Отраслевые тенденции и прогнозы развития рынка игрушек

Прогнозами развития рынка игрушек как в мире, так и в отдельных регионах поделилась Ассоциация индустрии детских товаров со ссылкой на данные из зарубежных источников.

Прогнозы по мировому и европейскому рынку игрушек

По итогам 2021 года мировой рынок игрушек достиг $156,5 млрд, говорится в отчете «Рынок игрушек: глобальные отраслевые тенденции, доля, размер, рост, возможности и прогноз на 2022-2027 гг.», составленном аналитическим агентством Research And Markets. Согласно данным исследования, в начале этого года ожидалось, что к 2027-му мировой рынок игрушек вырастет в финансовом выражении до $249,6 млрд. Предположительно среднегодовой темп роста установится на уровне 7,5% с 2022-го по 2027 год.

По данным отчета исследовательской компании Technavio, объем европейского рынка игрушек вырастет на $8,75 млрд с 2021-го по 2026 год, среднегодовой темп роста за этот период составит 4,77%. По прогнозу компании, согласно данным другого отчета, в период с 2021-го по 2026 год самыми быстрыми темпами будет расти рынок умных игрушек – в годовом исчислении он составит 14,47%.

Данные по рынку умных игрушек

Указанные выше отчеты – по мировому и европейскому рынкам игрушек – готовились до введения широких антироссийских санкций, которые сказались не только на РФ, но и на всей мировой экономике, в том числе индустрии детства. И, хотя при составлении аналитических отчетов учитывался опыт неопределенности на рынке, связанной Covid-19, не все компании сейчас сохраняют прежний оптимизм, а ситуация в целом может в реальности отразиться совсем другими цифрами.

Как чувствуют себя «игрушечные» гиганты?

Компании – гиганты на рынке игрушек – Mattel и Hasbro – представили свои прогнозы развития. Они по-разному видят будущее индустрии игрушек, сообщает издание CNBC, которое приводит сравнение позиций двух этих компаний.

Хотя и там, и там сообщили о значительном увеличении выручки на протяжении всего 2021 года, только в Mattel ожидают продолжения устойчивого роста в будущем. В компании считают, что потребители свыкнутся с повышением цен и продолжат покупать в том же объеме и с той же скоростью, что и во время пандемии. Тем не менее большая доля всех продаж игрушек тогда приходилась на покупателей, которые приобретали их с целью занять ребенка во время самоизоляции и задействовали для этого средства, выделенные государством в качестве мер поддержки семей с детьми.

Прогноз Hasbro более пессимистичен: руководство этой компании считает, что рост продаж в течение следующих двух лет замедлится в связи с возобновлением возможности путешествовать и проводить больше времени на природе.

По итогам 2021 года выручка Mattel выросла на 10% и составила примерно $1,80 млрд в четвертом квартале. В компании ожидают, что чистые продажи в 2022 году вырастут на 8-10% и эта тенденция продолжится в будущем.

Подразделение игрушек Hasbro приносит 62% дохода компании – около $3,98 млрд в 2021 году. В компании заявили, что в 2022-м году выручка вырастет в несколько раз, и прогнозируют замедление или спад в отрасли в следующем – 2023-м – году.

В Hasbro считают, что сейчас все вступают в фазу некоторой неопределенности из-за неготовности потребителей привыкнуть к инфляции.

Тенденции мирового рынка игрушек

Если крупные компании чувствуют себя относительно устойчиво, то для небольших производителей премиальной продукции сейчас важно просто остаться на рынке. Ожидается, что их постоянные клиенты переориентируются на продукцию такого же качества, но менее известных брендов и с более низкой ценой.

В связи с этим важно обращать внимание на мировые тенденции на рынке игрушек и смотреть в сторону переориентации производства. Рост электронной коммерции, связанный с зависимостью от смартфонов и в целом развития интернета, стимулирует продажи инновационных электронных и цифровых игрушек, в том числе с использованием интерактивных элементов и технологии дополненной реальности.

Одной из ключевых проблем, с которыми сталкиваются производители умных игрушек, является высокая цена на продукцию. Тем не менее ожидается, что популярность видеоигр будет постоянно расти, поскольку они все больше заменяют традиционные игрушки и игры, что может ограничить рост рынка физических игрушек.

Данные по рынку умных игрушек

Однако, как отмечается в исследовании Technavio, росту рынка способствует популярность электронных игрушек с использованием изображений персонажей из фильмов и анимации. Кроме того, правительства многих стран поощряют компании, разрабатывающие и выпускающие игрушки, основанные на культурных традициях, идеалах, местном фольклоре и героях.

Не стоит забывать и о том, что многих потребителей волнует проблема экологии и изменения климата. Категория покупателей, выбирающих этичные товары, может стремиться как к сокращению потребления, то есть минимизации покупок физических товаров, так и к покупке не вредящих природе игрушек, произведенных из экологически чистых материалов. Поэтому при разработке новой продукции производителям стоит учитывать интересы этой растущей сегодня категории покупателей.

Инфляция – как возможность для повышения эффективности

Запрет некоторых производителей на поставки своих товаров в РФ привел к проблемам у бизнеса и высокой инфляции по всему миру. Некоторые эксперты отмечают, что потребители изменили свои покупательные приоритеты. При сохранении прежних доходов они перестали покупать ненужные в моменте товары, стараются вкладывать средства в продукты питания долгого хранения. Некоторые стараются избегать лишних трат, откладывая средства на будущее.

Глобальное повышение цен на игрушки и другие детские товары вызвали волну негодования среди потребителей во всем мире. Тем не менее родители не смогут отказаться от покупки ряда товаров для детей, в частности минимального набора игрушек.

Чтобы максимально использовать возможности, необходимо уделять больше внимания перспективам роста в быстрорастущих сегментах, сохраняя при этом свои позиции в медленно растущих.

Кроме того, инфляция, которая в целом создает множество проблем, также открывает возможности для повышения эффективности, инноваций и стратегий ценообразования. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Ромир: в какие каналы продаж «перетекают» потребители-родители
• Демографические тренды и индустрия детских товаров
• Игрушечная промышленность: как российский бизнес развивает рынок с уходом мировых брендов