«Детский мир» рассказал о своем первом флагмане. Фото

Торговая площадь флагманского магазина составляет более 3 тыс. кв.м., ассортимент насчитывает более 35 тыс. товарных наименований. В гипермаркете представлены товары для детей от 0 до 12 лет: одежда и обувь, товары и питание для новорожденных, игрушки для мальчиков и девочек, товары для раннего и школьного развития детей и подростков.

«Основная идея в том, чтобы соединить магазин и центр развлечений для детей, причем сделать так, чтобы центр развлечений не наносил удар рентабельности магазинов: центр развлечения бесплатный, а магазин все-таки работает на тех же ценах, на которых работают остальные», — отметил президент АФК «Система» Михаил Шамолин.

По его словам, магазины будут «зарабатывать деньги не на высоких ценах, а на высокой проходимости, большем количестве покупателей», сообщает Интерфакс.

Как сообщили RDT-info.ru в пресс-службе компании, флагман создавался по принципу «магазин для детей», в котором основное внимание уделяется маленьким покупателям. Для них предусмотрен отдельный вход, собственная «детская» карта магазина и более 20 развлекательных зон, которые разрабатывались совместно с крупнейшими мировыми производителями: Lego, Disney, Sony, Microsoft (X-Box), Mattel, Hasbro и многими другими.

Юные покупатели смогут весело провести время в новом «Детском мире»: пострелять в тире Nerf, сыграть в XBOX или Playstation, посоревноваться с друзьями на машинках, поиграть с игрушками Sylvanian Families, собрать конструкторы от Lego, слепить фигурки из пластилина Playdoh, почувствовать себя принцессой в домике Barbie. С помощью экранов дополненной реальности модницы могут «примерить» на себя виртуальный костюм от Winx, сделать фотографию и получить ее по бесплатному WiFi на свой мобильный телефон. Пока родители расплачиваются за товары на кассе, дети могут порезвиться в лабиринте.

«При разработке концепции флагмана проводилось исследование потребностей нашей целевой аудитории, было учтен опыт крупнейших международных ритейлеров. В магазине представлено современное торговое оборудование с применением экологически чистых материалов, реализованы новые стандарты визуального мерчандайзинга. Так, благодаря адаптированной высоте торговых полок покупатели смогут просматривать практически весь зал из любой точки, например, наблюдать за тем, чем занят ребенок, а расширенные проходы между рядами позволяют удобно передвигаться по магазину мамам с колясками», — рассказал Владимир Чирахов, генеральный директор Группы компаний «Детский мир».

В новом магазине «Детский мир» большое внимание уделено его оформлению. Вместо обычной примерочной девочек ждет сказочный домик принцессы, а мальчиков — сундук пирата. Примерочная для обуви выполнена в виде гигантского деревянного башмака, на котором можно разместиться для примерки. В торговом зале также расположены: большая карета, горка для катания, стилизованная под пиратский корабль, гигантский медведь со встроенными экранами, на которых дети могут смотреть мультипликационные фильмы. В центре зала установлено сказочное дерево с волшебными листьями, которые меняют цвет.

Юных покупателей и родителей ждут герои, с которыми также можно сфотографироваться: Черепашка — Ниндзя и Рычащий Лев, собранный из кубиков Lego.

Стены нового магазина украшены изображениями детей с различными гримасами, а также забавными надписями. В магазине-флагмане использованы инновационные световые решения, позволяющие менять цветовое оформление и сконцентрировать внимание посетителей на новинках и интересных предложениях.

Для удобства покупателей в торговом зале представлены информационные терминалы «Проверь цену», с помощью которых можно уточнить стоимость любого товара, представленного в магазине.

Концепция флагманского магазина разрабатывалась командой «Детского мира» с привлечением известного британского агентства CampbellRigg, реализовавшего крупные проекты как для известных международных ритейлеров, таких как Woolworth Kesko Comet, Adler, Tesco, так и для российских – «М.Видео», «Виктория», «Снежная Королева».

В следующем году сеть планирует открыть 30-40 магазинов в новом концепте. Кроме того, ритейлер реконструирует семь уже работающих магазинов в соответствии с обновленным форматом. В будущем компания обновит все магазины сети. Инвестиции в реконструкцию торговых объектов будут зависеть от их площади. При этом объем вложений в магазин нового формата будет примерно на 30-40% выше, чем инвестиции в старые магазины. /RDT-info.ru 

Читайте по теме:

• Претендентами на развитие магазинов Disney Store стали «Детский мир» и Inventive Retail Group