В торговых центрах Петербурга сократилось количество магазинов с детскими товарами

21-12-2025 19:01 | RDT-INFO.RU

В торговых центрах Петербурга становится меньше магазинов с детскими товарами. Эксперты рынка ожидают, что такие кластеры вскоре могут сменить свою функцию.

По данным регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, в этом году в торговых центрах Петербурга детские магазины открылись суммарно на 10 тыс. м2, а закрылось в этом сегменте 14 тыс. м2.

Отрицательная динамика обусловлена снижением рождаемости и растущей долей маркетплейсов. Ретейлеры меняют форматы и сокращают свои площади.

"Гигант рынка “Детский мир” стал открывать магазины в формате 600–800 м2, хотя раньше они могли занимать площади 2,5 тыс. м2. Они стараются запускаться в спальных районах. В таких магазинах продаются только топовые позиции, и они работают как пункты выдачи заказов.

Закрылись многие монобрендовые магазины. Целые отделы или этажи с детскими товарами остаются в “Галерее”, в “МЕГЕ”, но в большинстве объектов очень сильно сокращаются. Остаётся либо ключевой якорь, либо несколько мультибрендовых магазинов, которые развивают локальные ИП с уже сформировавшейся клиентской базой", — поделилась Евгения Хакбердиева.

По её мнению, в дальнейшем может произойти переключение этих площадей на социально–образовательные функции. Будет появляться больше секций для детей, как это уже происходит в ТЦ Москвы.

Директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов подтверждает тенденцию. По его мнению, выигрывают те, кто совмещает розницу с развлечениями, образованием или зоной комфортного пребывания для всей семьи.

Вместо устаревших игровых комнат ТЦ делают ставку на крупные парки развлечений, которые привлекают семьи на целый день. Из ярких примеров: "Zамания" (ТРК "Питер Радуга"), "Остров мечты" в "Лахта Центре", сети Joki Joya и "Игропарк" в ТЦ "Лето", "Гранд Каньон" и другие.

Всё больше родителей предпочитают покупать детские товары на маркетплейсах. На Wildberries эта категория продолжает показывать хорошие темпы роста. В текущем году продажи детских товаров по Петербургу выросли на 20%. Быстрее всего росли подкатегории "Товары для малышей" (54%), "Детское питание" (46%) и "Уходовая косметика для детей" (44%). Продажи игрушек увеличились на 38%, детской одежды и обуви — примерно на треть.

В пресс–службе "Детского мира" отметили, что в семейном бюджете детские товары занимают, как правило, первое место, что позволяет категории расти даже в текущих экономических условиях. Ретейлер активно развивает онлайн, при этом около 90% онлайн–заказов покупатели предпочитают забирать из магазинов. Треть из них делает дополнительные покупки при получении заказа.

"Поэтому мы продолжаем развивать сеть, в том числе формат небольших магазинов под бредом “Детмир мини”, который подходит для небольших городов и небольших ТЦ", — сообщили в компании.

Источник: "Деловой Петербург"

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

08/05 Сеть детских товаров «Кораблик» снова рискует оказаться в процедуре банкротства
С 2024 года «Кораблик» прекратил развивать розничные магазины под этим брендом. В том же году компания «Кербин», связанная с «Корабликом», подала заявки на регистрацию товарных знаков Toyspro и «Тойспро». В настоящий момент у компании работают 11 магазинов этой сети, согласно данным сайта компании: семь — в Москве, по одному — в Подмосковье и Сочи.
28/04 Доля контрафактных игрушек из Китая на маркетплейсах увеличилась
На российском рынке детских товаров продолжает расти доля контрафакта, причем сейчас такую продукцию предлагают не только локальные селлеры, но и продавцы из Китая. За 2025 год число предпринимателей из этой страны, торгующих на российских маркетплейсах контрафактными товарами для детей, выросло втрое. Эксперты считают, что сократить долю контрафактной продукции на рынке позволят две меры.
28/04 В Москве за последние 15 лет число многодетных семей увеличилось в четыре раза
Сегодня в них воспитывают свыше 630 тысяч детей. Их поддержка является одним из главных направлений социальной политики столицы, сообщил мэр Сергей Собянин.
07/04 "Яндекс Маркет" снизил комиссии для продавцов детских товаров
Новый тариф для продавцов, хранящих товары на складах «Яндекс.Маркета», комиссия составит 9%, а для тех, кто продает продукцию со своего склада, – 16%. Новая модель подойдет селлерам, которые хотят сами определять конечную цену для покупателей, иметь больше контроля на площадке и пользоваться инструментами продвижения.
07/04 Крупнейшая сеть «Маркер Игрушка» в мае закроет гипермаркет в Челябинске
Компания сокращает розничную сеть и фокусируется на онлайн‑продажах и оптовых поставках. Компания планирует усилить логистику и доставку: товары будут поставляться напрямую со складов в Екатеринбурге в регионы — вплоть до Краснодара. В сети насчитывается 10 оптовых центров по России и 40 тысяч наименований товаров, 80% ассортимента — продукция из Китая.
02/04 Бренд детской одежды Silver spoon открыл бутик в московском ТЦ Авиапарк
Это 13-я точка бренда в Москве и первая в обновленном концепте. Торговая площадь магазина составила 39,5 кв.м. В бутике представлена лимитированная коллекция весна-лето 2026, в которой дизайнеры Silver spoon сделали особый акцент на тактильности. На сегодняшний день, по данным компании, сеть Silver spoon включает в себя 34 бутика, половина из которых принадлежит франчайзи. Помимо розничной сети компания одновременно развивает собственный интернет-магазин.
02/04 Бренд детской одежды и обуви Balabala открыл магазин в Казани
Новое пространство бренда заняло 120 кв.м общей площади. В настоящий момент в России открыто 16 магазинов: Москва — 12 магазинов, Санкт-Петербург — 2 магазина, Ростов-на-Дону — 1 магазин, Казань — 1 магазин. В магазинах представлены актуальные коллекции одежды и обуви для мальчиков и девочек в возрасте от 0 до 12 лет по доступным для покупателей ценам.