Ирина Седова, NPD Group: «Адаптивность стратегии и скорость этой адаптации – условие не просто успеха, а выживания на рынке

03-02-2022 08:53 | RDT-INFO.RU

Генеральный директор компании NPD Group в России, эксперт рынка игрушек Ирина Седова – один из самых ожидаемых докладчиков форума «Секреты детского маркетинга». Говорить она будет о том, что реально опережает время и понимание маркетологов в России – о том, как экоповестка влияет на продажи. Выступление эксперта адресовано всем, кто работает на рынке игрушек и детских товаров, и особую ценность представляет для маркетологов, закупщиков и руководителей больших и маленьких «детских» компаний.

— Ирина, какие идеи и решения из Вашего выступления, на Ваш взгляд, возьмут маркетологи?

— Россия пока находится в арьергарде тренда на разумное и ответственное потребление. Но разрыв быстро сокращается, и кто его не уловит и не использует, рискует сам оказаться в этом арьергарде. Адаптивность стратегии и скорость этой адаптации – условие не просто успеха, а выживания на рынке.

— Можете назвать хотя бы один, но очень «цепляющий», тренд, который вот-вот войдет на российский рынок?

— На мой взгляд, очень возможным трендом станут программы по переработке детских товаров и игрушек, которые будут предлагать производители и/или ритейлеры.

— Вы представите взгляд потребителя на разумное потребление, а для Вас лично – что это?

— По моему мнению, это взвешенный подход к выбору товара при покупке, но, возможно, и отказе от покупок в пользу других опций. Плюс процесс утилизации, который, мне кажется, покажет взрывной рост как фактор ключевой значимости для потребителей при выборе места покупки/продукта.

Подготовленную специально для форума презентацию Ирины Седовой «Устойчивое развитие на рынке игрушек: как экоповестка влияет на продажи» можно будет услышать в первый день работы форума «Секреты детского маркетинга» - 23 марта 2022 года. Оно пройдет на пленарной сессии «Права детей и ESG-принципы ведения бизнеса».

Справочно

«Секреты детского маркетинга» – единственный специализированный форум, посвященный маркетингу в индустрии детских товаров, пройдет 23-24 марта 2022 года в новом формате.

10-й юбилейный форум – это целый каскад мероприятий, участвуя в которых можно не только узнать много нового, но и успешно продвигать свою компанию, продукцию и услуги. Кроме двух дней интенсивной деловой программы предусмотрены Pre-Party, бизнес-завтраки, прием организаторов, онлайн-выставка.

Стать онлайн-участником форума может любой желающий. Билеты можно приобрести на официальном сайте «Секретов детского маркетинга».

Среди тех, кто традиционно поддерживает форум:

ПАО «Детский мир» – наш стратегический партнер.
РДТ-Инфо, AdIndex, МЕЛ, PROfashion – информационные партнеры. Сообщает «АИДТ»

Выбор редактора:

alilo K1 × Детское радио: готовый хит для вашего ассортимента
Хотите добавить в ассортимент товар, который понравится и детям, и родителям? Обратите внимание на alilo K1 – Bluetooth-колонку бренда alilo, созданную вместе с Детским радио. Она уже хорошо продаётся на маркетплейсах и успела полюбиться покупателям: родители ценят её за безопасность и полезный контент, а дети – за яркий вид и любимых героев.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

11/10 Антонина Цицулина, АИДТ: «Сила премии в результатах, к которым она приводит»
Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина стояла у истоков Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок», первые статуэтки которой были вручены в 2010 году. За 16 лет изменились рынок, состав участников и сама Премия, но ее задача осталась прежней — выбирать лучшие решения для детей и давать им профессиональную оценку. Для категории «Лучшее учебное оборудование и средства обучения» с прошлого года выделен отдельный премиальный сезон «Педагоги рекомендуют».
08/05 Александр Кологреев, директор «СКВ-Компани»: о новых возможностях производителей детской мебели
Падение рождаемости, рост регулирования и смещение спроса в сторону госзакупок и онлайн-каналов меняют ландшафт российского рынка детской мебели. На этом фоне производителям приходится балансировать между новыми стандартами, подготовкой к маркировке и риском сокращения доходов. В преддверии Конгресса ИДТ, который откроет свою работу в Москве 12 мая, председатель комитета по детской и школьной мебели АИДТ, директор ООО «СКВ-Компани» Александр Кологреев рассказал о ситуации на рынке и как предприятия адаптируются к новым экономическим реалиям.
19/04 Андрей Осокин, директор по маркетингу «Детского мира»: «Если ты хочешь масштабироваться, тебе приходится создавать спрос, без бренда это невозможно»
Когда бизнесу нужен бренд, а когда достаточно перформанс-маркетинга? Стоимость привлечения клиентов продолжает увеличиваться. Это заставляет бизнес пересматривать маркетинговые стратегии. Ключевой задачей становится баланс между краткосрочными продажами и долгосрочными инвестициями в бренд.
19/04 Ольга Муравьева, «Бытпласт»: «Современный ритейл перестал быть просто каналом продаж»
Онлайн-каналы, рост регулирования и новая модель потребления меняют правила работы российских поставщиков. На этом фоне растут издержки и усиливается зависимость от требований государства и ритейла. Компания «Бытпласт» — российский производитель изделий из пластика, выпускающий продукцию для детей под брендами «Пластишка» и Kidfinity. В преддверии Конгресса индустрии детских товаров, который пройдет 12-14 мая, директор по маркетингу и PR «Бытпласт» Ольга Муравьева рассказала, как бизнес адаптируется к этим условиям.
13/01 BertToys: рост в 3,5 раза в опте и экспансия в СНГ — о планах бренда на 2026 год с Альбертом Федотовым
Рынок детских игрушек переживает трансформацию: родители всё чаще выбирают многофункциональные развивающие продукты, а бренды ищут баланс между инновациями и доступной ценой. В этих условиях особенно заметен успех компании BertToys, которая за последние годы укрепила позиции на российском рынке и готовится к выходу на рынки Казахстана, Узбекистана, Киргизии. Альберт Федотов, основатель бренда детских и интерактивных игрушек BertToys, рассказал о том, как компании удаётся удерживать лидерство в условиях растущей конкуренции, какие тренды определяют спрос на развивающие игрушки и какие стратегии BertToys планирует реализовать.
17/11 Интервью с топ-менеджером «Детского мира»: как работать с родителями-зумерами, почему российские дети больше не хотят «Лего» и зачем вообще ходить в офлайн-магазины в 2025 году
Андрей Осокин рассказал о борьбе с маркетплейсами и родителях-зумерах: «Еще несколько лет назад мы ориентировались на мам и пап поколения Х и миллениалов, а теперь к ним подтягиваются зумеры, поколение Z. Все это значит, что мы находимся на очень плотном стыке поколений, и нам приходится под это подстраиваться. С каждым годом молодые родители будут все сильнее вытеснять более взрослую аудиторию, с которой бизнес привык выстраивать коммуникацию».
10/11 Наталья Белякова, гендиректор «Мистер Ант kids»: о домашних опытах, детском любопытстве, о планах и перспективах
Наталья Белякова, генеральный директор тверской компании «Мистер Ант kids» — участника Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), создающей яркие, увлекательные и развивающие товары для детей, рассказала о домашних опытах, детском любопытстве и научных приключениях, а потом, отстранившись от «детских» эмоций, поделилась «взрослыми» планами и перспективами сотрудничества в рамках Ассоциации.