Подробности

14/12Mediascope: подростки 14-17 лет активны на маркетплейсах: топ популярных категорий
13/12Короткие видео стали самым популярным видом контента среди детей поколения «альфа»
13/12Как вывести новый продукт на конкурентный рынок: опыт анимационной студии Platoshka
12/12«Котофей»: россияне все чаще выбирают валенки
07/12Дистрибьютор игрушек «Inventive Toys»: «Основной задачей было не обогатиться немедленно, а понять — сможем ли мы поставить конкретный набор на полку»
06/12Как растут цены в массовых категориях детских товаров
06/12Любимые мультгерои на упаковке: дети выбрали Топ-10 популярных персонажей
06/12Эксперты рассказали об инструментах бизнес-аналитики на рынке детских товаров
04/12Фабрика игрушек «Полесье» приступила к популяризации отечественных промышленных брендов
01/12Кейс: как продвигать приложение детской одежды на примере Gulliver Market
01/12В России запустят новый семейный телеканал «КиноМульт»
30/11Производитель игр «Hobby World» объявил о выходе на рынок Юго-Восточной Азии
30/11Lassie выяснила, как родители влияют на самовыражение детей через выбор одежды
29/11Исследование: как изменился образ современного родителя в эпоху гаджетов
28/11«Детский мир» вошел в топ-10 рейтинга омниканальных ритейлеров
28/11Темпы запуска новых потребительских брендов в России, в том числе в детской категории, замедлились
27/11На предприятии «Звезда» нарастили объемы производства настольных игр
23/11«Воткинская промышленная компания» планирует вдвое нарастить объемы производства детской мебели
22/11Рынок ищет баланс между онлайном и офлайном
21/11Как производство пазлов «Харди Гарди» стало бестселлером на маркетплейсах
21/11В России зашкаливает спрос на склады
17/11В Роскачестве назвали бренды детской обуви, соответствующие критериям безопасности
16/11Расходы семей выросли впервые с начала 2022 года
15/11Рекламу книг в России могут сделать социальной
15/11Какую музыку слушают дети — исследование «Mediascope»
10/11Как продавать детские товары на маркетплейсе. Кейс
02/11Категория спорттоваров обогнала по обороту магазины электроники и игрушек
02/11За 2018-2022 гг численность воспитанников дошкольных образовательных учреждений в России сократилась на 7,5%

Ни себе, ни детям: обнуление НДС вряд ли поможет индустрии детских товаров

Печать E-mail
06-12-2022 12:52 | RDT-INFO.RU

Обсуждаемое обнуление ставки НДС на товары для детей едва ли приведёт к существенному снижению цен и в целом воспринимается экспертами неоднозначно. У отрасли есть проблемы, которые таким путём не решить.

20673

На рассмотрение в Госдуму внесён проект поправок в статью 164 Налогового кодекса РФ, в котором предлагается ввести нулевую ставку НДС в отношении товаров для детей, производимых и реализуемых на территории РФ. В пояснительной записке уточняется, что с 1 января 2019 года была увеличена ставка НДС с 18 до 20%. Тогда при внесении соответствующего законопроекта предполагался рост поступлений от этого вида налога на 600 млн рублей (такая цифра указывалась в пояснительной записке) и декларировалось направление дополнительных средств на реализацию национальных проектов. Однако теперь говорят, что повышение ставки НДС для увеличения финансирования национальных проектов себя не оправдало.

"Среди всех отраслей промышленности, испытывающих колоссальную нагрузку в текущих условиях, особое внимание заслуживает производство товаров для детей. Необходимо как можно скорее решить проблему роста цен на детские товары. По данным Минпромторга России, объём рынка детских товаров в нашей стране составляет порядка 830 млрд рублей, только 20% из них — это отечественное производство", — говорится в пояснительной записке к законопроекту.

Может, перестанут дорожать

Доцент кафедры экономики РАНХиГС Санкт–Петербург, кандидат экономических наук Дмитрий Десятниченко считает, что, если инициатива будет поддержана и НДС обнулён, теоретически можно ожидать снижения цен на данные товары до 9%, хотя на практике, вероятно, стоит рассчитывать на то, что они снизятся в пределах 5%. Или, скорее всего, на какое–то время просто перестанут расти в номинальном выражении.

Партнёр ONE STORY Ольга Сумишевская добавляет, что такая мера может помочь снизить розничную цену товаров, если под нулевую ставку НДС будут попадать импортируемые детские товары, а также материалы и компоненты для производства. При этом есть вероятность, что обнуление НДС не отразится на ценах впрямую и сразу, так как, во–первых, есть запасы готовой продукции и компонентов, приобретённых по другим условиям, а во–вторых, компании могут снизить цены не на всю сумму НДС, сохраняя себе маржу.

Псевдодетское

"При всей кажущейся очевидной востребованности и логичности данной меры здесь есть ряд неочевидных подводных камней. Например, снижение ставки НДС на детские товары, которое уже было ранее, привело к появлению на прилавках ряда товаров, маркированных как детские, но пригодных для потребления и взрослыми. Самый банальный пример — бутилированная питьевая вода. Она облагается по пониженной ставке 10%, продаётся по цене не ниже, а зачастую и выше, чем ординарная, что позволяет производителю фактически получать существенно большую прибыль. При этом никаких специальных ГОСТов на детскую питьевую воду нет. В итоге бюджет несёт необоснованные потери, а оперативно сориентировавшиеся предприниматели получают законные основания и возможность извлекать высокую прибыль", — говорит Дмитрий Десятниченко.

На порог входа в отрасль обнуление НДС также вряд ли повлияет, а на структуру совокупного предложения — может. Эксперт уточняет, что уже через полгода может произойти существенный рост предложения товаров, искусственно относимых производителями к категории "детский". "И здесь не нужно даже пытаться обвинять производителей в нечистоплотности. Они формально ничего не нарушат", — добавил он.

Нет швей

Директор по развитию московской TM детской одежды Choupette Анастасия Василькова считает, что снижение НДС окажет положительное влияние скорее на импортные товары, если на них распространится эта норма, поскольку они станут конкурентоспособнее. Российские производители могут подать заявление о возмещении НДС, но тогда им нужно будет проходить проверки каждый квартал, а вряд ли компании к этому готовы.

"Основная сложность для производителей детской одежды в России — это отсутствие кадров. Средний возраст швей сейчас приближается к 60 годам. Это заставляет российские компании искать производственные площадки в других странах. В следующем году малый и средний бизнес ждёт ещё один удар — введение маркировки на весь ассортимент одежды. Это повлечёт за собой увеличение цены и большие сложности во время переходного периода", — замечает Анастасия Василькова.

В Melon Fashion Group отмечают, что к сложностям, с которыми сталкиваются российские производители детской одежды, можно отнести и длительные сроки получения сертификатов соответствия, а также нестабильную и длительную логистику. А снижение ставки НДС до 0% в перспективе позволит сдержать рост цен на фоне роста себестоимости.

20673 2

Выручка растёт…

По данным Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ), этот рынок в России вырос на 19% и составил 1 трлн рублей. По итогам первого полугодия 2022 года доля российской продукции на нём составила 34,8%. По оценкам Минпромторга, наибольший прирост показал сегмент учебного оборудования (+25% к прошлому году), товары для творчества и спорта (+9%) и детская мебель, говорил директор департамента развития промышленности социально значимых товаров Минпромторга РФ Дмитрий Колобов.

В Петербурге достаточно много детских брендов, известных в стране. В целом производством игр и игрушек в городе и области занимается 141 компания, для которой это основной вид деятельности, следует из данных "Контур.Фокус". Крупнейший местный производитель — "Нордпласт", который владеет собственным производством площадью 16 тыс. м2 и выпускает более 800 позиций продукции для детей. Выручка компании в 2021 году выросла на 18% и составила 1,2 млрд рублей, говорится в СПАРК. В числе других крупных игроков этого рынка можно отметить производителя игр и игрушек ООО "Биплант" (чья выручка в 2021 году выросла на 36%, до 614 млн), а также компанию "Фабрика игрушек", которая выпускает "пушистый" пластилин, слаймы и "космический" пластичный песок (выручка компании в 2021 году выросла на 42%, до 429,7 млн). В числе известных производителей детской одежды Петербурга — Melon Fashion Group (владеющая брендом Sela), "ДетиЗим", Concept Group (детская марка Acoola), Caimano, Crockid.

20673 3

…а магазины закрываются

Многие эксперты замечают, что кризис на рынке детских товаров сейчас только усиливается из–за снижения рождаемости и сокращения доходов населения. Розничные сети детских товаров за последние 2 года сильно сократили количество собственных офлайн–точек. В Петербурге, к примеру, закрылись почти все магазины некогда крупной сети "Детки", сейчас работают всего три объекта, а сама компания признана банкротом. Также закрылась крупная федеральная сеть "Дочки–Сыночки".

Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group (ex–Knight Frank Russia) Евгения Хакбердиева уточняет, что во втором полугодии 2022 года в сегменте детских товаров идёт ротация, связанная с уходом международных брендов. Вместо Lego теперь работают магазины "Мир кубиков", вместо Reima — Nordy. Из новых российских брендов в Петербурге открылись первые магазины Slava kids в ТЦ "Невский центр" и LOLOCLO в ТЦ "Галерея", из международных — Royal Rabbit в "Мега Дыбенко". Закрываются магазины российского бренда Reike и британского Mothercare. При этом структура арендаторов по ключевым торговым центрам Петербурга остаётся неизменной и магазины детских товаров там занимают 6%.

Переход в онлайн

В последние годы активное развитие интернет–торговли оказало влияние и на рынок детских товаров. Ведущий аналитик Data Insight Андрей Шаповалов отмечает, что динамика роста онлайн–продаж детских товаров, и не только этой категории, существенно выше динамики офлайн–ретейла. В ближайшее время ничто не говорит о смене тренда. Доля онлайн–продаж будет увеличиваться в основном за счёт маркетплейсов.
Категория товаров для детей уверенно чувствует себя в онлайне, подтверждают в пресс–службе Ozon. Быстрее всего за 9 месяцев 2022 года рос спрос на мебель и аксессуары для детской комнаты, детское питание, товары для школы и товары для кормления. Топ самых популярных детских товаров привычно формирует FMCG–категория: продукты питания, напитки, салфетки и подгузники.

"Такой топ самых покупаемых товаров ещё раз подчёркивает, что петербуржцы перенесли базовые закупки детских товаров в онлайн. Мультикатегорийные площадки привлекают пользователей широким ассортиментом. Так, на Ozon ассортимент детских товаров за 9 месяцев вырос в 2,3 раза год к году", — уточнили в компании.

Ольга Сумишевская замечает, что мера обнуления НДС в данной категории в целом вряд ли повлияет на пропорцию спроса между офлайн–магазинами и онлайн–продажами. Последние продолжат активно забирать трафик.

Дмитрий Десятниченко считает, что любые корректировки налоговой системы на самом деле могут приводить к более сложным и значимым последствиям, чем кажется при поверхностном, обывательском взгляде, а популизм может иметь пусть и несколько отсроченный, но негативный финансовый и социально–экономический эффект.

Елена Пономарёва, генеральный директор "Лаборатории трендов":

НДС всегда оплачивает потребитель, поэтому обнуление или снижение ставок на социально значимые товары — хорошее послабление для покупателей в сложные времена, особенно когда доходы нестабильные, а многие попали под угрозу сокращений. Детские товары — это то, что потребитель приобретает довольно часто и много, потому что ребёнок растёт и до какого–то периода частота совершения таких покупок очень велика. В России мало производится детских товаров, многое импортируется. Но при этом нужно учитывать, что рынок детских товаров стабилен, ведь чтобы ни происходило, родители будут покупать необходимые товары для своих детей. Власти, вероятно, ожидают, что такая мера не просто подстегнёт производство, а наладит импортозамещение. Изменение структуры отрасли начало происходить ещё до пандемии, а за последние 3 года детские товары в больших объёмах стали продаваться в онлайне. Именно по этой причине начинают закрываться розничные магазины. Кроме того, сейчас поменяется и объём рынка в денежном выражении. Во–первых, потребители будут совершать только самые необходимые покупки. А во–вторых, всё более активно будет развиваться рынок подержанных товаров, так как цикл жизни детской вещи по сравнению со взрослой очень мал с точки зрения её эксплуатации. Родители всё чаще стали покупать б/у вещи, а дальше эта тенденция только усилится.

Артём Тузов, исполнительный директор Департамента рынка капиталов ИК "ИВА Партнерс":

НДС по многим категориям детских товаров сейчас составляет 10% вместо 20%, как по другим видам товаров и услуг. Убрать НДС из цены на детские товары — это хорошая мера по сдерживанию инфляции в этой социально значимой категории товаров. Но существенно стимулировать рост производства детских товаров не получится. Объёмы продаж зависят от уровня рождаемости и покупательной способности граждан, а последние годы наблюдается снижение и того и другого.

Марина Петрова, генеральный директор Petrova 5 Consulting:

Стоит сказать, что в России в части демографии наметилось снижение рождаемости, кроме того, с конца февраля часть молодых людей покинули страну и, как следствие, ближайшие годы рождение детей для многих семей будет отложено. Именно с этим связан кризис детской индустрии. Обнуление ставок НДС на детские товары — очень своевременное решение. Прежде всего оно поможет компаниям–производителям и дистрибьюторам, потому что большинство таких товаров поставляется из–за рубежа. Соответственно, обнуление НДС позволит не допустить последующего роста цен на эти категории.

Сообщает "Деловой Петербург"

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 20/02

    Выставка «CJF» представила весеннее обновление детской моды - фото

    В этом году выставку «CJF – Детская мода. Весна» отличает разнообразие продукции, обилие трендовых новинок предстоящего осенне-зимнего сезона и коллекций детской одежды и обуви. Участники события в эти дни знакомятся с мировыми тенденциями рынка детских товаров и новыми маркетинговыми инструментами, осуществляют поиск поставщиков, устанавливают новые деловые контакты и заключают выгодные контракты. Выставка открыта до 22 февраля.

  • 19/02

    Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень

    Директор по развитию торговой марки Choupette Анастасия Василькова выступила 14 февраля 2024 года на мероприятии «День промышленности», который прошёл в рамках выставки-форума «Россия» с докладом: «Сделано в России. Choupette. Мода в мировом масштабе».

  • 12/02

    «Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

    Компания «Fresh Trend» в лице генерального директора Сергея Бочарова не могла пропустить столь масштабное событие в мире игрушек. Эксперт по лицензионным товарам для всей семьи поделился с RDT-info.ru своими впечатлениями о выставке, трендами на глобальном и российском рынках и свежими идеями продукции для детей.

  • 09/02

    Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли

    Игрушки в российских магазинах предложили отправлять на психолого-педагогическую экспертизу. Производители Юга не считают инициативу бесполезной, однако открыто говорят, что в федеральном центре уделяют внимание не тем проблемам. Представители отрасли страдают из-за падения объема продаж, роста цен на сырье и отсутствия грамотной господдержки. Дополнительные трудности возникают из-за обилия на рынке китайских игрушек низкого качества.

  • 07/02

    Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных

    2023 год для многих российских компаний стал годом взрывного развития: ритейлеры выходили в новые ниши, осваивали новые форматы и открывались на новых территориях. В этом материале речь пойдет о бренде Gulliver, который уже 25 лет специализируется на производстве и продаже детской одежды, а сейчас начал активно осваивать новые рынки.

  • 06/02

    Российские киностудии столкнулись с поколенческой проблемой в производстве контента для детей

    Российские киностудии столкнулись с поколенческой проблемой в производстве контента для детей. Ниша фильмов для дошкольников освоена так, что в ней уже становится тесно, а вот пространство подросткового кино остается ни кем не занятым. Авторы не знают, на каком языке говорить с этой аудиторией, и пока не рискуют создавать под нее проекты. Но двигаться в эту сторону придется — подростковая аудитория значительно растет, а дошкольная, наоборот, сужается.

  • 02/02

    Эксперт: успех в индустрии детской моды сегодня напрямую зависит от использования новых маркетинговых инструментов

    На весенней выставке «CJF – Детская мода» многие участники продемонстрируют не только новые коллекции, но и новые маркетинговые инструменты. И среди них – постоянные экспоненты выставки: компании «Котофей», SMENA, «Росодежда» и другие. Рынок детской моды активно меняется, о том, какие компании оказались наиболее успешными, как изменились маркетинговые инструменты и приемы, рассказала эксперт детской моды, руководитель агентства Kids Fashion Retail Елена Письменская.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
News image29/01 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил серию игрушечной спецтехники по лицензии Минского автомобильного завода МАЗ
News image29/01 | ООО РОКСИ
Новый дизайн посуды «Три кота» от ROXY-KIDS – яркий набор в коллаборации с любимым мультфильмом!
News image24/01 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» пополнил ассортимент новыми конструкторами «Классик-Мозаика» 350 элементов
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.