Как заставить рекламу на ТВ «работать» на российского производителя товаров для детей?

06-09-2022 10:04 | RDT-INFO.RU

Клуб маркетологов индустрии детских товаров 15 сентября проведет прикладную спринт-сессию, на которой профессионалам рынка пошагово покажут, как можно увеличить маркетинговый бюджет компании за счет государственной поддержки. Такая возможность появилась у российских производителей после выделения Правительством РФ субсидий на поддержку рекламы российских брендов, в первую очередь на телевидении.

Наталия Белянина – эксперт в детском телевидении

Как воспользоваться новым механизм субсидирования? Какие условия отечественным производителям нужно при этом соблюдать? На эти и другие вопросы ответят спикеры сессии, среди которых Наталия Белянина – эксперт в детском телевидении. Наталия Белянина в составе группы профессионалов «Первого канала» создавала телеканал «Карусель» и руководила проектом запуска рекламных спонсорских продаж в эфире. В настоящее время возглавляет направления продаж и размещения рекламы на детских телеканалах ЦТВ ВГТРК, таких как «Мульт», «Мама», «Мультмузыка».

— Наталия, нам известно, что в рамках своего выступления вы готовы сделать отраслевой разбор — на каких каналах лучше всего рекламироваться производителям канцелярских товаров и где не стоит размещаться с игрушками? Верно ли это?

— Во-первых, спасибо за приглашение и за такой точный запрос – сделать чек-лист необходимых действий при планировании телевизионной рекламы. Я постараюсь оттолкнуться от самой простой задачи: «Есть продукт для детства. Нужна реклама на ТВ. Как организовать рекламную кампанию максимально эффективно?». Я предполагаю показать процедуру размещения на реальных (или близких к реальным) примерах, поэтому, если кто-то из участников мероприятия пожелает, чтобы в примерах использовался его продукт, напишите мне заранее, я с радостью подберу нужную аналитику, и мы вместе обсудим процесс планирования и размещения на примере реального продукта.

— Как вы думаете, для отечественных производителей товаров для детей новая мера господдержки — это реальный шанс показать свою продукцию широкой аудитории?

— Безусловно, любые меры поддержки приветствуются рынком, если они не накладывают на его участников больше обязательств, чем дают возможностей. Мне еще предстоит разобраться с деталями процедуры, но в целом тема субсидирования затрат на телерекламу выглядит как шанс для ряда новых продуктов компенсировать часть своего рекламного бюджета.

— Как оценить эффективность рекламных кампаний — в просмотрах или объемах продаж?

— Конечно, продвижение — лишь одно из важных направлений для успеха бизнеса, и условная суперэффективная охватная кампания может быть просто обнулена ужасным клиентским сервисом, неудачной логистикой или плохой дистрибуцией, поэтому всем направлениям важно уделять внимание.

Если же говорить о телевизионной рекламе, вопрос грамотной аналитики часто связан с точным определением целевой аудитории, тем более в детских и семейных категориях. В телевидении система планирования и измерений, отчетности удобна и проста, и я покажу эти возможности, но для постановки задачи должно быть очень хорошо сформулировано, кто и как инициирует потребность, а кто покупает продукт. Причем представлять это нужно не только профессиональными маркетинговыми терминами, а простыми действиями и реакциями каждого члена семьи.

— Приведите, пожалуйста, примеры «работающего» креатива – почему идея в данных рекламных кампаниях сработала? А примеры неудачных решений?

— Это продолжение темы выбора целевой аудитории и ее изучения. Часто компании не могут определиться, с кем они должны говорить в своих креативах: с младшими детьми, со старшими детьми или с родителями, ведь с каждой категорией аудитории надо говорить на ее языке. Плохой пример креатива, когда в ролике пытаются говорить со всеми, а получается ни с кем. В качестве яркого удачного примера предлагаю посмотреть бренд Морики Дорики, а 15 сентября, если возникнет интерес, обсудим мнения участников.

— Александр Саблуков, генеральный директор ООО «Ноль Плюс Медиа», член Правления АИДТ, сказал что «Ноль Плюс Медиа» может проконсультировать коллег по Ассоциации, которые хотят участвовать в программе субсидирования рекламы относительно адекватности цен и других нюансов участия в подаче заявок. Много ли компаний к вам обратилось? С какими вопросами?

— Совершенно справедлив тот факт, что все мои коллеги из «Ноль Плюс Медиа» всегда готовы проконсультировать участников рынка по направлениям своих компетенций. В части актуальной темы субсидирования наша (и лично моя) экспертиза заключается именно в достоверном знании процедуры размещения телерекламы: от выбора площадок и заключения договоров до создания креативов и анализа эффективности.

— Что с вашей точки зрения поможет этой мере поддержки прижиться и что ей мешает?

— Хочется быть уверенными, что каждый «Получатель» (так определены претенденты на субсидию в соответствующем постановлении) может самостоятельно как выбрать рекламную стратегию и медиа-площадки, так и иметь возможность обсуждать условия размещения с тем или иным медиаселлером, без ограничения или с минимальным ограничением регулятора. Например, для медицинских изделий теоретически может быть более эффективен недорогой профильный телеканал, чем очень дорогой федеральный канал с огромным охватом. В противном случае для ряда продуктов меры поддержки будут попросту не востребованы ввиду своей неэффективности, ведь минимум 30% рекламного бюджета тратит сам бизнес.

— С какими вопросами на встрече Клуба к вам могут обращаться участники?

— Я всегда говорю, что могу быть проводником участников рынка в мир телерекламы, поэтому буду рада обсудить все вопросы, касающиеся продвижения детских товаров на ТВ.

Клуб маркетологов ИДТ — экспертно-дискуссионная площадка Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) и ведущих образовательных и экспертных организаций в сфере маркетинга.

Программой Клуба 15 сентября предусмотрено три спринт-сессии:

  • Потребительские срезы ценообразования, итоги школьного сезона (спикеры из компаний OZON, ВЦИОМ, Ромир).
  • Телереклама, продвижение в СМИ: новые меры государственной поддержки маркетинга детских брендов (спикеры из компаний «Мармелад Медиа», «0+ Media»)
  • О2О маркетинг: как привести клиента из офлайн в онлайн и наоборот (спикеры из компании ГК «Детский мир»).

Форма участия: гибридная, онлайн и офлайн

Место проведения: Москва Принять участие >>

RDT-info.ru - официальный отраслевой партнер мероприятия.

 

Выбор редактора:

 
  • ROXY-KIDS теперь в Туркменистане!

    Продукция ROXY-KIDS теперь будет доступна к приобретению еще в одной стране – Туркменистан. Дистрибуцией займется компания «BEAR GROUP». Эта команда профессионалов будет представлять интересы ROXY-KIDS на территории Туркменистана, обеспечивая новых клиентов не только качественными товарами, но и отличным уровнем сервиса.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 18/10 Организаторы подвели итоги выставок Мир детства-2024 и CJF – Детская мода-2024. Осень

    С самого первого дня открытия выставок на всех стендах царила праздничная атмосфера, которая только добавила драйва происходящему. И лидеры отрасли, крупные компании, и новички, которые недавно вышли на выставку, отметили возросшую активность посетителей и большой интерес к представленной продукции.

  • 08/10 Международная бизнес-выставка товаров, брендов и услуг для детей и подростков «Kids Russia & Licensing World Russia» пройдет 18 – 20 марта 2025 года в Москве

    Весной 2025 года международная специализированная выставка детских и лицензионных товаров и услуг «Kids Russia & Licensing World Russia» в 19-й раз соберет в МВЦ «Крокус Экспо» отечественных и мировых производителей и поставщиков товаров для детей и подростков, представляющих инновационные, развивающие, модные и экологически здоровые продукты.

  • 08/10 В Москве пройдет форум для предпринимателей из индустрии детских товаров

    16 октября в Москве состоится форум «Бизнес не по-детски» для предпринимателей, работающих в сфере производства товаров и оказания услуг для детей. Организатор мероприятия – ГБУ «Малый бизнес Москвы» (МБМ). Участники форума узнают о трендах развития рынка товаров и услуг для детей в различных сегментах и о том, какие инструменты можно использовать для привлечения аудитории.

  • 27/09 Эксперты рассказали о важности формирования личности ребенка через игру

    Эксперты отметили важность создания развивающей предметно-пространственной среды для детей и подчеркнули, что эта среда должна быть содержательной, безопасной и доступной. Форум предоставляет возможность специалистам лучше ориентироваться в выборе материалов и игр для детских садов, опираясь на федеральные стандарты и рекомендации.

  • 27/09 Как вести бизнес с Китаем, обсудили на «Мире детства-2024»

    Участники форума обсуждали ключевые вопросы сотрудничества с Китаем в индустрии детских товаров и одежды. Особое внимание было уделено платежам, логистике и организации совместных предприятий на территории России. Сегодня 70% продукции на рынке детских товаров и одежды – это товары китайского производства.

  • 25/09 Эксперты обсудили кадровый потенциал индустрии детских товаров

    Тема содействия решению кадровых проблем в легкой промышленности и в индустрии детских товаров традиционно рассматривается в рамках деловой программы выставки «Мир детства». Дефицит кадров – острая проблема для производителей детских товаров и особенно для субъектов малого и среднего предпринимательства. Это связано с тем, что в этой отрасли относительно низкие заработные платы и высокая доля женского труда.

  • 25/09 Как индустрия детских товаров влияет на благосостояние семей

    Эксперты, отечественные производители детских товаров и представители органов власти собрались, чтобы обсудить, как российская индустрия детских товаров может поддержать семьи и внести вклад в улучшение их материального положения. Модератор сессии, президент АИДТ Антонина Цицулина отметила, что производство продукции для детей в России должно быть отнесено к стратегическим задачам в рамках реализации национальных проектов в сфере детства.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Интервью

News image23/09Руководитель года Борис Кац, «Планета Увлечений»: мои сотрудники принимают решения самостоятельно
News image20/09Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса
News image19/09Об изменениях в потреблении детских товаров: как бизнес взаимодействует с покупателями
News image13/09Магия настольных игр: «Hobby World» о новинках сезона и популярных играх для всех
News image13/09Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок»
News image19/08Интервью с директором по продажам «БУДИ БАСА» Светланой Кузнецовой: про новинки мягких игрушек, мультфильм и новое направление по продаже лицензий
News image08/08Интервью с Муравьевой Ольгой, директором по развитию компании «Бытпласт»: о тенденциях и новинках в сегменте товаров для самых маленьких и не только
News image30/07Интервью с Романом Ефимовым, коммерческим директором: «На игрушках «Нордпласт» выросло около 500 тысяч детей»

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров