Эксперты рассказали об инструментах бизнес-аналитики на рынке детских товаров

06-12-2023 08:44 | RDT-INFO.RU

Мониторинг рынка, рейтинги компаний, отраслевые прогнозы развития, аудит цен и опросы потребителей — то, без чего трудно представить современный бизнес. Поэтому первым мероприятием на Конгрессе ИДТ стала сессия «Аналитика индустрии для решения бизнес-задач». Ее участники обсудили, как исследовательские компании помогают российским производителям и дистрибуторам детских товаров, сообщает «АИДТ»

Эксперты рассказали об инструментах бизнес-аналитики на рынке детских товаров

Лейла Гулиева, руководитель направления «Образование» компании «Комус» рассказала о вариантах исследований, которые проводит их компания, чтобы выяснить предпочтения потребителей. Среди самых популярных спикер выделила опросы. В этом случае респондентам предлагают выбрать из нескольких вариантов наиболее привлекательные. Результаты голосования помогают выделить популярную продукцию, дизайн, удачную упаковку и так далее.

Еще один вариант — интернет-анкетирование. Респондентам, имеющим опыт покупки онлайн, предлагается описание товаров, которые компания планирует выпускать под новой торговой маркой.

И, наконец, третий вариант исследований — интервью. Опросы потребителей помогают оценить качество выпускаемой продукции, полноту представленных линеек, возможную необходимость расширения ассортимента и много другое.

Эксперты рассказали об инструментах бизнес-аналитики на рынке детских товаров

Основные тренды потребительского поведения, а также медиапредпочтений детей и подростков от 4 до 17 лет прокомментировала директор по специальным исследованиям «Медиаскоп» Марина Пикулева.

Спикер рассказала о каналах влияния на современного ребенка, откуда он берет информацию, кто его сегодняшние кумиры, как на него действуют рекламные акции.

«Интернет — та зона, где дети являются очень активными потребителями контента, — отметила Марина Пикулева. — Они чуть ли не с рождения окружены всевозможными устройствами. Например, треть детей 4-5 лет имеют собственные смартфоны. Стоит также отметить, что дети очень любят блогеров, считают их источниками познания мира и собственного места в этом мире».

Однако, когда речь заходит о продвижении товаров и услуг, к кумирам из интернета стоит относиться с осторожностью, отметила эксперт. Чем старше становятся дети, тем критичнее они относятся к информации, которой с ними делятся авторы блогов.

Эксперты рассказали об инструментах бизнес-аналитики на рынке детских товаров

Екатерина Тимошевская, менеджер по работе с клиентами компании «Ромир Панель», рассказала, как меняется потребительское поведение современных россиян, в том числе, семей с детьми.

«Если посмотреть на индекс потребительской уверенности, то мы увидим, что с начала этого года покупатели начали приспосабливаться к текущей экономической ситуации», — подчеркнула Екатерина Тимошевская.

Если в прошлом году 32% россиян говорили, что не готовы менять образ привычный образ жизни и покупательское поведение в связи с текущей ситуацией, но в этом году эта цифра составила 38%.

Активация «режима экономии», которая происходит сегодня, перераспределяет структуру трат потребителя. В первую очередь россияне отказываются от дорогостоящих покупок, товаров длительного пользования, в пользу самого необходимого. При этом категория детских товаров находится в «зеленой зоне», то есть, на них эта тенденция не распространяется. Например, траты на детское питание растут.

Еще одна ключевая тенденция, о которой говорят многие аналитики, — рост популярности онлайн-покупок. В этой связи для офлайн-магазинов важно выстроить широкую ассортиментную матрицу, подчеркнула спикер. Покупатель должен иметь возможность закрыть все потребности в одном магазине, чтобы не ходить в другие места.

Бизнес аналитика для рынка детских товаров Чек Индекс платформа ОФД

Рост потребительского спроса в 2023 году по сравнению с прошлым годом отметил и руководитель аналитического проекта «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» Леонид Симаков. Тем не менее, в связи с довольно сложной демографической ситуацией в стране, сегмент товаров для младенцев сейчас «просел», сказал спикер. Стульчиков для кормления покупают на 75% меньше, чем годом ранее, детских кроваток — на 54%, конвертов для новорожденных — на 49%. Кроме того, в несетевых торговых точках, например, в регионах Северного Кавказа, потребители стали покупать подгузники поштучно. Доля таких покупок в объеме продаж менее 5%, однако частота приобретения подгузников таким образом выросла за год в 2 раза.

На некоторые категории товаров спрос, наоборот, вырос: на 21% стали чаще покупать детский крем (поскольку на здоровье детей родители не экономят), на 19% «выросла» категория «школьные портфели», на 11% — категория «куклы» (универсальный подарок для любого праздника).

Еще одна категория, в которой растет потребительский спрос среди родителей, — это дополнительное образование для школьников. Здесь могут находиться «точки роста» для производителей детских товаров, подытожил спикер. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 14/03 Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж

    Весна в мире детской моды зажгла яркие краски. Грандиозное событие объединило 206 ведущих брендов из 8 стран. Более четырех тысяч профессионалов индустрии собрались под одной крышей, чтобы погрузиться в атмосферу инноваций и стиля. Выставочное пространство превратилось в настоящий парад трендов и новинок сезона, где каждый бренд демонстрировал свои лучшие коллекции одежды и обуви. Здесь кипели деловые переговоры, рождались новые партнерства, а опытные специалисты обменивались идеями и наработками.

  • 10/03 Успешный дебют новых премиальных брендов на выставке «CJF – Детская мода»

    Выставка «CJF – Детская мода» всегда с большим внимание и интересом относится к «новичкам», к брендам, которые впервые выходят на площадку со своими коллекциями. Представляем два молодых бренда, у которых есть свое собственное узнаваемое лицо и, как показала выставка, большие перспективы: одежда для новорожденных и детей до 7 лет Babybu и бренд AMUR by Marushik – одежда из премиального кашемира для всей семьи.

  • 07/03 Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»

    Свой 34-й сезон выставка «CJF — Детская мода» завершила с отличными результатами: практически все экспоненты отметили рост интереса и активности со стороны посетителей, особенно представителей регионального fashion-бизнеса. Еще одной сильной точкой притяжения для многих байеров на выставке стала насыщенная деловая программа с участием звездных экспертов маркетинга и ретейла.

  • 28/02 Fresh Trend: обзор выставки Spielwarenmesse от эксперта по лицензионным товарам

    С 28 января по 1 февраля в Нюрнберге состоялась ежегодная международная выставка Spielwarenmesse — главное событие индустрии игрушек в Европе. Компания-эксперт по лицензионным товарам Fresh Trend в лице генерального директора Сергея Бочарова посетила выставку и поделилась с читателями RDT-info, как это было.

  • 21/02 Что осложняет жизнь производителям детской одежды и как они с этим справляются

    Развитие индустрии детских товаров в последнее время получило дополнительный импульс: государство готово поддержать малые предприятия грантами и субсидиями. Однако в условиях жесткой ценовой конкуренции с зарубежными производителями и меняющихся требований отечественного законодательства швейникам удается выживать с большим трудом. Какие решения помогают держаться на плаву?

  • 11/12 B2B-маркетинг: какие инструменты продвижения стоит активно внедрять бизнесу

    Продвижение в B2B сегменте требует комплексного подхода и глубокого понимания особенностей и потребностей целевой аудитории. Здесь необходимо чётко понимать, что вы работаете с очень узким количеством людей, которые знают что им нужно. Такая аудитория будет долго анализировать ваше предложение перед принятием решения, из чего следует следующая характерная особенность сегмента — необходимость в экспертности и положительной репутации.

  • 26/11 Предприниматели начинают абстрагироваться от крупных маркетплейсов

    Зарабатывать на маркетплейсах становится труднее, и бизнес ищет альтернативы и более выгодные условия. Многие участники оптовой нишевой торговли заявляют, что уходят с маркетплейсов либо намерены это сделать. Какие каналы сбыта предприниматели выбирают на замену крупным платформам электронной коммерции?

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image01/04Новые погремушки «Полесье»: первая игрушка для первых открытий
News image26/03Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Ассоциации: домашние и дикие животные, цвета и формы»
News image19/02Новая коллекция Elodie весна-лето 2025 уже в продаже
News image11/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Винни Пух», «Оранжевая корова» и другие
News image11/02Quut: пляжные игрушки бельгийского качества, которые увеличат прибыль вашего бизнеса
News image05/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила целую серию готовых конструкторов «Макси» на разные тематики
News image24/01«Полесье» представляет игровой набор «Простоквашино»: стоматолог в мире любимых мультяшек!
News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров