Производители игрушек об итогах 2021 года и планах на будущее

28-04-2022 08:34 | RDT-INFO.RU

Недавно Ассоциация предприятий индустрии детских товаров представила рейтинг лидеров рынка игрушек по итогам 2021 года, в который вошли производственные предприятия с полным промышленным циклом, компании в сфере торговли и дистрибуции игр и игрушек, крупнейшие импортеры и международные бренды, представленные в России. Участники рейтинга оценили итоги 2021 года и рассказали, что планируют делать в текущих условиях.

Прошлый год оказался удачным для участников отечественного рынка — объем продаж составил более 198 млрд руб., что на 9 млрд руб. и 22 млрд. руб. соответственно больше показателей 2020 и 2019 годов, на которые пришелся удар из-за пандемии коронавируса. Игрушки заняли долю порядка 20% от всего рынка детских товаров, а около 10% представленных в продаже игрушек произвели отечественные компании.

Всего в России зарегистрировано более 1 500 производственных и торговых предприятий, для которых игры и игрушки являются основной деятельностью. При этом более половины всех продаж приходится на выручку всего 10% от общего числа этих организаций.

Наибольшие продажи в стоимостном выражении показали конструкторы (17%), куклы (15%), игрушечный транспорт и игрушки для малышей и дошкольников (эти категории занимают по 13%), а замыкают пятерку лидеров игрушки для спорта и улицы (по 12% соответственно). Остальные категории игр и игрушек занимают доли продаж менее 10% рынка.

В декабре 2021 года на заседании Совета при Президенте Российской Федерации по реализации государственной политики в сфере защиты семьи и детей обсуждались состояние и перспективы развития индустрии детских товаров. Участники отмечали значительный потенциал импортозамещения — до 80% в различных категориях.

Новые санкции, объявленные России, изменение цепочек поставок, уход и приостановки деятельности ряда иностранных брендов существенно ускорят этот процесс. Доля отечественных производителей будет расти, а ассортимент расширяться, замещая популярную зарубежную продукцию. На что планируют сделать ставку российские компании?

Лидером рейтинга среди производителей игр и игрушек с полным промышленным циклом по итогам 2021 года стала компания Hobby World – крупнейший отечественный издатель и дистрибьютор настольных игр с выручкой более 2 974 млн. руб. Планы на будущее Hobby World связывает с развитием ассортимента и гибкой ценовой политикой.

Наталья Супрунюк, директор по маркетингу издательства Hobby World

Наталья Супрунюк, директор по маркетингу издательства Hobby World: «Поколениям, выросшим со смартфонами, концепция сидения за столом, кидая кубик и перемещая фигуры, может показаться устаревшей, поэтому мы выбрали тактику знакомства с настольными игра с детства. Для этого мы устраиваем игротеки в школах, организовываем семейные турниры, участвуем в городских мероприятиях, где желающие могут поиграть бесплатно. Настольные игры требуют того, чтобы все члены семьи общались друг с другом, что становится все более важным в мире, где мы проводим большую часть времени в своих телефонах.

Последствия пандемии и состояние глобальной турбулентности сильно отображаются на покупательской способности, поэтому мы проявляем максимум адаптивности и постоянно работаем над ассортиментом и ценами. Собственное производство позволяет нам давать конкурентные цены. Легкие игры для вечеринок можно купить по стоимости похода в кино, а многие классические позиции в России стоят значительно дешевле аналогов за рубежом.

Рынок настольных игр в России быстро развивается и растет. Мы вкладываем большие ресурсы в развитие этой индустрии, предоставляем широкий ассортимент настольных игр и выпускаем более 100 новинок каждый год. Работаем со всеми направлениями и интересами, такими как: детективные, настольные ролевые, стратегические, приключенческие, игры для вечеринок и многие другие».

В тройку лидеров по размеру выручки в 2021 году также вошли производители мягких игрушек компания «7-Я» и игрушек из пластика «Нордпласт» с показателями 1 194 млн руб и 1 180 млн руб. соответственно.

Белоусов Константин - Нордпласт

В компании «Нордпласт» рассказали, что прошлый год показал рост на 15% в денежном выражении относительно 2020 года: «Отмечаем положительную динамику почти во всех категориях. Наибольшие показатели у товаров для девочек, развивающих игрушек, товаров для новорожденных и зимнего ассортимента. В течении 2021 года мы активно работали с торговыми сетями, запускали новые SKU, принимали участие в выставке «Мир Детства». В планах на этот год – развитие работы с маркетплейсами и обновление ассортимента. Планируем новые запуски и активное продвижение в цифровых каналах».
Постоянным участником ТОП-10 отечественных производителей выступает фабрика «Весна» с широким ассортиментом кукол и игрушек из ПВХ.

Генеральный директор фабрики игрушек «Весна» Ольга Доротюк

Генеральный директор фабрики игрушек «Весна» Ольга Доротюк: «В 2021 году мы смогли преодолеть последствия начала пандемии и сделали большой шаг вперёд. Улучшали процессы по нескольким направлениям. Так, большая и кропотливая работа была сделана по разработке новых видов продукции. В результате на рынке появились игровые наборы птиц, животных, игрушки-герои мультфильмов и первая шарнирная кукла в нашем ассортименте. Ещё одним фактором успеха можно назвать широкое использование цифровых ресурсов для стимулирования спроса конечных потребителей. В результате оборот компании за 2021 год вырос на 30% к уровню 2020. А процент довольных клиентов по итогам года составил 93%. Значимым фактором повышения эффективности использования ресурсов предприятия стало изменение системы планирования производства, повышение производительности труда. Совокупность усилий нашего коллектива, заинтересованность каждого сотрудника в достижении результата, ответственность не позволяют нам стоять на месте какими бы не были условия».

Совокупная выручка 6 крупнейших международных организаций в сфере торговли игр и игрушек с представительствами в России составила 39 млрд. руб. Возглавляет ренкинг компания ООО «Лего», в тройку лидеров вошли ООО «Маттел» и ООО «Хасбро Раша».

Ольга Геращенко, генеральный директор Маттел в России

Ольга Геращенко, генеральный директор Маттел в России: «Прошлый год был поворотным для Маттел. Глобально компания завершила этап восстановления, который длился последние несколько лет, а локально в России 2021 год стал очередным очень успешным годом роста. По данным розничной панели NPD Маттел показал рост 16,6% при росте рынка на 5,9% в денежном выражении. При этом доля рынка выросла с 8,2% до 9,1%, и Маттел уверенно поднялся с третьего на второе место среди всех производителей в России.

Маттел остается признанным лидером в категории куклы со своими легендарными брендами Barbie и Enchantimals c рекордной долей 26,1% и ростом +13%. Hot Wheels второй год подряд стал лидером*[1] среди всех игрушек в России. Fisher Price остается любимым продуктом среди игрушек для малышей и дошкольников. Будучи представленным в 6 категориях с более чем 30 брендами, Маттел продемонстрировал высокие результаты в каждой из них.

2021 год был также годом вызовов для логистических цепочек и производства, но благодаря нашему фокусу и оперативному решению проблем, равно как и продуктивному, качественному партнерству с ритейлом, близости к потребителю, верности своей стратегии мы смогли достигнуть результата, превосходящего все ожидания. Мы остались верны главному смыслу существования компании Маттел: сделать все возможное для следующего поколения, чтобы они могли всецело насладиться детством и полностью раскрыть свой потенциал, а также нашей миссии: создавать инновационные продукты и впечатления, которые вдохновляют, развлекают и развивают детей через игру».

В структуре импорта игр и игрушек преобладает КНР (включая Гонконг), с долей от общей стоимости 57 %, импорт из Европы составил 30%. Среди крупнейших импортеров игр и игрушек ПАО «Детский мир», ООО «Бэст прайс», ООО «Лего», ООО «Рич фэмили», ООО «Симбат», ООО «Маттел». Совокупная доля этих организаций в прошлом году составила более 40% всего импорта игр и игрушек.

Перспективным трендом 2022 года импортеры и ритейлеры называют развитие направления собственных торговых марок. Это позволит предложить покупателям наиболее востребованные позиции по демократичным ценам.

Эльвира Какуркина - коммерческий директор по направлению Товары народного потребления ГК Детский мир

Эльвира Какуркина, коммерческий директор по направлению «Товары народного потребления» ГК «Детский мир»: «Игрушки — одна из самых больших ассортимент­ных групп «Детского мира». Она способствует большому притоку покупателей, повышению их лояльности, высо­кой рентабельности продаж в сопоставимых магазинах сети и онлайн-канале. Широкий ассортимент и доступные цены в данной категории позволяют «Детскому миру» быть более устойчи­вым в конкуренции с другими игроками рынка. В 4-м квартале 2021 года в России игры и игрушки составили 40% от общих продаж компании. Сегодня мы активно развиваем собственные торговые марки в этой категории, предоставляем покупателям эксклюзивные, наиболее востребо­ванные товары по самым выгодным ценам на рынке. Такая возможность достигается за счет больших объе­мов производства».

Организации–лидеры в сфере специализированной розничной торговли играми и игрушками представлены 5 организациями с совокупной выручкой 11 млрд. рублей, возглавляет ренкинг компания «Икстрим» (Inventive Retail Group).

Розничные магазины Inventive Retail Group — это более 450 точек продаж в четырех сегментах рынка: электроника, спорт, детские товары и фэшн. Компания Inventive Toys, входящая в группу Inventive Retail Group, занимается дистрибуцией игрушек от ведущих мировых производителей LEGO, Mattel, Hasbro и других на территории России и стран СНГ.

Дмитрий Ольшанский - коммерческий директор Inventive Toys

Дмитрий Ольшанский, коммерческий директор Inventive Toys: «Несмотря на высокую турбулентность рынка, проблемы во внешнеторговых логистических цепочках и затянувшееся восстановление ритейла после COVID-19 в 2021 году, компания Inventive Toys снова показала качественный рост, увеличив оборот более чем на треть по сравнению с 2020м годом. Расширение продуктового портфеля новыми брендами, диверсификация каналов продаж и активные маркетинговые инициативы позволили компании нарастить долю на рынке в 2021 году.

Inventive Toys и далее планирует развивать свой продуктовый портфель, расширяя количество брендов, которые компания будет рада предложить клиентам. Также в текущему году планируется запуск собственной торговой марки, что позитивно скажется на охвате торгового предложения компании, и позволит удовлетворить нишевые запросы клиентов. Для Inventive Toys, как для Value Added дистрибутора, высокий уровень сервиса, широкая поддержка продаж клиентов и доступность ассортимента были ключевыми слагаемыми успеха в прошлом году и остаются сегодня».

Мария Голенкова - вице-президент по детским товарам и ювелирным украшениям Inventive Retail Group

Мария Голенкова, вице-президент по детским товарам и ювелирным украшениям Inventive Retail Group: «2021 год был для группы очень успешным в детском сегменте, LEGO продолжает возглавлять рейтинг продаж. В прошедшем году был особенно сильный ассортимент, включая новинки. С 2020 года большую популярность набрали наборы для взрослых коллекционеров, пик продаж которых как раз-таки пришелся на 2021 год. Здесь и наборы, посвященные архитектуре и культуре, геймингу, автомобилям, кино и сериалам, мульт-героям. Отличительной чертой таких наборов является маркировка 18+, которая говорит лишь о сложности набора, не ограничивая, разумеется, и более юных поклонников бренда, которые могут собрать его, а также черный более строгий цвет коробки. Такие наборы составили весомую часть наших продаж и привели к нам новую аудиторию». Сообщает «АИДТ»

 

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 24/03 Доля продаж детских товаров в интернете в 2024 году достигла 71%

    Этот показатель на 7 процентных пунктов превысил оборот 2023 года. По отдельным категориям товаров доля онлайна ещё выше. Драйверами роста в стартовом ценовом сегменте являются товары без бренда. Однако рост доли интернет-продаж заметен и в других ценовых сегментах. В том числе, заметен растущий спрос на товары с высокой стоимостью.

  • 21/03 АИДТ и Ассоциация игрушек Индии подписали соглашение о сотрудничестве

    Планы на дальнейшую работу стороны закрепили подписанием Соглашения о сотрудничестве «в сфере международной интеграции и кооперации, взаимодействия и поддержки выхода производителей игр и игрушек на рынки Индии и России». Также стороны подробно обсудили особенности рынков игр и игрушек двух стран.

  • 21/03 Минпросвещения планирует разработать перечень игрушек для детских садов

    Об этом сообщил министр просвещения России Сергей Кравцов. Он подчеркнул, что сейчас разрабатывается новая стратегия образования, в том числе дошкольного образования. Дошкольный период — один из основных этапов формирования всех основных психологических функций детей. Поэтому необходим, как и в школе, перечень тех игрушек, которые будут поставляться в детские сады.

  • 14/03 Фабрика игрушек «Мякиши» готовится к масштабному расширению производства

    Семейная фабрика развивающих игрушек «Мякиши» объявила о планах существенного увеличения производственных мощностей. В ближайшие три года компания намерена удвоить свои производственные площади и наращивать мощности в среднем на 30% ежегодно. В компании подсчитали, что за 25 лет работы фабрика выпустила более 17 млн игрушек

  • 14/03 Компания Mattel займется конструкторами

    Компания Mattel, известная своими брендами Barbie, Fisher-Price и Matchbox, намерена занять часть мирового игрушечного рынка, на котором сегодня доминирует датская компания LEGO. Компания представила свой Mattel Brick Shop, который призван изменить правила строительства. Mattel планирует выпустить свой первый конструкторский набор из пластиковых кубиков в мае 2025 года.

  • 04/03 Компания ROXY-KIDS увеличивает производственные мощности

    Российская компания «ROXY-KIDS», специализирующаяся на создании качественных и безопасных изделий для малышей, ввела в эксплуатацию новый высокотехнологичный литьевой станок для производства изделий из силикона, пополнив свой комплекс современным оборудованием. Данное решение было реализовано в рамках развития нового литьевого цеха, открытого компанией в 2023 году.

  • 25/02 Самарский производитель детских товаров «ВЭЛТ» внедряет бережливое производство

    «ВЭЛТ» — производитель развивающих игр, деревянных пазлов и сувенирной продукции. Компания выпускает более 90 видов пазлов, изделия из дерева и акрила, а также разрабатывает продукцию под заказ. Использование инструментов бережливого производства позволит предприятию оптимизировать производственные процессы и повысить конкурентоспособность.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image19/02Новая коллекция Elodie весна-лето 2025 уже в продаже
News image11/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Винни Пух», «Оранжевая корова» и другие
News image11/02Quut: пляжные игрушки бельгийского качества, которые увеличат прибыль вашего бизнеса
News image05/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила целую серию готовых конструкторов «Макси» на разные тематики
News image24/01«Полесье» представляет игровой набор «Простоквашино»: стоматолог в мире любимых мультяшек!
News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
News image17/12«Набор дошкольника» от фабрики «Полесье»: удобное рабочее пространство для маленьких учеников
News image16/12Автолюлька JOIE SPRINT R129: новое решение для комфортной и безопасной перевозки маленьких пассажиров!
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров