До 89% рекламы на маркетплейсах приходится на ограниченный круг брендов. Какова ситуация в детском сегменте?

03-11-2025 22:13 | RDT-INFO.RU

Рекламные места на главных страницах крупнейших маркетплейсов сконцентрированы в руках ограниченного числа крупных брендов. Так, 20% рекламодателей контролируют 71% размещений на Wildberries, 84% — на Ozon и 89% — на Яндекс Маркете. Такие данные приводит Easy Commerce по итогам проведенного исследования в онлайн-торговле.

При этом Wildberries остается платформой с наибольшим числом уникальных брендов на главной странице — 536 наименований, хотя за год их количество сократилось на 149. Ozon и Яндекс Маркет, напротив, демонстрируют рост: +49 и +40 брендов соответственно.

Среди ритейл-сервисов лидером по рекламной активности стал сервис доставки Самокат — 590 брендов на главной и рекордный годовой прирост (+220). Значительную динамику также показывают бьюти-ритейлер «Золотое яблоко» (+134), а также торговые сети Пятёрочка (+59) и «Детский мир» (+90).

У этих игроков специализация выглядит так: Самокат - продукты (16%) и красота и здоровье (15,3%); «Пятёрочка» - продукты и сладости (15% и 8,3%); «Детский мир» - одежда (11,9%) и питание (10,2%); «Золотое яблоко» - косметика (10,5%) и парфюмерия (10,1%).

Если рассматривать исследованные площадки в совокупности, то в топ-3 по доле рекламных размещений входят следующие категории: красота и здоровье — 10,7%; обувь — 9,1%; бытовая техника — 8,9%. Эти категории демонстрируют наибольшую рекламную активность и конкуренцию.

До 89% рекламы на маркетплейсах приходится на ограниченный круг брендов. Какова ситуация в детском сегменте? — фото: 1

Анализ доли переходов click-out показал, что наиболее вовлеченная аудитория — у Яндекс Маркета (11,5%), средние показатели — у Ozon (8,1%) и «Пятёрочки» (7%), минимальные — у «Детского мира» (1%) и Wildberries (0,4%). При этом в топ-3 категории click-out входят: интернет-сервисы (12,2%), недвижимость (11,1%) и финансовые сервисы (9,9%).

Высокий показатель click-out на Яндекс Маркете косвенно свидетельствует о более высокой покупательской готовности аудитории, интересующейся техникой и электроникой. Низкие же значения на Wildberries, где доминирует мода, говорят о более длительном и обзорном паттерне поведения пользователей.

До 89% рекламы на маркетплейсах приходится на ограниченный круг брендов. Какова ситуация в детском сегменте? — фото: 2

Эксперты Easy Commerce также проанализировали связь между изменением рекламной доли (SoV) и динамикой продаж. На уровне компаний в среднем наблюдается умеренная положительная корреляция (0,3). Это означает, что рост рекламной активности, как правило, ведет к увеличению продаж, но реклама остается лишь одним из факторов успеха в общей бизнес-стратегии.

При этом отмечается, что рекламные тактики многих брендов остаются достаточно однообразными и завязаны на одном ключевом формате для охвата аудитории.

До 89% рекламы на маркетплейсах приходится на ограниченный круг брендов. Какова ситуация в детском сегменте? — фото: 3

В структуре размещений у Ozon доминируют трафареты (56,3%), на Wildberries — баннерная поддержка ТВ (26,6%) и классические баннеры (23,3%). При этом 80% брендов на Ozon выбирают только один рекламный формат. На Wildberries и Яндекс Маркете таких брендов — 60% и 50% соответственно.

В основе исследования Easy Commerce (технологический партнер Okkam), проведенного на платформе Сommerce Аnalytics Тool, — анализ более 110 платформ и 150 тыс. онлайн-точек продаж, круглосуточный сбор данных с апреля по август 2025 года с интервалом в 15 секунд. Распознавание брендов, категорий и форматов рекламы выполнялось с помощью нейросетей.

Источник: New-Retail

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

19/04 Когда родители дают детям первый гаджет: статистика по России
В возрастной группе от 3 до 6 лет электронные устройства для детей приобретают 22% родителей. Из них 81% выбирают планшеты. Средний возраст получения первого планшета составляет 5 лет. С поступлением ребенка в школу структура спроса меняется. В возрасте от 7 до 10 лет гаджеты для школьника приобретают 67% семей. Наиболее значительные изменения происходят в возрастной группе от 11 до 14 лет. Именно в подростковом возрасте начинает формироваться лояльность к брендам.
07/04 Темпы роста рынка игрушек в России снизились почти в два раза
Крупнейшей категорией в игрушках остаются конструкторы. При этом самыми востребованными конструкторами сейчас являются пластмассовые наборы: они по итогам прошлого года обеспечили 70–75% продаж в этом сегменте. Крупные онлайн‑площадки также фиксируют устойчивый рост продаж конструкторов — как в денежном, так и в натуральном выражении. Наибольшую динамику демонстрирует сегмент доступных брендов.
07/04 Аналитика «Детского мира»: россияне с раннего возраста формируют у детей привычку к здоровому питанию
Сегмент детского питания сегодня заметно шире, чем традиционные «баночки». Он охватывает практически весь рацион ребенка на этапе первого прикорма и в раннем возрасте. Результаты исследования указывают на устойчивый рост интереса к более здоровым продуктам, переход спроса с кондитерских изделий на натуральные продукты и внимание родителей к альтернативным молочным решениям.
24/03 «Чек Индекс»: продажи резиновой обуви в первой половине марта выросли в 2,3 раза
По данным аналитиков, увеличение продаж связано прежде всего свнезапным потеплением. За период с 1 по 13 марта 2026 года число покупок увеличилось на 129% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Усиление роста продаж аналитики также объясняют эффектом «низкой базы» прошлого года, когда уровень спроса в аналогичный период был относительно невысоким. Кроме того, такая «погодная импульсивность» — быстрая реакция покупателей на изменение условий — в короткий период обеспечивается прежде всего простотой и доступностью онлайн‑заказов.
17/03 ВЦИОМ: 80% россиян назвали советские мультфильмы самыми любимыми
Советские мультфильмы продолжают формировать культурную повестку, оставаясь самыми любимыми для россиян. В тройку лидеров любимых мультфильмов вошли: «Ну, погоди!» (54%), «Простоквашино» (15%), «Винни-Пух» (12%). Любовь к советским проектам кроется в глубокой эмоциональной связи: для 48% главными факторами были эмоциональные мотивы (добрый, жизненный, настоящий, живой и др.); для 27% то, что он является ценностным ориентиром (поучительный, есть мораль, транслирует ценности). Зарубежная анимация не вытесняет национальные проекты. Она встроена в культурное пространство, но не заняла доминирующей позиции. Однако среди молодежи до 35 лет иностранные проекты упоминаются чаще. Аналитики считают, что проекты 2000–2020-х годов имеют все шансы стать для нынешних детей тем же, чем «Ну, погоди!» был для их родителей, но только при наличии сильного персонажа.
26/02 Импортные детские товары в России дороже отечественных почти на 400 рублей - исследование
Компания "Контур" проанализировала 5,6 миллиона чеков по всей РФ, выданных в торговых точках в период с 1 по 24 января 2026 года, без учета маркетплейсов. При этом аналитики рассказали, что на детские товары как отечественного производителя, так и зарубежного спрос сократился. Самый большой спад спроса наблюдается в категории подгузники.
26/02 «Чек Индекс» изучил динамику рынка детских товаров за 2025 год
Аналитики «Чек Индекса» проанализировали общую динамику рынка детских товаров и выяснили, как россияне покупали детские товары в 2025 году по сравнению с 2024 годом. В 2025 году медианная цена на детские товары достигла 3022 руб., что на 6% выше уровня прошлого года. При этом количество покупок в этой категории сократилось на 8% в сравнении год к году. Детальный анализ отдельных сегментов показывает схожую картину.