Интересно

23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень

Аналитики рассказали о ключевых потребительских трендах на рынке детских товаров

Печать E-mail
11-12-2023 11:42 | RDT-INFO.RU

Какие демографические и потребительские тренды лягут в основу стратегии лидеров индустрии обсудили участники «Конгресса индустрии детских товаров» на сессии «Технологические и потребительские тренды: сценарии развития индустрии для детства», сообщает пресс-служба АИДТ.

Эксперты рассказали о ключевых потребительских трендах на рынке детских товаров 

Директор отдела исследований лояльности, директор регулярных и синдикативных исследований компании Ipsos Марина Лучина, рассказала о том, как родители несовершеннолетних детей реагируют на уход западных брендов.

Эксперт назвала три основные стратегии адаптации потребителя: замещение, лояльность и отказ от привычной продукции.

Стратегии «Замещение» придерживается 37% опрошенных — без заметных отличий по поколениям. Эти родители считают, что российские бренды смогут заменить товары, покинувшие рынок.

«Потенциал у локальных брендов очень высокий. Потребители ожидают от них аналогичное или лучшее, по сравнению с ушедшими аналогами, соотношение цены и качества. Восприятие российских брендов улучшается на протяжении нескольких лет, но важно продолжать формировать доверие к существующим и новым локальным брендам», — отметила спикер.

Наиболее заметным для потребителей оказался уход брендов, тесно связанных с личным статусом и образом жизни: мода и красота, товары для дома. Около трети (27%) родителей, имеющих несовершеннолетних детей, говорят, что продолжают тем или иным способом покупать официально ушедшие бренды — в основном, на маркетплейсах.

Четверть опрошенных декларирует отказ от покупки западной продукции. На деле же потребителю сложно дается изменение привычных поведенческих паттернов. Например, среди заявляющих об отказе покупать ушедшие бренды 27% одновременно ищут замещение — возможно, еще не покупают, но уже открыты для новых марок.

Эксперт также рассказала о том, на что обращают внимание родители при выборе игрушек для ребенка. Отвечая на этот вопрос, большинство мам (57%) отметили, что приобретают игрушки, потому что они нравятся ребенку. Примерно столько же (56%) рассказали, что совершают выбор, исходя из соображений безопасности изделий. Еще одна тенденция уходящего года: все больше родителей при выборе игрушки ориентируются на ее цену — это признали 33% респондентов.

Руководитель продукта «Количественные и качественные исследования» СберАналитики Елена Шишова, отметила широко распространенный тренд: переток покупателей в онлайн. К примеру, доля онлайн-продаж магазинов игрушек и детской одежды в 2020 году составляла 6%, а в 2023 году — уже 15%. Таким образом, за три года она выросла в 2,5 раза, подчеркнула эксперт. И этого можно сделать вывод о том, что даже после снятия ковидных ограничений онлайн-покупки «укоренились» в сознании российского потребителя. Почти половина родителей (47%) время от времени покупает товары для своих детей онлайн.

Что касается специализированных магазинов, то здесь топ-3 игроков занимают 65% всего рынка. Большинство родителей доверяют уже зарекомендовавшим себя магазинам и не стремятся найти что-то новое, пояснила тенденцию Елена Шишова. Те, кто выбирает такой способ совершать покупки, отмечают, что им важно находить товары из разных категорий в одном месте.

Заведующая кафедрой народонаселения, профессор, д.э.н. экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова Ирина Калабихина рассказала участникам сессии о демографических трендах в России и их влиянии на индустрию детских товаров.

Демографический переход, при котором население страны растет, в России пройден, и существенного роста в ближайшем будущем не предвидится, отметила эксперт. Таким образом, объем внутреннего рынка не увеличится. Это не только российская тенденция, но и общемировая. Исключение составляет Африка, где прирост сохранится, а значит, это перспективный рынок сбыта детских товаров, считает Ирина Калабихина.

Еще одна интересная тенденция: в России растет миграция, соответственно, производителям есть смысл учитывать потребности такой целевой группы как родители детей-мигрантов.

Кроме того, интерес вызывает постоянное изменение численности разных возрастных групп детского населения России.

«Начиная с 2028 года, мы ожидаем рост числа рождений, но на сегодняшний день число новорожденных сокращается, а число подростков, наоборот, растет. Рынку нужно уметь подстраиваться под эти изменения. Инфраструктура родовспоможения и сопровождения детства должна быть “резиновой”, гибкой, она должна то расширяться, то сужаться. Стоит учитывать и другой важный момент — рождаемость “стареет”, это также общемировой тренд, абсолютно естественный. Соответственно, на рынке все больше будут востребованы товары и услуги для “взрослых” родителей», — рассказала спикер.

Эксперт Департамента социальных исследований ВЦИОМ Алексей Ручин представил результаты мониторинга потребления на рынке товаров для школы. По данным исследовательского центра, каждый второй россиянин — потенциальный покупатель «школьной» продукции. На протяжении многих лет основными пунктами трат родителей остаются покупка формы, спортивного костюма и сменной обуви (69%), школьно-письменных принадлежностей (59%) и рюкзака (57%).

Кроме того, опрошенные стабильно приобретают цветы и подарки учителям (49%), учебно-методические материалы (47%), а также делают взносы на различные нужды класса (31%).

Также специалист отметил рост семейных расходов на подготовку к школе: в этом году сумма затрат на одного ученика в среднем составила 43 029 рублей – на 30% больше, чем годом ранее, причем 47% от всех покупок пришлось на приобретение школьной формы. В целом же, на протяжении всего периода исследования ВЦИОМ, которое проводится вот уже 18 лет, фиксируется рост семейных расходов на подготовку школьников, рассказал спикер: сказывается как инфляция, так и рост потребления в целом.

«Для выхода на тот или иной рынок важно понимать общие тенденции, которые на нем происходят. Что касается рынка товаров для школы, то мы фиксируем его стабильную структуру и устойчивость, а это безусловные плюсы для игроков», — подытожил свой доклад Алексей Ручин.

 / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 10:58

    Фоторепортаж с церемонии награждения победителей премии «Russian Licensing Awards 2023»

    Церемония награждения победителей российской премии для профессионалов лицензионной отрасли «Russian Licensing Awards 2023» прошла 28 февраля в Москве в ЦВК "Крокус Экспо". В этом году награду вручили в 18 номинациях. Главные моменты события — в фоторепортаже.

  • 10:25

    Объявлены победители лицензионной премии «Russian Licensing Awards» по итогам 2023 года

    28 февраля в Москве состоялась торжественная церемония награждения победителей ежегодной премии. Яркое событие отрасли традиционно прошло в рамках главного весеннего b2b события рынка детских товаров и лицензионной индустрии «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

  • 28/02

    Почему в России почти нет своих товаров для малышей

    Менее 10% товаров для детей раннего возраста в России — отечественного производства, остальное импорт. Это беспокоит как представителей индустрии, так и власти. Речь идет не только об игрушках, но и о товарах первой необходимости и повседневного спроса — например, одежде, бутылочках или колясках. К такой продукции предъявляют самые высокие требования безопасности, что опосредованно рождает еще одну проблему: на рынке выявляют большое количество контрафакта. Что с этим делать и как родителям избежать рисков для малышей.

  • 20/02

    Выставка «CJF» представила весеннее обновление детской моды - фото

    В этом году выставку «CJF – Детская мода. Весна» отличает разнообразие продукции, обилие трендовых новинок предстоящего осенне-зимнего сезона и коллекций детской одежды и обуви. Участники события в эти дни знакомятся с мировыми тенденциями рынка детских товаров и новыми маркетинговыми инструментами, осуществляют поиск поставщиков, устанавливают новые деловые контакты и заключают выгодные контракты. Выставка открыта до 22 февраля.

  • 19/02

    Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень

    Директор по развитию торговой марки Choupette Анастасия Василькова выступила 14 февраля 2024 года на мероприятии «День промышленности», который прошёл в рамках выставки-форума «Россия» с докладом: «Сделано в России. Choupette. Мода в мировом масштабе».

  • 12/02

    «Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

    Компания «Fresh Trend» в лице генерального директора Сергея Бочарова не могла пропустить столь масштабное событие в мире игрушек. Эксперт по лицензионным товарам для всей семьи поделился с RDT-info.ru своими впечатлениями о выставке, трендами на глобальном и российском рынках и свежими идеями продукции для детей.

  • 09/02

    Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли

    Игрушки в российских магазинах предложили отправлять на психолого-педагогическую экспертизу. Производители Юга не считают инициативу бесполезной, однако открыто говорят, что в федеральном центре уделяют внимание не тем проблемам. Представители отрасли страдают из-за падения объема продаж, роста цен на сырье и отсутствия грамотной господдержки. Дополнительные трудности возникают из-за обилия на рынке китайских игрушек низкого качества.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
News image29/01 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил серию игрушечной спецтехники по лицензии Минского автомобильного завода МАЗ
News image29/01 | ООО РОКСИ
Новый дизайн посуды «Три кота» от ROXY-KIDS – яркий набор в коллаборации с любимым мультфильмом!
News image24/01 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» пополнил ассортимент новыми конструкторами «Классик-Мозаика» 350 элементов
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.