BusinesStat: в ближайшее время продажи мягких игрушек в России будут расти

22-02-2023 19:05 | RDT-INFO.RU

По данным «Анализа рынка мягких игрушек в России», подготовленного BusinesStat в ноябре 2022 года, в 2021 году их продажи в стране впервые за пятилетие снизились на 7,9%: с 60,3 до 55,5 млн штук. Пик продаж пришелся на 2020 год, когда во время самоизоляции родители тратили больше денег на развлечения детей в домашних условиях. Потребность в мягких игрушках была удовлетворена с некоторым запасом, что привело к сокращению продаж в 2021 году.

BusinesStat: в ближайшее время продажи мягких игрушек в России будут расти — фото: 1

На отечественном рынке представлены в основном мягкие игрушки зарубежного происхождения. Доля импорта в продажах в среднем за пятилетие составляла 98%, при этом 73% импорта приходилось на Китай. Доля отечественной продукции на рынке была мала, однако выпуск продукции активно рос: в 2017-2021 годы он увеличился на 90%.

Мягкие игрушки пользуются стабильным спросом – прежде всего потому, что это распространенный подарок для детей и взрослых. Ассоциируясь с детством и домом, этот подарок является эмоционально окрашенным и несет чувство умиротворения.

Растет востребованность мягких игрушек, выпущенных по лицензиям мультфильмов и видеоигр – например, Angry Birds. Помимо детей, возрастающий спрос на лицензионные мягкие игрушки предъявляют подростки и взрослые, интересующиеся видеоиграми. Один из бестселлеров – фигурка Чубакки из игр по вселенной «Звездных войн». Сегмент мягких игрушек по лицензиям видеоигр является одним из самых быстрорастущих на российском рынке.

По прогнозам BusinesStat, в ближайшее время продажи мягких игрушек в России будут расти, восстанавливаясь после снижения в 2021 году. Уход с российского рынка таких компаний, как Paramount и The Walt Disney, влечет за собой приостановку лицензирования игрушек – однако на российский рынок мягких игрушек это практически не окажет влияния, так как основная масса лицензионной игрушечной продукции ввозится в Россию из Китая. Сообщает «РБК Исследования рынков»

Выбор редактора:

Мягкий уют: хлопковые ковры от Lillaland — натуральная роскошь в детской комнате
Представьте, как приятно босым ногам ступать по мягкому, натуральному хлопку каждое утро. Именно такое ощущение дарят роскошные хлопковые ковры ручной работы от бренда Lillaland производства Индия! Объемный узор придает изделию особую текстуру, которая притягивает взгляды и маленькие ножки.