Рссийский рынок детской одежды продолжает оставаться нетто-импортером, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). Главная причина — высокая ключевая ставка, из‑за которой кредиты для производителей становятся дорогими. Это сдерживает инвестиции в производство, разработку новых коллекций, рекламу и маркетинг, снижая узнаваемость отечественных брендов.

После 2022 года структура импорта на российский рынок кардинально изменилась:

Китай замещает до 85 % объёмов ушедших западных брендов;
Турция и Киргизия стали ключевыми поставщиками оставшейся части.

Многие популярные иностранные марки (Zara Kids, H&M Kids и др.) покинули рынок, но их товары частично поступают по параллельному импорту. Среди стабильно присутствующих турецких брендов — Waikiki, DeFacto, Koton.

Эксперты отмечают, что российские производители сохраняют продажи в странах СНГ, а спрос на отечественную и импортную детскую одежду в 2025 году остаётся сопоставимым. Тем не менее доля импорта растёт, а доля российских производителей снижается. Среди причин — укрепление рубля, рост зарплат при дефиците кадров, зависимость от импортного сырья, увеличение логистических расходов и высокие ставки по кредитам. Из‑за этого многие компании переносят производство за рубеж.

Для поддержки локальных брендов организуются городские и федеральные инициативы («Сделано в России», «Сделано в Москве», «Знай наших» и др.), а также практикуется выделение российских марок на маркетплейсах. Например, в 2025 году победители премии «Золотой медвежонок» получили отдельную витрину на Wildberries. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.