Наталья Белякова, гендиректор «Мистер Ант kids»: о домашних опытах, детском любопытстве, о планах и перспективах

Наталья Белякова, генеральный директор тверской компании «Мистер Ант kids» (ИП Поршуков А.А.) — участника Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), создающей яркие, увлекательные и развивающие товары для детей, рассказала о домашних опытах, детском любопытстве и научных приключениях, а потом, отстранившись от «детских» эмоций, поделилась «взрослыми» планами и перспективами сотрудничества в рамках Ассоциации.

Фото: АИДТ

— Вы уже больше 7 лет создаете наборы для опытов и раскопок. Расскажите, в чем их уникальность, подобного на рынке много, но почему и родители, и дети выбирают именного Ваши торговые марки PRO опыты и DINOHIT?

— Да, вы правы, много компаний производят наборы или занимаются их дистрибуцией, но уникальность наших наборов в том, что мы проектируем каждый набор как мини-приключение для ребенка: продумываем сюжет, визуальные подсказки, время на этапы, «точки радости» и понятные объяснения «почему так получилось». Ребенок не просто повторяет действия — он понимает, что и почему произошло, а это уже настоящая наука, только в формате игры.

Наши наборы — это такие «вау!»-моменты, которые объединяют ребенка и родителей: простые шаги, наглядные эффекты, безопасные материалы и инструкции без «взрослой скуки». Мы помогаем родителям увлечь детей с пользой для их развития, и это задача полностью согласуется с нашей миссией — дарить яркие эмоции детям и делать их более счастливыми. Мы все немного дети, и каждый наш сотрудник с одной стороны хочет удовлетворить собственное любопытство, а с другой — тонко чувствует детей и их интерес, проявляет креатив и ловит тренды.

— Вы год от года расширяетесь. Вышли на маркетплейсы, «заработали» хорошие рейтинги и доверие потребителей. В чем секрет успеха?

— Мы уже лидеры на маркетплейсах в категориях «опыты» и «раскопки», а за качеством стоит собственное производство: более 2000 м² площадей, четкая сборка, контроль компонентов, безопасность без «сюрпризов». Мы говорим, что наша идея проста — чем больше у ребенка поводов удивляться, тем сильнее растет любопытство — главная суперсила детства. Мы день за днем стараемся зажигать детское любопытство прямо дома. И это все в комплексе дает нам рост и большое количество отзывов с высокой оценкой.

— А сами играете? На производстве проводите опыты?

— Да, мы делаем продукты «как для своих детей»: тестируем прототипы с семьями, собираем честную обратную связь, сами проводим эксперименты и дорабатываем до тех пор, пока опыт не станет по-настоящему захватывающим. В коробке — не набор деталей, а готовый сценарий. Нам важно, чтобы ребенок начал с вопроса: «Что это такое?», получил удовольствие, новые знания и сказал: «А можно еще?».

Посмотрите на фото, как идеи превращаются в живые продукты, которые помогают детям любить науку, а родителям — легко поддерживать этот интерес дома.

Фото: АИДТ 

— Давайте затронем тему безопасности. С 1 сентября 2025 года действует ГОСТ на наборы для химических опытов и аналогичных занятий, включая наборы для выращивания кристаллов, для получения диоксида углерода и подобные наборы. Ваша продукция соответствует ГОСТу?

— Мы как производитель, безусловно, заинтересованы в том, чтобы исключить риски и повысить безопасность продукции. Новый ГОСТ устанавливает требования к маркировке, перечню химических веществ и смесей, инструкции по применению, защите для глаз и к оборудованию, предназначенному для проведения опытов. У нас есть протоколы испытаний и сертификаты, мы обязательно указываем на продукции предупредительные надписи, прописываем в инструкции порядок работы и минимальный возраст, с которого ребенок может играть с нашими наборами.

— Каких партнеров вы ищете среди участников АИДТ и как видите совместную кооперацию?

— Мы хотим объединить усилия с коллегами-производителями и экспертами в следующих направлениях: 

• Проактивные апдейты по ГОСТам и новым требованиям: заранее получать информацию, чтобы закладывать стандарты еще на этапе прототипов.
• Обмен опытом «без витрины»: рабочие чаты и созвоны для обсуждения кейсов, ошибок и лайфхаков по производству, безопасности и упаковке.
• Пилотные стенды и тестовые площадки для оперативной проверки новых стандартов в реальных сценариях.

Хотим участвовать в программах господдержки, проводить совместные интенсивы и практикумы по маркировке, сертификации и требованиям к детским товарам с чек-листами и шаблонами

— Есть ли какие-то отраслевые проблемы, которые вы хотели бы решить совместно с Ассоциацией?

— Да, есть ряд актуальных задач, требующих объединенных усилий. Нам важно выработать единый подход к детальному аудиту материалов и компонентов для опытов и игрушек, сформировать рекомендации по сертификации, доступности информации о мерах поддержки для всех участников отрасли, создать единую базу проверенных контактов: лабораторий, экспертов по экологии и безопасности, поставщиков комплектующих.

Источник: АИДТ 

Выбор редактора:

• Производители и поставщики товаров для новорожденных с оптимизмом смотрят в будущее
• Гендиректор ГК «Детский мир» Мария Давыдова рассказала о борьбе с маркетплейсами за покупателей
• Сергей Аверин, «ЭЛТИ-КУДИЦ»: «Формирование инженерного мышления у детей начинается с детского сада»