Вместо блогеров-миллиоников — микроинфлюенсеры: тренды блогосферы 2022

У микроблогеров высокий уровень экспертности, а их аудитория вовлечённая и лояльная

Сегодня блогосфера стремительно развивается: из простого хобби она превратилась в одно из перспективных направлений, которое требует серьёзных ресурсов и работы целой команды. Вместе с этой сферой активно растёт рынок инфлюенсер-маркетинга. Специалисты Insight People рассказали Sostav, какие тренды в работе с блогерами стали актуальными в 2022 году.

Рост инфлюенсер-маркетинга

Продвижение продукта через медийную личность позволяет повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов, точно попасть в «тёплую» целевую аудиторию, обеспечить нативность рекламы и создать необходимую репутацию. По данным IAB Russia, в 2021 году треть отечественных компаний потратила на лидеров мнений 25−50% своего диджитал-бюджета, а согласно исследованию РБК, в 2021 году доходы блогеров превысили рекламную выручку всех классических СМИ на три млрд. руб. и составили около 15 млрд руб. Заметно растёт и доверие населения к информации, поступающей от блогеров: рекламным рекомендациям от них, как следует из данных NielsenIQ, доверяют 53% россиян.

Востребованность микро- и нано-блогеров

Среди рекламодателей становится актуальной работа с микроинфлюенсерами от 10 тыс. до 100 тыс. подписчиков. Микроблогеры обладают высоким уровнем экспертности в своей тематике, их аудитория небольшая, но очень вовлечённая и лояльная. Звёзды-миллионники, напротив, имеют высокую узнаваемость, но рекламу в их блогах давно уже не воспринимают как действительно персональную рекомендацию от авторитетной личности.

Согласно исследованию NielsenIQ, 86% россиян больше всего доверяют рекомендациям от знакомых или друзей, поэтому популярность среди рекламодателей набирают наноблогеры, у которых от 100 до 10 тыс. подписчиков. Подавляющее большинство из этой аудитории знакомо с автором блога лично и доверяет ему как другу.

Блогинг для аудитории В2В

Другой тренд в развитии инфлюенсер-маркетина — расширение рынка на В2В-сегмент. Продукты для бизнес-аудитории продавать значительно сложнее, чем для конечных клиентов — решения о покупке занимают много времени и принимаются несколькими людьми. Зато качественная реклама у подходящего блогера может обеспечить компанию постоянными долгосрочными клиентами и создать превосходную репутацию на узком рынке.

Инфлюенсер-маркетинг в В2В-сегменте обладает некоторыми важными особенностями. Блогер должен иметь высокий уровень экспертности и доверия — только тогда В2В реклама может принести результат. Идеально, если инфлюенсером окажется сам клиент компании — в таком случае его рекомендация точно найдёт отклик аудитории. Также важен выбор площадки для коммуникации с клиентами — возможно, нужная аудитория не использует ВКонтакте, зато активно присутствует в Telegram.

Появление блогерских сообществ

В июне 2022 года в России была зарегистрирована Ассоциация блогеров и агентств (АБА), которая объединила 65% рынка. Из-за постоянного роста количества блогеров в сети, брендам всё сложнее выбирать подходящих инфлюенсеров для своих целей, продумывать особую рекламную кампанию, контролировать статистику блогера, вести отчётность, юридическое и бухгалтерское сопровождение. Все эти задачи сегодня берёт на себя агентство, которое имеет собственный пул проверенных инфлюенсеров разного масштаба и тематической направленности, разрабатывает рекламные кампании с участием блогеров, предоставляет все данные о статистике и работает по официальному контракту. Более того, блогерские агентства налаживают коммуникацию между блогерами и государством, которое всё активнее обращает внимание на необходимость определения формальных границ этой сферы.

Интерес со стороны государства

Органы государственной власти активнее обращают внимание на блогосферу и стремятся к финансовой прозрачности этого рынка. С 1 сентября 2022 года вступил в силу закон о единой системе учёта всей интернет-рекламы в России, разработанный Роскомнадзором. Он предусматривает создание системы, отвечающей за сбор и хранение информации о показах рекламы в интернете за пять лет. Однако по данным РБК, сегодня в России маркируется только 0,7% рекламы.

Расширяется также налоговое регулирование работы блогеров, создаются инструменты для максимального «обеления» их доходов. Для этого в некоторых банках уже созданы блогерские инвестиционные фонды, которые позволяют инфлюенсерам вложить свой официальный заработок в долгосрочные активы. Сообщает "Sostav.ru"

Выбор редактора:

• Как развивать соцсети в 2022 году?
• «Мир изменился и не будет прежним». Как изменились В2В-продажи в последние годы
• Эксперт о том, как адаптируются производители детского контента, как ищут новые каналы взаимодействия с целевой аудиторией