Интересно

05/08Средний чек на минимальный школьный набор вырос на 10% в 2024 году
02/08Как в Волгограде развивают производство Царицынской деревянной игрушки. Видео
01/08Сеть детских товаров «Кораблик» закрывает магазины, чтобы перезапустить их в новой концепции
30/07Интервью с Романом Ефимовым, коммерческим директором: «На игрушках «Нордпласт» выросло около 500 тысяч детей»
30/07Компания «Умничка» построит в Тюмени завод по производству детских игрушек
25/07Топ брендов детских подгузников по рейтингу «Роскачества» в 2024 году
17/0763% опрошенных россиян с тремя и более детьми не имеют никаких сбережений
15/07Интервью с Альбертом Федотовым, основателем и руководителем «BertToys»: о развитии российского бренда детских развивающих игрушек
15/07Анастасия Василькова, «Шупет»: Методы продвижения брендов на рынке детской одежды существенно меняются
09/07ВЦИОМ: 51% россиян считают идеальной полную семью, в которой обязательно есть дети, лучше больше трех
20/06Детско-родительский контент стал одной из самых растущих категорий в цифровых сервисах
16/05PIM Solutions: средний чек в категории детских товаров при постоплате оказался выше на четверть, чем по предоплате

Отраслевые тенденции и прогнозы развития рынка игрушек

17-06-2022 09:32 | RDT-INFO.RU

Прогнозами развития рынка игрушек как в мире, так и в отдельных регионах поделилась Ассоциация индустрии детских товаров со ссылкой на данные из зарубежных источников.

Прогнозы по мировому и европейскому рынку игрушек

По итогам 2021 года мировой рынок игрушек достиг $156,5 млрд, говорится в отчете «Рынок игрушек: глобальные отраслевые тенденции, доля, размер, рост, возможности и прогноз на 2022-2027 гг.», составленном аналитическим агентством Research And Markets. Согласно данным исследования, в начале этого года ожидалось, что к 2027-му мировой рынок игрушек вырастет в финансовом выражении до $249,6 млрд. Предположительно среднегодовой темп роста установится на уровне 7,5% с 2022-го по 2027 год.

По данным отчета исследовательской компании Technavio, объем европейского рынка игрушек вырастет на $8,75 млрд с 2021-го по 2026 год, среднегодовой темп роста за этот период составит 4,77%. По прогнозу компании, согласно данным другого отчета, в период с 2021-го по 2026 год самыми быстрыми темпами будет расти рынок умных игрушек – в годовом исчислении он составит 14,47%.

Прогнозы по мировому и европейскому рынку игрушек
Данные по рынку умных игрушек

Указанные выше отчеты – по мировому и европейскому рынкам игрушек – готовились до введения широких антироссийских санкций, которые сказались не только на РФ, но и на всей мировой экономике, в том числе индустрии детства. И, хотя при составлении аналитических отчетов учитывался опыт неопределенности на рынке, связанной Covid-19, не все компании сейчас сохраняют прежний оптимизм, а ситуация в целом может в реальности отразиться совсем другими цифрами.

Как чувствуют себя «игрушечные» гиганты?

Компании – гиганты на рынке игрушек – Mattel и Hasbro – представили свои прогнозы развития. Они по-разному видят будущее индустрии игрушек, сообщает издание CNBC, которое приводит сравнение позиций двух этих компаний.

Хотя и там, и там сообщили о значительном увеличении выручки на протяжении всего 2021 года, только в Mattel ожидают продолжения устойчивого роста в будущем. В компании считают, что потребители свыкнутся с повышением цен и продолжат покупать в том же объеме и с той же скоростью, что и во время пандемии. Тем не менее большая доля всех продаж игрушек тогда приходилась на покупателей, которые приобретали их с целью занять ребенка во время самоизоляции и задействовали для этого средства, выделенные государством в качестве мер поддержки семей с детьми.

Прогноз Hasbro более пессимистичен: руководство этой компании считает, что рост продаж в течение следующих двух лет замедлится в связи с возобновлением возможности путешествовать и проводить больше времени на природе.

По итогам 2021 года выручка Mattel выросла на 10% и составила примерно $1,80 млрд в четвертом квартале. В компании ожидают, что чистые продажи в 2022 году вырастут на 8-10% и эта тенденция продолжится в будущем.

Подразделение игрушек Hasbro приносит 62% дохода компании – около $3,98 млрд в 2021 году. В компании заявили, что в 2022-м году выручка вырастет в несколько раз, и прогнозируют замедление или спад в отрасли в следующем – 2023-м – году.

В Hasbro считают, что сейчас все вступают в фазу некоторой неопределенности из-за неготовности потребителей привыкнуть к инфляции.

Тенденции мирового рынка игрушек

Если крупные компании чувствуют себя относительно устойчиво, то для небольших производителей премиальной продукции сейчас важно просто остаться на рынке. Ожидается, что их постоянные клиенты переориентируются на продукцию такого же качества, но менее известных брендов и с более низкой ценой.

В связи с этим важно обращать внимание на мировые тенденции на рынке игрушек и смотреть в сторону переориентации производства. Рост электронной коммерции, связанный с зависимостью от смартфонов и в целом развития интернета, стимулирует продажи инновационных электронных и цифровых игрушек, в том числе с использованием интерактивных элементов и технологии дополненной реальности.

Одной из ключевых проблем, с которыми сталкиваются производители умных игрушек, является высокая цена на продукцию. Тем не менее ожидается, что популярность видеоигр будет постоянно расти, поскольку они все больше заменяют традиционные игрушки и игры, что может ограничить рост рынка физических игрушек.

Тенденции мирового рынка игрушек
Данные по рынку умных игрушек

Однако, как отмечается в исследовании Technavio, росту рынка способствует популярность электронных игрушек с использованием изображений персонажей из фильмов и анимации. Кроме того, правительства многих стран поощряют компании, разрабатывающие и выпускающие игрушки, основанные на культурных традициях, идеалах, местном фольклоре и героях.

Не стоит забывать и о том, что многих потребителей волнует проблема экологии и изменения климата. Категория покупателей, выбирающих этичные товары, может стремиться как к сокращению потребления, то есть минимизации покупок физических товаров, так и к покупке не вредящих природе игрушек, произведенных из экологически чистых материалов. Поэтому при разработке новой продукции производителям стоит учитывать интересы этой растущей сегодня категории покупателей.

Инфляция – как возможность для повышения эффективности

Запрет некоторых производителей на поставки своих товаров в РФ привел к проблемам у бизнеса и высокой инфляции по всему миру. Некоторые эксперты отмечают, что потребители изменили свои покупательные приоритеты. При сохранении прежних доходов они перестали покупать ненужные в моменте товары, стараются вкладывать средства в продукты питания долгого хранения. Некоторые стараются избегать лишних трат, откладывая средства на будущее.

Глобальное повышение цен на игрушки и другие детские товары вызвали волну негодования среди потребителей во всем мире. Тем не менее родители не смогут отказаться от покупки ряда товаров для детей, в частности минимального набора игрушек.

Чтобы максимально использовать возможности, необходимо уделять больше внимания перспективам роста в быстрорастущих сегментах, сохраняя при этом свои позиции в медленно растущих.

Кроме того, инфляция, которая в целом создает множество проблем, также открывает возможности для повышения эффективности, инноваций и стратегий ценообразования. / RDT-info.ru

 

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 12/09 60% россиян узнают о новинках и скидках на школьные товары из онлайн-рекламы

    Август и сентябрь — традиционно высокий сезон для брендов, которые продают школьные товары. Более половины (55%) опрошенных россиян узнают о новых товарах для школы из интернет-рекламы. Кроме того, среди популярных источников — рекомендации близких и реклама на ТВ. 60% участников опроса узнают о скидках также из онлайн-рекламы. Интерес к продукции сохраняется и после начала учебного года.

  • 09/09 «Мегамаркет» фиксирует рост спроса на товары для творчества и рукоделия

    Анализируя спрос на товары для хобби в 2024 году, эксперты маркетплейса «Мегамаркет» отмечают рост интереса к материалам для творчества и рукоделия: за последний год прирост этой категории составил порядка 14%, а средний чек вырос на 138%. В топе продаж товары для аппликации, декорирования и лепки.

  • 03/09 Из-за нехватки времени на общение с детьми страдают 4 из 10 родителей

    Родители, работающие на удаленке, реже страдают из-за нехватки времени на общение с детьми. Только 39% родителей считают, что уделяют достаточно времени общению со своими несовершеннолетними детьми. Чаще в этом уверены матери — 48% против 32% отцов.

  • 02/09 Почти треть россиян планируют оформить детям-школьникам банковские карты

    Дети 48% респондентов уже являются обладателями банковской карты. При этом в 30% семей ребенок давно пользуется безналичным способом расчетов, а 18% родителей заказали специальную карту для своих воспитанников накануне нового учебного года.

  • 02/09 ВЦИОМ: затраты на подготовку одного ребенка к школе выросли за последний год на 24%

    Согласно полученным данным, приятные, но такие затратные хлопоты в этом году ждут каждого второго россиянина — дети или внуки школьного возраста есть у 48% наших сограждан. За последний год расходы российских семей на подготовку детей к школе выросли по шести из семи категорий трат. Сильнее всего (в абсолютном выражении) за рассматриваемый период подорожали школьная одежда и обувь, а в процентном выражении — учебно-методический материал.

  • 30/08 В 2024 году расходы родителей на сборы в школу на Wildberries снизились на 21%

    Согласно данным аналитиков, в августе текущего года спрос на школьную форму для девочек увеличился на 34%, а для мальчиков — на 15%. При этом средний чек покупки в категории школьной формы для девочек снизился на 21%. В этом году россияне отдают большее предпочтение отдельным предметам школьной формы из соображений экономии и возможности сочетать их между собой.

  • 23/08 Исследование: динамика среднего чека на товары для школьников в преддверии 1 сентября

    Аналитики оценили спрос на наиболее популярные товары для школьников — канцтовары, книги, цветы, одежду и обувь — перед новым учебным годом, а также спрогнозировал их стоимость в сентябре 2024 года. Больше всего транзакций в этот период приходится на одежду и обувь. Именно эта категория отличается наиболее равномерным спросом на протяжении всего периода.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
News image17/09 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» удивляет: новые куклы и пупсы для маленьких принцесс
News image17/09 | ООО ЮНИ ГРУП
Осень 2024: новые расцветки качалок 4moms
News image10/09 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представила новинку: игра «Мини-футбол» с механическим табло
News image03/09 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила линейку реалистичных автомобилей серии «Сити»
News image02/09 | BONDIBON
«Студия дизайна» от Bondibon: обзор новых наборов Плюш-Арт
News image27/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила новые развивающие игрушки серии «Собери Пазл»
News image20/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» пополнила ассортимент серии «Маленький пилот» инерционными игрушками
News image13/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» пополнила ассортимент новинками компактных кукол серии «Маша»
News image06/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» пополнила ассортимент новинками кукол серии «Ксюша», обладающих невероятной гибкостью
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров