Производители игр и игрушек обсудили ключевые тренды рынка

Печать E-mail
03-03-2023 12:42 | RDT-INFO.RU

На Национальном съезде производителей игр и игрушек одной из самых ярких и интересных стала пленарная дискуссия «Тренды, аналитика и ключевые каналы продаж игр и игрушек». Мероприятие, которое прошло 28 февраля на площадке выставки Kids Russia в МВК «Крокус Экспо», позволило производителям игр и игрушек заглянуть в будущее и узнать, какие тренды на профильном рынке позволят получать стабильную прибыль.

20957 

Модератор сессии, президент АИДТ Антонина Цицулина отметила, что маркетплейсы, безусловно, становятся лидирующим каналом продаж, а для начинающих производителей и малого бизнеса это порой единственная возможность заявить о себе. Рынок интернет-торговли ежегодно вырастает примерно в полтора раза, и 65% детских товаров сейчас продается онлайн. За прошлый год было оформлено более 200 млн онлайн-заказов детских товаров на сумму 21 млрд рублей.

Директор отдела регулярных и синдикативных и синдикативных исследований компании Ipsos Марина Лучина рассказала участникам дискуссии о самых популярных категориях детских игрушек в 2022 году.

В конце прошлого года наблюдался рост продаж мягких игрушек с любимыми персонажами мультфильмов, сообщила она. Популярность же конструкторов, напротив, немного снизилась. Тем не менее, конструкторы по-прежнему занимают первую строчку рейтинга. В целом, в топ-5 вошли:

  • Конструкторы
  • Мягкая игрушка-герой мультфильма
  • Куклы-модели (Барби, Винкс и др.)
  • Шашки, шахматы, нарды
  • Машинки.

Статистика показала, что около 60% детей 4-15 лет имеют дома конструкторы. 27% детей 4-15 лет считают их любимой игрушкой. Также дети любят мягкие игрушки. Доля маленьких потребителей, которым нравятся плюшевые персонажи мультфильмов, выросла за год на 4% — до 16,1%, в конце 2022 года.

20957 3

Выбор игры или игрушки зависит от возраста ребенка, подчеркнула Марина Лучина. Эксперты Ipsos проанализировали продажи за три последних месяца 2022 года. Выяснилось, что чаще всего 4-6-летним детям родители покупали пластилин. На этот возраст пришлось 42% от всех продаж материала для лепки. Пластилин также пользуется популярностью и у детей 7-9 лет (38%). Второе место по продажам в этих группах заняли мозаика, паззлы и головоломки (40% и 29% соответственно). Детям постарше больше интересны настольные и интеллектуальные игры типа «Эрудита» и «Скраббла».

Традиционно при выборе игрушки основным фактором является то, чтобы она ребенку нравилась — так заявили 60% опрошенных родителей. Спикер обратила внимание участников на этот показатель, поскольку он демонстрирует, что даже в непростой экономической ситуации главным для родителей остается желание ребенка. Второй по значимости фактор, который назвали 57% респондентов, — безопасность игрушки. И, наконец, на третьем месте — приемлемая цена (32%).

Что касается структуры детского населения России, то самую многочисленную возрастную группу сейчас составляют подростки 11-16 лет с численностью 9,6 млн. человек, сообщила Лучина. Около половины подростков 11-15 лет имеют дома шашки, шахматы, нарды, конструкторы и бизнес-игры. А каждый пятый подросток 11-15 лет считает конструктор и бизнес-игры любимыми игрушками.

Как уже отмечалось, основной канал покупок для российских семей с детьми — Интернет. Опрос показал, что, среднестатистический онлайн-покупатель — это женщина (57%) с высшим образованием и доходом около 40 тысяч рублей в месяц (средний показатель по России), у которой есть 1 или 2 ребенка в возрасте до 18 лет.

«Рациональное отношение к покупкам сегодня — это, прежде всего, очень тщательное взвешивание соотношения цена-качество и принятие максимально информированного, уверенного решения. Поэтому одной из важнейших задач онлайн-магазинов должна стать помощь покупателю в принятии таких решений», — добавила Марина Лучина.

20957 4

Заместитель директора по работе с органами государственной власти ООО «Вайлдберриз» Ульяна Бокова рассказала участникам дискуссии о том, что спрос на детские товары на маркетплейсе неизменно растет. По сравнению с 2021 годом в 2022-м рост оборота этой категории составил 56%, а рост поставщиков — 131%. Самые активные покупатели — жители Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга. На первом месте по востребованности — детская одежда (28%), категория «игры и игрушки» заняла второе место (24%), на третьем месте — товары для малышей (12%).

Руководитель отдела «Игрушки и хобби» OZON Татьяна Кожухарь также отметила значительный рост трафика на своем маркетплейсе в категории «игры и игрушки» — в 2022 году он увеличился на 35% по отношению к предыдущему году. Этому, безусловно, способствовало увеличение количества продавцов, отметила эксперт: за год их стало больше на 84%. Кроме того, количество брендов за тот же период увеличилось на 22% и на 40% — SKU.

Самая быстрорастущая категория в сегменте игр и игрушек— мягкие игрушки (плюс 100%). Спрос на конструкторы и сборные игрушки (моделирование) за год увеличился на 63%. Другие категории, быстро набирающие популярность, — это игрушечное оружие (+51%), машинки и игрушки на радиоуправлении (+44%).

20957 5

Категорийный менеджер торговой сети FIX-PRICE Полина Алексеева рассказала об изменении модели потребления российских семей с детьми, посещающих магазины у дома.

«Еще в 2020 году, когда началась пандемия, неопределенность ситуации заставила покупателей сменить приоритеты в сторону товаров первой необходимости. К сожалению, игрушки к ним не относятся, — отметила спикер. — Также стратегия экономии привела к тому, что потребители начали выбирать более дешевые товары. Минимальная цена товаров в категории «игрушки» в нашей сети — 55 рублей, максимальная — 349 рублей. В 2022 году мы наблюдали перераспределение затрат потребителей. Значительно увеличилось потребление товаров стоимостью 55, 99 и 149 рублей. В частности, вырос спрос на игрушки-антистресс — более, чем на 70%. Большая часть из них стоит от 55 до 149 рублей. В то же время потребление товаров за 349 рублей, напротив, снизилось. На это стоит обратить внимание тем производителям, которые хотят с нами сотрудничать».

FIX-PRICE – самый быстрорастущий игрок на мировом рынке магазинов фиксированных цен. У компании более 5 500 открытых магазинов, в прошлом году в категории игрушки было продано более 85 млн единиц. Сообщает «АИДТ»

Выбор редактора:

Просмотров: 471
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2023 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

}