Интересно

09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации

Как Bratz пытается «возродить» бренд

Печать E-mail
15-10-2023 18:48 | RDT-INFO.RU

MGA Entertainment, которая владеет брендом кукол Bratz, стремится «возродить» популярность своих игрушек на фоне барби-тренда. Компания сделала фокус на более взрослых девушек, которым сейчас 20–30 лет.

21734

В прошлом месяце Bratz запустила кампанию Always Bratz («Всегда Bratz»), которая «отражает ностальгию молодых женщин по бренду», пишел AdAge. MGA сняла 13 эпизодов мультсериала в формате коротких вертикальных видео для TikTok и Instagram*, где объединила четырех повзрослевших оригинальных кукол Bratz: Ясмин, Кло, Сашу и Джейд.

Сериал, в котором подруги проходят через «испытания и невзгоды юности», специально разработан для того, чтобы найти отклик у поклонников Bratz, которым в детстве нравилась медиалинейка бренда, состоящая из телесериалов, фильмов и музыкальных альбомов, рассказала изданию бренд-менеджер Bratz Адрианна Чекан.

Это стратегия схожа с концепцией, которую использовал Mattel в недавнем фильме «Барби», где также использовались «ностальгические отсылки» и взрослые шутки, чтобы привлечь аудиторию старшего поколения.

По словам Чекан, при создании Alwayz Bratz компания пыталась сохранить баланс деталей из прошлых фильмов и сериалов о Bratz и одновременно модернизировать сюжетные линии и диалоги для взрослой аудитории. Почти каждая деталь сериала от нарядов персонажей до фоновой музыки была взята из старых выпусков Bratz.

Три вышедших эпизода Alwayz Bratz в совокупности собрали более 2 млн просмотров и 375 тыс. лайков в TikTok. Также планируется публиковать сериал в Reels в Instagram*.

Bratz выбрал четкую целевую аудиторию кампании — женщины в возрасте от 20 до 35 лет — и превратил Ясмин, Кло, Сашу и Джейд из подростков во взрослых девушек, чтобы быть ближе к поклонницам, которые играли в куклы бренда, когда были детьми.

В последние годы MGA «пренебрегала» Bratz в пользу других марок. Например, куклы Lol Surprise, запущенные в 2016 г., стали одним из самых продаваемым брендом игрушек в США в 2020 г. и принесли компании в том году $25 млрд.

«Alwayz Bratz отражает усилия компании по оживлению бренда, извлекая выгоду из растущего феномена “кидульта”, когда взрослые потребители стремятся коллекционировать игрушки и другие предметы, которые обычно считаются детскими», — рассказал Крис Бирн, консультант-аналитик в сфере детских товаров.

С помощью Alwayz Bratz MGA хочет возродить десятилетнюю «засуху» в медиафраншизе бренда.

По словам Бирна, Bratz отличается от других игрушек компании тем, что эти куклы «продаются молодой взрослой аудитории, которая выросла на бренде».

Фокус компании на привлечение потенциальных покупателей кукол в возрасте от 20 до 30 лет доказывает недавняя коллаборация Bratz и модели Кайли Дженнер. Бренд начал с ней сотрудничать, чтобы привлечь внимание в рамках своих «постоянных усилий по восстановлению связи с поколением Z и аудиторией миллениалов», представляя «икону современного стиля, выросшую на куклах, в наборе Bratz», сообщала компания.

Типы коллекционных кукол, ориентированных на взрослых, а не на детей, были «одной из отличительных черт Barbie» с 1980-х годов, когда бренду было примерно столько же лет, сколько Bratz сейчас, сказал Бирн.

MGA и Mattel конкурируют с 2001 г., когда бывший сотрудник производителя кукол Barbie Картер Брайант создал Bratz. В 2004 г. Mattel подала в суд на MGA Entertainment, утверждая, что Брайант разработал кукол-конкурентов, работая в Mattel.

Хотя в последнее время Barbie удерживала долю рынка в категории кукол, в соцсетях пользовательский контент, связанный с Bratz, набрал 1,7 трлн просмотров с 2018 по 2021 г. — это в 12 раз больше, чем контент с Barbie, по данным W Magazine. Издание связывает этот успех с набирающим популярность трендом Y2K (стиль одежды 2000-х), который представляют Bratz.

Кроме того, до выхода фильма «Барби» мировые продажи кукол Mattel во втором квартале 2023 г. упали на 6% по сравнению с предыдущим годом.

В отличие от Barbie, которая «никогда не отходила слишком далеко от стандартов традиционных модных кукол», образы Bratz имели «этническую неоднозначность»: Ясмин — латиноамериканка, Кло — европейка, Джейд — азиатка, Саша — чернокожая. Это позволяло большему количеству детей «увидеть себя» в главных героинях сериала.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Источник: «AdIndex» 

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 28/02

    Почему в России почти нет своих товаров для малышей

    Менее 10% товаров для детей раннего возраста в России — отечественного производства, остальное импорт. Это беспокоит как представителей индустрии, так и власти. Речь идет не только об игрушках, но и о товарах первой необходимости и повседневного спроса — например, одежде, бутылочках или колясках. К такой продукции предъявляют самые высокие требования безопасности, что опосредованно рождает еще одну проблему: на рынке выявляют большое количество контрафакта. Что с этим делать и как родителям избежать рисков для малышей.

  • 20/02

    Выставка «CJF» представила весеннее обновление детской моды - фото

    В этом году выставку «CJF – Детская мода. Весна» отличает разнообразие продукции, обилие трендовых новинок предстоящего осенне-зимнего сезона и коллекций детской одежды и обуви. Участники события в эти дни знакомятся с мировыми тенденциями рынка детских товаров и новыми маркетинговыми инструментами, осуществляют поиск поставщиков, устанавливают новые деловые контакты и заключают выгодные контракты. Выставка открыта до 22 февраля.

  • 19/02

    Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень

    Директор по развитию торговой марки Choupette Анастасия Василькова выступила 14 февраля 2024 года на мероприятии «День промышленности», который прошёл в рамках выставки-форума «Россия» с докладом: «Сделано в России. Choupette. Мода в мировом масштабе».

  • 12/02

    «Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

    Компания «Fresh Trend» в лице генерального директора Сергея Бочарова не могла пропустить столь масштабное событие в мире игрушек. Эксперт по лицензионным товарам для всей семьи поделился с RDT-info.ru своими впечатлениями о выставке, трендами на глобальном и российском рынках и свежими идеями продукции для детей.

  • 09/02

    Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли

    Игрушки в российских магазинах предложили отправлять на психолого-педагогическую экспертизу. Производители Юга не считают инициативу бесполезной, однако открыто говорят, что в федеральном центре уделяют внимание не тем проблемам. Представители отрасли страдают из-за падения объема продаж, роста цен на сырье и отсутствия грамотной господдержки. Дополнительные трудности возникают из-за обилия на рынке китайских игрушек низкого качества.

  • 07/02

    Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных

    2023 год для многих российских компаний стал годом взрывного развития: ритейлеры выходили в новые ниши, осваивали новые форматы и открывались на новых территориях. В этом материале речь пойдет о бренде Gulliver, который уже 25 лет специализируется на производстве и продаже детской одежды, а сейчас начал активно осваивать новые рынки.

  • 06/02

    Российские киностудии столкнулись с поколенческой проблемой в производстве контента для детей

    Российские киностудии столкнулись с поколенческой проблемой в производстве контента для детей. Ниша фильмов для дошкольников освоена так, что в ней уже становится тесно, а вот пространство подросткового кино остается ни кем не занятым. Авторы не знают, на каком языке говорить с этой аудиторией, и пока не рискуют создавать под нее проекты. Но двигаться в эту сторону придется — подростковая аудитория значительно растет, а дошкольная, наоборот, сужается.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
News image29/01 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил серию игрушечной спецтехники по лицензии Минского автомобильного завода МАЗ
News image29/01 | ООО РОКСИ
Новый дизайн посуды «Три кота» от ROXY-KIDS – яркий набор в коллаборации с любимым мультфильмом!
News image24/01 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» пополнил ассортимент новыми конструкторами «Классик-Мозаика» 350 элементов
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.