Мнение российского производителя детских игрушек «SharkТoys» о возможностях рынка, его настоящем и будущем

04-07-2023 09:13 | RDT-INFO.RU

Отечественные игрушки тоже способны воплотить мечты детей

21365 

Алексей Синенко, генеральный директор торгового дома «Сорса» и управляющий российским брендом «SharkТoys»:

— Детские игрушки — едва ли не одно из древнейших изобретений людей. По тому, как менялось их производство, можно отследить, как менялось человечество. Глиняная кукла, которую с легкостью делали древнегреческие ремесленники, к нашему времени эволюционировала в цифровой двойник Барби. Кто бы мог знать несколько тысяч лет назад, что для этого потребуется всего лишь снарядить куклу примитивными шарнирами…

Конечно, сегодня игрушки намного функциональнее, чем когда-то были простым оберегом незамужней жительницы античной эпохи. Это средство психологического развития, социализации, формирования мировоззрения. И российский рынок отвечает на это — меняясь, переориентируясь, но не оставляя детей без детства (а родителей — без денег).

Просто и функционально

О том, как нас всех изменил последний год, тоже можно судить по тому, какие игрушки покупают родители и каким потребностям ребенка (а часто и самих взрослых) они отвечают. За год продажи детских игрушек на сайте «SharkТoys» выросли в три раза. Триста процентов роста за триста дней. И абсолютно рекордный спрос на игрушки для детей от 1 до 3 лет, например, на плюш и детские наборы вроде кухни.

Все объяснимо. Милые и простые игрушки особенно в тревожные времена утешают детей. А счастливые дети успокаивают родителей. Такая модель общения — особенность нашего рынка. И она не изменилась под влиянием санкций. В прошлом году российский рынок игрушек вырос на 15%, достигнув 250 миллиардов рублей.

Но кризисные времена меняют и потребительские привычки. Возвращение к простым и функциональным игрушкам, высокий интерес к ретро-игрушкам и стимулирующим познавательный интерес товарам, ориентир в пользу безопасных материалов — так теперь можно охарактеризовать поведение родителей при выборе детских игрушек.

Покупая простую — без батареек и дисплея - игрушку, родители исходят из желания привить детям самостоятельность, творческое мышление. О каком страхе перед социализацией можно говорить, если, скажем, ребенку нужно сообразить, как собрать гоночную машинку из мельчайших деталей конструктора?

Испытывая ностальгию, предлагая своим детям знакомое, а именно то, что им самим напоминает о детстве, родители явно сигнализируют о желании строить крепкие эмоциональные связи. Психологи считают, что с игрушкой в виде персонажа известного мультика из 80-х намного легче прививать и укреплять семейные традиции. Получается, что игрушки у детей и родителей были общие, и, когда дети сами станут родителями, они тоже будут искать каналы покупок, способные удовлетворить запросы их детей. Сейчас около 60% всех игрушек на российском рынке продаются онлайн. Ко времени, когда вырастут их дети, этот показатель превратится в трехзначный.

Лицензия на будущее

Можно с уверенностью сказать, что за последний год производители детских игрушек в России сами ощутили потребность вернуться в детство. Им снова пришлось быстро соображать, как собрать машинку из конструктора, да еще чтоб она оказалась гоночной. Ведь на рынке увеличивается и объем розницы, и доля отечественных производителей. За шесть лет число российских игрушек на рынке выросло вдвое. В этом году в стране планируют построить еще как минимум пять заводов и цехов по производству товаров для детей.

Однако конкурировать с известными мировыми брендами на рынке игрушек, в частности, с Китаем, все еще непросто. Доля китайских игрушек на нашем рынке составляет около 70%. Даже при том, что наши игрушки более безопасны, делаются из экологически чистого сырья, интерес в детской среде к персонажам мультиков или комиксов, чаще всего — западных, сформировавшийся в последние годы, к сожалению, не падает. А это значит, что производителю нужна лицензия на производство от правообладателя, которую в нынешней ситуации получить трудно. И родители 77% детей в возрасте до 4 лет — а именно столько детей хотя бы раз просили купить им игрушку с персонажем мультика — идут покупать игрушку, сделанную в Китае по лицензии. Даже если игрушка, произведенная в России, качественнее и дешевле.

Практика показывает, что качество изделий важно, но одного его недостаточно. Рынок детских игрушек — это ещё и рынок идей, лицензий, промо-кампаний. Современным экономически активным родителям по 20-30 лет. Многие из них не помнят советских игрушек, лицензии на которые нам приобретать вовсе не нужно. А постсоветская игрушка ассоциируется у них с небезопасными игрушками из 90-х. Западные производители инвестировали десятки миллиардов в персонажей мультиков, чтобы насытить ими рынок и навязать свои ценности. А мы, к сожалению, свои возможности упустили, и теперь российским производителям товаров для детей приходится перестраивать свою работу, чтоб удовлетворить разнообразный спрос подрастающего поколения.

Конечно, потихоньку у нас появляются чебурашки и другие персонажи любимых мультиков, хотя их пока недостаточно. На продвижение их образов наконец-то тратятся неплохие деньги — анимационная индустрия садится в ту же относительно гоночную машинку, в которой давно сидят производители детских игрушек. Теперь осталось научиться собирать конструктор не поодиночке, а в команде.

Источник: «Российская газета»

Выбор редактора:

 
  • Бренд изделий для малышей ROXY-KIDS представляет обновленный фирменный стиль!

    Российская компания ROXY-KIDS, специализирующаяся на создании изделий для малышей, обновила фирменный стиль. Компания провела редизайн продукции, при этом сохранив неизменно высокие стандарты качества и безопасности. Обновленный дизайн органично сочетает в себе эстетику, функциональность и надежность, что делает продукцию бренда еще более привлекательной для целевой аудитории.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 14/03 Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж

    Весна в мире детской моды зажгла яркие краски. Грандиозное событие объединило 206 ведущих брендов из 8 стран. Более четырех тысяч профессионалов индустрии собрались под одной крышей, чтобы погрузиться в атмосферу инноваций и стиля. Выставочное пространство превратилось в настоящий парад трендов и новинок сезона, где каждый бренд демонстрировал свои лучшие коллекции одежды и обуви. Здесь кипели деловые переговоры, рождались новые партнерства, а опытные специалисты обменивались идеями и наработками.

  • 10/03 Успешный дебют новых премиальных брендов на выставке «CJF – Детская мода»

    Выставка «CJF – Детская мода» всегда с большим внимание и интересом относится к «новичкам», к брендам, которые впервые выходят на площадку со своими коллекциями. Представляем два молодых бренда, у которых есть свое собственное узнаваемое лицо и, как показала выставка, большие перспективы: одежда для новорожденных и детей до 7 лет Babybu и бренд AMUR by Marushik – одежда из премиального кашемира для всей семьи.

  • 07/03 Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»

    Свой 34-й сезон выставка «CJF — Детская мода» завершила с отличными результатами: практически все экспоненты отметили рост интереса и активности со стороны посетителей, особенно представителей регионального fashion-бизнеса. Еще одной сильной точкой притяжения для многих байеров на выставке стала насыщенная деловая программа с участием звездных экспертов маркетинга и ретейла.

  • 28/02 Fresh Trend: обзор выставки Spielwarenmesse от эксперта по лицензионным товарам

    С 28 января по 1 февраля в Нюрнберге состоялась ежегодная международная выставка Spielwarenmesse — главное событие индустрии игрушек в Европе. Компания-эксперт по лицензионным товарам Fresh Trend в лице генерального директора Сергея Бочарова посетила выставку и поделилась с читателями RDT-info, как это было.

  • 21/02 Что осложняет жизнь производителям детской одежды и как они с этим справляются

    Развитие индустрии детских товаров в последнее время получило дополнительный импульс: государство готово поддержать малые предприятия грантами и субсидиями. Однако в условиях жесткой ценовой конкуренции с зарубежными производителями и меняющихся требований отечественного законодательства швейникам удается выживать с большим трудом. Какие решения помогают держаться на плаву?

  • 11/12 B2B-маркетинг: какие инструменты продвижения стоит активно внедрять бизнесу

    Продвижение в B2B сегменте требует комплексного подхода и глубокого понимания особенностей и потребностей целевой аудитории. Здесь необходимо чётко понимать, что вы работаете с очень узким количеством людей, которые знают что им нужно. Такая аудитория будет долго анализировать ваше предложение перед принятием решения, из чего следует следующая характерная особенность сегмента — необходимость в экспертности и положительной репутации.

  • 26/11 Предприниматели начинают абстрагироваться от крупных маркетплейсов

    Зарабатывать на маркетплейсах становится труднее, и бизнес ищет альтернативы и более выгодные условия. Многие участники оптовой нишевой торговли заявляют, что уходят с маркетплейсов либо намерены это сделать. Какие каналы сбыта предприниматели выбирают на замену крупным платформам электронной коммерции?

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image01/04Новые погремушки «Полесье»: первая игрушка для первых открытий
News image26/03Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Ассоциации: домашние и дикие животные, цвета и формы»
News image19/02Новая коллекция Elodie весна-лето 2025 уже в продаже
News image11/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Винни Пух», «Оранжевая корова» и другие
News image11/02Quut: пляжные игрушки бельгийского качества, которые увеличат прибыль вашего бизнеса
News image05/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила целую серию готовых конструкторов «Макси» на разные тематики
News image24/01«Полесье» представляет игровой набор «Простоквашино»: стоматолог в мире любимых мультяшек!
News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров