Продажи развивающих игрушек в России выросли на 35% в 2025 году

30-11-2025 21:16 | RDT-INFO.RU

Россияне стали чаще приобретать развивающие детские игрушки, показало совместное исследование «Купера», «Детского мира» и педиатра «Сберздоровья».

Что покупают родители

Родители подходят с особым вниманием к выбору игрушек для детей: им важны безопасность, экологичные материалы и баланс между развлечением и пользой.

В 2025 году вырос интерес к обучающим игрушкам: интерактивные гаджеты для малышей — детские компьютеры, планшеты и игровые центры — стали покупать на 35% чаще чем в прошлом году. По данным Купера, стоимость таких устройств начинается от 699 рублей.

Согласно аналитике Купера и «Детского мира», родители всё чаще выбирают игрушки, которые не просто развлекают, а помогают ребёнку развивать внимание, моторику и самостоятельность. Так, бизиборды — доски с закрепленными на них предметами для безопасного изучения окружающего мира — в октябре 2025 года стали покупать почти в три раза чаще по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По мнению аналитиков, главным образом это произошло из-за расширения ассортимента: в продаже появились новые модели с подсветкой, звуками и сменными элементами. Такие бизиборды можно купить по цене от 999 рублей.

Сортеры — игрушки с сортировкой элементов по формам, размерам и цветам — и другие игрушки Монтессори популярны среди детей, сейчас они показывают стабильный рост на 3–4% год к году. По данным Купера, минимальная цена таких игрушек — 789 рублей. Родители ценят такие форматы за развитие мелкой моторики, координации и концентрации внимания.

Таким образом, по данным Купера набор популярных развивающих детских игрушек обойдется родителям в 2 487 рублей.

Ключевыми критериями выбора остаются безопасность, соответствие возрасту и многофункциональность игрушки, дающей простор для детского творчества, отмечает Павел Озорных, врач-педиатр медицинской компании СберЗдоровье.

«Можно обратить внимание на игрушки, где нет единого сценария игры и есть простор для творчества — например, кубики, конструктор, из которого можно собрать машинку, домик или корабль. Они способствуют развитию креативности и изобретательности. Кроме этого, важно, чтобы игрушка соответствовала увлечениям и интересам ребенка. Допустим, если он любит рисовать, то можно отдать предпочтение деревянным трафаретам или фигуркам для росписи. Следует отметить и игрушки для купания: они часто имеют яркие цвета, что способствуют развитию цветовосприятия и интереса к водным процедурам. Также их использование позволяет тренировать мелкую моторику», — добавляет он.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

Бренд alilo стал победителем народной премии «Моя Марка 2025» в категории «Интерактивные игрушки»
Компания «Бэйби Опт Груп» – эксклюзивный дистрибьютор более 15 международных брендов детских товаров – с гордостью сообщает о значимом достижении. 5 сентября в Государственном Кремлёвском Дворце бренд alilo получил премию «Моя Марка 2025» в категории «Интерактивные игрушки».

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

16/12 Соцопрос показал: Новый год особенно дорог семьям с детьми
Аналитики SuperJob выяснили отношение россиян к предстоящему празднику — Новому году. Выяснилось, что 9 из 10 россиян встречают Новый год с самыми добрыми эмоциями, а каждый четвертый обожает этот праздник. Особенно любят Новый год россияне с детьми.
08/12 Сдвиг в сторону премиализации задает новый тренд на рынке детской одежды
Родители все больше внимания уделяют брендам, качеству материалов, экологичности и модному дизайну детских товаров, рассказала президент АИДТ. Другие эксперты говорят, что сейчас одинаково востребованы сегменты как более дорогих и качественных товаров, так и бюджетных, что не всегда напрямую связано с экономической ситуацией в семье, часто это просто разное отношение к потреблению, особенно в семьях с тремя и более детьми.
07/12 Рынок детской одежды сегодня: объем и средний чек растут
В первом полугодии 2025 года зафиксировано снижение трат на детские товары, включая категорию детской одежды. При этом оборот и средний чек в сегменте у разных операторов рынка растут. Wildberries, Ozon, Lamoda - фиксируют положительную динамику. «Детский мир» отмечает сохранение спроса без значительного роста. Кроме этого, эксперты прогнозируют рост рынка детской одежды от 9 до 12%.
07/12 Большинство россиян рассматривают автопутешествия как семейный формат отдыха
Автопутешествия становятся все более популярным форматом отдыха среди россиян. 43% опрошенных берут с собой детей. Главное преимущество автопутешествий для 51% респондентов — возможность самостоятельно планировать маршрут и график движения. Чаще всего россияне отправляются в поездку на 3−5 дней — такой вариант выбирает каждый третий (32%). Однако популярны и более длительные путешествия.
30/11 ВЦИОМ исследовал образ матери в современном мире
Образ матери остается для россиян символом безусловной любви, добра и домашнего уюта, но само материнство переживает перемены. Сегодня это не только естественная миссия женщины, но и осознанный выбор, требующий все больше сил. Урбанизированность напрямую влияет на отношение к материнству: горожане чаще говорят о нем как о личном выборе, а сельчане, напротив, как о предназначении.
30/11 60% российских мам выбирают готовую еду для экономии времени и сил
Результаты показали глобальный сдвиг в восприятии роли матери. Мамы отказываются следовать устаревшим стереотипам, например, о том, что они обязаны готовить каждый день и проводить значительное время у плиты. Выбор готовой еды – это осознанное и рациональное решение, а не импульсивная покупка.
23/11 В России число разводов среди семей с детьми впервые сократилось на 30%
В первом полугодии 2025 года в суды поступило на 20% меньше заявлений о расторжении браков супругов, имеющих детей, чем в первом полугодии 2024 года, и на 30% меньше, чем в первом полугодии 2023 года. Тенденцию сокращения числа разводов в семьях с детьми подтверждают и годовые показатели. Последние десятилетия общее число разводов в судах пар с детьми почти не менялось.