НОВИНКИ ОТ КОМПАНИЙ
Как заставить рекламу на ТВ «работать» на российского производителя товаров для детей? |
![]() |
![]() |
06-09-2022 10:04 | RDT-INFO.RU | |||
Клуб маркетологов индустрии детских товаров 15 сентября проведет прикладную спринт-сессию, на которой профессионалам рынка пошагово покажут, как можно увеличить маркетинговый бюджет компании за счет государственной поддержки. Такая возможность появилась у российских производителей после выделения Правительством РФ субсидий на поддержку рекламы российских брендов, в первую очередь на телевидении. Как воспользоваться новым механизм субсидирования? Какие условия отечественным производителям нужно при этом соблюдать? На эти и другие вопросы ответят спикеры сессии, среди которых Наталия Белянина – эксперт в детском телевидении. Наталия Белянина в составе группы профессионалов «Первого канала» создавала телеканал «Карусель» и руководила проектом запуска рекламных спонсорских продаж в эфире. В настоящее время возглавляет направления продаж и размещения рекламы на детских телеканалах ЦТВ ВГТРК, таких как «Мульт», «Мама», «Мультмузыка». — Наталия, нам известно, что в рамках своего выступления вы готовы сделать отраслевой разбор — на каких каналах лучше всего рекламироваться производителям канцелярских товаров и где не стоит размещаться с игрушками? Верно ли это? — Во-первых, спасибо за приглашение и за такой точный запрос – сделать чек-лист необходимых действий при планировании телевизионной рекламы. Я постараюсь оттолкнуться от самой простой задачи: «Есть продукт для детства. Нужна реклама на ТВ. Как организовать рекламную кампанию максимально эффективно?». Я предполагаю показать процедуру размещения на реальных (или близких к реальным) примерах, поэтому, если кто-то из участников мероприятия пожелает, чтобы в примерах использовался его продукт, напишите мне заранее, я с радостью подберу нужную аналитику, и мы вместе обсудим процесс планирования и размещения на примере реального продукта. — Как вы думаете, для отечественных производителей товаров для детей новая мера господдержки — это реальный шанс показать свою продукцию широкой аудитории? — Безусловно, любые меры поддержки приветствуются рынком, если они не накладывают на его участников больше обязательств, чем дают возможностей. Мне еще предстоит разобраться с деталями процедуры, но в целом тема субсидирования затрат на телерекламу выглядит как шанс для ряда новых продуктов компенсировать часть своего рекламного бюджета. — Как оценить эффективность рекламных кампаний — в просмотрах или объемах продаж? — Конечно, продвижение — лишь одно из важных направлений для успеха бизнеса, и условная суперэффективная охватная кампания может быть просто обнулена ужасным клиентским сервисом, неудачной логистикой или плохой дистрибуцией, поэтому всем направлениям важно уделять внимание. Если же говорить о телевизионной рекламе, вопрос грамотной аналитики часто связан с точным определением целевой аудитории, тем более в детских и семейных категориях. В телевидении система планирования и измерений, отчетности удобна и проста, и я покажу эти возможности, но для постановки задачи должно быть очень хорошо сформулировано, кто и как инициирует потребность, а кто покупает продукт. Причем представлять это нужно не только профессиональными маркетинговыми терминами, а простыми действиями и реакциями каждого члена семьи. — Приведите, пожалуйста, примеры «работающего» креатива – почему идея в данных рекламных кампаниях сработала? А примеры неудачных решений? — Это продолжение темы выбора целевой аудитории и ее изучения. Часто компании не могут определиться, с кем они должны говорить в своих креативах: с младшими детьми, со старшими детьми или с родителями, ведь с каждой категорией аудитории надо говорить на ее языке. Плохой пример креатива, когда в ролике пытаются говорить со всеми, а получается ни с кем. В качестве яркого удачного примера предлагаю посмотреть бренд Морики Дорики, а 15 сентября, если возникнет интерес, обсудим мнения участников. — Александр Саблуков, генеральный директор ООО «Ноль Плюс Медиа», член Правления АИДТ, сказал что «Ноль Плюс Медиа» может проконсультировать коллег по Ассоциации, которые хотят участвовать в программе субсидирования рекламы относительно адекватности цен и других нюансов участия в подаче заявок. Много ли компаний к вам обратилось? С какими вопросами? — Совершенно справедлив тот факт, что все мои коллеги из «Ноль Плюс Медиа» всегда готовы проконсультировать участников рынка по направлениям своих компетенций. В части актуальной темы субсидирования наша (и лично моя) экспертиза заключается именно в достоверном знании процедуры размещения телерекламы: от выбора площадок и заключения договоров до создания креативов и анализа эффективности. — Что с вашей точки зрения поможет этой мере поддержки прижиться и что ей мешает? — Хочется быть уверенными, что каждый «Получатель» (так определены претенденты на субсидию в соответствующем постановлении) может самостоятельно как выбрать рекламную стратегию и медиа-площадки, так и иметь возможность обсуждать условия размещения с тем или иным медиаселлером, без ограничения или с минимальным ограничением регулятора. Например, для медицинских изделий теоретически может быть более эффективен недорогой профильный телеканал, чем очень дорогой федеральный канал с огромным охватом. В противном случае для ряда продуктов меры поддержки будут попросту не востребованы ввиду своей неэффективности, ведь минимум 30% рекламного бюджета тратит сам бизнес. — С какими вопросами на встрече Клуба к вам могут обращаться участники? — Я всегда говорю, что могу быть проводником участников рынка в мир телерекламы, поэтому буду рада обсудить все вопросы, касающиеся продвижения детских товаров на ТВ. Клуб маркетологов ИДТ — экспертно-дискуссионная площадка Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) и ведущих образовательных и экспертных организаций в сфере маркетинга. Программой Клуба 15 сентября предусмотрено три спринт-сессии:
Форма участия: гибридная, онлайн и офлайн Место проведения: Москва Принять участие >> RDT-info.ru - официальный отраслевой партнер мероприятия.
Выбор редактора: |
|||
Просмотров: 1196 |
Читайте также
-
19/01
Объявлен конкурс «Лучший из лучших» на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»
Посетители выставки смогут не только наглядно оценить качество представленных в ярких витринах товаров, но и отдать свои голоса за «лучших из лучших» в 5-ти номинациях: «Лучший товар», «Лучший инновационный продукт», «Лучшие сервисы и услуги для детей», «Лучшая новинка», «Лучший производитель СТМ».
-
19/01
В Москве пройдет съезд производителей игр и игрушек
Вызовы нового времени повлекли беспрецедентные изменения для отечественных производителей детских товаров и поставили задачи, решение которых требует полной трансформации структуры отрасли, а также сложившихся отношений и партнерств. Сегодня российские производители игр и игрушек занимают всего 10% рынка, объем которого оценивается в 200 млрд рублей.
-
12/01
Открылась регистрация посетителей на весеннюю выставку «CJF – Детская мода-2023»
В новом сезоне на площади более 4 500 кв. м ведущие российские и зарубежные производители и дизайнеры продемонстрируют яркую, модную одежду и обувь, ткани, подкладочные материалы для детской одежды, комплектующие и фурнитуру. Крупнейшие бренды и авторитетные торговые марки традиционно проведут премьерный показ коллекций сезона 2023.
-
29/12
Открылась регистрация на выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»
С 28 февраля по 2 марта 2023 года в МВЦ «Крокус Экспо» состоится главное весеннее отраслевое событие рынка детских и лицензионных товаров и услуг для детей «Kids Russia & Licensing World Russia». Скачать свой персональный бесплатный электронный билет E-ticket можно уже сегодня.
-
29/12
На «Kids Russia & Licensing World Russia 2023» состоится Всероссийская конференция специалистов системы дошкольного образования издательства «Просвещение-Союз»
В рамках выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2023» издательство «Просвещение-Союз» 2 марта 2023 года проведёт Всероссийскую конференцию для специалистов системы дошкольного образования, на которой компании-экспоненты выставки, заинтересованные в поставках в ДОО, смогут принять участие в прямых переговорах с участниками конференции и презентовать свои решения, технологии, товары и услуги для формирования полноценной образовательной среды в системе дошкольного образования России.
-
19/12
21 декабря участники круглого стола обсудят предпочтения детей, родителей и экспертов при выборе игрушек
Как меняется игра современных детей, чем руководствуются родители при покупке игрушек, какие категории игрушек стали самыми покупаемыми в преддверии праздника. В чем отличия между игрой ребенка в семье и в детском саду, как игровые технологии применяются в образовании, как формируется перечень игрушек для образовательных программ в детских садах. Детская игра с позиции взрослого и ребенка. По каким критериям эксперты в сфере образования определяют лучшие игры и игрушки для детей? Эти и другие вопросы обсудят участники круглого стола.
-
01/12
Сети магазинов Hamleys и «Винни» поддержат отечественных производителей и поставщиков детских товаров – участников «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»
Выставки «Kids Russia» и «Licensing World Russia», объединяющие участников рынка товаров для детей и ключевых игроков российской лицензионной отрасли, объявили о стратегическом партнерстве и сотрудничестве с легендарной сетью магазинов детских игрушек Hamleys и сетью магазинов детских товаров премиум-класса «Винни». Компании совместно запускают программу поддержки отечественных производителей и поставщиков товаров для детей и лицензионной продукции – участников выставочного проекта «Kids Russia & Licensing World Russia 2023».
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Приглашают к сотрудничеству:
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
||
Перейти: Каталог брендов |
Обзор новинок
![]() Новые детские щетки-массажеры в форме капы от Roxy-Kids |
![]() Roxy-Kids представляет новые зубные щетки Penguin с ограничителем для малышей |
![]() Roxy-Kids представляет зубные щетки Seahorse с ультрамягкой щетиной |
![]() Новые яркие прорезыватели на держателе Mushroom от Roxy-Kids |
![]() Новые детские коврики для ванной с эффектом памяти от Roxy-Kids |
![]() Новые яркие расцветки любимых расчесок от Roxy-Kids |
![]() Новинка - Каталка "Слонёнок" с ручкой от фабрики «Полесье» |
![]() Новинка - Ледянки по лицензии "Три Кота" от фабрики «Полесье» |
![]() Новинка - Ледянки по лицензии Союзмультфильм от фабрики «Полесье» |
RSS|рассылка на e-mail|разместить |
Перейти: Новинки |
- Новые комментарии
- Популярные
- Как довести долю СТМ до 80%: Секрет успеха от "Дочки-сыночки" (1)
- «Смарт» представляет первую коллекцию Poopsie Rainbow Surprise от Panini (1)
- Алексей Куденков: «В Омске при защите прав «Смешариков» сложился самый негативный фон» (1)
- Белорусская компания рассказала о безопасности игрушек ПВХ (1)
- «Залипаки» vs «Скрепыши»: чем закончились акции главных продуктовых сетей (1)
- На московский рынок вышла новая сеть детских товаров Hey Boy (1)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (14)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Александр Бондяшов, один из основателей сети «Дочки-Сыночки»: «Мы имеем неограниченный финансовый потенциал» (10)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)