А.Цицулина, президент АИДТ: про Lego, отечественные конструкторы и санкции против российских детей

14-07-2022 09:34 | RDT-INFO.RU

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина в рамках авторской колонки поделилась своими рассуждениями по поводу ухода Lego из России, про отечественные конструкторы и санкции против российских детей:

— Хлопнув дверью и сделав громкое заявление об уходе из России, компания Lego сделала свой выбор после 19-летней работы в нашей стране, освободив 10% рынка игрушек для своих конкурентов, что составляет 50% рынка конструкторов, и потеряв около 20 млрд рублей ежегодной выручки.
Про факты

С марта прекращено производство в Чехии объема, предназначенного для России. Учитывая, что Lego, используя свое доминирующее положение и через страновое регулирование контролирует квотами объемы производства, а, соответственно, стоимость и доходность своего бизнеса, ожидать значительного эффекта от параллельного импорта не приходится.

Заставив своих региональных представителей подписать запрет на поставки и помощь в покупке продукции для России, Lego полностью расчистила российский рынок для своих конкурентов.

Удвоение заказов российского бренда «Город мастеров» с марта по май и втрое, начиная с июня, подтверждает, что рынок ответил рыночными механизмами. Как говорится, «свято место пусто не бывает».

Выбор, позиция, ценности

Вписав в свой юбилейный год «славную» историю использования игрушек в политических целях, Lego осознанно ввели санкции … против российских детей. Какой смысл вложен в решение «лишим русских детей игрушек», мне неведомо. Но факт остается фактом, это первый прецедент в истории отрасли игрушек, самой компании Lego и в целом экономических санкций против социально-значимой сферы - детства. Сферы, входящей в гуманитарный сегмент, не включаемый ни в какие списки и запреты. Сравнивать поставки Lego в послевоенную Германию не буду, но чего-то вспомнилось. Но принцип «дети за родителей не отвечают», а также транслируемые компанией ценности нарушены, и многие коллеги отметили именно это.

Ничего, кроме бизнеса

Я идеалистка, наверное, и поддерживаю позиции, высказанные другими брендами, что они несут ответственность за качество жизни семей с детьми. А также то, что ценности Lego, мирового лидера отрасли, транслируют и поддерживают международный язык, на котором говорят все дети мира, играя. И сохраняя свое присутствие, тем самым бренд сохраняет коммуникации на будущее, поддерживая сегодняшних детей, которые вырастут и станут теми взрослыми, которые не совершат ошибки своих родителей. Наивно? Очень! Правдиво? Очень!

И что делать нам?

Скажем большое спасибо команде и компании за совместную работу. Проводим с почестями и без камня за пазухой. И будем жить и двигаться дальше, развивая собственное производство, приглашая бренды-конкуренты вносить категорию в перечень товаров для бондовых складов и делая все, чтобы у наших детей было достаточно конструкторов, в том числе и Lego. Первая партия в эти дни пересекает границу.

А сможем ли мы производить конструкторы уровня Lego?

Немного фактов. Несколько лет назад российские разработчики выиграли конкурс датчика для робототехнических конструкторов, которые были признаны экспертами лучше швейцарских и тайваньских аналогов.

Последние два года стали прорывными для отечественного производства образовательных конструкторов по робототехнике, что признают представители и образовательного, и профессионального сообщества.

Впереди у нас задача сделать то же самое в сегменте конструкторов для малышей. Сможем ли мы это сделать? Я уверена, что сможем. Уже сегодня партнерами номинации «Конструкторы» нашего конкурса для изобретателей игр и игрушек стали компании, готовые к инвестициям в этот сегмент.

Благо, что своим выбором наши коллеги нас сильно мотивировали.

Про поддержку отечественной промышленности игрушек

В марте месяце текущего года наш президент подписал поручения, определив приоритетное развитие промышленности, работающей в интересах детства, выделив отрасли в сфере производства средств обучения и развития детей. Уже в июне Правительство РФ дополнило дорожную карту развития индустрии детских товаров с программой прямых госзакупок у отечественных производителей для поставок в социальную сферу и образования, благодаря которой тысячи школ и детских садов переоснащаются год за годом. Также было сделано еще несколько точечных шагов, которые отрегулируют инструменты поддержки отрасли.

И напоследок я скажу… это будет славная битва

Рада буду приветствовать компанию Lego в России, рекомендую сразу считать локализацию производства, это будет наиболее реальным шансом вернуть свою долю рынка. Наши самые главные люди — дети и родители своим рублем проголосуют и покажут, «кто прав».

Я благодарю наших международных коллег, написавших слова поддержки, рекомендации и приславших образцы и контакты разработок своих стран. Коллеги, низкий вам поклон за поддержку.

Мы продолжаем работу по анализу аналогов и рейтинга конструкторов, а также поддержке выхода на российский рынок конкурентных брендов.

Я искренне благодарю коллег за мотивацию «слезть с печи» и начать выстраивать инжиниринговый центр игр и игрушек и консолидацию ключевых игроков под разработку русского конструктора, основного на нашей инженерной школе и опыте экспертов образования, в основу которого будет положена российская программа, имеющая международное признание — теория решения изобретательских задач. С ее помощью дети не только учатся конструированию, но и изобретательству. Мы точно не будем делать аналог, нам этого мало и не интересно.

Сделать лучше, чем Lego, — это тот уровень, который «греет» профессионально и зажигает команду проекта.

И не надо писать про шапкозакидательство. Наша страна в 1942 году не только вела освободительную войну, но и строила фабрику игрушек. Приезжайте, покажем документы и проведем экскурсию по фабрике. Источник: «АИДТ»

Выбор редактора:

Просмотров: 1427
 
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 18/05 Роскачество проверило детский ассортимент на маркетплейсах: каждый третий товар продается с нарушениями

    Исследование затронуло маркетплейсы OZON и Wildberries. Эксперты проанализировали соответствие документов заявленным товарам, а также проверили корректность использования плашек «Товар проверен». Наибольшее количество тех или иных проблем с документами имеют товары в категории «Пижамы для детей». Гораздо меньше нарушений выявлено с детской обувью.

  • 18/05 Китайский бренд детской одежды Balabala открыл первый магазин на юге России

    Новый магазин стал одиннадцатым розничным объектом на территории РФ. Новое пространство бренда общей площадью 139 кв. метров представляет актуальные коллекции одежды и обуви для мальчиков и девочек в возрасте от 0 до 14 лет. Официальным и эксклюзивным дистрибьютором Balabala в России является компания «ЧемоданPRO».

  • 18/05 Основной объем приостановленных сертификатов приходится на товары для детей и подростков

    За первый квартал 2025 года Росаккредитация проверила более 13 тыс. сертификатов соответствия на социально значимую и технически сложную продукцию. На нарушения проверили, в том числе, все новые сертификаты на детскую одежду и обувь, игрушки.

  • 02/05 В России названы регионы с максимальным приростом по числу онлайн-покупок

    Крупные города традиционно лидируют по объему трат, но регионы демонстрируют рекордные темпы роста интереса к e-commerce. Аналитикам удалось выяснить локальные предпочтения по товарам. Так, в Чечне максимальное количество онлайн-покупок приходится на товары для детей – здесь очень силен тренд на семейные ценности. Москва теряет долю рынка, но остается лидером по чекам. На Москву приходится 18% оборота всей интернет-торговли. Средний чек здесь самый большой в стране – 2116 руб.

  • 15/04 Продажи детских товаров для игр на улице заметно выросли

    Благодаря теплому началу весны в этом году, в некоторых категориях товаров выросли продажи по сравнению с мартом прошлого года. Так, на 58% чаще стали покупать велосипеды, на 46% – самокаты. Рост продаж товаров для активного спорта на улице не сказался на снижении интереса к игрушкам для домашних игр.

  • 08/04 «Яндекс Фабрика» начала выпускать детскую одежду под брендом Junion

    Она предназначена для детей от 18 месяцев до 7 лет в среднем ценовом сегменте и ниже — от 699 до 4999 руб. Коллекция уже доступна на «Яндекс Маркете», в будущем «Фабрика» откроет продажи на других площадках. По данным «Яндекс Маркета», продажи в детской категории на маркетплейсе за 2024 год выросли в 2 раза год к году. Команда «Фабрики» уже работает над следующей капсульной коллекцией школьной формы, а также одежды для малышей от 3 до 18 месяцев.

  • 04/04 Сеть магазинов «Детский мир» увеличила выручку в 1,6 раза в 2024 году

    По итогам прошлого года выручка компании составила 224,8 млрд рублей, чистая прибыль достигла 57 млрд рублей, увеличившись в пять раз. "Детский мир" - крупнейший специализированный ритейлер на рынке детских товаров. Группа объединяет одноименную розничную сеть магазинов, а также сеть магазинов товаров для животных "Зоозавр".

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров