А.Цицулина, президент АИДТ: про Lego, отечественные конструкторы и санкции против российских детей

14-07-2022 09:34 | RDT-INFO.RU

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина в рамках авторской колонки поделилась своими рассуждениями по поводу ухода Lego из России, про отечественные конструкторы и санкции против российских детей:

— Хлопнув дверью и сделав громкое заявление об уходе из России, компания Lego сделала свой выбор после 19-летней работы в нашей стране, освободив 10% рынка игрушек для своих конкурентов, что составляет 50% рынка конструкторов, и потеряв около 20 млрд рублей ежегодной выручки.
Про факты

С марта прекращено производство в Чехии объема, предназначенного для России. Учитывая, что Lego, используя свое доминирующее положение и через страновое регулирование контролирует квотами объемы производства, а, соответственно, стоимость и доходность своего бизнеса, ожидать значительного эффекта от параллельного импорта не приходится.

Заставив своих региональных представителей подписать запрет на поставки и помощь в покупке продукции для России, Lego полностью расчистила российский рынок для своих конкурентов.

Удвоение заказов российского бренда «Город мастеров» с марта по май и втрое, начиная с июня, подтверждает, что рынок ответил рыночными механизмами. Как говорится, «свято место пусто не бывает».

Выбор, позиция, ценности

Вписав в свой юбилейный год «славную» историю использования игрушек в политических целях, Lego осознанно ввели санкции … против российских детей. Какой смысл вложен в решение «лишим русских детей игрушек», мне неведомо. Но факт остается фактом, это первый прецедент в истории отрасли игрушек, самой компании Lego и в целом экономических санкций против социально-значимой сферы - детства. Сферы, входящей в гуманитарный сегмент, не включаемый ни в какие списки и запреты. Сравнивать поставки Lego в послевоенную Германию не буду, но чего-то вспомнилось. Но принцип «дети за родителей не отвечают», а также транслируемые компанией ценности нарушены, и многие коллеги отметили именно это.

Ничего, кроме бизнеса

Я идеалистка, наверное, и поддерживаю позиции, высказанные другими брендами, что они несут ответственность за качество жизни семей с детьми. А также то, что ценности Lego, мирового лидера отрасли, транслируют и поддерживают международный язык, на котором говорят все дети мира, играя. И сохраняя свое присутствие, тем самым бренд сохраняет коммуникации на будущее, поддерживая сегодняшних детей, которые вырастут и станут теми взрослыми, которые не совершат ошибки своих родителей. Наивно? Очень! Правдиво? Очень!

И что делать нам?

Скажем большое спасибо команде и компании за совместную работу. Проводим с почестями и без камня за пазухой. И будем жить и двигаться дальше, развивая собственное производство, приглашая бренды-конкуренты вносить категорию в перечень товаров для бондовых складов и делая все, чтобы у наших детей было достаточно конструкторов, в том числе и Lego. Первая партия в эти дни пересекает границу.

А сможем ли мы производить конструкторы уровня Lego?

Немного фактов. Несколько лет назад российские разработчики выиграли конкурс датчика для робототехнических конструкторов, которые были признаны экспертами лучше швейцарских и тайваньских аналогов.

Последние два года стали прорывными для отечественного производства образовательных конструкторов по робототехнике, что признают представители и образовательного, и профессионального сообщества.

Впереди у нас задача сделать то же самое в сегменте конструкторов для малышей. Сможем ли мы это сделать? Я уверена, что сможем. Уже сегодня партнерами номинации «Конструкторы» нашего конкурса для изобретателей игр и игрушек стали компании, готовые к инвестициям в этот сегмент.

Благо, что своим выбором наши коллеги нас сильно мотивировали.

Про поддержку отечественной промышленности игрушек

В марте месяце текущего года наш президент подписал поручения, определив приоритетное развитие промышленности, работающей в интересах детства, выделив отрасли в сфере производства средств обучения и развития детей. Уже в июне Правительство РФ дополнило дорожную карту развития индустрии детских товаров с программой прямых госзакупок у отечественных производителей для поставок в социальную сферу и образования, благодаря которой тысячи школ и детских садов переоснащаются год за годом. Также было сделано еще несколько точечных шагов, которые отрегулируют инструменты поддержки отрасли.

И напоследок я скажу… это будет славная битва

Рада буду приветствовать компанию Lego в России, рекомендую сразу считать локализацию производства, это будет наиболее реальным шансом вернуть свою долю рынка. Наши самые главные люди — дети и родители своим рублем проголосуют и покажут, «кто прав».

Я благодарю наших международных коллег, написавших слова поддержки, рекомендации и приславших образцы и контакты разработок своих стран. Коллеги, низкий вам поклон за поддержку.

Мы продолжаем работу по анализу аналогов и рейтинга конструкторов, а также поддержке выхода на российский рынок конкурентных брендов.

Я искренне благодарю коллег за мотивацию «слезть с печи» и начать выстраивать инжиниринговый центр игр и игрушек и консолидацию ключевых игроков под разработку русского конструктора, основного на нашей инженерной школе и опыте экспертов образования, в основу которого будет положена российская программа, имеющая международное признание — теория решения изобретательских задач. С ее помощью дети не только учатся конструированию, но и изобретательству. Мы точно не будем делать аналог, нам этого мало и не интересно.

Сделать лучше, чем Lego, — это тот уровень, который «греет» профессионально и зажигает команду проекта.

И не надо писать про шапкозакидательство. Наша страна в 1942 году не только вела освободительную войну, но и строила фабрику игрушек. Приезжайте, покажем документы и проведем экскурсию по фабрике. Источник: «АИДТ»

Выбор редактора:

Просмотров: 1510
 
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829
  • Бренд изделий для малышей ROXY-KIDS представляет обновленный фирменный стиль!

    Российская компания ROXY-KIDS, специализирующаяся на создании изделий для малышей, обновила фирменный стиль. Компания провела редизайн продукции, при этом сохранив неизменно высокие стандарты качества и безопасности. Обновленный дизайн органично сочетает в себе эстетику, функциональность и надежность, что делает продукцию бренда еще более привлекательной для целевой аудитории.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 21/07 ФАС призвала ограничить наценки на школьные товары

    Ведомство напомнило, что аналогичные шаги предпринимались и ранее — в прошлом году «Детский мир» заморозил цены на три десятка категорий товаров, а «Комус» удержал стоимость на десятки позиций и снизил цены более чем на сотню товаров в среднем на 24%. Служба призвала и других участников рынка действовать ответственно и подчеркнула: в случае выявления необоснованных наценок и нарушений закона о конкуренции будут приняты соответствующие меры.

  • 21/07 Продажи игрушек Лабубу на Wildberries превысили 1,5 млрд рублей

    Мода на зубастых монстриков началась в мае 2025. Тогда продажи по сравнению с апрелем выросли на 4700% и составили десятки миллионов рублей. Популярность игрушек продолжила набирать обороты в июне: по сравнению с маем оборот вырос еще на 1190% и почти достиг 1 миллиарда рублей. А на сегодняшний день совокупные продажи товаров с Лабубу на Wildberries с 1 января составили 1,582 млрд рублей. В среднем Лабубу на Wildberries купил каждый десятый россиянин, отмечают в компании.

  • 21/07 Бренд детской одежды Nikastyle открыл второй магазин в Москве

    По словам руководителя компании Дмитрия Пантелеева, целесообразность открытия офлайн-точки связана с тем, что есть большое количество покупателей, которые хотят примерить товар в магазине, оценить качество и сразу приобрести с помощью консультанта. Кроме того, работа на маркетплейсах становится все дороже, алгоритмы маркетплейсов сейчас делают упор на цену, а не на качество, поэтому приходится вкладываться в рекламу, чтобы быть замеченным. В итоге издержки почти сравнялись с офлайн, отмечает глава бренда.

  • 15/07 Суд отклонил иск «Союзмультфильма» к предпринимателю по делу о похожей на Чебурашку игрушке

    «Союзмультфильм» потребовал взыскать 20 тыс. руб. с предпринимателя за продажу деревянной заготовки для творчества, якобы похожей на Чебурашку. Компания обнаружила заготовку на маркетплейсах еще в 2023 году. Киностудия сочла этот товар контрафактом.

  • 15/07 Производство по делу о банкротстве компании «Олтрейд» прекращено

    «Олтрейд» владеет популярными брендами детских игрушек Animini, Magikids, Maminn и Molly & Lolly. Заявление о признании «Олтрейд» несостоятельной подавал производитель игрушек, однако инициатива завершилась без продолжения процедуры.

  • 14/07 Китайский производитель игрушек Labubu патентует товарный знак в России

    Товарный знак регистрируется по 14 классам (МКТУ), среди которых, в частности, игрушки, декоративная косметика, бытовая химия, канцелярия и пр. Ранее российские компании "Глобал трейд" и Natura Siberica также хотели зарегистрировать товарный знак Labubu. Китайская компания Pop Mart выпускает эти игрушки с 2019 года более чем в 300 вариантах.

  • 14/07 «Детский мир» увеличил долю СТМ в подгузниках до 50%

    Бренды подгузников BabyGo и Manu производятся специально для «Детского мира» на фабриках России и Китая. В первом полугодии 2025 года продано более 6,5 миллионов упаковок подгузников эксклюзивных брендов «Детского мира». Бренд BabyGo в категории «Подгузники» насчитывает более 60 SKU, а бренд Manu – более 80 SKU.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров