АИДТ представит экспозицию производителей «Игрушки России» на главной осенней выставке «Мир детства» в Москве

Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) на выставке «Мир детства» 27–30 сентября в Москве представит экспозицию «Игрушки России». Президент Ассоциации Антонина Цицулина рассказала об особенностях экспозиции, о том, почему в ней должны участвовать отечественные производители игрушек, а также о том, как ее тема перекликается с программой межрегионального Конгресса ИДТ, который пройдет на той же площадке.

— Антонина Викторовна, что будет представлено в рамках экспозиции «Игрушки России», чем она отличается от прошлогодней?

— Действительно, Ассоциация готовит тематическую экспозицию второй год подряд. В прошлом году нам хотелось познакомить посетителей выставки с продукцией крупнейших российских предприятий, которые производят игрушки более 10 лет. Были представлены раритеты из советского прошлого, дизайнерские и инновационные игрушки.

По сути, та экспозиция стала точкой отсчета, началом большого разговора об игрушечной промышленности в преддверии заседания Совета при Президенте Российской Федерации по реализации государственной политики в сфере защиты семьи и детей, одним из решений которого стало — создание рекомендаций по материально-техническому оснащению дошкольных образовательных организаций.

В этом году на выставке «Мир детства» мы решили показать продукцию предприятий полного промышленного цикла, которые могут выполнить большой государственный заказ, а также обсудить особенности и запросы педагогического сообщества и соответствия продукции требованиям образовательных стандартов. Совместно с Минпросвещения России и экспертным сообществом мы представим рекомендации и обсудим - кто формирует перечень, как прогнозируется потребность и формируется долгосрочный заказ производителям.

Сейчас для нас в приоритете оснащение яслей. На протяжении долгих лет в нашей стране они были закрыты, и промышленность сняла с ассортимента производство групповых манежей, стульчиков для грудничков. Сейчас начата реализация программы открытия яслей. Также запущена новая программа реконструкции и переоснащения образовательных учреждений. Все это значительно стимулирует промышленность и открывает новый рынок b2g закупок для отрасли.

Конечно, все многообразие наших замечательных игрушек в одной экспозиции мы представить не сможем, но «визитную карточку» отрасли постараемся показать.

— В перечень средств обучения и воспитания Министерства просвещения входят не только игрушки, но и детская мебель, и учебное оборудование. Почему на экспозиции будут представлены именно игрушки?

— Во-первых, мы считаем, что дети должны играть много: так они успешнее развиваются и обучаются. Во-вторых, выставка традиционно собирает большое количество профессионалов как крупных, так и небольших производителей игрушек, как из центральных, так и из отдаленных регионов России.

Будет правильно максимально большим бизнес-сообществом обсудить новую программу Минпромторга России закупок отечественных средств обучения и воспитания для дошкольных и общеобразовательных организаций, а также единые перечни Минпросвещения.

В дальнейшем мы расширим экспозицию. В ноябре на федеральном Конгрессе ИДТ мы представим и другие товарные категории, которые Министерство промышленности и торговли на конкурсной основе начнет закупать для поставок в систему образования.

— Производство детских товаров в России — не только тема выставки, но также одна из ключевых тем программы Конгресса ИДТ, который пройдет на той же площадке 27-29 сентября. Какие вопросы особенно актуальны для российских производителей сейчас?

— Этим летом российское правительство дополнило дорожную карту развития индустрии детских товаров. В нее внесли программу прямых госзакупок у отечественных производителей для поставок в социальную сферу и сферу образования.

На межрегиональном Конгрессе мы начинаем большой диалог с субъектами Российский Федерации, в результате которого они приступят к реализации региональных дорожных карт. Производство игрушек и детских товаров, связанных с созданием средств обучения и воспитания детей, отнесено к приоритетным отраслям, и мы надеемся, что предприятия ИДТ получат особые меры государственной и региональной поддержки, а значит, шанс кратно увеличить долю рынка в период экономических санкций.

Ассоциация выстраивает диалог регионами. Мы будем обсуждать мероприятия, предусмотренные региональными программами, для создания благоприятных условий развития отечественной индустрии товаров для детей. Будем тиражировать лучшие практики в этой сфере. Представители регионов обсудят критерии отбора отечественных производителей, товары которых могут быть использованы при реализации мер социальной поддержки семей, имеющих детей. Сюда входит обеспечение школьными товарами и комплектом «Подарок для новорожденного». Представим Реестр отечественных производителей школьной формы и изучим региональные меры имущественной поддержки, такие как «Подарок первокласснику» и «Рюкзак школьнику».

— Чем полезно участие в Конгрессе для отечественных производителей игрушек и товаров для детей?

— Подводя итоги 2021 года, мы понимаем, что объем рынка детских товаров в России составляет порядка 900 млрд, из них 198 млрд — это игры и игрушки, в которых доля отечественных производителей не превышает 10 -12%. Имеются в виду те игрушки, которые производят на территории России, — не важно, из какого сырья, не важно, на каком оборудовании. Это либо предприятия полного промышленного цикла, либо работающие по контрактной схеме.

Конечно, 10% — это очень маленький показатель, и нужно принимать кардинальные решения – дорасти хотя бы до 35-40%. Таков минимальный порог, после которого будут не страшны технологические или экономические проблемы, объявление пандемии и так далее. Мы сможем полностью обеспечивать семьи с детьми, детские дошкольные и социальные учреждения базовым набором российской продукции.

Мы видим, что сейчас внешние условия и демография для развития промышленности детских товаров не самые благоприятные, и задача по увеличению отечественной продукции для детей получает совершенно новое значение. Производители игрушек и товаров для детей должны очень сильно нарастить свои промышленные возможности. Об этом их просят, в том числе, крупнейшие торговые сети, ряд дистрибуторов — очень многие сегодня заинтересованы в локализации производства в России.

Но даже вырасти на 1-2% — это значит построить несколько заводов, поставить тысячи единиц оборудования, обучить и нанять сотни людей. Это серьезная управленческая задача. Те, кто придет на Конгресс, получат понимание, как ее решать с помощью различных мер поддержки.

Вторая «полезность» от участия в Конгрессе: мы покажем и расскажем, как работать с государственными закупками, участвовать в них напрямую по самым разным каналам. Еще недавно мы учили менеджмент работать с крупными торговыми сетями, сейчас учим работать с маркетплейсами и электронными каналами торговли. А на нашей общеотраслевой площадке в сентябре мы предоставим менеджерам возможность научиться работать с государственным заказчиком как с большой корпорацией, понимать специфику и ожидания специалистов B2G в сфере образования от предприятий индустрии детских товаров.

Будем подробно разбирать: какая должна быть комплектность, цветовые решения, соответствие стандартам — чтобы продукция наших производителей подходила для коллективного использования детьми либо педагогом при занятиях с группой детей. Там ведь иногда даже толщина лопатки для песочницы важна.

По всем этим темам мы и будем вести разговор на межрегиональном Конгрессе в сентябре — о новых рынках, об особенностях работы на этих рынках, о том, куда может быть поставлена продукция отечественных производителей ИДТ, какие меры стимулируют ее продвижение.

Конечно, мы будем показывать всем, кто придет на Конгресс, экспозицию. А также выстраивать диалог между государством, наукой, экспертами и бизнесом. Это нужно, чтобы решения, которые заложены в нашу новую дорожную карту — развитие сегмента исследований и разработок (R&D), новые форматы сотрудничества науки и промышленности, создание и вывод на рынок новых продуктов, были максимально успешно реализованы.

Зарегистрироваться на конгресс >>

Сообщает «АИДТ»

Выбор редактора:

• АИДТ обсудит новые меры поддержки производителей детских товаров в Республике Башкортостан
• Клуб маркетологов ИДТ 15 сентября: обсуждаем ниши, инструменты продаж и увеличиваем маркетинговый бюджет