Рынок настольных игр в России вырос в полтора раза

Заметная часть этих покупок приходится на маркетплейсы. По данным CEO & Founder M.A.F.I.A. Agency Катерины Игруновой, по итогам 2025 года на Ozon оборот настольных игр вырос примерно в 1,5 раза, на Wildberries - на 26% в деньгах и на 21% в штуках. "Одновременно существенно расширился ассортимент, причем заметная часть обновления пришлась именно на игры для взрослой аудитории", - отмечает она.

Москва и Санкт-Петербург лидируют по объему продаж, но темпы роста выше в малых городах, где каждый новый магазин настолок становится событием, говорит Селецкий. А самый активный покупатель - не столица, а города вроде Казани, Екатеринбурга, Новосибирска. "Там много молодых семей и студентов, которые ищут недорогой способ провести время вместе", - поясняет эксперт.

По статистике продаж компании Hobby World, специализирующейся на настольных играх, за 2026 год на игры исключительно для детей пришлось 18% покупок, остальные 82% составили игры для взрослых, компаний друзей и семейного досуга.

"Сегодня настолки уже сложно назвать нишевым развлечением: в них играют и семьи с детьми, и подростки, и студенты, и взрослые люди с друзьями или коллегами. Настолка может собрать за одним столом сразу несколько поколений. Она дает возможность не просто провести свободное время, а пообщаться друг с другом вживую, вместе пережить эмоции от игры и провести несколько часов без гаджетов", - пояснили в компании.

Смена аудитории изменила и спрос. Самый большой рост показывают кооперативные игры, говорит Селецкий. В них игроки не соревнуются между собой, а действуют сообща против общего противника - сценария, который задает сама игра. Например, вместе спасают тонущий город или расследуют преступление. Побеждают или проигрывают все сразу. "Люди хотят не соревноваться, а объединяться", - поясняет эксперт. В топе - "Мрачная гавань", "Особняки безумия", а также российские новинки, такие как "Хранители леса".

На втором месте - семейные игры для широкой аудитории. В лидерах - "Билет на поезд", "Каркассон", "Диксит". Карточные игры - отдельный жанр: "Манчкин", "Уно", покерные наборы. Они дешевые, компактные и хорошо продаются в качестве подарков. Стратегии и варгеймы тоже растут, но остаются более узким сегментом.

Разброс цен при этом значительный: средний чек на маркетплейсах - около 800 рублей, в специализированных магазинах - порядка 2,5 тысячи, а коллекционные проекты уходят и за 10 тысяч рублей.

Настольные игры давно вышли за пределы домашних кухонь. Во многих городах работают антикафе. Посещаемость таких мест растет. "За этот год прирост посетителей увеличился на 20%, - рассказывает управляющий антикафе "Настолочная" Нико Дадиани. - Наибольшим спросом пользуются игры на социальное взаимодействие: "Бункер", "Кровь на Часовой башне", "Кто накормит Кракена".

Причину интереса он видит в усталости от виртуального мира: настольные игры дают возможность отложить гаджеты и "влиться в реальный мир". 

В антикафе "Соколиная нора", по словам управляющего Никиты Васковского, посещаемость выросла на 36% за год. Играют в основном в игры средней и высокой сложности - от экономических стратегий до детективных.

Этот интерес к живому общению он связывает прежде всего с миллениалами, "которые больше не находят удовлетворения в компьютерных играх и хотят больше социального общения".

Меняется и структура самого рынка. По словам Селецкого, три года назад отечественные производители занимали около 20% рынка, сегодня - почти 40%. По его прогнозу, через пару лет доля отечественных игр может достичь половины рынка. Сообщает "Российская газета"

Выбор редактора:

• Ромир: какие ценности формируют доверие к брендам детского питания
• Как трансформируются визуальные предпочтения родителей на рынке детских товаров
• Потребление «сжимается»: как меняется покупатель и что это значит для индустрии детства