АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

23/06Открытие выставок «Детство» и «Детская мода» в Казахстане состоится 17 августа
17/03Организаторы подвели итоги отраслевых выставок «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
10/03Итоги «CJF – Детская мода-2022. Весна»: выставка прошла чрезвычайно успешно
03/03Новые точки роста и поиск возможностей: подведены итоги второго дня работы выставки «Kids Russia 2022 & Licensing World Russia 2022»
02/03Продуктивный старт выставки «Kids Russia 2022 & Licensing World Russia 2022»
01/03В Москве начали свою работу отраслевые выставки «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
28/02Выставка "Мосшуз-2022" открылась: все экспоненты на месте, посетители изучают товар
28/0228 февраля начинает работу выставка «Мосшуз-2022»: бренды представят широкий ассортимент детской обуви
28/02«Рынок не стоит на месте»: Производители детской одежды представили свои товары на выставке «CJF – Детская мода-2022. Весна»
24/02«CJF – Детcкая мода-2022. Весна»: Участники семинара обсудили правила усиления эффективной работы детского магазина
рассылка на e-mail

Производители игрушек об итогах 2021 года и планах на будущее

28-04-2022 08:34 | RDT-INFO.RU

Недавно Ассоциация предприятий индустрии детских товаров представила рейтинг лидеров рынка игрушек по итогам 2021 года, в который вошли производственные предприятия с полным промышленным циклом, компании в сфере торговли и дистрибуции игр и игрушек, крупнейшие импортеры и международные бренды, представленные в России. Участники рейтинга оценили итоги 2021 года и рассказали, что планируют делать в текущих условиях.

Прошлый год оказался удачным для участников отечественного рынка — объем продаж составил более 198 млрд руб., что на 9 млрд руб. и 22 млрд. руб. соответственно больше показателей 2020 и 2019 годов, на которые пришелся удар из-за пандемии коронавируса. Игрушки заняли долю порядка 20% от всего рынка детских товаров, а около 10% представленных в продаже игрушек произвели отечественные компании.

Всего в России зарегистрировано более 1 500 производственных и торговых предприятий, для которых игры и игрушки являются основной деятельностью. При этом более половины всех продаж приходится на выручку всего 10% от общего числа этих организаций.

Наибольшие продажи в стоимостном выражении показали конструкторы (17%), куклы (15%), игрушечный транспорт и игрушки для малышей и дошкольников (эти категории занимают по 13%), а замыкают пятерку лидеров игрушки для спорта и улицы (по 12% соответственно). Остальные категории игр и игрушек занимают доли продаж менее 10% рынка.

В декабре 2021 года на заседании Совета при Президенте Российской Федерации по реализации государственной политики в сфере защиты семьи и детей обсуждались состояние и перспективы развития индустрии детских товаров. Участники отмечали значительный потенциал импортозамещения — до 80% в различных категориях.

Новые санкции, объявленные России, изменение цепочек поставок, уход и приостановки деятельности ряда иностранных брендов существенно ускорят этот процесс. Доля отечественных производителей будет расти, а ассортимент расширяться, замещая популярную зарубежную продукцию. На что планируют сделать ставку российские компании?

Лидером рейтинга среди производителей игр и игрушек с полным промышленным циклом по итогам 2021 года стала компания Hobby World – крупнейший отечественный издатель и дистрибьютор настольных игр с выручкой более 2 974 млн. руб. Планы на будущее Hobby World связывает с развитием ассортимента и гибкой ценовой политикой.

Наталья Супрунюк, директор по маркетингу издательства Hobby World

Наталья Супрунюк, директор по маркетингу издательства Hobby World: «Поколениям, выросшим со смартфонами, концепция сидения за столом, кидая кубик и перемещая фигуры, может показаться устаревшей, поэтому мы выбрали тактику знакомства с настольными игра с детства. Для этого мы устраиваем игротеки в школах, организовываем семейные турниры, участвуем в городских мероприятиях, где желающие могут поиграть бесплатно. Настольные игры требуют того, чтобы все члены семьи общались друг с другом, что становится все более важным в мире, где мы проводим большую часть времени в своих телефонах.

Последствия пандемии и состояние глобальной турбулентности сильно отображаются на покупательской способности, поэтому мы проявляем максимум адаптивности и постоянно работаем над ассортиментом и ценами. Собственное производство позволяет нам давать конкурентные цены. Легкие игры для вечеринок можно купить по стоимости похода в кино, а многие классические позиции в России стоят значительно дешевле аналогов за рубежом.

Рынок настольных игр в России быстро развивается и растет. Мы вкладываем большие ресурсы в развитие этой индустрии, предоставляем широкий ассортимент настольных игр и выпускаем более 100 новинок каждый год. Работаем со всеми направлениями и интересами, такими как: детективные, настольные ролевые, стратегические, приключенческие, игры для вечеринок и многие другие».

В тройку лидеров по размеру выручки в 2021 году также вошли производители мягких игрушек компания «7-Я» и игрушек из пластика «Нордпласт» с показателями 1 194 млн руб и 1 180 млн руб. соответственно.

Белоусов Константин - Нордпласт

В компании «Нордпласт» рассказали, что прошлый год показал рост на 15% в денежном выражении относительно 2020 года: «Отмечаем положительную динамику почти во всех категориях. Наибольшие показатели у товаров для девочек, развивающих игрушек, товаров для новорожденных и зимнего ассортимента. В течении 2021 года мы активно работали с торговыми сетями, запускали новые SKU, принимали участие в выставке «Мир Детства». В планах на этот год – развитие работы с маркетплейсами и обновление ассортимента. Планируем новые запуски и активное продвижение в цифровых каналах».
Постоянным участником ТОП-10 отечественных производителей выступает фабрика «Весна» с широким ассортиментом кукол и игрушек из ПВХ.

Генеральный директор фабрики игрушек «Весна» Ольга Доротюк

Генеральный директор фабрики игрушек «Весна» Ольга Доротюк: «В 2021 году мы смогли преодолеть последствия начала пандемии и сделали большой шаг вперёд. Улучшали процессы по нескольким направлениям. Так, большая и кропотливая работа была сделана по разработке новых видов продукции. В результате на рынке появились игровые наборы птиц, животных, игрушки-герои мультфильмов и первая шарнирная кукла в нашем ассортименте. Ещё одним фактором успеха можно назвать широкое использование цифровых ресурсов для стимулирования спроса конечных потребителей. В результате оборот компании за 2021 год вырос на 30% к уровню 2020. А процент довольных клиентов по итогам года составил 93%. Значимым фактором повышения эффективности использования ресурсов предприятия стало изменение системы планирования производства, повышение производительности труда. Совокупность усилий нашего коллектива, заинтересованность каждого сотрудника в достижении результата, ответственность не позволяют нам стоять на месте какими бы не были условия».

Совокупная выручка 6 крупнейших международных организаций в сфере торговли игр и игрушек с представительствами в России составила 39 млрд. руб. Возглавляет ренкинг компания ООО «Лего», в тройку лидеров вошли ООО «Маттел» и ООО «Хасбро Раша».

Ольга Геращенко, генеральный директор Маттел в России

Ольга Геращенко, генеральный директор Маттел в России: «Прошлый год был поворотным для Маттел. Глобально компания завершила этап восстановления, который длился последние несколько лет, а локально в России 2021 год стал очередным очень успешным годом роста. По данным розничной панели NPD Маттел показал рост 16,6% при росте рынка на 5,9% в денежном выражении. При этом доля рынка выросла с 8,2% до 9,1%, и Маттел уверенно поднялся с третьего на второе место среди всех производителей в России.

Маттел остается признанным лидером в категории куклы со своими легендарными брендами Barbie и Enchantimals c рекордной долей 26,1% и ростом +13%. Hot Wheels второй год подряд стал лидером*[1] среди всех игрушек в России. Fisher Price остается любимым продуктом среди игрушек для малышей и дошкольников. Будучи представленным в 6 категориях с более чем 30 брендами, Маттел продемонстрировал высокие результаты в каждой из них.

2021 год был также годом вызовов для логистических цепочек и производства, но благодаря нашему фокусу и оперативному решению проблем, равно как и продуктивному, качественному партнерству с ритейлом, близости к потребителю, верности своей стратегии мы смогли достигнуть результата, превосходящего все ожидания. Мы остались верны главному смыслу существования компании Маттел: сделать все возможное для следующего поколения, чтобы они могли всецело насладиться детством и полностью раскрыть свой потенциал, а также нашей миссии: создавать инновационные продукты и впечатления, которые вдохновляют, развлекают и развивают детей через игру».

В структуре импорта игр и игрушек преобладает КНР (включая Гонконг), с долей от общей стоимости 57 %, импорт из Европы составил 30%. Среди крупнейших импортеров игр и игрушек ПАО «Детский мир», ООО «Бэст прайс», ООО «Лего», ООО «Рич фэмили», ООО «Симбат», ООО «Маттел». Совокупная доля этих организаций в прошлом году составила более 40% всего импорта игр и игрушек.

Перспективным трендом 2022 года импортеры и ритейлеры называют развитие направления собственных торговых марок. Это позволит предложить покупателям наиболее востребованные позиции по демократичным ценам.

Эльвира Какуркина - коммерческий директор по направлению Товары народного потребления ГК Детский мир

Эльвира Какуркина, коммерческий директор по направлению «Товары народного потребления» ГК «Детский мир»: «Игрушки — одна из самых больших ассортимент­ных групп «Детского мира». Она способствует большому притоку покупателей, повышению их лояльности, высо­кой рентабельности продаж в сопоставимых магазинах сети и онлайн-канале. Широкий ассортимент и доступные цены в данной категории позволяют «Детскому миру» быть более устойчи­вым в конкуренции с другими игроками рынка. В 4-м квартале 2021 года в России игры и игрушки составили 40% от общих продаж компании. Сегодня мы активно развиваем собственные торговые марки в этой категории, предоставляем покупателям эксклюзивные, наиболее востребо­ванные товары по самым выгодным ценам на рынке. Такая возможность достигается за счет больших объе­мов производства».

Организации–лидеры в сфере специализированной розничной торговли играми и игрушками представлены 5 организациями с совокупной выручкой 11 млрд. рублей, возглавляет ренкинг компания «Икстрим» (Inventive Retail Group).

Розничные магазины Inventive Retail Group — это более 450 точек продаж в четырех сегментах рынка: электроника, спорт, детские товары и фэшн. Компания Inventive Toys, входящая в группу Inventive Retail Group, занимается дистрибуцией игрушек от ведущих мировых производителей LEGO, Mattel, Hasbro и других на территории России и стран СНГ.

Дмитрий Ольшанский - коммерческий директор Inventive Toys

Дмитрий Ольшанский, коммерческий директор Inventive Toys: «Несмотря на высокую турбулентность рынка, проблемы во внешнеторговых логистических цепочках и затянувшееся восстановление ритейла после COVID-19 в 2021 году, компания Inventive Toys снова показала качественный рост, увеличив оборот более чем на треть по сравнению с 2020м годом. Расширение продуктового портфеля новыми брендами, диверсификация каналов продаж и активные маркетинговые инициативы позволили компании нарастить долю на рынке в 2021 году.

Inventive Toys и далее планирует развивать свой продуктовый портфель, расширяя количество брендов, которые компания будет рада предложить клиентам. Также в текущему году планируется запуск собственной торговой марки, что позитивно скажется на охвате торгового предложения компании, и позволит удовлетворить нишевые запросы клиентов. Для Inventive Toys, как для Value Added дистрибутора, высокий уровень сервиса, широкая поддержка продаж клиентов и доступность ассортимента были ключевыми слагаемыми успеха в прошлом году и остаются сегодня».

Мария Голенкова - вице-президент по детским товарам и ювелирным украшениям Inventive Retail Group

Мария Голенкова, вице-президент по детским товарам и ювелирным украшениям Inventive Retail Group: «2021 год был для группы очень успешным в детском сегменте, LEGO продолжает возглавлять рейтинг продаж. В прошедшем году был особенно сильный ассортимент, включая новинки. С 2020 года большую популярность набрали наборы для взрослых коллекционеров, пик продаж которых как раз-таки пришелся на 2021 год. Здесь и наборы, посвященные архитектуре и культуре, геймингу, автомобилям, кино и сериалам, мульт-героям. Отличительной чертой таких наборов является маркировка 18+, которая говорит лишь о сложности набора, не ограничивая, разумеется, и более юных поклонников бренда, которые могут собрать его, а также черный более строгий цвет коробки. Такие наборы составили весомую часть наших продаж и привели к нам новую аудиторию». Сообщает «АИДТ»

 

Выбор редактора:

Просмотров: 1409
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 27/06

    Золотую коллекцию "Союзмультфильма" увидят в Китае

    Соответствующее соглашение было подписано председателем совета директоров киностудии Юлианой Слащевой и генеральным директором ODBT Group Ольгой Грищенко. Всего ODBT Group получила право на дистрибуцию 1186 произведений. Большинство картин из числа "золотой коллекции" киностудии, куда вошли 1039 лент, созданные с 1936 года по настоящее время.

  • 23/06

    Производство игрушек в Москве выросло в пять раз

    В апреле этого года товаров для детей произведено в 8,5 раза больше, чем в апреле 2021-го. За первые четыре месяца 2022 года московские предприятия увеличили выпуск игрушек в 5,2 раза по сравнению с аналогичным периодом 2021-го, сообщил заместитель Мэра Москвы по вопросам экономической политики и имущественно-земельных отношений Владимир Ефимов.

  • 03/06

    Клуб маркетологов ИДТ: родители стали больше экономить, но не всегда и не на всех товарах

    25 мая на заседании Клуба маркетологов ИДТ выступили эксперты отрасли, которые представили кейсы, рассказали, что происходит с ценой на продукцию, как идет работа с персоналом и покупателями, поделились лайфхаками по преодолению кризиса.

     

  • 31/05

    Детский маркетинг: как ведут себя родители в кризис 2022 года?

    Тему ценообразования и восприятия новой стоимости обсудили 25 мая 2022 года маркетологи индустрии детских товаров. Директор по работе с клиентами исследовательского холдинга «Ромир» Анастасия Сидорина представила данные в сравнении родительской аудитории со среднестатистическими жителями России.

  • 31/05

    Состояние отрасли и положение предприятий индустрии детских товаров обсудят участники АИДТ

    30 июня 2022 года состоится годовое собрание, проводимое совместно Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров и Национальной ассоциацией игрушечников России. Годовой отчет, а также ежегодный отраслевой доклад о положении индустрии детских товаров представит Антонина Цицулина, президент АИДТ, а также руководители отраслевых комитетов и региональных представительств

  • 16/05

    АИДТ готовит программу прямых закупок отечественной продукции в детские сады и школы

    Ассоциация предприятий индустрии детских товаров информирует о подготовке предложений в государственную программу Минпромторга России о закупке средств обучения и воспитания отечественного производства. Участниками программы на конкурсной основе смогут стать российские производители детских товаров.

  • 04/05

    В Петербурге планируют увеличить производство пластиковых игрушек

    Петербургская компания-производитель пластиковых игрушек «Нордпласт» увеличит объемы производства в связи с возросшими продажами. Только за одну смену через оператора проходит более четырех тысяч пластмассовых игрушек. Компания же планирует увеличить производство в два раза.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}