Продажи развивающих игрушек в России выросли на 35% в 2025 году

Россияне стали чаще приобретать развивающие детские игрушки, показало совместное исследование «Купера», «Детского мира» и педиатра «Сберздоровья».

Что покупают родители

Родители подходят с особым вниманием к выбору игрушек для детей: им важны безопасность, экологичные материалы и баланс между развлечением и пользой.

В 2025 году вырос интерес к обучающим игрушкам: интерактивные гаджеты для малышей — детские компьютеры, планшеты и игровые центры — стали покупать на 35% чаще чем в прошлом году. По данным Купера, стоимость таких устройств начинается от 699 рублей.

Согласно аналитике Купера и «Детского мира», родители всё чаще выбирают игрушки, которые не просто развлекают, а помогают ребёнку развивать внимание, моторику и самостоятельность. Так, бизиборды — доски с закрепленными на них предметами для безопасного изучения окружающего мира — в октябре 2025 года стали покупать почти в три раза чаще по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По мнению аналитиков, главным образом это произошло из-за расширения ассортимента: в продаже появились новые модели с подсветкой, звуками и сменными элементами. Такие бизиборды можно купить по цене от 999 рублей.

Сортеры — игрушки с сортировкой элементов по формам, размерам и цветам — и другие игрушки Монтессори популярны среди детей, сейчас они показывают стабильный рост на 3–4% год к году. По данным Купера, минимальная цена таких игрушек — 789 рублей. Родители ценят такие форматы за развитие мелкой моторики, координации и концентрации внимания.

Таким образом, по данным Купера набор популярных развивающих детских игрушек обойдется родителям в 2 487 рублей.

Ключевыми критериями выбора остаются безопасность, соответствие возрасту и многофункциональность игрушки, дающей простор для детского творчества, отмечает Павел Озорных, врач-педиатр медицинской компании СберЗдоровье.

«Можно обратить внимание на игрушки, где нет единого сценария игры и есть простор для творчества — например, кубики, конструктор, из которого можно собрать машинку, домик или корабль. Они способствуют развитию креативности и изобретательности. Кроме этого, важно, чтобы игрушка соответствовала увлечениям и интересам ребенка. Допустим, если он любит рисовать, то можно отдать предпочтение деревянным трафаретам или фигуркам для росписи. Следует отметить и игрушки для купания: они часто имеют яркие цвета, что способствуют развитию цветовосприятия и интереса к водным процедурам. Также их использование позволяет тренировать мелкую моторику», — добавляет он.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

• 60% российских мам выбирают готовую еду для экономии времени и сил
• Реклама с семейными образами увеличивает конверсию до 43%
• Только каждый десятый родитель читает детям ежедневно - исследование