АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
27/09«Мир Детства-2021»: Эксперт поделилась техникой продаж в Инстаграм
рассылка на e-mail

«Обувь России» выйдет на рынок детских товаров

Печать E-mail
21-07-2021 08:46 | RDT-INFO.RU

Рынок детской обуви в России консолидирован, и до 60% продаж приходится на собственные торговые марки сетей

18629   Фото: Влад Некрасов / Коммерсантъ

Крупный российский производитель и продавец обуви «Обувь России» Антона Титова выходит на рынок детских товаров. Группа получила лицензию Universal на производство до 100 тыс. пар обуви в год под брендами «Миньоны», «Мир юрского периода», «Тролли», «Спирит». Рынок детской обуви в России консолидирован, и до 60% продаж приходится на собственные торговые марки (СТМ) сетей.

«Обувь России» займется производством детской обуви, рассказал “Ъ” ее представитель. Для этого компания приобрела лицензию Universal Studios Ltd. на право выпускать и продавать обувь под брендами «Миньоны», «Мир юрского периода», «Тролли», «Спирит» на территории России и стран СНГ сроком на два с половиной года. В год планируется изготавливать до 100 тыс. пар. Продукт будет рассчитан на детей 3–14 лет, сейчас ведется разработка коллекций на летний и осенний сезоны этого года. «Обувь России» ориентируется на средний ценовой диапазон. Дистрибуцию планируют организовать через собственную торговую платформу Westfalika, а также через ряд сторонних площадок. Как отметил гендиректор «Обуви России» Сергей Юнг, проект позволит компании выйти на новый для себя рынок детских товаров. Объем инвестиций в проект не раскрывается. В российской Universal Studios на вопросы “Ъ” не ответили.

«Обувь России» входит в OR Group, производство сосредоточено в Новосибирской области. Изготавливает обувь под брендами S-TEP, all.go, Pioneer of Arctic Travel. Мощности — 500 тыс. пар в год. OR Group также управляет сетью из более 800 магазинов Westfalika. В 2020 году выручка группы была 10,8 млрд руб., чистая прибыль — 600 млн руб., EBITDA — 2,3 млрд руб., следует из отчетности компании. На конец 2020 года 50% головной структуры владел основатель Антон Титов, free-float — 48%. Капитализация компании на Московской бирже на вечер понедельника — 2,65 млрд руб.

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина уточняет, что производство детской обуви, в отличие от взрослой, регламентируется более жестко. Зато обувь для детей и подростков облагается НДС по льготной ставке в 10%, добавляет она.

Господин Юнг заявил, что Universal до начала сотрудничества проводила аудит компании и выдала разрешение на производство. Гендиректор лицензионного агентства Megalicense Захар Назаренко говорит, что в качестве лицензиатов работают и другие производители одежды и обуви. В их числе — Zenden, «Твое», Keddo, Modis и пр. Среди глобальных компаний право на производство обуви под брендами Universal имеет Crocs. Госпожа Цицулина добавляет, что крупнейшим лицензиатом в сегменте выступает Crossway, производящая обувь под марками «Царевны», «Три кота» и пр.

Сеть детских товаров «Дочки-сыночки» тестировала работу в качестве лицензиата, но отказалась от него из-за влияющих на конечную цену роялти, говорит представитель компании. По оценкам господина Назаренко, комиссия находится в диапазоне 12–14% от оптовой цены за пару. По данным госпожи Цицулиной, цена отчислений варьируется в пределах 6–20%, в зависимости от популярности франшизы и оговоренных объемов. «Наши исследования показывают, что при выборе детской обуви бренд не имеет никакого значения. Наиболее важные критерии — эргономичность и цена», — рассказывают в «Дочках-сыночках». Сейчас эта сеть производит до 2,5 млн пар детской обуви в год под собственными брендами.

«Мы никогда не позиционировали рынок детских товаров в России как быстрорастущий», — Мария Давыдова, гендиректор «Детского мира», в интервью «Интерфаксу» в октябре 2020.

Как отмечает Антонина Цицулина, профильные торговые сети действительно активно развивают СТМ. Так, например, доля СТМ и прямого импорта у «Детского мира» в категории достигает 60%, знает она. В «Детском мире» от комментариев отказались. В Wildberries говорят, что продажи лицензионной продукции в категории выше за счет высокой узнаваемости брендов.

По словам Захара Назаренко, спрос на бренды, которые планирует использовать «Обувь России», сильно зависит от выхода фильмов. Самая сильная торговая марка из портфеля — «Миньоны», но таких товаров на рынке достаточно много, что вряд ли облегчает задачу для производителя, указывает он.

Антонина Цицулина отмечает, что с учетом консолидации рынка детской обуви и высокой доли СТМ лицензионный товар для «Обуви России» — единственная возможность попасть на полку традиционных профильных сетей. Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

Просмотров: 777
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 09:12

    Romir: осень показывает стабильно высокий месячный средний чек россиян

    При этом заметно высокой остается динамика показателя по сравнению с прошлым годом. Средний чек россиянина в сентябре 2021 года вырос на 10,4% относительно сентября 2020-го. Активнее растут траты россиян на товары повседневного спроса по сравнению со средним чеком по всем категориям товаров.

  • 09:06

    Ozon: 95% продавцов собираются участвовать в ноябрьских распродажах

    Ozon спросил продавцов маркетплейса о планах на большие распродажи – 11.11 и Черную пятницу. Если в 2020 году в ноябрьских акциях участвовали только 21% опрошенных предпринимателей, то в этом году планируют уже 95%. Самой популярной категорией для акций у продавцов Ozon стала одежда, ее хочет продавать со скидками 20% респондентов. На втором месте – товары для дома и сада (15%), товары для красоты (15%) и игрушки (11%).

  • 08:59

    На Конгрессе ИДТ будет уделено особое внимание теме стандартизации качества и безопасности детских товаров

    Актуальные темы, касающиеся безопасности детства, обсудили члены научно-методического совета в рамках Международного технологического форума «Российская неделя стандартизации». Модератор сессии президент АИДТ и председатель ТК 181 «Игрушки и товары для детства» Антонина Цицулина пригласила спикеров обозначить проблемы и темы, касающиеся безопасности детства, которые требуют детальной проработки. Из них планируется сформировать программу XII Конгресса индустрии детских товаров, который пройдет 16-18 ноября 2021 года.

  • 08:47

    «Roxy-Kids» и компании ОАЭ договорились о сотрудничестве

    Бренд «Roxy-Kids» принял участие во встрече с делегацией бизнесменов из Объединенных Арабских Эмиратов. В состав делегации со стороны ОАЭ вошли 6 иностранных представителей медицинской и фармацевтической индустрий. Во время мероприятия договорились о сотрудничестве провели экскурсию по производству и представили свою продукцию. В ближайшее время планируется подписание экспортных контрактов.

  • 08:43

    Скрепыши vs Бравлы: самые популярные игрушки на Авито

    Осенью торговые сети запустили акции, за участие в которых можно получить игрушки. Аналитики Авито выяснили, какие коллекционные предметы пользуются наибольшей популярностью среди пользователей площадки. В исследовании принимали участие Скрепыши 3 от торговой сети «Магнит» и Бравлы от торговой сети «Пятерочка».

  • 08:34

    Миллион за третьего ребенка предложил выплачивать Владимир Путин жителям Дальнего Востока

    Президент России Владимир Путин поручил российскому правительству рассмотреть новые меры поддержки семей с детьми с Дальнего Востока. Так, кабмину нужно подумать о выплате 1 млн рублей жителям ДФО, у которых рождается третий и последующий ребенок.

  • 20/10

    Семьи с детьми получат дополнительную поддержку государства

    На поддержку семей с детьми от трех до семи лет правительство дополнительно выделяет 28,3 миллиарда рублей, а многодетных семей - еще 5,9 млрд. Распоряжение об этом подписал премьер-министр РФ Михаил Мишустин.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}