинать диалог с нами, все достаточно открыты, все про бизнес и понимают, что оставлять без внимания благодатный российский рынок в 150 млн человек — не самое разумное решение. Было приятно, что все позитивно настроены на работу с Россией, пусть и параллельными путями.

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

Новинки и идеи на вооружение

Из продукции, которая действительно зацепила, можем отметить новую версию «Монополии» с биткоинами. Принцип игры тот же, но с использованием криптовалюты.

Еще один интересный продукт — высокие гольфы в азиатском стиле, производимые австралийской компанией. Было представлено множество лицензионных вариантов: Harry Potter, Barbie и другие. Особенность гольфов — в дополнительных объемных деталях: шарфик у Гарри Поттера, юбка у Барби, ушки у Микки Мауса. Выглядит невероятно ярко и необычно. Как компания, активно развивающая категорию лицензионной одежды, взяли идею на вооружение.

Фильм «Барби», выстреливший в 2023 году, не мог не повлиять на европейских производителей — очень много продукции с данной лицензией. Это лишь укрепило нашу уверенность в том, что в России необходимо двигаться по тому же пути и монетизировать современные российские фильмы. Однако, к сожалению, одного желания производить недостаточно: киностудии не успевают разрабатывать стиль-гиды, хотя мы более чем уверены, что продукция к премьерам была бы востребованной.

С точки зрения лицензий, особенно популярных в Европе, можем выделить Wednesday, The stranger things, One Piece и другие проекты Netflix.
Посещение выставки в целом оставило позитивное впечатление. Мы встретились с партнерами, привезли множество образцов и подчерпнули идеи, которые надеемся реализовать и увидеть на полках в ближайшем будущем.

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

А что с российским рынком?

К сожалению, сегодня российский рынок находится в состоянии стагнации и непонимания, куда двигаться дальше. Глобальные бренды ушли, а те, кто продолжает работать с Россией по параллельному импорту, не получают никакой маркетинговой поддержки.

Потребление игрушек падает и возникает вопрос, на который не знают ответ ни производители, ни ритейлеры: что делать дальше? Развивать СТМ или создавать новые локальные бренды? История весьма непростая: наш рынок не такой уж и большой по сравнению с глобальным, рождаемость продолжает падать, и создавать классные уникальные игрушки исключительно для российского рынка, к сожалению, мало кто рискнет.

В целом, текущая ситуация на рынке и вектор дальнейшего развития достаточно размыты и требуют отдельной индустриальной дискуссии с экспертами области. Было бы здорово собраться группой профессионалов и наметить варианты пути, по которому мы сможем двигаться в ближайшие годы. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 08/04 Нюансы продвижения товаров для детей: 4 совета директора по марке­тингу «Детского мира»

    Директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин рассказал, что важно предусмотреть в рекламе предпринимателю, который хочет наладить систему привлечения и продаж товаров для детей, и как лучше понимать детей и родителей. Если вы рассказываете про новую игрушку родителям, вкладывайтесь в контент-маркетинг и подробно говорите о свойствах товара. Если хотите общаться с ребенком, покажите, как можно с ней играть, и запустите в соцсетях связанный с игрушкой челлендж.

  • 08/04 Smena обновила образ: российский бренд детской одежды представил результаты ребрендинга

    Бренд одежды для детей и подростков smena провел перезагрузку, которая затронула обновление позиционирования, ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей – тинейджеров в разных позах и модных луках. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и в других коммуникационных материалах.

  • 04/04 Котовскому производителю «МКИ» исполнилось 5 лет: результат — 4,5 млн выпущенных игрушек в 2023 году

    Руководитель ООО «МКИ» Максим Бавин рассказал о развитии своего предприятия за минувшие пять лет. Котовский производитель игрушек нацелен на подготовку квалифицированных кадров и планомерное развитие. Ежемесячно на производстве выпускают до 10 новых коллекций игрушек. В дальнейших планах у руководства наращивать обороты.

  • 01/04 Интеграция Gulliver в контент «СТС Kids»: кейс о секретах успешной спонсорской кампании

    Осенью 2023 года телеканал «СТС Kids» совместно с Kids Project провёл музыкальную премию для детей — «Супер Лайк Шоу» в концертном зале «Москва» на «Острове мечты». Команда телеканала рассказала Sostav, как удалось реализовать масштабную музыкальную премию для детей с успешной интеграцией бренда Gulliver.

  • 25/03 Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа

    Рынок одежды для подростков сегодня наиболее сложный для освоения, но вместе с тем, в условиях снижения рождаемости, — наиболее перспективный. В этот сегмент заходит все больше российских компаний. Хотя поколение альфа только вступило в подростковый период, большинство его представителей влияет на решение родителей о покупке и уже обладает покупательной способностью. Альфа станет первым массовым потребителем цифровой моды.

  • 18/03 Исследование PROfashion: как игроки рынка детской одежды оценивают текущую ситуацию в индустрии

    Помог ли российским брендам одежды уход зарубежных игроков? Как повлияли на цены колебания валютных курсов? Как изменился за последний год спрос на продукцию для подрастающих поколений? Журнал PROfashion провел опрос участников рынка детских товаров.

  • 17/03 Что стало с рынком Барби в России после санкций

    На рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Тем не менее Барби остается безусловным лидером в своей категории. По словам экспертов, «у нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды».

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/04 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.